Rendimiento equilibrado del sitio. Parte 4: optimización externa

En las partes anteriores, analizamos la Estrategia y sus componentes, y también tocamos el tema de los indicadores internos del sitio que afectan la promoción. En el mismo artículo, pasamos a la optimización externa.

Pero primero, echemos un vistazo a nuestro diagrama para que quede más claro de qué hablaremos:



Primera parte: estrategia
Segunda parte: optimización técnica
Tercera parte: contenido
Quinta parte: usabilidad

En el diagrama, las conexiones internas penetran mutuamente todos los indicadores del sitio. Y la optimización externa no es una excepción. Pero pongámoslo en orden. Y comenzaremos con una comprensión común de por qué necesitamos ...

Referencias

En general, un enlace es lo que permite que Internet funcione; sin él, simplemente no podría existir. Y aunque el objetivo final del usuario es el contenido o el servicio, sin enlaces no puede encontrarlos ni utilizarlos.

Desde el comienzo de la existencia de los motores de búsqueda, el enlace fue para ellos no solo un mecanismo de navegación, sino también una señal de la calidad del contenido. El hecho mismo de que los materiales se mencionen a los ojos de los motores de búsqueda agregó peso a estos materiales. Y este principio persiste hoy, aunque su valor en la estructura general de los algoritmos modernos de los motores de búsqueda ha disminuido significativamente.

Los enlaces aún ayudan a promocionar sitios, simplemente lo hacen de manera un poco diferente. Una vez que fue posible "expulsar" un sitio con 2,000 directorios en blanco, y en un par de meses ingrese de manera segura al Top 10. Un poco más tarde, aparecieron intercambios en los que ya era posible comprar enlaces en sitios con una garantía de ubicación e información abierta sobre el rendimiento de la página. En aquellos días, la promoción de dos tercios (o incluso más) consistía en la gestión de enlaces.

Hoy todo funciona de manera diferente: los enlaces se tienen en cuenta de manera diferente, han aparecido mecanismos que pueden identificar enlaces SEO y castigar las violaciones en el campo de la optimización externa.

Por lo tanto, ahora el trabajo con el entorno de referencia se lleva a cabo de manera integral y con mucho cuidado. Los métodos de masas prácticamente no se utilizan.

Comenzaremos con cómo se ubican e instalan hoy ...

Enlaces temáticos

Como su nombre lo indica, estos son enlaces que se fijan a sitios con temas que coinciden con el tema de su sitio y la página a la que apunta el enlace. Suena simple, pero de hecho hay muchas trampas.

El recurso en el que se coloca el enlace no debe tener signos incriminatorios ni sanciones ya aplicadas. En este caso, estamos hablando de la ubicación paga, por lo que debe evaluar el sitio del donante a fondo: el enlace por el que va a pagar puede no tener ningún resultado si se encuentra en una página con una calificación baja.

La tarea del enlace temático es transferir parte del peso de la página del sitio donante a la página del sitio promocionado. Existen indicadores específicos que los optimizadores de motores de búsqueda evalúan al elegir un sitio donante:

• Ya sea en directorios de red grandes o no
• ¿La página o su contenido están cerrados para indexación?
• El número y la calidad de los enlaces que el sitio pone en la página.
• Índice de calidad del sitio web
• La afinidad temática del contenido del sitio en general, y el contenido de la página desde la que se compra el enlace
• Frecuencia de actualización del contenido del sitio web
• Ubicación del enlace en la página

Por lo tanto, los enlaces no se compran en lotes de 100-200 piezas, sino de forma selectiva y con un análisis de cada propuesta. Los intercambios se utilizan para realizar una compra: existen herramientas bien diseñadas que le permiten asegurar la transacción para todos los participantes. Como regla general, el intercambio en sí mismo monitorea la ubicación a través de servicios automatizados. En caso de violación por parte del vendedor, el comprador puede confiar en la compensación y el apoyo.

¿Cómo hacer un enlace? En primer lugar, pasamos a la semántica. Inicialmente, todos los enlaces se colocaron con la inclusión de consultas clave en el ancla (texto del enlace). Los robots de búsqueda vincularon la página que el sitio donante vincula a una palabra clave específica, y esto afectó la posición del sitio para esta palabra clave.

Ahora el enfoque ha cambiado, los enlaces se compran no solo como ancla, sino también sin anclaje. Esto se hace para que el entorno de enlace del sitio se vea más natural.

Algoritmos especiales pueden calcular enlaces con una naturaleza claramente comercial y reducir los sitios que los compran. Por lo tanto, no puede utilizar la aparición directa de una palabra clave si no es coherente con el texto circundante en la gramática. Y aún más si no es consistente en el tema. Los motores de búsqueda perciben que los enlaces con anclas comerciales son peores, y siempre es muy difícil ingresarlos directamente en el texto.

