A mediados de marzo, se celebró la Game Developers Conference ( GDC 2019 ), en la que Google introdujo actualizaciones en su Google Play Store. La actualización tiene como objetivo mejorar el proceso de desarrollo de aplicaciones y juegos para Android y respaldar el crecimiento general del mercado de juegos móviles.
Asistimos a una conferencia en AppFollow, escuchamos los discursos y decidimos analizar cómo estas actualizaciones cambiarán la optimización de ASO para Android y qué se debe hacer ahora para estar en la cima de Google Play.
Elegí las 6 innovaciones más importantes en mi opinión. Sobre ellos, debajo del corte.
Entonces, 6 cambios en Google Play Store y cómo afectarán el ASO para aplicaciones y juegos de Android:
1. Las páginas de aplicación se configuran por separado para diferentes países.
En Google Play, ahora puede crear páginas de aplicación separadas para cada país.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Más funciones para localizar aplicaciones. Anteriormente, en la optimización ASO, solo se podía usar un idioma sin división por país. Ahora Google Play le permite personalizar metadatos según las tradiciones y preferencias de cada país en particular.
Por ejemplo, para atraer la atención y aumentar la conversión a la instalación, ahora puede usar diferentes capturas de pantalla para los usuarios de habla árabe que viven en Arabia Saudita o los Emiratos Árabes Unidos:
2. La preinscripción está disponible para todos.
Hace cuatro años, Google anunció el lanzamiento de la preinscripción para aplicaciones y juegos, pero hasta marzo de 2019, solo estaba disponible para un círculo limitado de desarrolladores. Dicho registro tenía como objetivo reunir una audiencia y fomentar el interés en la aplicación o el juego: los usuarios podían registrarse en la página de la aplicación o el juego y el día X recibieron una notificación automática con una propuesta de instalación.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Con el registro previo, puede aumentar el número de instalaciones el primer día (instalaciones D1) y obtener una respuesta rápida para corregir posibles errores y agregar solicitudes de funciones a su cartera de pedidos. Según un informe de Google, los juegos de prerregistro tuvieron instalaciones más altas en los días 1 y 7 que los juegos sin él, y la conversión a la instalación aumentó un 38%.
Google recomienda lanzar una campaña beta por separado en otro país para probar el producto antes del lanzamiento. Por cierto, no olvide rastrear las respuestas a la versión beta de su aplicación y responder a ellas. Para optimizar su trabajo y ahorrar tiempo, configure los comentarios en Slack, Zendesk, Helpshift o Discord. Además, puede responder a las revisiones directamente en estos servicios. Lea más sobre esta integración aquí .
3. 2 nuevas métricas para el análisis de conversión a instalación y retención
La eficacia de las pruebas A / B en Google Play ahora se puede evaluar mediante dos nuevas métricas: el número de usuarios que instalaron la aplicación por primera vez y la tasa de retención del primer día (instaladores por primera vez y usuarios retenidos D1). Los informes de estos indicadores se actualizan cada hora y llegan a su correo varias veces al día.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Resultados más precisos de las pruebas A / B y, como resultado, más experimentos con la página de la aplicación, mejor comprensión de los usuarios y mayor conversión. Las nuevas métricas mostrarán qué prueba atrajo a los usuarios correctos y cuáles se pueden detener. Esto ayudará a que la aplicación o el juego aumenten más en las consultas de búsqueda y entren en las listas de aplicaciones recomendadas.
4. Nuevo tamaño de aplicación
Google Play ha aumentado el tamaño de la aplicación para descargar sin Wi-Fi: ahora, en lugar de 100 MB, es de 150 MB (como en la App Store). Además, con el soporte del paquete de aplicaciones de Android de los motores de juego Unity y Cocos Creator, el tamaño de las aplicaciones se reduce.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Aumento de las conversiones de instalación a expensas de los usuarios que descargan aplicaciones y juegos sobre la marcha. Google dijo que los desarrolladores que usan App Bundle tienen un aumento en las instalaciones de hasta el 19%. Además, el porcentaje de eliminaciones se reduce, ya que las aplicaciones y los juegos dejan de ocupar tanto espacio.
5. Innovaciones de Google Play Instant
Introducido en 2018, Google Play Instant le brinda la oportunidad de probar la aplicación o el juego sin instalarlo ni comprarlo. En 2019, por ejemplo, se agregaron colecciones de aplicaciones y juegos de Google Play Instant. Y con el complemento Google Play Instant para Cocos y Unity, puede desarrollar y ejecutar la aplicación en unas pocas horas.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Aumento de usuarios activos al familiarizarse rápidamente con la versión demo del producto sin instalar ni comprar. Además, aumentará la retención y la cantidad de tiempo que el usuario pasa en la aplicación o el juego, y la cantidad de eliminaciones disminuirá: solo aquellos usuarios que realmente las necesiten las descargarán o comprarán.
Por cierto, Google recomienda deshabilitar los anuncios para demostraciones para no estropear la experiencia del usuario.
Según Google, "los mercados emergentes como Brasil, Rusia, India, Indonesia y Turquía son particularmente susceptibles a los juegos en formato Instant y representan más de la mitad de todas las sesiones en este formato". Por lo tanto, asegúrese de considerar crear una versión instantánea del juego o la aplicación si tiene la intención de lanzar en estos países.
6. Google Stadia
Un nuevo servicio de transmisión de juegos basado en la nube que dará acceso a los juegos desde cualquier dispositivo. La compañía promete una interacción fluida del juego con el usuario en cualquier parte del mundo en cualquier dispositivo, incluido YouTube, mientras que la calidad de los gráficos es 4K a una velocidad de cuadro de 60 Hz. Ya no necesitará descargar actualizaciones ni comprar ningún dispositivo; todo está hecho por usted.
¿Cómo afectará esto a ASO?
Stadia es un nuevo canal para distribuir juegos y atraer nuevos usuarios. Por ejemplo, pueden comenzar a jugar simplemente cambiando a un juego desde un anuncio en YouTube, sin instalar o comprar una consola. Desafortunadamente, no se dice nada sobre cómo se verán las páginas con juegos en la tienda, pero parece que todos los metadatos permanecerán en el mismo lugar, por lo que la optimización ASO aún tendrá que hacerse.
Es curioso, por cierto, que solo 2 días después de GDC 2019, Apple mostró su servicio para juegos móviles, de escritorio y en línea Arcade , y después de que Snap anunciara el lanzamiento de su plataforma de juegos. Sin embargo , mirando el pronóstico de Newzoo , que establece que el mercado de juegos alcanzará los $ 137.9 mil millones este año y que el sector móvil generará el 50% de los ingresos, se pueden esperar más juegos móviles y el desarrollo de este mercado. Por lo tanto, desarrolle la estrategia ASO correcta, experimente y realice diferentes pruebas A / B, siga las reglas constantemente cambiantes de Apple y Google y manténgase en las primeras posiciones de los Top Charts. Y si necesita ayuda con ASO, aumentando la conversión a la instalación, localización o mejorando la calificación de la aplicación, entonces visítenos en AppFollow, podemos hacerlo todo y más.