Caso: salga de la aguja de la publicidad contextual en el tráfico SEO gratuito

Este caso se puede dividir en 2 partes. La primera parte es corta, en ella está la esencia. La segunda parte son los detalles del trabajo. Aquellos que tienen experiencia en el campo solo pueden familiarizarse con la primera parte. Para aquellos que estén interesados ​​en los detalles (alguien parecerá obvio y banal), para ustedes la segunda parte.

Etapa 1: el contexto nos conviene

Trabajamos con un cliente por 45,000 p. por mes Esta cantidad consistió principalmente en cambios de software del sitio + soporte SEO (optimización inicial, trabajo en usabilidad, optimización de noticias y otras mejoras menores).

El presupuesto se distribuyó de la siguiente manera: 90% - mejoras del sitio, 10% - SEO. Asunto: ventanas de plástico, región República de Udmurt.
Paralelamente, otra empresa estaba trabajando en publicidad contextual. Así es como se distribuyó el tráfico.



Debe tenerse en cuenta que algunos de los clics de los motores de búsqueda son el mismo tráfico de Yandex.Direct, por lo que hubo menos tráfico de SEO real.

Entonces trabajamos un año. Nos dedicamos a ediciones, hicimos optimización SEO a pequeña escala de noticias y otros materiales.

Etapa 2 - ir al tráfico orgánico

La publicidad contextual ha demostrado ser una herramienta extremadamente costosa. No conozco los presupuestos, pero la compañía decidió dejar de trabajar con los directores y centrarse en el tráfico de SEO.

Lo que hicimos como parte de la acumulación de tráfico:

1. Una vez más revisó la optimización primaria, hizo algunos ajustes (obviamente);
2. Realizaron la vinculación (puede escribir sobre los tipos de vinculación durante mucho tiempo, pero para ser sincero, es aburrido);
3. Se verificó todo el contenido en busca de spam y exclusividad (obviamente);
4. Trabajó activamente con enlaces de masas (importante);
5. Comentarios publicados activamente sobre el trabajo de la empresa (importante);

Como resultado, recibimos aproximadamente los mismos 300-400 usuarios por semana y reemplazamos completamente la publicidad contextual, lo que ahorró una cantidad decente para el cliente.



Después de un rechazo total de la publicidad, vi un "desglose" en el gráfico). Probablemente sea solo que el anuncio no se suelta. Esto es visible en el gráfico. Después de este brote, no hubo recaída).

Etapa 1 - usabilidad + publicidad contextual = factores de comportamiento

La situación al principio parecía prometedora:



Casi inmediatamente después de la indexación, el tráfico fue al sitio. Por qué

La razón principal es que la publicidad comenzó a funcionar activamente. Otras razones:

1. Buena estructura del sitio. Los productos y servicios se dividen en páginas separadas:




2. La presencia de add. funcionalidad, calculadoras, visualización de ventanas, etc. En el tema, es más probable que esto no sea adicional. funcional y estándar.



3. Diseño claro y descargado.

• Fuentes sans serif, legibles de gran tamaño;
• Fondo claro (imagen de fondo);
• En 3 segundos puede comprender qué está haciendo la empresa y qué se puede hacer en el sitio (comprar, calcular, llamar a un medidor, llamar, etc.)
• Todo se hace en un estilo de color.

No profundizaremos en la naturaleza del diseño. Todo es subjetivo.

4. Factores comerciales

A) La capacidad de realizar un pedido / medición: posicionamiento claro como recurso comercial;

B) Tarjetas de producto, una descripción detallada de todas las características;

C) Descuentos y promociones;

D) Disponibilidad de precio. No "de 10.000", no el botón "Obtener un precio", es decir, el precio.


E) La presencia de todos los certificados, detalles, cualquier documento que se pueda mostrar. Es importante hacer una página separada para esto.

E) No olvide el acuerdo de usuario y los datos personales.

I) Ejemplos de trabajo (si los hay).

