Este es un podcast con creadores de contenido y editores. El invitado del número de hoy es Vladimir Borisenkov, el entrenador principal en el proyecto SNEAKERMANIA y varias otras publicaciones.
Vladimir Borisenkov, fundador del proyecto. 
SNEAKERMANIA
alinatestova : "Challenger", "Sports.Ru", "Sneakerhead" - casi todos los proyectos en los que estás involucrado, de todos modos tienen un énfasis en los deportes. Por favor, dime cómo sucedió y cómo pasaste del mundo de los deportes a crear tus propios medios.
Vladimir: Siempre jugué al baloncesto, porque mi padre me lo regaló en la infancia. Caminé, me interesé en toda la historia y decidí por qué no probarme en los medios deportivos. En un momento, en Vk, comencé a realizar algún tipo de eventos públicos dedicados a ciertos equipos. Uno de los primeros fue el Real Madrid. En ese momento tenía 16 o 17 años.
Luego le escribí a Sports.ru un tipo que estaba involucrado en los servicios sociales. por los editores. Esto es algo así como SMM, pero con una inmersión más profunda en el componente de texto. Yo digo: "Tal y tal, quiero trabajar contigo, ¿hay algo?"
No pedí dinero . Me dijeron: “Aquí, toma un público. Si logras sacudirlo, te llevaremos al editor ". Outsourcing, de verdad.
En general, resultó que muy rápidamente lo hice muy popular, y le prestaron atención. Me llevaron a trabajar allí.
A: genial.
P: Sí, resultó interesante. Me lo acaban de dar. Al menos Sports.ru nunca me hizo preguntas: “¿Qué quieres? ¿Qué quieres? Tomas y haces.
Dijeron: "Haz lo que quieras, luego no olvides publicar enlaces al sitio", por ejemplo. Algunos requisitos mínimos. Debido a esta libertad, obtuve algo allí.
R: Está claro que el baloncesto es lo que has estado haciendo desde la infancia, una parte de tu vida que te acompañó y acompañó. ¿Qué pasa con la escritura y edición?
Después de todo, no todas las personas escriben bien, a pesar de que todos fueron a la escuela y saben el idioma ruso. ¿Cómo te interesaste en este tema?
P: Definitivamente puedo decir que no soy un autor súper genial. Conozco un millón de tipos que escriben mucho mejor. Tuve suerte en el sentido de que cuando vine a Sports.ru, hay una regla tácita para toda la oficina editorial: cuando vienes a trabajar, comienzas un blog en
Tribune .
Entonces empecé un blog. Al principio lo tenía más o menos, para ser honesto. Acabo de estudiar, y era cursi para mí estar interesado en hablar de zapatillas de deporte. Me di cuenta de que no puedo escribir bien sobre el fútbol, porque necesito una gran inmersión en el tema. Y entonces estaba involucrado en el baloncesto, estaba en este tema y decidí que trataría de hacer algo sobre el baloncesto. Luego miró a los autores que escriben sobre baloncesto en el Tribune y se dio cuenta de qué tipo de "mastodontes" eran. Para competir con ellos en el conocimiento de hechos estadísticos, es una locura.
Y decidí, ¿por qué no abrir el tema de las zapatillas de deporte? Empecé a hacerlo
Es genial que cuando comencé, aprendí mucho de los comentarios sobre mí y sobre mi texto. A veces era desagradable que te regañaran, pero si sacas conclusiones, en general da fruto.
Cuando las personas están interesadas, están listas para ayudarlo y sugerirle. Condicionalmente, hasta este punto no sabía nada sobre el marcado HTML o cómo incrustar un video. Capturas esos momentos en los comentarios, estudias y lentamente todos mejoran.
En el Challenger que mencionaste, Masha Command me llamó. Lo levantó y dijo: "Escribes sobre zapatillas, vamos". Acepté
A: super. Dime, por favor, ¿cómo se desarrolló la historia con los comentaristas?
P: Realmente me gustó que en la primera ola de comentarios, hubo muchos dichos en el espíritu: "No seas tímido para cortar la verdad".
Si habla, hable por su cuenta y no intente complacer a todos.
Mi primera experiencia de blog fue cuando escribí un texto e intenté hacer que a todos les gustara. Me di cuenta de que tan pronto como empiezo a hacerlo, resulta que publicar es vergonzoso. Inmediatamente me lo contaron y aprendí esta lección por mí mismo. Si desea hacer algo para complacer a alguien, hágalo honestamente y no intente complacer a todos.
