Hay una buena tradición. Cada seis meses, el estudio de contenido Habra abandona casi por completo el ocaso en línea y cuenta algo interesante en una habitación acogedora. Sí, y otros narradores de cuentos en esto incitan. El 28 de marzo, hicimos esto por sexta vez, reuniendo una audiencia de representantes de pequeñas y medianas empresas.
Las pequeñas empresas se centran al máximo en el desarrollo empresarial y casi no les quedan recursos para otras áreas, a menos que rápidamente traigan un efecto tangible. Y el marketing de contenidos que demandan las grandes empresas está más allá de la atención de otras compañías, donde simplemente no entienden cómo los artículos, si no venden y no SEO, pueden funcionar para el negocio.
En esta publicación compartiremos las tesis más interesantes del evento y hablaremos sobre ello en general.
Comenzamos con noticias urgentes: justo antes del seminario sobre Habré, ¡el millonésimo usuario inició sesión!
Sonriendo en respuesta a los aplausos, nuestra
gerente de cuenta Svetlana Sukhareva compartió los resultados de un estudio de la audiencia de Habr. Aquí hay algunos datos interesantes:
- El 62,3% de los encuestados van a Habr todos los días.
- Nuestra audiencia tiene muchos intereses: hay muchos inversores, entusiastas del medio ambiente, aficionados y otras personas interesantes.
- El 60% de los usuarios tienen más de 3 años de experiencia en TI.
Además, Svetlana citó los resultados de la encuesta "¿Por qué estás leyendo a Habr?" y revisó los resultados por edad de la cuenta:
Luego pasamos a las historias de promoción utilizando materiales sobre Habré.
La productora de proyectos nativos Ekaterina Gorelova explicó por qué la nativa de Habré no se lastima los ojos:
“Nuestra audiencia, debido a sus características profesionales, está acostumbrada a diseñar todo sobre algoritmos. Como un código Están interesados en todo lo que ayuda a resolver problemas, tanto profesionales como cotidianos. El nativo de Habré se percibe con mayor frecuencia sin negatividad cuando habla de algoritmos y códigos, que funcionan y todos los días. Y, por supuesto, estas deberían ser historias vívidas interesantes, experiencia confiable e información relevante ” . Entonces Catherine dio varios ejemplos sorprendentes:
- Tablas Tabula Sense . Hemos reunido y probado esta tabla con todas sus ventajas y desventajas. Como resultado, logramos atraer una gran audiencia a la página de crowdfunding del proyecto en Boomstarter.
- Constructores Ugears . Hicieron una crítica irónica del constructor de madera como un dispositivo típico (en aquellos días, alguien más estaba tratando de "matar el iPhone"). Resultó muchas ventas y lecturas.
- Scooters de afeitar . Tomamos tres scooters diferentes, comparamos la cola y la melena. Resultó una guía en vivo para casi toda la gama del fabricante. Como resultado, más de 1000 personas fueron al sitio web del fabricante e hicieron clic en "Comprar".
Después de Catherine, los oradores invitados comenzaron su discurso. El primero fue
Sergey Abdulmanov ( milfgard ), el anfitrión del blog Mosigra . Después de una historia sobre su compañía y su política sobre Habr, Sergey compartió su esquema para crear una publicación:
Además, Sergey desarrolló un plan temático universal para cualquier empresa en Habré:
- Cómo no equivocarse mientras trabaja con nuestra industria (10 errores comunes)
- Mi produccion
- Mi jornada laboral y detalles
- Análisis de uno de los procesos (hikporno)
- ¿Por qué funciona esto?
- ¿Cuáles son las jambas en el trabajo y cómo las resolvemos?
- ¿Qué está pasando en la esfera y hacia dónde nos estamos moviendo?
Después de que Sergey Abdulmanov,
Nikolai Belousov, CEO de Madrobots.ru, apareciera en escena. Dijo que muchos formatos de contenido se están transformando hoy: textos en multiformato, incluidos multimedia, lecturas largas, en la historia durante 15 segundos. Y un número limitado de sitios con tráfico se encuentra en un campo de medios fragmentado con cientos de líderes de opinión.
Nikolay puso el plan de desarrollo empresarial en un tweet:
El programa de informe fue completado por
Dmitry Voloshin, cofundador de la plataforma educativa OTUS . Habló sobre la creación de una marca personal a través del contenido. Estas son las reglas básicas que Dmitry formuló para el desarrollo:
- Arregla temas en los que eres un experto;
- Elige un estilo en el que seas orgánico;
- Determine el tamaño que puede hacer;
- Habla el idioma de tu audiencia;
- Contar historias y bromas;
- No culpe ni critique a personas o empresas específicas.
Crear contenido experto solo es una tarea tediosa y no siempre divertida. Esto es lo que Dmitry recomienda para combatir el agotamiento:
- Tenga en cuenta los beneficios del desarrollo de la marca.
- Programar creación de contenido y comunicación.
- Date el derecho de desviarte de este plan.
- Descansa al menos un mes en un año.
- Prohibir a los que odian.
