Imagen: UnsplashSegún Bloomberg,
McDonald's está cerca de completar su mayor adquisición en 20 años. Millones de la cadena de comida rápida comprarán Dynamic Yield Ltd., una compañía de tecnología de personalización, El monto de la transacción será de $ 300 millones.
Detalles de la oferta
Los periodistas aprendieron sobre la próxima compra de fuentes "familiarizadas con la situación". Según el acuerdo, por $ 300 millones, McDonald's se convertirá en el único propietario de Dynamic Yield, con oficinas en Nueva York y Tel Aviv. Este es el mayor negocio de McDonald's en veinte años.
El inicio de la tecnología continuará funcionando como una compañía separada. McDonald's continuará invirtiendo en el desarrollo de su tecnología, que ya es utilizada por empresas como Urban Outfitters Inc., Ikea y HelloFresh.
En 2018, la red de McDonald's probó la tecnología Dynamic Yield en sus restaurantes en los Estados Unidos. Después de cerrar el acuerdo, la compañía planea implementarlo activamente, en particular para su uso en pantallas de calles con menús para clientes en automóviles.
¿Por qué McDonald's invierte en tecnología?
La nueva tecnología permitirá a McDonald's cambiar el menú que se muestra en las pantallas dependiendo de muchos factores, incluido el clima. Por ejemplo, en días fríos, el sistema mostrará más opciones para café y otras bebidas calientes, y en el calor producirá helado. Además, dicho menú automatizado ofrecerá a los clientes productos adicionales.
Después de unirse al puesto de CEO en 2015, Steve Easterbrook tomó un curso sobre la introducción de nuevas tecnologías. En los últimos años, han aparecido quioscos de autoservicio, menús digitales e incluso entregas en los establecimientos de la cadena.
Todo esto ayuda a McDonald's a atraer clientes y destacarse de la competencia. Al mismo tiempo, la compañía rara vez realiza adquisiciones, pero la compra de Dynamic Yield en el futuro proporcionará una ventaja competitiva en el mercado.
En un comentario a Forbes, Eastbrook dijo que "la tecnología es un elemento crítico para el crecimiento", por lo que su papel en el negocio de McDonald's será cada vez más importante. El objetivo principal de la red es aumentar el nivel de personalización al ir a sus establecimientos.
Otros materiales financieros y bursátiles de ITI Capital :