Bueno, es trivial: allí aprendí a dividir el texto en párrafos. Antes de eso, tenía una "hoja", me regañaron en los comentarios por esto y me dijeron: "Amigo, usa el botón Enter". Es decir, aprendes algunas cosas triviales y lentamente, lentamente ...
Nuevamente, nadie canceló ver a otros bloggers. Miras, piensas: "Oh, esto es genial, intentaré usarlo de alguna manera en mi casa". Realmente escriben muchachos con gran experiencia en esto, que solo leyendo sus textos, aprendes más de lo que sabías antes.
A: genial. En general, ¿cómo percibiste estos comentarios? Al principio, dices, fue desagradable, comentan las personas, tal vez algún tipo de negativo. ¿Tiene algún consejo: como un blogger principiante que recibe una serie de recomendaciones hechas no de la mejor manera y no de la manera más delicada, cómo debería trabajar con esto?
P: No puedo decir que estaba muy preocupado. No soy una persona muy preocupada en absoluto. Empecé a trabajar en Internet y VKontakte muy temprano, seguro que estás allí ...
R: No he estado en VKontakte del año desde 2012.
P: Bueno, entonces te lo diré. Hay un público muy tóxico. Si en Facebook es muy tóxico (aunque hay aburrimiento) en VKontakte, debe sentirlo nuevamente para comprender cuán cálido y cómodo es su Facebook.
R: Hacemos
materiales para nuestros clientes, incluidos sus blogs corporativos en Habré, donde el nivel de los requisitos de audiencia también es muy alto.
P: Sí lo sé. Por lo tanto, no tenía ningún miedo a comentar. Al principio dije que estaba comprometido con el público del Real Madrid. Probablemente sepas que cada semana coincide. Cualquiera de ellos es una gran oleada de emociones, incluidos los comentaristas. Hay una estera y ...
A: Cualquier cosa, por supuesto.
P: Soy así: "Hmm, bueno, intenta sorprenderme esta vez". Ya no me llamaron.
R: Es decir, el público en VK bombea perfectamente el zen editorial.
P: Cierto, no es broma. Por ejemplo, si visita el hilo de discusión del partido entre el Real Madrid y el Barcelona una vez, comprenderá cuántas palabras nuevas aún tiene para googlear y descubrir. No encontrarás esto en ningún lado. Estoy acostumbrado al hecho de que, en principio, a todas las personas les gusta expresar su posición. Deja que me regañe mejor, esto también es una reacción. Entonces has logrado algo. Peor cuando cero. Y aquí puedes sacar al menos algunas conclusiones por ti mismo.
A: Dime, por favor, ¿qué estás haciendo ahora? En Sports.ru. Además del blog .
P: Por cierto, ya lancé un pequeño blog allí. De alguna manera tenía demasiado frío para escribir allí, porque la plataforma Sports.ru involucra tal comunicación que no puedes publicar mucho allí. Es decir, puedes, pero no funcionará. En un momento, me di cuenta de que quería ir a Telegram. En realidad, cambié. Ahora está
creciendo, floreciendo y todo eso .
En Sports.ru, trabajo en outsourcing en la dirección de "Estilo". Recientemente, Sports.ru comenzó a decir que el deporte también se trata de cómo se viste la gente. Esta es una búsqueda de nuevo contenido. A lo que no prestamos atención, ahora se ha vuelto muy interesante. Quién se viste, a quién le gusta comprar, etc. Incluyendo zapatillas de deporte, botas, uniformes y mucho más.
R: Estás ocupado en varios proyectos a la vez. ¿Cómo logras equilibrar y lograr algo en cada uno de ellos?
P: No puedo decir eso para lograr algo. Mejor deje que alguien más evalúe.
En general, probablemente la lealtad del liderazgo. Dondequiera que trabajo, tuve suerte con eso. ¿Qué hay en Sneakerhead? Soy bastante libre en mis deseos creativos. Si creo que será genial, me dicen: "Sí, hazlo". Entonces en Sports.ru. Nadie te limita. Está claro que hay algún tipo de marco en cualquier caso. Todos los entendemos perfectamente, pero en general son muy libres.
En Challenger, trabajo
como escritor invitado . Solía escribir allí más a menudo porque tenía mucho tiempo libre. Ahora, debido a que mi canal de Telegram ha comenzado a crecer bruscamente, rechazo algo a favor. Esto es un poco más que solo diversión.
