Hay mucho debate sobre el papel del contenido en SEO, hace calor y en diferentes niveles:
- ¿Resuelve algo en absoluto?
- Si él decide, ¿puede ser descuidado como un factor insignificante?
- Si no, ¿cuánto contenido se necesita en los personajes?
- Si no puedes crear tanto, ¿puedes robar?
- Si no puedes robar, ¿cómo robar sin ser visto?
- Si no puedes robar desapercibido, ¿dónde puedes encontrarlo gratis?
- Si no puede encontrarlo de forma gratuita, ¿cómo obtener al menos barato, rápido e igual de alta calidad?
Habiendo aprendido qué elegir entre "barato", "rápido" y "de alta calidad", es posible un máximo de dos puntos, los clientes generalmente se ponen tristes y soportan el estado de las cosas o pasan a la etapa de negación y preguntan a aquellos que en el primer nivel respondieron "no resuelve", para animar y prometer que todo estará bien.
De ninguna manera voy a decir que los enlaces superpoblados no se pueden poner en TOP3. Estoy seguro de que en su cartera hay casos que acaban de llegar. Me familiarizaré con ellos con gran placer y tomaré nota.
No impondré nuestra posición, esta publicación es más bien una respuesta a las solicitudes para dar un ejemplo de cómo se ve la estrategia de contenido para uno de nuestros proyectos.
Debo decir de inmediato que consideramos que el contenido es un factor de clasificación significativo, nos gusta colocar textos, no nos negamos a dejar otros lados de la promoción (por el contrario, trabajamos en el modelo de "Indicadores de sitio equilibrado").
Brevemente sobre el caso
Tipo de sitio: tienda online
Campo: armas, repuestos y accesorios para él.
Dominio de edad: 9 años
Palabras clave: 183
Periodo de promoción (periodo descrito en el caso): 12 meses
Especificidad
Cuando se trata de promocionar una tienda en línea, llega inmediatamente un veredicto de axioma: "Las tiendas en línea no promocionan textos, deciden el tipo, los enlaces y el comportamiento". Como ya se mencionó anteriormente, estamos a favor de un equilibrio de indicadores que tenga en cuenta las características específicas del proyecto.
El hecho es que el tema de las armas es bastante complicado en sí mismo. Por lo tanto, el público objetivo aquí es significativamente diferente en términos de competencia, pero combinado con una alta participación. Esto lo distingue, por ejemplo, de la audiencia de las cubiertas de la tienda en línea para teléfonos celulares. El segundo es importante para ser adecuado para un modelo en particular, los primeros no siempre están seguros de lo que es adecuado para sus tareas específicas.
Estructura y agrupamiento
La promoción se requería mediante solicitudes que describían grupos y tipos de bienes. Por ejemplo:
La semántica de las consultas implicaba que las páginas de destino serían tanto páginas de productos como páginas de categorías.
Solicitar ejemplo de agrupación:
El catálogo se construye de acuerdo con la estructura de árbol estándar, las partes se presentan por tipo y compatibilidad con diferentes modelos de armas. En el ejemplo, estamos hablando de la sección de repuestos para el rifle de caza MP-153.
Tenga en cuenta que, para consultas del tipo "forend Mr 153", se selecciona la página para un producto específico, en este caso de plástico negro. Hay otras opciones en el catálogo: de diferentes tipos de madera, con un estampado de camuflaje, etc. La página /1984.html tiene la "suerte" de convertirse en un objeto de promoción para esta solicitud porque al momento de la agrupación ya estaba seleccionada por el sistema de búsqueda y fue buscada por esta solicitud Nos centramos en Yandex.
Contestaré inmediatamente posibles preguntas:
- ¿ Y si una sola opción forend no fuera una búsqueda?
- Esto sucede, aunque con poca frecuencia (y con dominios de 9 años de edad, muy raramente). Por ejemplo, si el sitio está en construcción en este momento, y ya necesita determinar qué páginas se moverán. En este caso, elegimos, junto con el cliente, la opción más popular, la más barata o por algún otro criterio que él ofrezca.
