La aparición de la película en torrentes después del estreno aumenta la taquilla en un 3%


Un aumento en la recaudación de taquilla por género de películas en caso de que se produzca una fuga en torrents después del estreno

Otro estudio confirm√≥ los beneficios de la pirater√≠a "correcta" para la industria del cine. Y aqu√≠, los cient√≠ficos no tomaron en cuenta f√≥rmulas hipot√©ticas como la doble marginaci√≥n . No simularon nada, pero estudiaron los n√ļmeros reales de taquilla en los Estados Unidos para varios cientos de pel√≠culas durante el mayor tiempo de inactividad de The Pirate Bay en 2014. Los cient√≠ficos tambi√©n analizaron el n√ļmero de distribuciones y las fechas de aparici√≥n de nuevos productos en los rastreadores de torrents rusos Rutracker y Rutor. Los resultados fueron muy interesantes.

La l√≥gica est√°ndar de Hollywood es que la pirater√≠a da√Īa la taquilla. Es costumbre calcular el "da√Īo" de la pirater√≠a como ganancias perdidas por la venta de boletos y copias con licencia. Se entiende que una copia descargada de torrents es siempre igual a un boleto no comprado o una pel√≠cula con licencia. Sin embargo, los estudios muestran que la mayor√≠a de la audiencia "pirateada" en cualquier caso no comprar√≠a una pel√≠cula con licencia, es decir, estas descargas no se convierten directamente en ganancias perdidas.

Al mismo tiempo, se creía desde hace mucho tiempo que la distribución de copias sin licencia en Internet alimenta las expectativas de los espectadores. Este es un tipo de publicidad que despierta interés en la película y, por lo tanto, estimula la taquilla. Investigadores de la Universidad de Western Ontario (Canadá) y la Universidad de Houston (EE. UU.) Decidieron probar esta teoría.

Los gr√°ficos a continuaci√≥n comparan el n√ļmero de descargas de pel√≠culas en torrents, taquilla, el volumen de mensajes de Internet v√≠a boca a boca (WOM), que se midi√≥ por el n√ļmero de referencias a la pel√≠cula en sitios con calificaciones y rese√Īas de audiencia.



Obviamente, el boca a boca se correlaciona exactamente con la taquilla. Pero, ¬Ņcu√°l es la correlaci√≥n con el volumen de tr√°fico pirateado? Y lo m√°s importante: ¬Ņc√≥mo es la fecha de publicaci√≥n de la pel√≠cula en rastreadores de torrents con la cantidad de taquilla? Los autores del estudio tuvieron que trabajar duro para responder correctamente estas preguntas.

Los principales resultados del estudio se muestran en la tabla a continuación.



Como puede ver, si se produjo una fuga a torrentes antes del estreno, en esta situación, las tarifas de taquilla se reducen en un 11.04% en comparación con la situación en que no existe piratería (por ejemplo, si el rastreador de torrents no está disponible, como después del bloqueo de 2014). En principio, este resultado es consistente con estudios previos sobre este tema. En este caso, el aumento de rumores sobre la película no es suficiente para compensar el efecto negativo de la aparición de una copia de alta calidad en torrentes.

Pero la segunda columna m√°s interesante. Ella muestra que la fuga de la pel√≠cula en el torrente despu√©s del estreno va acompa√Īada de un aumento en los ingresos de taquilla en un 3,01%. Seg√ļn los autores del estudio, dicha filtraci√≥n realiza una funci√≥n de marketing y aumenta la cantidad de informaci√≥n que se transmite de boca en boca.

Pero debemos admitir que solo las películas que lograron guardar una copia de la distribución en Internet para el estreno reciben un aumento en la taquilla. Si consideramos el efecto general, en general, los rastreadores de torrentes afectan negativamente a la taquilla. En otras palabras, después de desconectar The Pirate Bay , más espectadores fueron al cine.

“La piratería antes del estreno tiene un efecto negativo significativo, en nuestros datos suprime el efecto positivo de la piratería después del estreno. Es decir, el efecto general de la piratería sigue siendo negativo ", dijo Shijie Lu, autora principal de la investigación en la Universidad de Houston.

Por lo tanto, los titulares de derechos de autor y los estudios de cine pueden sacar las conclusiones apropiadas de este estudio. No deber√≠an combatir la pirater√≠a indiscriminadamente, sino solo con la pirater√≠a "equivocada", tratando de evitar fugas de copias antes del estreno. Y despu√©s del lanzamiento de pel√≠culas en las pantallas, la pirater√≠a tiene un efecto positivo, independientemente de cu√°nto tiempo circule la copia pirateada en Internet. En otras palabras, luchar contra la distribuci√≥n de una copia sin licencia despu√©s del lanzamiento de la pel√≠cula no solo es in√ļtil, sino tambi√©n perjudicial para los negocios.

El artículo científico fue publicado el 16 de enero de 2019 en la revista Management Science .

Source: https://habr.com/ru/post/438878/


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