Este es el segundo número de artículos sobre rendimiento equilibrado del sitio. El primer tema se ocupó de la formación de una estrategia de promoción, la base de todo el trabajo posterior. Esta vez hablaremos sobre el aspecto técnico de la optimización interna. Esto no quiere decir que este sea un tema muy importante: la mayor parte del trabajo en esta área se realiza al comienzo de la promoción, y se realizan más ajustes y monitoreo. Pero es precisamente el aspecto técnico el que a menudo causa serios problemas con la promoción, por lo que le dedicaremos un tema por separado.
Primera parte: estrategiaTercera parte: contenidoCuarta parte: optimización externaQuinta parte: usabilidadDaré una vez más el esquema por el cual nos estamos moviendo:
En el último artículo, examinamos el círculo central, esta vez la esquina superior derecha. Las flechas del centro divergen hacia cada uno de los elementos por una razón: los principios establecidos en la estrategia determinan el valor de cada parámetro individual. En el curso de la narrativa, esto quedará claro. Toma el primer punto ...
Configuraciones del servidor
El sitio debe funcionar de manera rápida y eficiente. Esto no solo es del agrado de los usuarios, sino que también es imprescindible al evaluar su calidad por los motores de búsqueda. El notorio SDL (Site For People), al que Yandex envía constantemente, no puede cargar páginas por hora.
Si en la etapa de formación de la Estrategia determinamos que el sitio será, por ejemplo, una tienda en línea con 10,000 productos populares, entonces el servidor debería ser capaz de contener las cargas correspondientes y no caerse. Cualquier desviación, avería, estropeará el rendimiento.
Tenga en cuenta que debe centrarse no en la versión del sitio que está planificada al principio, sino en la versión que desea ver en un par de años. Si en dos años su sitio creciera tres veces (por la cantidad de productos, por ejemplo), entonces el stock para este desarrollo debería proporcionarse hoy. No se trata solo del número de páginas, sino también de cosas tan prosaicas como el almacenamiento de registros, por ejemplo.
Esto nos lleva a la elección de un buen servicio de alojamiento, que tiene las mejores tarifas para nuestro caso particular, que admite todas las tecnologías necesarias y no se desconecta por sí solo. En particular, el servidor necesariamente debe ser compatible con SSL. Esto no solo es una ventaja adicional para la seguridad del sitio en sí, sino también un signo apropiado para el motor de búsqueda. Y esto se tendrá en cuenta al clasificar.
Al determinar las capacidades requeridas y la configuración del servidor, no estará de más estudiar completamente la funcionalidad de los competidores, especialmente si hay grandes y de larga data en el mercado. Los líderes siempre están bien preparados para aprender de los errores de los demás. Si tienen reseñas de video, entonces tal vez deberías publicarlas también. Pero esto requiere una cierta funcionalidad y recursos para ello.
Dominio
Con la elección de un dominio, actualmente no existen límites rígidos: según el reconocimiento de los representantes de los motores de búsqueda, y en la práctica real, la elección de un nombre de dominio no afecta la clasificación. Pero algunos puntos aún deben considerarse:
- El dominio principal debe estar en el segundo nivel, no site.siteconstuctor.com;
- Todo lo que se envía a dominios de tercer nivel se clasifica como sitios separados, por lo que solo debe haber contenido único.
Pasaremos al último punto cuando analicemos el capítulo sobre el contenido del sitio, aquí es importante para nosotros considerar esto: si en la etapa de desarrollo de la estrategia decidió que trabajará para varias regiones, entonces una de las opciones para el diseño tradicional del sitio es la eliminación de páginas con información regional al tercer nivel (moscow.site.ru, spb.site.ru).
Esta opción tiene una gran ventaja: el motor de búsqueda percibe los subdominios como sitios independientes. Puede vincularlos a diferentes regiones y obtener una ventaja sobre los competidores que no tienen ese vínculo. Además, el subdominio se puede mostrar en la búsqueda simultáneamente con el dominio principal, lo que proporciona espacio adicional en la página de resultados.
Las categorías y carpetas almacenarán bienes y servicios (site.ru/catalog/item). Y dado que participan en la formación del núcleo semántico (es decir, las consultas clave para las que planea avanzar), sería bueno ver palabras clave al menos parcialmente en las URL de las páginas. Y esto nos lleva al tema ...
CMS y código
Un sistema de gestión de contenido es un programa a través del cual se realizan todos los cambios en un sitio. Y tendrá que cambiar algo constantemente, incluso si la configuración básica se realiza incluso antes de que comience el proceso de promoción.
