El año pasado, los servicios de transmisión
anunciaron la principal forma de consumir música en Occidente. A medida que crece la base de usuarios, las plataformas intentan reducir costos, deshacerse de la "condenación de la pérdida" e intentan encontrar nuevas formas de ganar dinero.
Contamos qué y quién ya ha logrado hacer a este respecto.
Foto Tobias Scheck / CC BYLas plataformas se acercan a los músicos.
Una de las razones más comunes para criticar los servicios de transmisión son los pequeños pagos a músicos y compositores. Para ganar algo significativo, el autor
debe recolectar 200 mil reproducciones en Apple Music o 366 mil en Spotify en un mes. La tarea no es fácil. Los músicos famosos también expresan su insatisfacción con la situación, lo que nos permite hablar sobre la inevitable revisión de los enfoques para trabajar con los autores.
El primer paso hacia fue hecho por Spotify. La compañía inmediatamente decidió ser proactiva y
ofreció concluir transacciones directas sin pasar por las etiquetas. Tal modelo permitirá a Spotify pagar tarifas fijas al comienzo de una colaboración exclusiva con músicos y guardar deducciones posteriores por transmitir sus obras. SoundCloud
propuso un modelo similar: la compañía no pagará la tarifa inicial, pero permitirá que los autores ganen en blogs publicitarios (similar al modelo de YouTube).
Las nuevas iniciativas están siendo desarrolladas no solo por las empresas, sino también por los gobiernos. La Ley de modernización de la música estadounidense más famosa. La ley
prescribe la creación de un nuevo organismo regulador en 2020, que acordará con las plataformas de transmisión el monto de los pagos a los músicos. Una situación similar
ocurre en Europa, donde adoptan la nueva Directiva de derechos de autor: se requieren plataformas en línea para implementar "filtros" que eliminen todo el contenido sin licencia al descargarlo.
Los políticos creen que la Directiva ayudará a aumentar las tarifas de licencia para autores y compositores. Sin embargo, según representantes de la industria de la música, la ley perjudicará a los artistas jóvenes que comienzan sus carreras al crear versiones de portada. Con la adopción de la ley, el uso de obras de otras personas para tales fines será inaceptable.
Otro proyecto de ley fue
creado en Canadá. La organización local para la protección de los derechos de los compositores propuso la introducción de un impuesto adicional sobre el uso de los servicios de transmisión; además, decidieron aplicarlo a todos los que gastan más de 15 GB de tráfico de Internet por mes. La iniciativa fue severamente condenada: por ley, incluso aquellos que no usan plataformas de transmisión, como los jugadores, tendrían que pagar.
Streaming quiere obtener un plus
A pesar de que los ingresos anuales de los grandes servicios de transmisión
superan los mil millones de dólares, aún incurren en pérdidas debido a las altas tarifas de licencia. Las organizaciones tienen que buscar nuevas formas de ganar dinero. Por ejemplo, en la primavera de 2018, Spotify
decidió colocar acciones en la bolsa de valores. Después de la transición al estado público, el valor de los valores de la compañía
creció constantemente , pero incluso esto no ayudó a Spotify a ser rentable.
Solo a fines de 2018, la plataforma de transmisión finalmente anunció el primer beneficio. Sin embargo, resultó que la razón principal fue la reducción de los costos. La compañía no ha encontrado un modelo de ganancias fundamentalmente nuevo y está perdiendo dinero, como otros servicios, como Apple Music.
Debido a la falta de ganancias, las plataformas de transmisión tienen que cambiar sus métodos de monetización. Por ejemplo, SoundCloud
abandonó el modelo de suscripción tradicional después de estar al borde de la bancarrota. Ahora se enfoca en vender servicios para músicos e ingresos por publicidad.
Otra nueva forma de monetizar son los podcasts. La producción de contenido de audio conversacional requiere presupuestos pequeños, y el mercado publicitario en podcasts está creciendo. Los principales servicios de transmisión (Spotify, Pandora y Yandex.Music) ya están
trabajando con podcasts y planean desarrollar esta dirección.
Foto Tobias Scheck / CC BY-SAAparecen nuevos gigantes
Las dificultades con la monetización no detienen el desarrollo de plataformas de transmisión. A finales de 2018, Tencent Music (TME), propietaria de las aplicaciones de transmisión de música más grandes de China, ingresó al mercado internacional. Ella
colocó acciones en la Bolsa de Nueva York.
Lo más interesante no fue la salida a bolsa de la propia empresa, sino su modelo de negocio inusual para Occidente. TME no gana en suscripciones, sino en los aspectos sociales de las aplicaciones, como los obsequios virtuales. Es probable que la colocación de acciones de Tencent Music en el intercambio sea una ocasión para que otras plataformas de transmisión piensen en introducir dicha funcionalidad.
Winamp también anunció que ha entrado en el mercado de transmisión de audio. En 2019, se planea el lanzamiento de una versión completamente nueva del reproductor: se convertirá en un único agregador para otros servicios de transmisión con música y podcasts. Todavía no está claro si esta idea tendrá éxito; otras plataformas pueden simplemente negarse a cooperar con un competidor.
Lo que tenemos
Rusia tiene su propio mercado para servicios de transmisión. De las principales plataformas internacionales, solo Apple Music y Google Play
han ganado popularidad. No debemos olvidarnos de Spotify, que a finales de 2018 una vez más
prometió lanzar su plataforma en el mercado ruso. Pero hasta que esto suceda, el uso generalizado del servicio solo puede discutirse en relación con la comunidad de TI y las personas que trabajan en los medios.
Otros proyectos que hemos conocido - Yandex.Music, Boom, Zvooq - desarrollo de viviendas. Encontraron a su oyente. Como en el resto del mundo, el número de suscriptores está creciendo: más de un millón de personas ya
están pagando por usar Yandex.Music y Boom. Solo queda observar el desarrollo de las compañías nacionales de transmisión y cómo la introducción de nuevas oportunidades para los suscriptores afectará el crecimiento de la base de servicios de los usuarios.
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