Puedes continuar por mucho tiempo. Te daré dos fuentes relevantes, algo así como una "Lista de verificación".

1) Enlace a un artículo con la investigación de Ashmanov y sus socios , para los más avanzados. Hay de todo en detalle

2) www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala-seo-prodvizheniya - para los propios propietarios. Adecuado para realizar tareas de artistas. El artículo es aburrido, pero la información es relevante. Te recomiendo que te familiarices.

A continuación, se realizó la optimización primaria. Esta es la preparación para el avance. Absolutamente necesario para todos los sitios web. Hice todo 20 días hábiles.

Puede hacer la optimización inicial usted mismo, para esto hay muchas "listas de verificación". Google "Lista de verificación SEO 2019". La optimización tomará de 10 días de su tiempo (siempre que no sepa nada) hasta el infinito. Un especialista en SEO promedio lo hará en 1-2 semanas (dependiendo del sitio).

Conclusiones sobre la primera etapa.

1. Comience con SEO ANTES de construir su sitio. Aquí está el procedimiento:

1) El núcleo semántico (una lista de consultas sobre su tema de wordstat.yandex.ru);
2) Estructura del sitio (utilizando el programa x-mind o análogos);
3) Diseño (para computadoras y dispositivos móviles, lo cual es obvio);
4) Diseño (no olvide el micro diseño, más detalles aquí yandex.ru/support/webmaster/schema-org );
5) Optimización primaria (lo que escribí arriba);
6) Promoción (enlaces, reseñas, contenido).

2. Existe un algoritmo Yandex: un bandido multi-armado ( puede leerlo aquí o simplemente buscarlo en Google), que lanza temporalmente su sitio al TOP para consultas de alta frecuencia. Si la tasa de rebote es baja, el sitio permanece en el TOP. La conclusión es obvia: tratamos de complacer a los usuarios de inmediato.

3. Una combinación ideal al comienzo del trabajo: contexto SEO +. En la primera pareja, la publicidad da un buen impulso a los factores de comportamiento, que en este momento es una de las métricas más importantes de los motores de búsqueda.

Etapa dos - Contenido

Casos

Recomendación para cualquier negocio (especialmente un principiante): haga casos de todo. Ponga una ventana - tome fotos, venda capacitación - tome comentarios, etc.

En el primer mes, el sitio solo tenía 2-3 fotos del trabajo terminado en la instalación de ventanas / logias / balcones.

Preparó un plan de contenido para la colocación de obras. Brevemente:

• Fotos de objetos reales (porque había una oportunidad)
• Colección de comentarios (reales) en la sección correspondiente del sitio;
• Varios artículos informativos, textos en páginas de destino.

Textos

Artículos publicados en las páginas de destino (no todos, pero solo en la página de destino). Con los textos no se pellizcan. No establecieron un TK estricto para redactores, en algunos ni siquiera prescribieron claves. Intentamos dejarlo lo más claro posible a las personas. Nuestra opinión es que los textos no juegan un papel importante en este tema. Todos entienden lo que es una ventana de plástico. Serán suficientes 500-700 caracteres, indicamos en ellos las características de un modelo en particular y qué tan fácil es comprarlo.

Comentarios

Comenzó a recopilar comentarios. En nuestros casos, todo es 100% real, lo que indica el contrato:



Si recién estás comenzando, puedes publicar publicaciones falsas. Solo que no 100 a la vez. Y no necesariamente positivo. Diluir neutral. Negativo es mejor no publicar.

El blog

No hay un blog en el sitio, pero lo recomendaría a todos los propietarios de negocios. El mejor contenido está hecho por un teléfono normal y fotos + descripción de objetos.
Situaciones inusuales a la conclusión de contratos, curiosidades, dificultades, sutilezas de fijación de precios. Todo esto hace que su empresa viva. Esto es mejor que cualquier felicitación por el Año Nuevo y otros días festivos (aunque esto es bueno).