- ¿ Y el resto de los bienes del mismo tipo, pero de un modelo diferente? ¿Pedirás también textos de SEO para ellos?
- No lo haremos por el resto, si el motor de búsqueda no considera que es necesario mostrar otros productos. Esto casi nunca sucede, pero si sucede, nos veremos obligados a trabajar en otra página.
- ¿ Y si la página seleccionada desaparece?
- Esto sucede bien, oh, muy raramente, porque negociamos esto con el cliente. Incluso si el producto se agota, la página sigue en su lugar, solo que en lugar del botón Comprar habrá otro. Pero si ocurre esta situación poco probable, entonces sí, colocaremos la redirección 301 y ordenaremos un nuevo texto, volveremos a tratar con el entorno de referencia, etc.
Tipos de texto
Para las tiendas en línea, puede ser difícil recoger textos que parecen naturales en las páginas de productos y categorías. En nuestro caso, tuvimos suerte: el tema en sí mismo nos permite pensar en un formato que será útil para una parte de la audiencia y no será percibido por la otra parte con hostilidad.
1. Para las categorías
Textos breves que darían información sobre el arma en sí y las posibilidades de su modificación. Por un lado, esto convence al comprador potencial de que la mejora o reparación de acuerdo con el esquema deseado es posible y tiene sentido. Por otro lado, aprende sobre oportunidades adicionales no obvias.
El formato es legible y, al mismo tiempo, es excelente para la implementación orgánica de las palabras clave necesarias y el entorno con palabras adicionales.
Dado que cada una de estas páginas está dedicada a la reparación y puesta a punto de un modelo de arma específico, obtenemos un texto repleto de vocabulario relacionado: "reemplazo", "precisión de la batalla", "agarre confiable", "equilibrado", "calibre", "dispersión de fracciones", " cortes ", etc. Y esto no es solo una sílaba convincente para el usuario, sino también marcadores de texto natural para el motor de búsqueda.
¿Qué hay en el TK?- 1-2 solicitudes de texto
- Ocurrencia diluida, 1-2 veces por cada palabra clave
- Volumen de hasta 1500 caracteres sin espacios.
- Palabras adicionales
- Subtítulos
- Al menos 1 lista de viñetas
Ubicación de la página:- Breve anuncio de la sección a la lista de productos.
- El resto del texto después de la lista.
2. Para páginas de productos
Resultó aumentar el volumen permitido: hay una pestaña especial en la tarjeta con información detallada:
Por cierto, también hay un bloque "Ver también", que le permite cambiar rápidamente a otro producto si el usuario estaba buscando otro rendimiento (no se planeó originalmente ponerlo por encima del texto, insistió el cliente).
La estructura del texto es similar, con la diferencia de que aquí hablamos con más detalle sobre un producto específico y no sobre un grupo de productos. Es decir, si un usuario visita una página con un extremo de plástico, lee sobre un agarre más confiable, menos peso, una forma ergonómica bien pensada.
¿Qué hay en el TK?- 1-3 solicitudes de texto
- Entrada diluida, 1-3 veces por solicitud
- El volumen depende de la cantidad de palabras clave, ~ 500 caracteres por entrada, total de 1,500 a 3,000 caracteres
- Palabras adicionales
- Subtítulos
- Al menos 1 lista de viñetas
Diseño de página:- En una pestaña especial en la tarjeta del producto
3. Para la sección de artículos
Como parte del desarrollo del componente de contenido general y la vinculación interna, ordenamos textos sobre un tema abierto y sin palabras clave. El tema fue determinado por la página a la que se refiere el artículo.
¿Qué hay en el TK?- Enlace a la página del catálogo que define el tema
- Volumen 2000-2500 caracteres
Ubicación de la página:En texto sólido en una página separada en la sección "Artículos".
4. Para sitios de terceros
Se ordenaron dos formatos de materiales.
