El cambio de marca, el cambio de nombre del producto no es tan raro como parece. Aquí hay algunas razones posibles.
- El nombre está desactualizado en el mundo moderno.
- Varios productos combinados bajo una marca paraguas
- Una empresa, junto con los productos, es absorbida por otra empresa.
- El nombre comenzó a causar malas asociaciones.
En general, un nuevo nombre puede dar un impulso, atraer la atención y posicionar adecuadamente el producto en el mercado. Encontrar un nuevo nombre es solo una pequeña parte, alrededor del 1% de todas las tareas. Es necesario hacer una gran cantidad de trabajo técnico, que no introduce nuevos escenarios o resuelve el problema del cliente. Es imposible calcular el retorno de la inversión para estos costos "no funcionales". Este es el dolor de un gerente de producto.
No agregaré agua al texto, pero me limitaré a una lista que se puede usar como una lista de verificación. Estas acciones son típicas para productos de software. Los bienes físicos tienen sus propias características.
Entonces, ¿dónde necesitas hacer cambios?
Interfaz Logotipos, información de texto.
El nombre en el instalador . Si el producto es un servicio en la nube, también puede tener una parte instalable, por ejemplo, extensiones de navegador.
Metadatos del producto en las propiedades de archivos de biblioteca, nombres de carpetas.
El nombre en las tiendas , si se distribuye a través de Appstore, Google Play, Microsoft Store y otros.
El Acuerdo de licencia de usuario final puede contener el nombre del producto.
Información de referencia , documentos
técnicos , documentación, título en el foro de soporte.
Entradas en la lista de precios , por ejemplo, en Salesforce. Por lo general, el cambio de nombre no cambia el número de directorio (número de modelo / SKU / número de pieza), pero podría serlo. Por lo tanto, será necesario hacer nuevos números.
Materiales técnicos y de marketing , que incluyen, entre otros, diapositivas, páginas del sitio.
Todo esto, en el buen sentido, también debe ser probado para no olvidar accidentalmente el antiguo nombre.
Si trabaja con socios, debe notificarlos con anticipación. Porque también tendrán que seguir los pasos de la lista anterior. En el caso de que solo vendan o presenten, la cantidad de trabajo es menor. Si toman una decisión sobre su producto, lo más probable es que tengan que ir por este camino por completo.
Un ejemplo simple, está creando una solución "Awesome client for Axapta" para Microsoft Axapta, después de cambiar el nombre de la plataforma en Dynamics AX y el nombre de su producto debe cambiarse a "Awesome client for Dynamics AX".
Como puede ver, renombrar es un gran proyecto. Las trampas pueden aparecer en cada etapa, en forma de texto sin colocar, o una prohibición legal del uso del antiguo nombre, por lo que debe limpiarlo muy rápidamente. Y lo más importante, esto requiere la participación de recursos tanto de los desarrolladores como del equipo de control de calidad.
Y parece que el nuevo nombre fue elegido y acordado, pero su reemplazo puede no encajar en una versión.
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