Algunas pautas para bloguear como herramienta SEO:

1. Escriba con sus propias palabras, la jerga temática y las palabras específicas también son claves que a menudo no se usan en los textos "oficiales" en las páginas de destino, pero la gente las está buscando;
2. No es necesario molestarse con imágenes de alta calidad si es laborioso. Toma una foto en el teléfono;
3. Para que las fotos sean únicas, se recomienda insertar una marca de agua ordenada;
4. El titular es 90% de éxito. ¿Qué es interesante para tu audiencia? Ejemplo banal:

• Otra ventana de doble acristalamiento en un edificio de apartamentos - mal
• Ventana de doble acristalamiento n. ° 647: por qué se redujo el precio de instalación - derecha

Nuestro objetivo (si hablamos de SEO) es aumentar la profundidad de visualización y el tiempo que pasa en el sitio y reducir la tasa de rebote.

La profundidad de visualización de Yandex es el número de páginas que un usuario vio en una visita al sitio (https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)
La profundidad de visión en Google es similar.

Porcentaje de rebote de Google : en Google Analytics, una sesión se considera una falla durante la cual solo se activó una solicitud al servidor de Google Analytics (por ejemplo, si un usuario abrió una página de un sitio y la dejó sin activar otras solicitudes). (https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=es)

Porcentaje de rebote de Yandex : una visita se considera un fracaso si se cumplen simultáneamente las siguientes condiciones:

1) durante la visita no se registró más de una página vista;
2) la duración de la visita es menor que el tiempo establecido para el cálculo de fallas (15 segundos por defecto);
3) el evento oficial "falla" no fue registrado.
(https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)

De una manera simple, si una persona lee solo las vistas previas en su blog y luego cierra el sitio, Google considerará esto como un rechazo y Yandex como una visita si está en la página durante más de 15 segundos.

Tercera etapa: optimización externa

Yandex Directory y Google Business

Verificamos los sitios en Google-business y Yandex-directory (una pequeña instrucción sobre cómo colocarlo en este artículo vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnik ). Brevemente:

1) ¿Es correcta la dirección?
2) ¿Hay un logotipo?
3) ¿Se han completado todos los campos obligatorios?
4) ¿Hay alguna crítica?

Enlaces comprados. Solo unas 40 piezas. La forma en que compramos enlaces está escrita en el artículo (por cierto, también puede leerlo en el blog oficial de GGL , uno de los intercambios de enlaces ).

Enlaces de multitud

Cada nicho tiene su propio foro / sitio web / red social donde se concentra una gran cantidad de audiencias. El nicho de la ventana no es una excepción.

www.oknamedia.ru es el portal más grande donde se concentran las compañías de ventanas y las revisiones sobre ellas. De toda Rusia. Parecería: escriba críticas falsas allí, obtenga clientes potenciales y todo está en chocolate. Pero no

• El servicio está estrechamente relacionado con Yandex (para ser sincero, no sé si les pertenece o simplemente coopera), pero a veces los clientes escribieron al soporte de Yandex y los regañaron por publicar comentarios "incorrectos";
• Requisitos de revisión estrictos . Número de contrato, ciudad (¡calculado por IP!) Y así sucesivamente.
• Incluso con reseñas reales hay dificultades. No puedes publicar desde una cuenta.

Sin embargo, todavía utilizamos este portal lo mejor que pudimos. Resultó alrededor de 10 comentarios por mes. Utiliza dos servicios:

1. Workzilla.ru;
2. Advego.com.

La declaración del problema es un tema separado para el artículo. Esta es toda una ciencia que todavía tenemos que entender.

Enlaces SEO

Un enlace SEO es un enlace creado para influir en los algoritmos de búsqueda. La capacidad de colocar enlaces SEO en sitios intermedios a menudo se compra en servicios especiales: intercambios de enlaces o agregadores. Por lo tanto, a menudo se les llama "comprados" o "corruptos".

