El año pasado, me sumergí bastante en el mundo de las nuevas empresas de TI: trabajo en un par de mis propios proyectos, de los que a veces hablo. En este sentido, un nuevo impulso ha recibido interés en temas de promoción de productos en Internet. En los últimos meses, he leído muchos artículos y manuales. En el artículo de hoy se recopilan algunos de los materiales más interesantes, en mi opinión, en ruso e inglés.
Nota: por conveniencia, el año de publicación del manual / artículo se indica entre paréntesis; esto facilita la comprensión de la relevancia y aplicabilidad en el modo aquí y ahora.
Liderazgo del fundador de habla rusa de la agencia estadounidense. El texto aborda los principales problemas que surgen para los vendedores, especialistas en relaciones públicas y dueños de negocios cuando se trata de promoción de contenido.
Se presta mucha atención a la revisión de herramientas de promoción efectivas. Lo que es especialmente importante: se describe en detalle lo que realmente funciona en el segmento de Internet de habla inglesa. El autor también se centra en la organización del flujo de trabajo para crear contenido, incluidas las recomendaciones para organizar aprobaciones, realizar cambios y luego medir la efectividad del contenido publicado.
La guía está dirigida a los fundadores y equipos de empresas de TI y nuevas empresas.
El blog de Texterra ha lanzado una versión actualizada del tutorial masivo de Google Adwords. Describe los pasos básicos que debe seguir para aprender a conducir el tráfico dirigido a través de publicidad dirigida.
Los lectores en los dedos explican cómo comenzar con el sistema Google AdWords, que sabe cómo y cómo aumentar la eficiencia de los anuncios publicados y gastar el presupuesto de manera más eficiente.
Esta no es una guía, sino un artículo de Sergey Krutko, editor jefe del recurso 4brain.ru. En él, habla sobre las reglas para construir una historia interesante, y también comparte ejemplos prácticos y la mecánica del uso de la narración para los negocios.
El equipo del boletín electrónico Litmus es famoso por su investigación de mercado. Una nueva guía, publicada a principios de 2019, es decir, datos súper frescos, describe el estado actual de las cosas en esta área.
Estudiar los datos presentados en el informe ayuda a comprender qué tendencias de marketing por correo electrónico serán relevantes en el año en curso y cuáles no traerán resultados.
Neil Patel, uno de los vendedores de Internet estadounidenses más respetados, ha publicado otra guía. En él, explora el tema de la viralidad y la conversión de contenido.
¿Por qué algunos materiales provocan un aumento en el tráfico del sitio, mientras que otros no leen? ¿Qué afecta la transformación del lector en comprador? Patel habla sobre los pasos para crear una estrategia de marketing de contenido que tenga en cuenta las necesidades de los clientes, lo que significa aumentar la conversión.
El autor de la guía es Jay Baer, creador del servicio de boletín Convince & Convert. A pesar de que el material fue lanzado en 2017, el tema en sí es tan interesante que no pierde su relevancia: el autor considera el llamado marketing con la participación de líderes de opinión (marketing influyente).
Entre las preguntas planteadas: ¿cómo abordar esa actividad, pagar dinero para la promoción o tratar de ganarse la confianza de los líderes de opinión por métodos no financieros? Bayer desarrolló su clasificación de dichos "influencers" (mega, macro, micro) y explica en detalle la influencia potencial de los representantes de cada tipo en la estrategia de marketing de la compañía.
¿Y qué guías / libros interesantes sobre marketing en línea has encontrado recientemente? Deseche los enlaces en los comentarios, será útil no solo para mí.