Cualquier blogger que haya sido lo suficientemente valiente como para crear su blog de WordPress tarde o temprano se enfrenta a la pregunta de cómo obtener más visitantes. Una de las formas más razonables para atraerlos es promocionar un sitio web en resultados de búsqueda orgánicos. Este proceso generalmente comienza con la optimización técnica que asusta a la mayoría de los principiantes. Para superar su miedo al SEO, hemos preparado una lista de 10 aspectos técnicos clave de SEO que debe manejar.
1. Necesita configurar una conexión segura hoy
La configuración de conexión segura significa que el protocolo de su sitio web cambiará de HTTP predeterminado a HTTPS. El cambio no lleva mucho tiempo, pero incluye muchos pasos. Cuanto antes establezca un certificado SSL, menos problemas tendrá que enfrentar al mover su sitio web. Por cierto, año tras año, el protocolo HTTPS se está volviendo cada vez más importante para el SEO.
Puede confiar esta tarea al desarrollador web o realizarla usted mismo. Pasar a HTTPS no lleva más de una hora y no requiere ningún gasto de dinero: un certificado SSL gratuito será suficiente si no utiliza ningún instrumento de pago dentro de su sitio web. Puede encontrar una guía detallada paso a paso para configurar una conexión segura aquí .
2. Todo su contenido necesita optimización
Incluso si controla celosamente la calidad de su contenido, debe saber que no es suficiente para clasificar con éxito en los resultados de búsqueda. La cuestión es que los motores de búsqueda tienen un conjunto de criterios que utilizan para calificar miles de millones de páginas. De acuerdo con los requisitos de los motores de búsqueda, debe optimizar los siguientes elementos de contenido:
- Texto
El contenido debe ser útil y contener solo palabras clave relevantes que no entren en conflicto con el tema principal de la página. La longitud de texto recomendada no es inferior a 500 caracteres. - Estructura.
La estructura de texto perfecta significa el uso de un (recomendado) H1, varios encabezados H2-H3 y listas con viñetas / numeradas. Todos estos elementos deben usarse para mejorar la legibilidad del contenido. - Etiqueta de título meta.
Un título debe ser breve, conciso y único. Debe tener no menos de 10 y no más de 65-70 caracteres de longitud. Y recuerde: solo debe haber un Título por página. - Etiqueta Meta Descripción.
Para crear Meta Descripción correctamente, debe seguir las reglas descritas anteriormente. La única diferencia es la longitud de la etiqueta: el tamaño mínimo es de 50 caracteres, el máximo: 260-320 caracteres. Pero tenga en cuenta que Google a menudo muestra una versión abreviada de su Descripción original en fragmentos, por lo que solo la mitad o incluso un tercio de su texto será visible para los usuarios.
- Elementos mediáticos. El contenido debe incluir no solo texto: hacer uso de imágenes, GIF y videos puede proporcionar una experiencia de usuario mucho mejor. Las imágenes, a su vez, deben colocarse con ALT. Este atributo describe la imagen en pocas palabras.
Para realizar la optimización de contenido en WordPress, solo necesita dos herramientas: plugin de SEO multifuncional ( Yoast SEO o All in One SEO Pack ) y un rastreador para verificar el contenido del sitio web en busca de posibles problemas ( Netpeak Spider, por ejemplo).
El complemento SEO básico le permite crear todas las metaetiquetas necesarias, optimizarlas y ver cómo podría verse el fragmento de esta página en el SERP de escritorio y móvil de Google.
Yoast interfaz de SEO
Y un rastreador encontrará y detectará todos los problemas con la optimización de contenido dentro de su sitio web. Puede detectar y mostrar los siguientes problemas:
- Demasiado largo o demasiado corto Descripción / Título
- Títulos / descripciones duplicados
- Texto duplicado
- Múltiples títulos / descripciones en una sola página
- Título / Descripción perdido o vacío
- Imágenes rotas
- Faltan imágenes ALT atributos
- Falta o está vacío h1
- Múltiples encabezados H1
- Duplicar h1
- Demasiado h1
- Contenido delgado
- Tamaño máximo de contenido
3. La estructura lógica del sitio web y los enlaces no es solo un capricho
Al crear un sitio web y una estructura de URL adecuados, no solo le interesan los usuarios, sino que también realiza una inversión a largo plazo en la optimización de búsqueda de su sitio. ¿Qué significa eso? La estructura de su sitio web debe recordar un árbol con 'ramas' que corresponden a cada categoría o etiqueta del sitio web. Todos deben ser consistentes y dirigirse de uno a otro.
