La aparición de la película en torrentes después del estreno aumenta la taquilla en un 3%

Un aumento en la recaudación de taquilla por género de películas en caso de que se produzca una fuga en torrents después del estreno

Otro estudio confirmó los beneficios de la piratería "correcta" para la industria del cine. Y aquí, los científicos no tomaron en cuenta fórmulas hipotéticas como la doble marginación . No simularon nada, pero estudiaron los números reales de taquilla en los Estados Unidos para varios cientos de películas durante el mayor tiempo de inactividad de The Pirate Bay en 2014. Los científicos también analizaron el número de distribuciones y las fechas de aparición de nuevos productos en los rastreadores de torrents rusos Rutracker y Rutor. Los resultados fueron muy interesantes.

La lógica estándar de Hollywood es que la piratería daña la taquilla. Es costumbre calcular el "daño" de la piratería como ganancias perdidas por la venta de boletos y copias con licencia. Se entiende que una copia descargada de torrents es siempre igual a un boleto no comprado o una película con licencia. Sin embargo, los estudios muestran que la mayoría de la audiencia "pirateada" en cualquier caso no compraría una película con licencia, es decir, estas descargas no se convierten directamente en ganancias perdidas.

Al mismo tiempo, se creía desde hace mucho tiempo que la distribución de copias sin licencia en Internet alimenta las expectativas de los espectadores. Este es un tipo de publicidad que despierta interés en la película y, por lo tanto, estimula la taquilla. Investigadores de la Universidad de Western Ontario (Canadá) y la Universidad de Houston (EE. UU.) Decidieron probar esta teoría.

Los gráficos a continuación comparan el número de descargas de películas en torrents, taquilla, el volumen de mensajes de Internet vía boca a boca (WOM), que se midió por el número de referencias a la película en sitios con calificaciones y reseñas de audiencia.



Obviamente, el boca a boca se correlaciona exactamente con la taquilla. Pero, ¿cuál es la correlación con el volumen de tráfico pirateado? Y lo más importante: ¿cómo es la fecha de publicación de la película en rastreadores de torrents con la cantidad de taquilla? Los autores del estudio tuvieron que trabajar duro para responder correctamente estas preguntas.

Los principales resultados del estudio se muestran en la tabla a continuación.



Como puede ver, si se produjo una fuga a torrentes antes del estreno, en esta situación, las tarifas de taquilla se reducen en un 11.04% en comparación con la situación en que no existe piratería (por ejemplo, si el rastreador de torrents no está disponible, como después del bloqueo de 2014). En principio, este resultado es consistente con estudios previos sobre este tema. En este caso, el aumento de rumores sobre la película no es suficiente para compensar el efecto negativo de la aparición de una copia de alta calidad en torrentes.

Pero la segunda columna más interesante. Ella muestra que la fuga de la película en el torrente después del estreno va acompañada de un aumento en los ingresos de taquilla en un 3,01%. Según los autores del estudio, dicha filtración realiza una función de marketing y aumenta la cantidad de información que se transmite de boca en boca.

Pero debemos admitir que solo las películas que lograron guardar una copia de la distribución en Internet para el estreno reciben un aumento en la taquilla. Si consideramos el efecto general, en general, los rastreadores de torrentes afectan negativamente a la taquilla. En otras palabras, después de desconectar The Pirate Bay , más espectadores fueron al cine.

“La piratería antes del estreno tiene un efecto negativo significativo, en nuestros datos suprime el efecto positivo de la piratería después del estreno. Es decir, el efecto general de la piratería sigue siendo negativo ", dijo Shijie Lu, autora principal de la investigación en la Universidad de Houston.

Por lo tanto, los titulares de derechos de autor y los estudios de cine pueden sacar las conclusiones apropiadas de este estudio. No deberían combatir la piratería indiscriminadamente, sino solo con la piratería "equivocada", tratando de evitar fugas de copias antes del estreno. Y después del lanzamiento de películas en las pantallas, la piratería tiene un efecto positivo, independientemente de cuánto tiempo circule la copia pirateada en Internet. En otras palabras, luchar contra la distribución de una copia sin licencia después del lanzamiento de la película no solo es inútil, sino también perjudicial para los negocios.

El artículo científico fue publicado el 16 de enero de 2019 en la revista Management Science .