Para esto, se utilizan enlaces no anclados. El nombre no transmite con precisión su esencia: en realidad tienen anclas, solo incluyen palabras clave. Estos son enlaces como "aquí", "por referencia", "http://site.ru", etc. Las palabras clave se insertan en el texto circundante. Dicho enlace parece más natural y los algoritmos de búsqueda lo perciben mucho mejor.

Como esto se refleja en nuestro concepto y esquema: el núcleo semántico influye en la preparación de un plan para obtener enlaces temáticos, pero no forma directamente su componente de anclaje.

Pero el enlace entre el enlace y el contenido, por el contrario, es el más directo. Estos son dos lados del mismo impacto comunicativo con el usuario:

"El texto de la página del sitio donante -> enlace -> El texto de la página del sitio aceptante"

Así es como se ve una cadena de contenido de aprendizaje de usuario estándar, y el algoritmo de búsqueda también evalúa la comunicación potencial. Si la lógica se rompe en algún lugar de esta cadena (por ejemplo, el texto al que conduce el enlace no le corresponde), entonces la cadena se evalúa negativamente.

Volveremos a este tema cuando resumamos los resultados, y ahora consideremos otro tipo de enlace, a saber ...

Enlaces de multitud

A veces también se les llama "tráfico". Estos son enlaces de foros, sitios con reseñas, servicios de "preguntas y respuestas", blogs y sitios similares donde los usuarios hacen preguntas a la comunidad y obtienen respuestas directas. Las redes sociales a veces también entran en esta categoría, pero las consideraremos por separado.

Los enlaces de multitudes son buenos por varias razones:

• Se colocan en el entorno más natural y orgánico, por lo tanto, los motores de búsqueda no se perciben como herramientas para manipular el algoritmo. Además, sujeto a una colocación competente, incluso un motor de búsqueda puramente técnico no encontrará motivos de desconfianza. Y esto significa que dicho enlace definitivamente no se convertirá en la razón para imponer sanciones, sino que mejorará el rendimiento del sitio.
• La comunidad los percibe de forma absolutamente natural y minimiza la actitud negativa hacia la marca. Por supuesto, mucho depende de la presentación y el nivel de rendimiento, pero más de eso a continuación.
• Proporcionan un buen flujo de visitantes específicos al sitio. Y este es un punto muy importante: los visitantes tienen un impacto en los factores de clasificación del comportamiento. Hablaremos de esto en el próximo artículo, solo mencionamos aquí que los enlaces de multitudes (y esto incluso se refleja en su nombre) brindan la oportunidad de obtener rápidamente visitantes, incluso cuando aún no tiene ningún puesto. Y lo más importante, estas son personas que ya han indicado su interés.
• A menudo tienen un efecto duradero: si "encontró" una solicitud pública popular y no pierde relevancia, entonces una serie de publicaciones de este tipo puede enviar visitantes únicos a su sitio desde la búsqueda durante mucho tiempo. En particular, el servicio "Respuestas" de Mail.ru es conocido por ser muy bueno en el primer puesto en la búsqueda de preguntas populares.
• Aumentan no solo el rendimiento de SEO, sino también el rendimiento de la marca: la frecuencia de las menciones está creciendo, y luego el reconocimiento también está creciendo. Esto, por supuesto, no afecta directamente la velocidad de promoción, pero es un factor indirecto, porque después de un tiempo crece el tráfico de la marca al sitio y esto generalmente tiene un efecto positivo en su clasificación.

A diferencia de los enlaces temáticos regulares, los enlaces de multitudes se encuentran en el límite entre la promoción de contenido y la administración de enlaces. No puede simplemente publicar un enlace a su sitio, necesita encontrar el lugar perfecto para él, donde se le permitirá hablar y no se le prohibirá este enlace. Dado que este es un proceso que consume mucho tiempo, una de las soluciones es crear dicho entorno por su cuenta.

Organizar debates y llevarlos a la publicación del enlace es una especie de arte, aunque no demasiado complicado. Necesitará la ayuda de un redactor profesional que preparará los materiales. Es muy importante construir sobre el contenido al que se envía el enlace. La lógica de comunicación antes mencionada con el usuario en el caso de los enlaces de multitudes se convierte en el elemento principal.

Los enlaces de multitudes generalmente no contienen palabras clave en el ancla, permanecen significativamente diluidos y adaptados en el texto circundante. De importancia decisiva aquí es la correspondencia máxima de la respuesta condicional (página de su sitio) a la pregunta que formula el usuario del servicio.

Puede colocar enlaces multitudinarios a través de servicios especiales, pero es mejor hacerlo usted mismo: si desea obtener el resultado, aún debe analizar cada ubicación.