Las palabras clave mencionadas anteriormente en las direcciones de página, así como la forma general de generar URL, es solo uno de los parámetros de su sistema de gestión. Cuando tenga una idea general de cómo debe verse el sitio y cómo planea promocionarlo, asegúrese de estudiar en detalle todas las posibles opciones de CMS.
El programa debe responder instantáneamente a los cambios en la arquitectura del sitio y actualizar los parámetros de SEO. Por ejemplo, necesitamos los archivos robots.txt y el mapa del sitio para que coincidan con la estructura actual. Si el sistema no proporciona la corrección automática de estos archivos, cada vez que necesite rehacerlos y cargarlos manualmente.
Si el catálogo utiliza un sistema de filtro, sería bueno crear la URL correcta para las páginas de resultados.
Qué sistema en particular es mejor es una pregunta sin respuesta. Si no ve la diferencia entre ellos, puedo darle un enlace a un artículo donde hay una lista de verificación para SEO:
habr.com/en/post/433516 . Pagado o no, no importa. Lo único que definitivamente no funcionará son los diseñadores en línea. Solo necesita ser aceptado.
Entiendo que la tentación de usar una herramienta en línea gratuita y muy fácil de usar es muy grande. Pero no podrá promocionar dicho sitio, ya que los diseñadores en línea no prevén el desarrollo profundo del sitio. Como regla general, estamos hablando de usuarios de una sola página en un dominio de tercer nivel. No puede optimizar una página para muchas solicitudes. Incluso solo en el nivel de contenido, no tiene dónde colocarlo.
Los diseñadores en línea no le permitirán profundizar en el código y configurar parámetros importantes para el SEO: esta es la lógica del enfoque para la creación de sitios web de aficionados: plantillas y un mínimo de libertad creativa (para que no tenga la oportunidad de romper todo). Deje esta herramienta para experimentos de marketing y publicidad altamente específicos.
Ahora sobre el trabajo con el código. El CMS moderno le permite configurar parámetros clave para SEO sin la necesidad de editar manualmente el código. Sí, no todos los CMS tienen esto de forma predeterminada, pero en casi todos los populares está conectado por complementos o simplemente implementado por desarrolladores contratados (si no hay complementos).
Deberá trabajar con metaetiquetas, título, encabezados h1-h6, microetiquetado y otras formas de diseñar todo tipo de contenido. Esto se hace manualmente durante mucho tiempo, para proyectos grandes que no vale la pena intentar. Por lo tanto, elegimos un CMS que hace esto por nosotros.
Al establecer estos parámetros, una y otra vez tendremos que recurrir a la Estrategia que adoptamos en la última etapa. Semántica, configuración regional, la lógica del comportamiento del usuario en el sitio: todo esto se define allí. Solo necesitamos hacer coincidir el vector dado.
Servicios de búsqueda
¿Cómo hacer que el motor de búsqueda aprenda lo más posible sobre nuestro sitio y, en respuesta, aprendamos más sobre cómo se ve en nuestro sitio y qué piensa sobre todo esto? Hay muchas formas, pero la más simple, y también gratuita, es establecer una comunicación directa y personalmente dar y recibir información de primera mano.
Para hacer esto, necesitamos servicios de búsqueda para webmasters. Y, sobre todo, Yandex.Webmaster y Google Search Console. Estas son herramientas maravillosas que le permiten resolver algunos problemas mucho más rápido de lo que se habrían solucionado.
La conexión es muy simple: solo necesita confirmar la propiedad del sitio utilizando uno de los métodos propuestos. Después de eso podrás rastrear:
- el progreso y la frecuencia de la indexación del sitio;
- número y tipo de errores detectados;
- páginas involucradas en la búsqueda;
- correcta compilación de sitemap y robots.txt;
- solicitudes que llegan a su sitio.
Y mucho mas. Aquí puede pegar espejos, establecer la región para sitios, verificar la calidad de visualización en dispositivos móviles, controlar enlaces internos y externos, y realizar muchas otras acciones muy útiles.
Estos servicios mostrarán si su sitio cae repentinamente bajo el filtro, a través de ellos puede acelerar la resolución de problemas, establecer manualmente los parámetros que se muestran incorrectamente en modo automático.
Creo que la conexión con la Estrategia es clara aquí: seguimos las palabras clave, establecemos las regiones necesarias, controlamos el rendimiento y los errores.
Este es uno de los primeros pasos que debe tomar al comienzo de la promoción activa. Por un lado, aumentará significativamente el flujo y la calidad de los datos de entrada sobre el sitio para el análisis y el ajuste de las acciones, y por otro, ayudará a acelerar la indexación del sitio, lo cual es muy importante en las etapas iniciales.
