Dibujamos un retrato de un espectador moderno en diferentes partes del mundo. Siente la diferencia entre Estados Unidos y América Latina en un informe de analistas de BROADVISION.
¿Quién es el espectador moderno? Quién se reúne por las tardes con familiares y amigos para ver la transmisión del partido o su programa favorito. ¿Conoces bien a tus suscriptores? Hemos recopilado datos de audiencias de todo el mundo para ayudarlo a responder estas preguntas.
En la primera parte del estudio, consideramos el hemisferio occidental, a saber: Estados Unidos y América Latina.
Preferencias de espectadores
No importa cómo suene, pero una persona después de un día de trabajo difícil prefiere no molestarse. Y tomaron una decisión por él. De hecho, si lo piensa, los anunciantes modernos y los proveedores de servicios ya tienen la base de conocimiento necesaria: datos sobre el tiempo de visualización de la televisión, las preferencias, el trabajo o el tiempo libre; esto es suficiente para comprender lo que necesita un suscriptor.
No debe pasarse por alto que en un mundo dinámico, una persona no tiene suficiente tiempo para pasar con sus seres queridos, y aprecia los momentos en que una familia se reúne frente a la pantalla de un televisor.
Un experimento llamado "desintoxicación de TV" mostró que las personas son adictas a mirar televisión. Viacom Global Insights se asoció con la compañía de investigación Think para realizar un estudio inusual. Su objetivo era estudiar los sentimientos y el comportamiento de las personas que estuvieron aisladas durante varios días de ver contenido de televisión en cualquier dispositivo.
Al experimento asistieron más de 16 mil personas, con edades comprendidas entre 6 y 44 años de 14 países. En los primeros cinco días, a los encuestados se les prohibió ver casi cualquier TV: paga, al aire libre, redes de cable, video a pedido, TV en aplicaciones de canales y proveedores. Solo se permiten suscripciones de transmisión: SVOD.
Los siguientes cinco días fueron al revés: los participantes del estudio se vieron privados de la oportunidad de ver videos por suscripción, pero se les permitió ver la televisión.
Al final del experimento, la audiencia respondió que durante el aislamiento de cinco días de la televisión, carecían de las emociones y sentimientos que la televisión brinda: sentimientos de relajación, un sentido de pertenencia a la familia, intereses comunes y pasatiempo familiar, un deseo de mantenerse al tanto de lo que está sucediendo y descubrir por sí mismos qué algo nuevo Sin embargo, la mayoría señaló que sin ver un video de suscripción vivían mucho más fácilmente que sin la posibilidad de ver la televisión de la manera habitual.
Los estados unidos
Una nueva investigación dice que la persona promedio en los Estados Unidos ve televisión casi cinco horas al día, una hora más que el promedio en los países más grandes del mundo.
De hecho, el pico de ver televisión llegó en 2009-2010. Luego, la familia estadounidense promedio pasaba 8 horas y 55 minutos al día frente al televisor. En el "cero" se observó el aumento más significativo en el tiempo de visualización durante una década. En los últimos 8 años, las fuentes de contenido como Facebook, YouTube, Netflix y otros recursos han reducido su tiempo de visualización de TV en solo una hora. Pero la familia estadounidense todavía pasa más de 7 horas y 50 minutos al día cerca del televisor.
Contrariamente a lo que pronostican los expertos, el “corte de cable”, es decir, la abolición de las suscripciones tradicionales de televisión de pago a favor de los servicios de transmisión a pedido, aún no se ha convertido en un fenómeno masivo en los Estados Unidos.
Aunque la disminución desde el segundo trimestre de 2009 es de más de tres millones de suscriptores, esta no es una tendencia masiva que muchos esperaban después de que Netflix, Amazon Prime y otros servicios en línea alcanzaron su punto máximo.
Si bien el crecimiento del video en línea ciertamente no ha facilitado el trabajo de los proveedores de televisión de pago, la mayoría de los consumidores parecen no tener planes de darse de baja de la televisión de pago.
El 71% de los consumidores estadounidenses ven televisión por cable o satélite y no planean abandonarlo. Respondiendo a una pregunta sobre la razón principal "para no cortar el cable", el 18% de los encuestados dijo que estaban acostumbrados, mientras que el 16% indicó la conveniencia de ver muchos canales en un solo lugar.
América latina
Como parte de un estudio a gran escala, TGI Latin preguntó a los encuestados si planeaban ver televisión. El 32.6% respondió que estaba en su horario diario. Esto en sí mismo debe verse como un fenómeno maravilloso en el que un tercio de la población planifica sus vidas en torno a programas de televisión.
Los resultados de la encuesta ayudan a comprender mejor a los espectadores y sus preferencias. Por ejemplo, en cualquier grupo de edad, las mujeres tienen un mayor nivel de adicción a la televisión. Entre los hombres, los adolescentes tienen el mayor compromiso. Curiosamente, las tasas más altas se encuentran entre los grupos más jóvenes y más viejos.
El siguiente gráfico son indicadores del nivel de vida socioeconómico.
El más alto - A = 10%,
Inferior - D = 40%.
Se puede concluir que el nivel general de ver televisión disminuye con el crecimiento del nivel socioeconómico. Si bien la televisión es la principal forma de entretenimiento para la clase baja, no es tan importante para las clases sociales superiores.
Mirar televisión está directamente relacionado con el nivel de vida en el país. México tiene el más bajo. Al mismo tiempo, México es el mayor exportador de programas hispanos para toda América Latina.
Con base en los resultados del estudio, se puede concluir qué tipos de contenido de video serán más relevantes en un país en particular. Por ejemplo, aquellas personas que tienen más probabilidades de ver la televisión a tiempo son más propensas a ver el desarrollo de la serie de televisión, programas de entrevistas y programas religiosos.
Televisión en brasil
Los brasileños pasan más de cinco horas al día en la televisión.
En Brasil, tener un televisor significa inclusión social. Esta es la fuente de contenido más popular en el país: al menos un televisor se encuentra en el 95% de los hogares brasileños. Los brasileños asocian directamente la televisión con el estado: cuanto más avanzada es la televisión, más rica es la familia.
Los brasileños están felices de ver casi cualquier contenido: desde fútbol hasta telenovelas, que los hombres ven a la par de las mujeres, y no ven nada de malo en eso.
Conclusión
La televisión ha sido durante mucho tiempo una parte importante de nuestras vidas. Pero las personas ven el contenido de diferentes maneras. La generación anterior casi no se distrae con los negocios y no cambia de canal. Los hombres son espontáneos y las mujeres con mayor frecuencia planifican el tiempo libre con anticipación. Pero no hay grupos que no vean televisión en absoluto, de todos modos, está presente en todas partes.
Los espectadores no siempre necesitan una elección. Frente al televisor quiero relajarme, relajarme y pasar tiempo con mi familia. Por lo tanto, la importancia de la televisión en la vida de una persona moderna es difícil de sobreestimar, incluso a pesar de las diferencias entre generaciones y mentalidad.