En este artículo, analizaremos otro bloque de indicadores del sitio que forma parte de nuestro esquema. Se tratará de contenido, lo hice especialmente en un artículo separado, ya que es uno de los factores de promoción del desarrollo más importantes y laboriosos.
Ediciones anteriores:
Primera parte: estrategiaSegunda parte: optimización técnicaCuarta parte: optimización externaQuinta parte: usabilidadPermíteme recordarte que ya hemos formulado en este punto:
El contenido también está directamente relacionado con la estrategia general y los parámetros de optimización técnica. A menudo se le llama "optimización interna" y con bastante razón, teniendo en cuenta que las acciones para mejorar la clasificación del sitio no van más allá de los límites del sitio en sí. Pero lo destacaremos de este gran grupo, porque a diferencia de los parámetros técnicos, el contenido es la capa más conmovedora y cambiante.
El contenido no puede ser "hecho y olvidado", tendrá que ser constantemente "personalizado en el lugar" en circunstancias cambiantes, tratando de mantener el equilibrio general del sistema.
Veamos qué requisitos requieren los motores de búsqueda para el contenido y cómo construir una estrategia de contenido basada en una estrategia común.
Singularidad
La regla funciona para la búsqueda: el contenido no único es malo, único es bueno.
Si le roban contenido, entonces esto no es muy agradable, pero en la gran mayoría de los casos no resultará un problema para usted: los motores de búsqueda pueden determinar muy bien la fuente. Pero si toma contenido de algún lado, este mínimo no traerá un resultado positivo, pero en general puede conducir a sanciones.
Por lo tanto, el problema siempre es uno: ¿dónde obtener contenido único y de alta calidad?
Es mejor ordenar de quienes lo hacen profesionalmente. No necesariamente, pero preferido. Si cree que puede resolver este problema usted mismo, hágalo. Lo principal es estudiar los requisitos y prepararse para errores y dificultades. Si hay problemas con la inspiración, puede leer nuestro otro material,
"De dónde vienen los textos", lo ayudará en parte.
Las sanciones y los problemas asociados con la unicidad del contenido pueden identificarse rápidamente a través de los servicios de búsqueda que examinamos la última vez. Y también para acelerar el proceso de resolución de situaciones de conflicto relacionadas con la aplicación de estas sanciones.
¿Sobre qué deberías escribir? Depende de en qué área trabaje y cuál es el propósito de nuestra promoción: estos parámetros afectan directamente la estructura del sitio y, al mismo tiempo, la estructura del contenido en cada página individual. Las cadenas "Propósito -> Estructura del sitio-> Asunto de la página" y "Propósito -> Estructura de la página" crean un marco para el contenido futuro de todo el sitio.
Solo esto? No, no solo Observamos la semántica de la promoción y la imponemos en el marco resultante. Seguramente verá que la superposición exacta no ocurrió. En algún lugar no hay suficiente sección, en algún lugar no hay páginas necesarias. Y en este momento volvemos a la estructura del sitio, los diseños de página y el esquema comienza a funcionar en la dirección opuesta: creamos las páginas que faltan, cambiamos la estructura de las descripciones y configuramos la visualización automática de campos. En esta interacción, nace el resultado que necesitamos. Y, por supuesto, con un ojo en el lado técnico.
Aquí, por cierto, estamos hablando no solo de contenido de texto (aunque es más importante para SEO), sino también de otros tipos. Las imágenes no únicas también son buenas.
Está claro que para las grandes tiendas en línea donde hay muchos productos, es difícil hacer descripciones únicas para cada puesto. Pero, en primer lugar, para las tiendas en línea, la estrategia de promoción será ligeramente diferente a la de los sitios de información habituales. Y en segundo lugar, para estos casos, hay formas de generar contenido único de alta calidad.
¿Qué hacer si el producto no es suyo y lo revende? El producto todavía tiene un fabricante. Él puede ser su proveedor, entonces será más fácil obtener materiales informativos. O puede no tener contactos directos con usted, entonces tendrán que buscar. Pero siempre puedes encontrar. ¿Y después de que lo encontraron? Asegúrese de reescribir, y es mejor repensar y escribir desde cero. Solo estamos interesados en contenido único.
En cuanto a la conexión del contenido con el análisis de los competidores, creo que es comprensible: miramos lo que adaptamos a través de la unificación para nosotros, hacemos el doble y más. Y, de nuevo, si de repente nos damos cuenta de que un competidor tiene una sección útil que no tenemos: la organizamos, la incorporamos a la estructura del sitio, al mismo tiempo ordenamos o preparamos contenido por nuestra cuenta.
En la frontera entre lo completo y lo único está la conexión del contenido con la orientación regional. Si trabaja con un ojo en regiones específicas, esto ciertamente afectará el contenido de sus páginas.
Esto puede funcionar con subdominios seleccionados del tercer nivel, cada uno de los cuales necesita un texto y gráficos separados. Y puede haber un trabajo más sutil con la formación de contenido adaptativo, que el usuario recopila automáticamente en función de su configuración regional.
Y estamos hablando de todo tipo de contenido: desde la dirección y el número de teléfono hasta la imagen en el encabezado del sitio y el texto de las páginas. USP para el "hogar" y otras regiones, memes locales, puntos de referencia y, en general, todo lo que crea una atmósfera de confianza entre usted y el posible comprador.
Integridad
No debería querer abandonar el sitio, es obvio. Pero para la búsqueda, esto también es importante porque el contenido de alta calidad afecta directamente a los factores de comportamiento, que se discutirán por separado y en detalle en una de las siguientes partes. Mientras tanto, es importante que comprendamos: cuanto más largo y productivo sea el usuario en nuestro sitio, mejor.