Se trata de producción de contenido. Si hablamos de productividad, en general, hice un pensamiento muy importante para mí literalmente hace unos cinco meses: comencé a llevar un diario para mí, bueno, simplemente escribo tareas allí. Suponga que necesita escribir tal y tal texto. Estoy redactando las tesis, y eso es todo, estoy mirando cuánto no he tachado, y estoy trabajando. Me ayuda
R: Usted, a diferencia de muchas otras personas que vienen a nosotros en el podcast, sus pasatiempos y tareas de trabajo están unidos por un tema: zapatillas, calzado deportivo, etc. ¿Cómo se las arregla para no repetir en diferentes sitios y en diferentes materiales?
P: No lo se. Cuando estás completamente inmerso en él, ayuda a generar tantas ideas geniales que entiendes: en algún lugar es aplicable, en otro lugar no.
R: Hay suficientes ideas para todos los sitios a la vez.
P: Sí, por supuesto. A veces no hay suficientes manos para escribir esto.
Digamos que para Sports.ru necesita comprender que hay un cierto fondo para el sitio. No puedo hablar sobre algunas cosas que son entendibles, por ejemplo, solo para los fanáticos de las zapatillas. Debe abordarse desde un lado más atlético. En Sneakerhead, puedo hablar de frente sobre un diseñador del que nadie ha oído hablar en Sports.ru. Y aquí el público dirá: "Sí, esto es interesante". Bueno, solo evalúa de manera competente tus fortalezas y entiende de qué audiencia estás hablando. Esto es muy importante Cuando entiendes esto, todo parece salir.
R: Usted habló sobre el diario, donde esboza resúmenes de materiales. ¿Le resulta difícil cambiar de una plataforma a otra? Condicionalmente, del contenido de Sports.ru en
Telegram .
P: Puede ser difícil, sí. Todos los medios tienen una historia clásica que necesitamos [para publicar algo] en este momento, no estamos esperando. Lo entiendo perfectamente.
Supongamos que a veces puedo ir [a casa] por la noche y solo quiero ir a Picaba, leer algunos estúpidos chistes, memes y publicaciones. Y te dicen: "Entonces, necesitamos con urgencia recopilar una publicación sobre cómo algún club de fútbol hizo una famosa historia de marketing sobre su forma de juego". Y usted es así: "Oh, demonios, está bien, vamos a hacerlo".
Cuando trabajas en outsourcing, estas son tu vida cotidiana. Las personas que subcontratan y se quejan constantemente de eso, no sé a qué van a llegar. Probablemente odiarán lo que hacen. Estoy interesado en trabajar Simplemente vengo por la noche y estoy tan cansado que no miro el teléfono hasta el final. Entonces esto: "Está bien, está bien, eso es todo, hagámoslo".
R: En relación con esto: díganos cómo es su día de la semana.
P: Digamos que tengo mi blog. Es 24/7. Ahí tengo contenido todos los días. En toda la historia de la existencia de mi blog en Telegram, solo hubo dos días en que el contenido no apareció. Un día estaba en un festival de música, no había, por así decirlo, ninguna opción, solo estaba aislado. Y el otro día ya no lo recuerdo, hubo algún tipo de vacaciones, también me fui y no tenía internet.
Me levanto, leo las noticias, principalmente zapatillas de deporte. Como dijiste, todo, en principio, gira en torno a este tema. Estoy estudiando la agenda de noticias, estoy celebrando algo para mí. Abro banalmente las pestañas, las dejo y luego veo lo que publico de todo esto.
En Sneakerhead conduzco 5/2, este es mi trabajo principal, esta es la oficina. Tenemos un equipo tan fácil de elevar allí, no hay ningún tipo de carga. Acabas de llegar y te dedicas a tus asuntos.
Mis responsabilidades incluyen todo el componente de texto del proyecto Sneakerhead: redes sociales, lanzamientos y un blog corporativo. Bueno, es difícil llamarlo "corporativo", porque solo hacemos pequeños medios sobre zapatillas para que la gente se interese. En nuestra experiencia, esto funciona. Nos dimos cuenta de que nadie dice nada en nuestra plataforma convencional, queremos ser los primeros y atraer una audiencia.
R: Ya hablamos un poco sobre tu canal de Telegram. SNEAKERMANIA . Dime, por favor, ¿cómo surgió este proyecto? Una cosa es que comenzaste a hacer algo, pero él tenía algún tipo de experiencia con él.
