Estoy comprometido profesionalmente con el tema de la promoción de nuevas empresas rusas en el extranjero, y recientemente, una de las principales alternativas para usar los medios tradicionales allí se ha convertido en la plataforma de blogs Medium. Durante el último año y medio, he logrado llegar a más de 137,000 lectores con mis artículos sobre este recurso. Hoy hablaré sobre cómo maximizar la efectividad del contenido en Medium con el mínimo gasto de tiempo y recursos; en general, estos consejos son aplicables para crear cualquier contenido en inglés (incluso en Habré).
Elija temas actuales, no únicos.
El segmento de Internet en inglés en su conjunto es mucho más neutral y positivo que Runet. Si encontramos comentarios negativos en cualquier artículo en cualquier sitio, y aún más en el material relacionado con los negocios, entonces en Occidente esto es más fácil.
El público en general es menos exigente y está listo para percibir el contenido de manera positiva. Si en RuNet la compañía publicará material sobre un tema que ya ha sido divulgado anteriormente, lo más probable es que se le recuerde este hecho, y el artículo en sí será de poco interés para cualquiera (¡esto es "acordeón de botones!"). A nuestro público le encantan los materiales exclusivos, a menudo bastante sofisticados. Y por lo tanto, las empresas abordan la preparación del contenido de manera muy responsable, a veces trabajando en un artículo durante semanas para que sea digno de publicación.
En el mismo medio, la situación es diferente. Nos enfrentamos al hecho de que los artículos sobre temas únicos que se han preparado durante mucho tiempo y que contienen una gran cantidad de datos publicados por primera vez tienen menos probabilidades de "ingresar" que la siguiente publicación de la serie "Cómo mejorar la eficiencia del desarrollo de software".
Al principio, este hecho es difícil de entender, pero no hay forma de escapar de él, y de hecho, incluso es bueno para los negocios. No hay necesidad de torturar publicaciones durante semanas, la gente está bastante lista para percibir contenido más liviano; lo principal es que transmite los pensamientos correctos.
Las listas y guías funcionan muy bien (y no solo Medio)
Como se mencionó anteriormente, en RuNet a menudo no se gusta el contenido simple. Pero en Occidente, esto no es así, y esto significa que los manuales fáciles de usar y las listas funcionan perfectamente. Una selección de las 10 mejores herramientas de marketing, escribir cartas para inversores potenciales y materiales similares es la forma más corta de llegar a su público objetivo.
La ventaja de este enfoque es que Medium está bien indexado por Google, y si su material comienza a ganar popularidad en la plataforma de blogs, su posición en los motores de búsqueda será fuerte. Entre otras cosas, esto significa que el tráfico a dicho contenido será constante y no se deslizará a cero en los primeros días posteriores a la publicación del artículo.
Por ejemplo, aquí hay un gráfico del número de lectores de una de las guías populares que preparé para Medium:
El texto fue publicado en octubre de 2017, y el tráfico todavía fluye de manera bastante uniforme. Y todo porque el artículo está en el lugar 2-3 en Google en la solicitud de destino. Uno debe luchar por tal resultado.
Para obtener resultados más rápidos, es mejor usar recursos externos.
Teóricamente, cualquier publicación publicada incluso en un blog personal o corporativo puede ser "recogida" por los algoritmos de Medium, que comenzarán a recomendarse a su audiencia relevante. En la práctica, esto ocurre extremadamente raramente, y no debe contar con tal desarrollo de eventos.
Simplemente mantener su propio blog es un proceso de rutina que comenzará a traer resultados lejos de ser inmediatos. Después de todo, al principio no tienes audiencia, por lo que pocas personas leerán tus materiales. Pero hay una manera de obtener una mayor cobertura de inmediato.
De esta forma, se utilizan "publicaciones": se denominan los llamados blogs temáticos e incluso los medios completos que han crecido en la plataforma Medium. Además, la audiencia de tales publicaciones puede exceder el número de lectores de medios tradicionales en línea.
Por ejemplo, aquí hay una comparación del popular blog Medium sobre tecnología Hackernoon y uno de los medios más grandes en la misma industria Venturebeat:
Datos: Similarweb.comComo puede ver, con la ayuda de Medium puede llegar a una gran audiencia, y hacer esto es mucho más fácil que en el caso de las relaciones públicas en los medios tradicionales en línea. En dichos recursos, los procesos están estrictamente regulados, el editor puede responderle durante semanas o meses, solicitar cambios en el texto y luego rechazarlo. En Medium, no existen tales dificultades y todo está mejor automatizado.
Es conveniente utilizar el sitio toppub para buscar publicaciones populares, y con él puede encontrar blogs que son populares en el nicho que necesita:
Por lo general, la descripción de cada publicación enumera formas de comunicarse con sus editores, y responden a los mensajes mucho más rápidamente que sus colegas de los medios de comunicación en línea. La actitud hacia los textos enviados también es más leal, por lo que puede publicar contenido mucho más rápido.
Además, utilizando el recurso Smedian puede encontrar publicaciones que buscan autores y enviar una solicitud. Un clic, la aprobación del editor, y puede enviar sus artículos a esta publicación para su revisión directamente desde su perfil de Medium. Ni siquiera necesitará escribirle a nadie. Es muy conveniente.
Imagen: SmedianConclusión
En conclusión, algunos consejos generales que le permitirán aprovechar al máximo la promoción de su proyecto para una audiencia de habla inglesa a través de Medium:
- Tómatelo con calma . No tenga miedo de experimentar, publique contenido para el cual los lectores de habla rusa definitivamente le lanzarán comentarios enojados. Lo peor que te puede pasar en Medium es que pocas personas leen el artículo.
- Aplicar las mejores prácticas de marketing . En la audiencia de habla inglesa, los "consejos de Internet" a menudo funcionan bien. Es difícil decir cuál es la causa y cuál es la consecuencia. Tal vez se leen manuales y listas porque todos saben que este es un tipo de contenido popular. Pero el hecho es que la gente estará agradecida si facilitas su percepción del texto. Ponga los pensamientos principales en el encabezado, número y proporcione algoritmos claros de las acciones que se pueden realizar después de leer el artículo.
- Medium es una gran alternativa a los medios tradicionales en línea . Cada startup quiere entrar en TechCrunch o Forbes con su proyecto, pero el hecho es que esto es muy difícil. Lea este artículo sobre promoción en dichos medios, se publicó en 2013, y desde entonces se ha vuelto aún más complicado. En Medium, es posible promocionar contenido en las publicaciones más populares en un modo semiautomático, lo que ahorra mucho esfuerzo y recursos con un resultado comparable.
Eso es todo por hoy, ¡gracias por mirar! Estaré encantado de responder cualquier pregunta en los comentarios.