- Conoce a los fanáticos
Esto terminó la presentación y comenzó la segunda parte interactiva del seminario. En él, intente una nueva actividad: lluvia de ideas para buscar publicaciones. Preliminarmente, previa solicitud, los invitados completaron cuestionarios con preguntas sobre su empresa. Luego dividimos a todos en cuatro equipos, cada uno de los cuales fue dirigido por un moderador de Habr. Después de eso, dentro del equipo, utilizando el cuestionario, comenzaron a buscar temas para cada uno de los participantes.
Una hora después, casi todos tenían un plan de acción: "¡Iré a trabajar, les haré preguntas a estos muchachos y tendremos publicaciones geniales!" Además, no solo al moderador se le ocurrieron ideas para las publicaciones, todos los participantes rápidamente tomaron los algoritmos de pensamiento necesarios y comenzaron a ayudar.
Después de la interacción, los moderadores compartieron sus impresiones.
Nikolay Zemlyansky, editor-gerente del estudio de contenido Habra:
“En mi pelotón había siete luchadores de diferentes compañías: bancos, seguridad de la información, marketing por correo electrónico, automatización de recursos humanos y más. Una hora después, todos tenían un plan de acción: "¡Iré a trabajar, traeré a estos muchachos aquí con estas preguntas, y tendremos publicaciones geniales!" Además, las ideas para estas publicaciones tan geniales surgieron con todo el equipo: los muchachos entraron rápidamente en el proceso de desarrollo de temas y, espero, podrán repetirlo ellos mismos ".
Ekaterina Gorelova, productora de proyectos nativos de Habr:
“A menudo se desarrolla una historia paradójica en las conferencias: los oyentes esperan milagros de los organizadores y oradores en el espíritu: enséñanos el éxito exitoso y saca ya a los conejos de sus mangas. Las organizaciones esperan que los oyentes reaccionen de manera activa y extraordinaria a todo lo que sucede. No siempre y no todas las expectativas coinciden. El hecho de que esta vez decidimos asaltar todo junto resultó ser un escenario muy correcto. Me las arreglé para mirar textos, temas y todo lo que compone las publicaciones con una apariencia fresca y sin complicaciones. Y para comprender que el éxito no se puede aprender, qué pensar en compañía de personas muy diferentes de compañías muy diferentes es difícil, impredecible, pero productivo e interesante ".
Anton Polyakov, jefe del estudio de contenido de Habra:
“La lluvia de ideas fue la culminación de todo el seminario. Por alguna extraña coincidencia, en mi grupo, en lugar de los recién llegados, como esperaba, había personas muy experimentadas. Y la mayoría de las veces discutimos temas completamente diferentes. Como resultado, ¡una hora de lluvia de ideas voló para mí como cinco minutos! Y estaba muy contento de conversar con colegas avanzados. ¡Ya se ha decidido que en el próximo seminario habrá desarrollado este formato!
Ivan Zvyagin, editor en jefe de Habr:
“El formato de las tormentas cerebrales en las empresas puede ser tan simple como complejo. Por un lado, todos se sienten cómodos, porque todos se conocen bien. Pero, por otro lado, en equipos ya formados, la creación de nuevas ideas y significados puede detenerse. Todos los participantes saben aproximadamente qué ideas preferirán sus colegas, quién criticará todo y, por el contrario, será demasiado optimista.
En el seminario, nos encontramos en una situación ventajosa cuando los participantes no estaban familiarizados y no sabían qué esperar unos de otros, es decir, no estaban bloqueados. En una hora con un poco siete personas generaron docenas de ideas para publicaciones, y lo más importante, se dieron cuenta de que no habían sido garabateadas, y que todavía había muchos temas interesantes. Solo necesita permitirse mirar más amplio ".Bonificación para los lectores de esta publicación: si no sabe qué escribir en Habr, qué publicaciones serán mejores y qué formato reflejará mejor su negocio, complete el mismo formulario que los participantes del seminario (
aquí ). Autores 1 (estamos a favor de la decisión y la eficiencia), 3, 5, 7 y 11 perfiles, presentaremos varios temas de blog gratuitos.
Nuestros socios nos ayudaron a organizar y conducir el seminario.
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RuVDS - por la falta de carga en las baterías. Por cierto, el 12 de abril, los chicos llevarán a cabo el primer lanzamiento del servidor en la estratosfera, puedes participar en el experimento aquí 12.ruvds.com
Borjomi ha trabajado para inspirar a los creadores de contenido
Dodo Pizza - Sobre el hambre
MIF Publishing House y Ahmad Tea Rusia: más regalos para nuestros oradores y los participantes más activos en la lluvia de ideasY algunas fotos más del taller:
Nuestras nuevas almohadas!
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Durante el seminario, intentamos demostrar que el marketing de contenidos ayuda a cualquier negocio. Atrajeron ejemplos reales de cómo toda esta actividad de contenido da un efecto apreciable. Y también mostraron que el marketing de contenidos se puede hacer sin expertos de terceros, bombeando una marca personal. Finalmente, ayudamos a los invitados a encontrar temas reales para las publicaciones, como se prometió.
Puede comprar grabaciones de video de informes de este seminario
aquí .
El próximo seminario que planeamos celebrar en agosto: ¡estén atentos a los anuncios!