Q: si. En realidad, el blog SNEAKERMANIA
apareció en Sports.ru . Esto es lo que te dije: el blog editorial. Lo conduje, lo conduje, tuve cosas divertidas allí. El material más genial que tenía, por lo que recuerdo, eran las
zapatillas de Dmitry Medvedev. Escribí sobre ellos un año antes de que sucedieran los eventos con Navalny. Entonces me di cuenta: "Oh, los materiales funcionan un año después". Y me traen más que cuando se fueron.
En un momento, me di cuenta de que quería escribir un poco más dinámicamente para sentir el retorno más rápido. En Telegram, me impresionó el "ojo" debajo de los mensajes. Pensé: "Aquí está mi evaluación". Inmediatamente veo cuántas veces me leyeron. Me gustó y decidí probarlo.
Comenzó un canal de Telegram. En mi viejo blog tenía 1.100 o 1.500, algo así. Sports.ru es mucho para los estándares. Publiqué allí y digo: "Dudes, ahora tengo un canal de Telegram, también hablo allí". Parte de la parte principal emigró allí, y luego, de boca en boca. Ahora tengo más de 8,000 suscriptores.
A: super. Pero dígame, por favor: tal vez no estoy tan involucrado en el tema, a pesar del hecho de que estoy en zapatillas de deporte.
P: Me di cuenta de inmediato. De hecho, todas las personas que están interesadas en las zapatillas de deporte, lo primero que hacen es mirar los zapatos. A veces pienso en el metro: "Maldita sea, qué loca soy". Corrí alrededor del auto, pensé: "Sí, aquí la zapatilla es más fría que la mía, no". Eso es todo, me voy en silencio.
R: Fui a una entrevista y pensé: "Es bueno que me ponga mis zapatillas". Tal vez sea malo, no lo sé. ¿Son hoy las zapatillas de deporte una obra de arte y coleccionables?
P: Oh, este es mi tema favorito.
R: ¿Cuán grande es este imperio subterráneo de amantes y conocedores de zapatillas?
P: Realmente grande.
Vale la pena mencionar que la idea de mi canal es hablar sobre zapatillas en un lenguaje comprensible. Sobre los diseñadores, sobre el hecho de que estos no son solo zapatos de cinco a diez mil, sino que invirtieron trabajo y alguna idea creativa allí. Quizás esta es una hermosa colaboración, referencias a artistas, muchas cosas. Empecé a hablar sobre esto.
La mayoría de los canales simplemente publicaron fotos como: "Tal y tal modelo se lanzará pronto". Y eso es todo. Nada, sin opiniones, sin experiencia. Incluso si no lo tiene inicialmente, puede decir algún tipo de opinión. Esta es una digresión tan lírica.
Pero el tema con zapatillas comenzó a crecer bruscamente. Creo que quizás lo sientas en un ejemplo personal. Todo el mundo está tan interesado que necesitas comprar zapatillas para el verano.
Recuerdo hace cinco años, esto no fue así. ¿Quién podría haber imaginado hace cuatro años que detrás de las zapatillas de deporte, niños, niños de quince a dieciséis años, harían cola en el invierno? Por dos o tres días. Y ahora esta es la norma, nadie se sorprende.
A: zapatillas de deporte - nuevo negro.
Q: si. Mira a las celebridades: todos usan zapatillas de deporte. Hace cinco o diez años, todos decían: "Traje y zapatillas de deporte, ¿qué?". Ahora: "Ah, genial, así que puedes combinarlo". Esto es evidente en cada acción. Si sigues algún tipo de moda y a veces miras esas cuentas, verás que todas las casas de moda de una forma u otra también comienzan a producirlas.
A: Hacen zapatillas feas.
Q: si. Ir a cualquier mercado de masas: hay zapatillas de deporte en todas partes. Todos entendieron que era genial.
En general, en Rusia ha pasado mucho tiempo. Era solo una comunidad muy cerrada, y nadie estaba interesado. Y luego hay una fuerte explosión, y todos ellos: "Guau".
R: Es decir, zapatillas de ese producto [consumo de productos básicos, conveniencia - aprox. Ed.] Se convierte realmente en un tema de arte e interés en varios campos.
P: Sí, por supuesto. Probablemente conoces a Van Gogh.