Presta atención a otros servicios de motores de búsqueda. Por ejemplo, Yandex.Handbook y Google Business Center. Aquí puede colocar información sobre su empresa, y muy diferente. En el futuro, los motores de búsqueda utilizarán estos datos tanto en la búsqueda como en otros servicios. Por ejemplo, muestre su empresa en un mapa o agregue información de contacto a un fragmento de sitio.
Servicios del lado de los motores de búsqueda: una gran idea, pero no cierra todas las tareas. Necesitaremos el nuestro ...
Métricas
Sí, en el lado del sitio, también mediremos todo lo que nos pueda interesar. En primer lugar, esto permitirá crear una imagen objetiva más o menos, y en segundo lugar, necesitamos muchos más datos de los que proporcionan los robots de búsqueda.
¿Qué instalar: Yandex.Metrica o Google Analytics? Tanto eso como otro. Y mejor y Roistat (sobre el cual un poco más abajo). Ambas herramientas tienen informes que la otra no tiene y no puede tener simplemente porque no hay acceso a un motor de búsqueda de la competencia.
Se instalan de manera muy simple, ni siquiera necesita atraer a un programador. Pero es mejor atraer de todos modos, porque necesita establecer objetivos y eventos más adelante, en sitios complejos no puede hacerlo usted mismo.
Ahora el punto importante: no solo necesitamos contar los visitantes, incluso si son únicos. Nuestro objetivo es saber en detalle cómo llegaron al sitio, qué hicieron en él, dónde y por qué se mudaron, de dónde y por qué se fueron. Un embudo de ventas clásico en el que todas las etapas son importantes, en lugar de "entrar - izquierda".
Recordamos nuestro objetivo de promoción, pintar acciones objetivo, configurar los "Objetivos" correspondientes en métricas. Si se trata de un pedido, el sistema debe corregir todos los pasos: ir a la página del producto -> poner en la cesta -> completar el formulario -> pagado. Entonces descubrirá de qué solicitudes vienen a comprar y de qué tiran una canasta.
Los servicios especiales, como los implementados en base a Yandex.Metrica del Webvisor, le permiten rastrear las acciones reales de los usuarios en el sitio. Para más información sobre esto, vea el capítulo de Usabilidad.
Las métricas le permiten mirar las acciones de los visitantes de la búsqueda y evaluar cómo predijimos correctamente el resultado, ajustar las acciones en todas las etapas. Esto significa que en algún momento puede que tenga que repensar la semántica. Y esto es normal, mucho mejor que malgastar el presupuesto. Siguiendo la semántica, tendrá que cambiar todos los indicadores que están vinculados a ella. Restaurar el equilibrio del sistema.
Ahora sobre ROISTAT y métricas similares. Esto es lo que se llama análisis transversal. Para SEO, su presencia no es necesaria, pero para una comprensión más profunda de la corrección de la inversión en publicidad y desarrollo de negocios en general, puede ser muy útil. En resumen, este es un sistema que le permite conocer de manera confiable la ruta completa del usuario para comprar en detalles y rublos. Cuando se configura correctamente, puede mostrar la rentabilidad de cada canal de atracción.
Desafortunadamente, el sistema es de pago y tendrá que atraer especialistas para configurarlo completamente. En la etapa inicial, los Yandex.Metrics y Google Analytics más populares y gratuitos serán suficientes.
Total
Al desarrollar la estrategia, determinamos:
- ¿Cuál debería ser el sitio?
- ¿A qué solicitudes llevaremos a la gente?
- ¿En qué regiones debemos encontrarnos?
- ¿Cuál es el umbral mínimo para sortear a los competidores?
Y a nivel de optimización interna, obtenemos datos sobre:
- Funciones de CMS necesarias para nuestro proyecto, código y configuración del servidor, servicios de complementos necesarios, complementos y módulos, estructura del sitio de destino.
- El espacio mínimo en disco para nuestras necesidades, las cargas máximas que debe contener el servidor.
- ¿Qué consultas clave realizar un seguimiento en métricas y servicios de búsqueda?
- ¿A qué regiones debe estar vinculado el sitio? ¿Qué subdominios organizar y son necesarios?
Es importante que gracias a las métricas recibamos comentarios:
- la tasa de rebote muestra la relevancia de la página para la consulta a la que acuden los usuarios;
- puede calcular la conversión de cada solicitud específica y ajustar el núcleo semántico si es necesario;
- de manera similar, se puede determinar la conversión de regiones, desarrollar estrategias regionales y revisar la estrategia general de promoción;
- Los datos sobre las acciones del usuario en el sitio pueden mostrar problemas en su estructura o lógica, lo que significa que pueden corregirse.
En el próximo artículo, agregaremos contenido del sitio a nuestro esquema, y mostraré cómo es la relación entre los tres grupos de indicadores.
Continuará Tercera parte: contenido