Q y A. Para servicios como Mail.ru Answers. ¿Qué hay en el TK?
- Volumen: pregunta 150-250 caracteres, respuesta 200-400 caracteres
- Enlaces a páginas del catálogo
- Requisitos especiales para mencionar productos y marcas.
Comentarios Para sitios como Otzovik. ¿Qué hay en el TK?
- Volumen 300-600 caracteres
- Enlaces a páginas del catálogo
- Requisitos especiales para la mención de productos, marcas, nombres de sitios.
¿Cuánto colgar en gramos?
Los textos fueron ordenados en tres lotes, tomó solo 3 meses para optimizar el contenido. Colocado según lo acordado (resultó ser acordado rápidamente), aproximadamente una vez al mes.
Total fue ordenado:
1. En la categoría:Etapa I - 6 textos, 13,000 personajes
Etapa II - 6 textos, 18,500 caracteres
Etapa III - 4 textos, 9500 caracteres
2. En tarjetas de producto:Etapa I - 19 textos, 32,900 caracteres
Etapa II - 15 textos, 25,500 personajes
Etapa III - 12 textos, 20,000 personajes
Los artículos, las preguntas y respuestas y las revisiones se solicitan periódicamente. El horario es el siguiente:
3. Artículos en el sitio:4. Pregunta-respuesta:- 2 piezas, 1 vez en 2 meses
5. Comentarios:- 2 piezas, 1 vez en 2 meses.
Dinámica y Resultados
Según la primera lista de palabras clave, trabajamos durante exactamente un año, obtuvimos buenos resultados, desde diciembre de 2018, acordamos una nueva lista y comenzamos a trabajar en ella. Dado que el trabajo aún está en curso de acuerdo con las nuevas palabras, propongo ver cómo cambiaron las posiciones en los primeros seis meses de trabajo, cuando se publicaron los textos descritos anteriormente.
Debo decir de inmediato que trabajamos no solo con el contenido, por lo que el tiempo es claramente visible en los gráficos cuando el efecto total de trabajar con todos los factores comienza a actuar.
Ejemplo 1. "Tienda Saiga 12 por 5 rondas"
Textos publicados el 24 de enero, 12 de febrero, el sitio sube del 6 al 5. Para marzo, estamos completando toda la gama de trabajos de promoción (optimización interna, entorno de enlaces, etc.): obtenemos un nuevo salto en el crecimiento.
Dinámica de promoción general:
Ejemplo 2. "Compre un osciloscopio para neumática magnum"
Esta es una "parte" de textos anterior, lo que se llama "Etapa I" en el caso. Los textos fueron publicados después de las vacaciones de Año Nuevo, casi se incluyeron en la indexación. Y el 14 de enero tenemos un aumento de 15 puestos. Desde marzo, otro salto, como en el primer caso.
Ejemplo 3. "Guardamanos para saiga"
Los textos eran de la segunda "fiesta", publicada el 28 de enero, un aumento desde el 14 de febrero.
Dinámica de promoción general:
Total
De ninguna manera afirmamos que trabajar con textos puede ser usado como un método separado universal de promoción. Por el contrario, insistimos en que el SEO debe estar integrado.
Sin embargo, este ejemplo muestra que la optimización del contenido da ciertos resultados, por lo tanto, es completamente concebible que en algunos temas (con competencia débil) pueda lograr buenos resultados después de trabajar con los textos.
Se puede ver en nuestro ejemplo que incluso con palabras clave relativamente simples, el texto permitió menos de la mitad del camino hacia Top10, y el resto, los logros más complejos, se obtuvieron como resultado de un trabajo adicional.
Di ejemplos de conocimientos tradicionales en el texto, espero que alguien lo encuentre útil. Debo decir de inmediato que lejos de todo se puede tomar como una instrucción directa: para cada proyecto desarrollamos nuestra propia estrategia de contenido. Pero algo se puede notar por usted mismo, especialmente si tiene un sitio similar donde puede organizar bloques de información de manera similar y tal presentación se verá apropiada.