Los enlaces SEO son un intento de engañar a un motor de búsqueda al aumentar artificialmente la credibilidad de un sitio. No mejoran la calidad del sitio y no llevan una señal positiva para la clasificación. Por lo tanto, Yandex considera que los enlaces SEO buscan spam. (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html).

Hubo un momento desagradable. El dominio estaba con historial (desafortunadamente, no verificamos esto).

Puede consultar con cualquier servicio, por ejemplo, serpstat.com/ru o el mismo checktrust.
No se encontraron filtros, pero había muchos enlaces basura.



Un enlace basura (nuestra definición) es un enlace de una calidad inferior en términos de diseño, usabilidad, contenido y significado en todo el recurso. Un ejemplo es www.krasland.ru/cat/?n=29160&kt=1 .

A menudo, dichos sitios se crean específicamente para la colocación de enlaces de alquiler. Probablemente, el sitio estaba funcionando previamente, y luego fue abandonado por varios años. Quizás entonces se compraron estos enlaces.

Pros: el sitio tiene una masa de enlace, con una lista de anclaje adecuada (el ancla es el texto del enlace). Lo que es una lista de anclaje adecuada se discutirá en los siguientes artículos.

Contras: si estos son enlaces eternos baratos, son extremadamente difíciles de eliminar:

1. Los propietarios del sitio no hacen contacto;
2. Si por algún milagro ha encontrado un webmaster, no hay garantía de que no le pida dinero para retirar (en el 90% de los casos lo hará);
3. Siempre existe el riesgo de un filtro minusinsk .

Si se trata de enlaces de alquiler, las cosas son aún peores.

Después de que los fondos se agoten en el intercambio de enlaces, los enlaces se convierten en "Suspensión".

SLEEP : el enlace está bloqueado debido al saldo cero del optimizador. El enlace no se coloca y no ocupa espacio.
El dinero para un enlace con este estado no se acredita. (https://help.sape.ru/sape/faq/36)

Tuve un viejo caso sobre este tema (una conclusión de under minusinsk), una pantalla de él:



Esta es la interfaz del sistema SAPE. Los enlaces pueden estar en este estado durante meses (no sé qué reglas tiene SAPE, hablo de lo que era).

De una manera simple: Yandex vio estos enlaces, pero no fue así. Es como un trapo rojo para los algoritmos automáticos de pesimismo.

Hasta el momento, no se han encontrado sanciones en el sitio, pero continuamos buscando acceso a los intercambios para eliminar posteriormente toda esta desgracia.

Conclusiones

1. SEO + contexto = inicio perfecto;
2. En igualdad de condiciones, el contenido decide;
3. Verificar el historial del dominio;
4. Si los enlaces son solo eternos (o mejor multitud);
5. Analice su tráfico y sus gastos, elija el más rentable.

El artículo no pretende reducir la efectividad de la publicidad contextual, es obvio que lo directo no es una herramienta menos efectiva cuando se trata de negocios en general.

Destaco la importancia de buscar constantemente nuevos canales de venta efectivos. A menudo escucho de conocidos y clientes que la publicidad contextual funciona en cero o menos. Muchos sobreviven solo a costa de grandes revoluciones y tienen miedo de salir de la "aguja". Anteriormente, una situación similar era con los intercambios de referencia, como SAPE. El cliente fue trasladado al sitio a través de enlaces de alquiler, y luego pagó una tarifa mensual y soporte, siendo mantenido cautivo por el sistema. Es especialmente aterrador cuando el sitio es todo su activo comercial.

Para no caer en esta situación, continúe probando nuevas herramientas de marketing, no vierta todo el presupuesto en una dirección. Si el sitio es su tienda y una fuente de ingresos, presupuesto no solo para publicidad, sino también para la mejora continua de la usabilidad, los factores técnicos y la optimización externa.

Espero que haya sido útil. Gracias por su atencion!

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