Y para esto, es importante que cumplamos dos condiciones:
- Responda completamente a la pregunta que hizo en la búsqueda (no importa cuál sea la pregunta: "¿Cómo arreglar el teléfono inteligente?", "¿Dónde arreglar el teléfono inteligente?" O "¿Cuánto cuesta arreglar el teléfono inteligente?");
- Responda completamente las preguntas que surgen durante su estudio del sitio.
Las personas con diferentes tonos de la misma necesidad llegan a la misma página, que luego complementan mentalmente su solicitud. Si logramos responder a las necesidades emergentes, entonces aumenta la posibilidad de obtener una conversión, y en el camino aumentamos la relevancia de la página para toda la semántica asociada con la solicitud.
También se necesita contenido para obtener un fragmento atractivo (una descripción de su sitio en los resultados de búsqueda). Cuanto más exactamente responda a una solicitud específica, más claramente afectará el breve resumen que el usuario ve en la lista. Y esto aumenta la probabilidad de hacer clic en su propuesta. Si tiene algo importante que un competidor aún no ha pensado en informar un producto, use esta ventaja.
Por lo tanto, sin el análisis de todos los competidores, directos e indirectos, es difícil contar con el éxito.
Pasando al núcleo semántico, obtenemos temas adicionales para el contenido. Y analizando a través de métricas la popularidad de los materiales y el comportamiento del usuario en el sitio, podemos identificar áreas problemáticas, omisiones y deficiencias. Entonces, para reducir donde no terminan de leer, y agregar donde no hay suficiente.
Aquí no será superfluo mencionar la información que tradicionalmente está presente en los sitios comerciales:
- detalles de contacto;
- datos de la entidad legal;
- precios (si es una tienda en línea);
- información sobre la posibilidad y condiciones de entrega y pago, devolución (si se trata de una tienda online).
En una palabra, respuestas a preguntas técnicas que tiene un comprador potencial. Estos parámetros no están ocultos por los representantes de los motores de búsqueda. Aquí, por ejemplo, hay dos enlaces útiles al legendario Platón Schukin:
"Buena página de contacto""Texto en la página principal"En general, en los lanzamientos oficiales de Yandex, puede aprender muchas cosas útiles, le recomiendo que lea detenidamente tanto el blog como la sección "Ayuda" para Yandex.Webmaster.
Novedad
Aquí la regla general es algo como esto: si el sitio no se actualiza, entonces se considera menos relevante que su competidor actualizado (por ejemplo, Schukin menciona esto en los enlaces anteriores). Está claro que no actualizará todo el contenido, esto no tiene sentido ni para la promoción ni para las ventas. Pero algo debe suceder en el sitio, de lo contrario, en temas competitivos, rápidamente comenzará a perder terreno.
La solución para los sitios donde el contenido está predominantemente representado por materiales que son difíciles de complementar (descripción del servicio "Insertar cerradura de puerta", por ejemplo) es organizar las secciones "Blog", "Noticias", "Promociones" y similares. Naturalmente, para estas secciones necesita de alguna manera encontrar los materiales correctos, y esto puede ser muy difícil.
Hay industrias en las que, en principio, no pasa nada. Pero esto es solo a primera vista. De hecho, para generar contenido, las fuentes de noticias aparecen constantemente.
De vuelta a la estrategia. Analizamos los sitios de los competidores. Encontramos los materiales adecuados, los adaptamos, compilamos y publicamos en su sitio. NO COPIE, pero use como fuente.
Constantemente recurrimos al núcleo semántico. Encontramos nuevos puntos de origen del contenido, pensamos en qué más se puede revelar y expandir. No se olvide de los comentarios: si durante el trabajo con contenido se revelan algunas semánticas nuevas y potencialmente interesantes, entonces estamos seguros de expandir el núcleo y resolver todos los indicadores para esta nueva semántica.
Tenga en cuenta que las fuentes pueden ser externas, y no solo en línea. Imprimieron un artículo sobre usted, lo invitaron a un evento, hubo algún incidente en la oficina emisora, algo sucede constantemente en la vida de cualquier empresa. Escribimos, adaptamos, actualizamos.
Total
Comenzamos definiendo el objetivo de la promoción, elaboramos una estrategia que tiene en cuenta los parámetros clave de una futura campaña.
Luego examinamos el aspecto técnico de la optimización y rastreamos su relación con las principales disposiciones de la estrategia.
Ahora hemos conectado el contenido al esquema. Y aquí están las cadenas lógicas:
- El propósito de la promoción determina la estructura del sitio y, a su vez, los tipos de contenido que se pueden crear para el sitio.
- El contenido de los competidores proporciona la base para crear uno similar en nuestro sitio web, y esto puede requerir un cambio en la estructura y la reconfiguración del lado del servidor.
- El análisis de los competidores en un sentido más amplio también dará una comprensión de la cantidad requerida de contenido, se tendrá en cuenta en la construcción de estrategias de contenido.
- Cualquier contenido requiere un cierto espacio en disco, por lo tanto, para proyectos grandes, la estrategia de contenido también determinará el plan de alojamiento.
- El núcleo semántico define el contenido del contenido, también puede conducir a cambios en la estructura, si esta estructura no permite que se unan entre sí.
- El propósito de la promoción determina la estructura de la página y, en consecuencia, el contenido de esta página.
- La focalización regional hace sus adiciones al contenido: agrega la necesidad de mencionar la USP regional, el uso de configuraciones de contenido adaptativo para la región.
- Las métricas en el sitio dan una idea vívida de la efectividad del contenido, le permiten identificar debilidades y fortalezas. En función de estos datos, la estructura de la página puede revisarse, así como todos los demás parámetros, incluso el núcleo semántico.
Todo se trata de contenido en el marco del Concepto, todo en el próximo número trata de factores externos.
Continuará Cuarta parte: optimización externa