Si está promocionando en regiones específicas, le aconsejo que incluya recursos locales. Los usuarios locales generalmente muestran tasas de sesión más altas (tiempo en el sitio, profundidad de visualización, etc.), y esto será útil para SEO.

Tenga en cuenta que los enlaces de multitudes a menudo vienen con la audiencia "más popular", que está lo más lista posible para tomar una decisión de compra. Por lo tanto, es importante seleccionar o crear una página de destino que coloque a esta audiencia en el lugar correcto en el embudo de ventas. Entonces, nuevamente, estamos pensando qué preguntas responderá cada página y qué problemas resolverá cada página, agruparemos la semántica en detalle y resolveremos el contenido.

Al elegir la semántica, debe identificar de inmediato las preguntas y respuestas que conciernen al público objetivo, sistematizar cuidadosamente este conocimiento y elaborar la estructura del sitio para ellos (si necesita hacer esto adicionalmente). En el futuro, esto simplificará el proceso de creación de un enlace "enlace público - el contenido correcto".

Si ve que un gran número de personas está buscando información no comercial sobre el producto, ahora planifique una sección de información en la que "aterrizará" esta audiencia. Piense en escenarios de comunicación con el usuario y llevarlo a la compra.

Señales sociales

Se ha escrito mucho sobre señales sociales, incluso hay experimentos interesantes, incluso de nuestros compatriotas. Si resumimos toda la experiencia acumulada hoy con respecto a las señales sociales, podemos decir que realmente afectan la clasificación, pero hasta ahora no pueden atribuirse a los factores más importantes.

Sin embargo, en SEO no existen tales factores que puedan ser descuidados. Todo es importante para nosotros, incluidas las señales sociales.

Que es esto Estas son todas las acciones que los usuarios realizan en las redes sociales con respecto a su sitio y marca. Me gusta, reposts, enlaces, incluso solo mencionar. Está claro que los motores de búsqueda son físicamente incapaces de rastrear todos los datos que los usuarios generan en las redes sociales: la mayor parte de esta información es banal de los robots. Sin embargo, parte de todo lo mismo lo encuentran y lo tienen en cuenta.

Por lo tanto, el programa mínimo para nosotros será crear cuentas en redes sociales populares, instalar sus widgets y botones en el sitio y publicar nuevos materiales. Aquí prácticamente llegamos a la frontera donde termina el SEO y comienza SMM, pero esto es normal: el marketing en Internet es algo complejo.

Idealmente, un especialista en SMM trabaja junto con un especialista en SEO y redactor, crean un único producto de contenido y lo implementan en todos los niveles. En este caso, incluso un concurso realizado en Instagram te ayudará a subir un poco más en tu búsqueda.

De vuelta a la estrategia. Como necesitamos widgets y botones, el sitio debería poder hacerlo. Verificamos la disponibilidad de las herramientas apropiadas en el CMS, si no están allí, encontramos los complementos necesarios.

¿Dónde puedo obtener contenido para publicaciones? En primer lugar, este es el mismo contenido que publica en el sitio, pero adaptado a cada red social específica. Si corresponde, agregue enlaces, si no, mencione la marca. Cualquier noticia en el sitio es una guía de información gratuita para redes sociales y viceversa.

Total

Nuestro esquema está casi completamente cubierto, estableció fuertes relaciones mutuas entre contenido, entorno de enlace, optimización interna. El enlace principal en todo el esquema: estrategia de promoción basada en cuatro parámetros clave:

• Sitio
• Palabras clave
• Regiones de promoción
• Análisis competitivo

Todos estos parámetros establecen ciertos vectores de desarrollo para cada uno de los indicadores. Con respecto al entorno de referencia, se pueden distinguir los siguientes patrones:

• La estructura del sitio determina el contenido de sus páginas (y viceversa), y en base a esto, se colocan enlaces.
• El contenido del sitio determina el contenido necesario de los sitios donantes.
• El núcleo semántico determina simultáneamente el tema de las páginas del sitio, el tema del sitio donante, el enlace de enlace y el contenido del texto circundante. Y combina todos estos parámetros en un solo sistema.
• Los recursos externos de la compañía (cuentas en redes sociales) no son solo puntos de siembra de contenido, sino también lugares de enlaces y señales sociales.
• La focalización regional establece una lista adicional de recursos para vincular y recibir señales sociales. Y, al mismo tiempo, determina el contenido de las páginas de destino a las que se llevará a los usuarios.
• Los enlaces de multitudes aumentan el tráfico del sitio y afectan directamente la mejora de los indicadores de comportamiento del sitio y se convierten en puntos de compromiso del usuario a largo plazo.
• Las métricas nos permiten comprender cuán eficientemente se realiza la gestión de enlaces, identificar áreas problemáticas y corregir defectos.

Continuará Quinta parte: usabilidad