A: (risas)
P: Bueno, por si acaso. Aquí está la marca Vans que colabora con el Museo Van Gogh. Además, ¿quién hubiera pensado que las pinturas de un gran artista alguna vez se usarían en sus pies? Es como: "Oh, horror", pero por alguna razón, por otro lado, no. En principio, hay mucho de eso ahora.
Esto se hizo especialmente agudo tan pronto como las zapatillas comenzaron a venderse bien en Internet, en el mercado secundario. Tan pronto como la gente se dio cuenta de que puedes ganar dinero con las zapatillas, atrajo a mucha gente. Seguramente escuché que las zapatillas Yeezy son de Adidas y Kanye West. Realmente no me gustan, pero entiendo que estaba tan interesado en parejas tan limitadas que inventó, porque estas zapatillas se pueden revender.
R: Hay un cierto déficit en ellos y, en consecuencia, interés.
Q: si. Y las personas que ni siquiera compran, al final, son lo mismo: "Maldición, ¿qué más hay?" Incluso si no pueden comprar y revender, están interesados, cavan y se sumergen en él. Todos los días siento una enorme oleada de interés y, por lo tanto, no me rindo, porque veo que la gente está locamente interesada.
Incluso mi madre se interesó en las zapatillas deportivas. A pesar del hecho de que ella es una mujer que solo ama los zapatos. Y aquí está ella: "¿Y las zapatillas de deporte?"
R: De hecho, tu canal no se trata solo de zapatillas, sino de zapatillas como un fenómeno cultural y social.
Q: si. Quizás para algunos sonará salvaje. Entiendo perfectamente cuando dicen: “¿Qué? Lo puso de pie y se fue. Esto es normal Es solo que comienzas a contarle a una persona lo que sucede así, a menudo hacen un trabajo conjunto con artistas y músicos. Esta es una historia creativa, por qué no. Me gusta que esta sea otra forma de expresarse. Para mí personalmente, esto es así. A veces puedo entender por zapatillas de deporte qué tipo de música le gusta a una persona o qué pasatiempos tiene.
R: Muéstrame tus zapatillas y te diré quién eres.
P: Bueno, sí, realmente funciona. No con todos, pero sucede.
A: genial. Recuerdo que escribió en su Facebook que actuó en el festival Faces & Laces en el verano [festival anual de cultura callejera en Moscú - aprox. rojo].
P: Sí, era su socio de información.
R: Estaba interesado en lo siguiente: ¿sintió algún tipo de transición de una persona que lidera un canal sobre zapatillas deportivas a un blogger popular, socio de información del festival?
P: No, todo está como estaba, permanece. Acabo de tener un poco más de oportunidades en términos de integración y citas. Pero no No hice algo que no sea realista. Es solo que en el verano me sorprendí pensando (cuando estaba parado justo en el festival) que hace exactamente un año estuve allí y pensé: "Maldición, sería genial participar aquí de alguna manera".
Ha pasado un año, ya soy un socio de información. Ni siquiera tuve tiempo de notarlo, y es divertido. Hubo Esquire, póster de los socios de información y de blogs solo míos. Están actuando artistas extranjeros, y detrás de ellos está mi logotipo en todo el escenario. Y usted es como: "¿Qué?" Es imposible darse cuenta con calma, sucede "irregular" y eso es todo. No hay fama aguda.
La experiencia que obtuve ahora me permite a veces llegar a eventos banales a los que no podía llegar antes. O las marcas te notan. Cuando participaste en un evento tan grande, inmediatamente recibiste un poco más de atención. Pero mientras escribía sobre zapatillas, estoy escribiendo. Ganar nunca fue mi objetivo, al menos un blog no se trata de ganar dinero.
R: Esta es probablemente la razón [de popularidad] justa.
P: Probablemente Comencé a notar que a la gente le gusta seguir a los locos que se apasionan por sus negocios. Esto es normal Estoy un poco loco, tal vez.
R: No hace mucho tiempo, te convertiste en el curador oficial de Yandex.Music .
P: Sí, yo mismo no lo esperaba.
R: Dime, por favor, ¿es este otro pasatiempo o encaja de alguna manera en este esquema general? ¿Está relacionado de alguna manera con los deportes?
P: De nuevo, todo está conectado: boca a boca, clásico, en general.
Amo el rap. Sobre este tema, me reuní con los chicos de Yandex.Music. Conocimos a una chica que supervisa estos proyectos, ella me escribió un blog. Ella dijo: "Es genial, escribes sobre cruces". Charlamos con ella.
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