Informe de estructura del sitio web de Netpeak Spider
La misma lógica se aplica a las URL. Si el sitio web contiene una gran cantidad de páginas y secciones, sus direcciones deben reflejar la conexión entre el contenido y su categoría. Ayuda a los usuarios a descubrir rápidamente dónde están ahora y muestra una estructura lógica de un sitio web para buscar robots.
Al crear la estructura del sitio web y crear URL, debe seguir varias recomendaciones básicas:
- Piense en todas las páginas que su sitio web debe contener desde el principio. Además, considere el orden de cambio de una página a otra.
- Conecte las páginas de tal manera que cada usuario pueda acceder a cualquier página con 2-4 clics.
- Nombrar páginas y categorías según su esencia. Separe las palabras con el guión.
- Establezca la estructura de sus enlaces internos en la configuración de CMS. Le recomendamos que utilice enlaces compuestos de palabras. Tenga cuidado con los enlaces como website.com/category/post-name : si tiene páginas que pertenecen a varias categorías, estarán disponibles a través de diferentes enlaces. Causará problemas de duplicación.
- Use solo caracteres latinos para evitar la codificación porcentual en la URL.
4. Su deber sagrado es hacer que el sitio web funcione lo más rápido posible
La velocidad de su sitio web está directamente relacionada con su reputación. Debe hacer todo lo posible para aumentar el tiempo de respuesta del sitio web y la velocidad de carga. Puedes mejorarlos de la siguiente manera:
- Apague y elimine todos los complementos y widgets innecesarios.
Causan una carga de trabajo adicional y ralentizan la velocidad de carga de un sitio web debido a diferentes procesos simultáneos dentro de un sitio web. - Use el complemento de almacenamiento en caché.
WP Super Cache o W3 Total Cache , por ejemplo.
Para descubrir cuán crítica es la situación con la velocidad de carga, puede usar:
- Google PageSpeed Insights . Este servicio analiza la velocidad de carga de la página web y calcula su puntaje en una escala de 100 puntos.
- Netpeak Spider. La herramienta rastrea todas las páginas de un sitio web y comprueba su tiempo de respuesta y el tiempo de descarga de contenido.
5. Nadie puede evadir la integración de Google Analytics y Google Search Console
Si va a comenzar una optimización de búsqueda, probablemente le interese ver los resultados de sus esfuerzos y obtener datos precisos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es necesario registrar su sitio web en paneles de webmasters y servicios de análisis web.
Las herramientas para webmasters le permiten verificar el estado de indexación del sitio web y obtener información sobre los problemas que los robots de búsqueda detectaron durante el último rastreo.
Los servicios de análisis proporcionan un informe completo sobre su audiencia, su comportamiento y las páginas más populares del sitio web actual. En función de esos datos, puede crear su estrategia de contenido y elegir qué canales usar en la función.
Todos los servicios mencionados anteriormente son absolutamente gratuitos.
6. Cuando se trata de imágenes, el tamaño importa
Estamos seguros de que a menudo te enfrentas a situaciones en las que el texto aparece en una página mucho más rápido que las imágenes y tienes que esperar hasta que se carguen las imágenes. No suena terrible, pero si abre dicha página en su dispositivo móvil, la espera parece tomar una eternidad.
Tenemos que admitir que eso no solo te molesta a ti: los motores de búsqueda también prestan atención al tiempo de carga de las imágenes. En términos de optimización de motores de búsqueda, el tamaño de imagen perfecto no supera los 100 kB.
Para realizar una optimización de imagen perfecta, siga estas recomendaciones:
- Encuentre un tamaño mínimo permitido para las imágenes en su sitio web. Con este tamaño, las imágenes deben verse bien tanto en el escritorio como en los dispositivos móviles con diferentes pantallas. Optimice las imágenes antes de cargarlas: reducirlas reducirá el tiempo de carga del sitio web y mejorará la velocidad de carga.
- Comprima las imágenes antes de cargarlas en el sitio web. Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar servicios como TinyPNG que comprimen imágenes sin una pérdida de calidad significativa.
- Si ya ha subido muchas imágenes y no desea cambiarlas, instale y active complementos de un solo propósito. Puede ser reSmush.it o Comprimir imágenes JPEG y PNG de los desarrolladores del servicio TinyPNG. Ambos permiten optimizar imágenes que ya están alojadas en un sitio web.
Además, recomendamos incluir la verificación del tamaño de las imágenes en su lista de verificación de auditoría técnica habitual. Puede usar el rastreador para realizarlo.
Para comenzar el análisis, solo necesita escribir la dirección de un sitio web en el campo 'URL inicial' y marcar la casilla 'Imágenes' en un panel lateral. Cuando finalice el rastreo, verá si hay imágenes con un tamaño superior a los 100 kB recomendados. Por cierto, si ha encontrado un tamaño perfecto para las imágenes en su sitio web (por ejemplo, 250 kB), puede configurarlo como una restricción ('Configuración' → 'Restricciones'). Con tal configuración, el programa prestará atención solo a las imágenes con un tamaño que exceda el límite que ha establecido.
