Uno de los gigantes del streaming lanzado en India y atrajo a un mill贸n de usuarios en una semana.

Spotify se lanz贸 en India a fines de febrero y en menos de una semana ha ampliado su base de usuarios en un mill贸n de personas. Entendemos por qu茅 el mercado indio es importante para esta empresa y qu茅 otras innovaciones han aparecido en esta plataforma de transmisi贸n.


Foto Wikimedia / CC BY

Como fue el lanzamiento


El mercado de streaming en India es una de las principales prioridades de la empresa. Alrededor de 1.340 millones de personas viven en el pa铆s, y una parte importante de ellos son usuarios potenciales del servicio. La poblaci贸n es mayor solo en China, pero all铆 el mercado ya est谩 dividido entre los actores locales. Por ejemplo, las aplicaciones de Tencent Music son utilizadas por 800 millones de residentes locales. En India, solo 150 millones de personas escuchan m煤sica a trav茅s de servicios de transmisi贸n.

Spotify se ha estado preparando para su lanzamiento en India desde principios de 2018, cuando la compa帽铆a abri贸 una oficina en Mumbai. Inicialmente, la fecha de lanzamiento se fij贸 para el 31 de enero de 2019, pero luego se cambi贸 al 26 de febrero de 2019 debido a desacuerdos con Warner; contin煤an hasta el d铆a de hoy y dificultan la expansi贸n de la biblioteca para los oyentes locales. Pero estas dificultades no impidieron que la compa帽铆a atrajera a un mill贸n de nuevos oyentes en solo una semana. Sin embargo, no se espera que un mayor crecimiento de la audiencia sea tan activo. Explicamos m谩s a fondo cu谩l podr铆a ser el motivo.

Caracter铆sticas del mercado indio.


La primera diferencia entre India y los pa铆ses occidentales, que pueden afectar el 茅xito y los ingresos de Spotify en el pa铆s, es que las personas pagan cada vez menos por la m煤sica. Seg煤n las estimaciones de Deloitte, solo el 15% de los usuarios locales de servicios de transmisi贸n compran una suscripci贸n; la mayor铆a de ellos la pagan como parte de ofertas "complejas". Por ejemplo, el costo de una suscripci贸n puede incluirse en la tarifa mensual por los servicios de un operador de telefon铆a m贸vil. Al bajo n煤mero de suscriptores potenciales se agrega el hecho de que muchos de ellos no pueden pagar el servicio tanto como los usuarios occidentales. Por lo tanto, las plataformas bajan los precios: un mes de uso de la versi贸n local de Apple Music cuesta $ 1.69 (o 120 rupias), y un estadounidense: $ 9.99.

Spotify tambi茅n tuvo que reducir el costo de suscripci贸n: un mes de la versi贸n premium de la plataforma en India costar谩 $ 1.67 o 119 rupias (en los Estados Unidos - $ 9.99, como Apple Music). La compa帽铆a tambi茅n introdujo un nuevo modelo de suscripci贸n con pago diario: un d铆a sin anuncios cuesta $ 0.18.

La segunda diferencia importante: la gente de la India prefiere la m煤sica local al occidental. Seg煤n un estudio de Nielsen de 2018, los 4 principales g茅neros del pa铆s incluyen m煤sica de artistas locales. La m煤sica occidental solo ocupa el quinto lugar.

Esta caracter铆stica afectar谩 la elecci贸n del contenido y las estrategias de desarrollo empresarial en el pa铆s. Si el servicio logra atraer artistas locales, puede obtener una ventaja significativa sobre los competidores. Quiz谩s un nuevo modelo de trato directo que pase por alto las etiquetas, que la compa帽铆a present贸 en el verano de 2018, afectar谩 la mejora de las relaciones con los m煤sicos locales.

Perspectivas de la plataforma en India


Los expertos y analistas del mercado de la m煤sica tienen diferentes opiniones sobre si el nuevo reproductor podr谩 conquistar el mercado de transmisi贸n en la India. El 茅xito de la compa帽铆a lo cree David Bianchi, cofundador del sello discogr谩fico Varios Artistas, que tambi茅n trabaja con compositores locales. Seg煤n 茅l, la participaci贸n de la clase media est谩 creciendo en la India, que est谩 dispuesta a pagar una suscripci贸n a los servicios de m煤sica.

Adem谩s, se espera que en los pr贸ximos a帽os el n煤mero de usuarios de Internet m贸vil aumente considerablemente en el pa铆s: seg煤n las estimaciones de Cisco, de 2017 a 2022 ser谩n el doble . Este hecho ampliar谩 la base de usuarios potenciales del servicio.

Los expertos advierten sobre los serios obst谩culos que enfrentar谩 Spotify. Uno de ellos es la pirater铆a. El presidente de la divisi贸n Sony Music para India y Medio Oriente enfatiz贸 que las p茅rdidas sufridas por la industria musical local por descargas ilegales de m煤sica en 2017 fueron el doble de sus ingresos totales.

Tambi茅n entre las posibles dificultades para el gigante de la transmisi贸n se llama alta competencia en el mercado. El fundador de la plataforma social india para m煤sicos, Yash Bagal, se帽ala que otros jugadores en el mercado de la plataforma de transmisi贸n ofrecen servicios adicionales como parte de su suscripci贸n. Por ejemplo, el servicio de m煤sica local Gaana tambi茅n proporciona acceso a la plataforma de televisi贸n en l铆nea SONYLiv, con una suscripci贸n anual que cuesta solo $ 7.01. Seg煤n Bagal, la plataforma de transmisi贸n ser谩 dif铆cil mantenerse al d铆a con los competidores y atraer a los usuarios indios que est谩n acostumbrados a "obtener m谩s por menos".


Foto Wikimedia / PD

驴Qu茅 m谩s hay sobre el tema?


Es probable que India no sea el 煤nico nuevo mercado para Spotify. El servicio tambi茅n se puede lanzar en Rusia: recientemente, los usuarios de la aplicaci贸n Spotify de Android notaron una aparici贸n en la localizaci贸n del idioma ruso. La compa帽铆a ya intent贸 ingresar al mercado ruso en 2015, pero cambi贸 de opini贸n debido a la crisis econ贸mica, y desde 2016 ha estado desarrollando una nueva estrategia de lanzamiento.

Otra noticia reciente es que la compa帽铆a adquiri贸 las nuevas empresas Gimlet Media y Anchor, que est谩n asociadas con la producci贸n de podcasts. Como escribimos anteriormente , los programas de conversaci贸n son parte de la estrategia de desarrollo renovada de Spotify: los podcasts atraen una plataforma de producci贸n de bajo costo y popularidad entre los anunciantes.

El gigante de la transmisi贸n tambi茅n planea aumentar los ingresos en breve al combatir los servicios de bloqueo de anuncios. Desde el 1 de marzo, el servicio comenz贸 a bloquear las cuentas de las personas que se deshacen de pancartas publicitarias y anuncios en el servicio; se estima que alrededor del 2% de dichos usuarios.



Lectura adicional: publicaciones de "Hi-Fi World" y nuestro canal de Telegram:

A. Duerme mejor y trabaja mejor: c贸mo la m煤sica ayuda a combatir el ruido
A. Publica y escucha el podcast.
Qu茅 es: el mercado ruso de servicios de transmisi贸n
El primer beneficio de los servicios de streaming occidentales: por qu茅 no son tan buenas noticias


Source: https://habr.com/ru/post/442694/


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