7. No solo los usuarios están interesados en Me gusta y calificaciones
Las actividades de los usuarios dentro de un sitio web no afectan la forma en que su sitio web se clasifica directamente. Pero los sistemas de calificación y comentarios, los botones sociales y otras funciones que aumentan el compromiso pueden afectar positivamente la promoción de su sitio web. Hay muchas razones por las que es tan importante permitir que los usuarios interactúen con su contenido:
- El compromiso adicional puede hacer que un usuario permanezca en la página y disminuya la tasa de rebote.
- Una calificación de cinco estrellas es un elemento de datos estructurados. A su vez, los datos estructurados son una señal de clasificación importante para los motores de búsqueda. Además, estas estrellas hacen que un fragmento sea más atractivo y le permiten obtener más atención en el SERP.
- Los botones 'Compartir' maximizan la posibilidad de que su contenido se comparta en las redes sociales. Todas las redes sociales que utiliza su audiencia pueden convertirse en una fuente de tráfico adicional.
Para configurar los microdatos para una calificación de 'estrella', use el complemento Schema Review . Para agregar los botones y widgets sociales más populares, use Jetpack .
8. Utilice datos estructurados para hacer que su sitio web se vea mejor en los resultados de búsqueda orgánicos
Como se dijo antes, los datos estructurados le permiten hacer que el fragmento de página web se vea mejor en una página de resultados de búsqueda. La clasificación de búsqueda orgánica significa una lucha interminable por la atención del usuario. ¡En este caso, un fragmento atractivo y datos estructurados pueden ser su arma sagrada! Gracias a los datos estructurados, el fragmento contendrá no solo el Título, la Descripción y la URL, sino también muchos otros elementos adicionales: migas de pan, número de teléfono, precio, calificación, nombre del autor, etc.
Puede usar una de las muchas soluciones automatizadas para implementar datos estructurados. Pueden ser complementos como Schema Pro (el mejor, pero debe pagarlo), WP Review (hay versiones pagas y gratuitas) y All In One Schema Rich Snippets (es gratis, pero no muy conveniente). La funcionalidad y la usabilidad de cada complemento difieren significativamente.
Interfaz del complemento All In One Schema Rich Snippets
9. No permita que los robots de búsqueda se pierdan: cree un mapa del sitio para ellos
El mapa del sitio es una especie de herramienta de navegación para robots de búsqueda. Es un archivo XML simple con las URL de las páginas web que deben indexarse.
Ayuda a comprender qué páginas contiene el sitio web. Es especialmente importante para sitios con actualizaciones frecuentes o una gran cantidad de páginas. Además, un mapa del sitio XML puede contener información adicional: la fecha y la hora de la última actualización, por ejemplo.
Puede crear el mapa del sitio con complementos especializados para WordPress, generadores de mapas de sitio en línea y Netpeak Spider que tiene una función especial de generación de mapas de sitio.
10. Pueden aparecer problemas donde no los esperas
Incluso si hiciste todo bien y estableciste todas las cosas mencionadas anteriormente correctamente, no funcionarían en ti de esa manera para siempre. Debe vigilar su sitio web y realizar una auditoría técnica completa de vez en cuando. Le ayudará a detectar y corregir todos los posibles problemas de SEO en la página. La forma más fácil de consultar su sitio web en busca de problemas técnicos es escanearlo con un rastreador de escritorio.
Interfaz de araña NetpeakEn pocas palabras
Los blogs de WordPress, como muchos otros sitios web, necesitan optimización técnica. E incluso sin ser un especialista en SEO o desarrollador web, debe ocuparse de los aspectos esenciales de SEO en la página. Hemos creado una pequeña lista de verificación de las cosas principales que necesita para monitorear y optimizar dentro de su sitio web de WordPress:
- Migración a HTTPS
- Optimizacion de contenido
- Crear una estructura de URL de sitio web adecuada
- Aumentar la velocidad de carga del sitio web
- Integración con herramientas para webmasters y servicios de análisis de búsqueda.
- Optimización de imagen
- Crear mecánicas de usuarios atractivos
- Implementación de datos estructurados.
- Creación de un mapa del sitio XML
- Realización de una auditoría técnica integral con la resolución de los siguientes problemas
¿Cómo comenzó tu historia con WordPress? ¿Has cometido algunos errores de optimización? Si es así, ¿cómo los solucionó? ¡Comparte tu experiencia con nosotros! Tal vez tus historias ayuden a alguien a evitar errores críticos en este momento :)