Este artículo será útil para los dueños de negocios que se dedican a promocionar su sitio por su cuenta, pero en "modo pasivo": en su tiempo libre, estudian un poco el problema, tratan de profundizar en varios aspectos, prueban diferentes métodos y servicios. En otras palabras, no establecen plazos estrictos y no gastan presupuestos y costos para SEO en contabilidad.
Si usted es un comercializador y, como suele ser el caso, se le ha ordenado que promocione el sitio al mismo tiempo (naturalmente, por su cuenta, sin presupuesto y de forma voluntaria), le recomiendo que revise los elementos de este artículo, es posible que algunos de ellos al menos aclaren esto un poco. La situación.
Ofrezco una lista de lugares donde puede publicar enlaces en su tiempo libre desde su trabajo principal. Debo decir de inmediato que no puede esperar ningún despegue en los resultados de búsqueda (aunque, como una rara excepción, esto también sucede), estamos hablando del desarrollo gradual y la acumulación de masa de enlaces con la mejora simultánea de otros factores y la obtención de visitas en vivo.
Catálogos
No se trata de las "bases blancas para Allsubmitter", probablemente no tenga sentido usar esos directorios: si el moderador sigue vivo y algún día lo agrega, lo más probable es que el sitio en sí mismo haya estado en la lista negra y no traiga ningún beneficio.
Publicaremos catálogos grandes, como Rosfirm o Pulscen. Desde el principio se distinguen por el hecho de que se trata de directorios de empresas, no de sitios.
Que útil
- Enlace de peso a su sitio. Puede estar ausente si el catálogo tiene reglas especiales para manejar enlaces o las condiciones para colocarlos. Pero si hay peso, generalmente no está mal: los catálogos que "sobrevivieron" en 2019 son recursos de red bastante confiables.
- Tráfico adicional Serán pocos, pero como es gratis, ¿por qué no atraerlo?
- Factores comerciales. La mención en dichos directorios de su información de contacto puede afectar positivamente la clasificación.
- Menciones de marca. Útil para tareas de marca y para puestos.
- Lugares para buscar. Las páginas con su información de contacto ocupan lugares adicionales en la parte superior, y usted recopila más tráfico de las solicitudes de navegación.
- Características y campos adicionales. Ahora los propietarios de muchos sitios grandes entienden que la simple información de contacto ya no es tan valiosa como antes. Por lo tanto, permiten agregar tipos adicionales de información a su tarjeta. Entonces, en Pulscen, por ejemplo, puede cargar sus ofertas de productos. Y puede obtener tráfico temático bueno y activo de las teclas para las que aún no se encuentra en la parte superior, a través de su página en dicho sitio.
- Pedidos En las regiones, estos sitios incluso brindan ganancias reales, por lo que dichos enlaces, incluso sin un gran beneficio para el SEO, pueden ser beneficiosos en sí mismos.
Cómo acomodar
Dependiendo de lo que permita el sitio. Aprovecha todas las oportunidades, no seas perezoso. Recomendaría compilar un archivo de tabla (si aún no está allí) e ingresar allí todos los datos sobre la compañía, que la administración permite publicar en fuentes abiertas. Esto simplifica significativamente el trabajo adicional. Cada vez que encuentre algún campo nuevo en el sitio, agregue la fila correspondiente a la tabla.
Comunidades en redes sociales
Deliberadamente lo reduje al tema de las comunidades, porque SMM en un sentido general es un proceso de trabajo intensivo en el que es mejor que los profesionales confíen, o al menos contratar a un miembro del personal. Aquí estamos hablando de lo que no lleva mucho tiempo.
Búsqueda de comunidades temáticas. Los siguientes tipos son adecuados para usted:
- Profesional. Tus colegas se comunican aquí.
- Consumidor. Discuta sus productos y servicios aquí.
- Adyacente. Discute los problemas y eventos para la solución de los cuales sus bienes y servicios son adecuados.
Que útil
- Menciones Si está constantemente involucrado en la vida comunitaria, sus publicaciones comienzan a vincularse. Dependiendo de cómo realice la actividad, en nombre de quién y de qué forma, aumenta el reconocimiento de una marca corporativa o personal.
- Señales sociales Del primer párrafo se deduce: los motores de búsqueda tendrán en cuenta algunas de las referencias y enlaces que recopilaron "me gusta" y reenvíos al realizar la clasificación.
- Tráfico al sitio. Si tiene la oportunidad de responder con los materiales del sitio (y existe tal oportunidad, si encuentra la comunidad correctamente), entonces obtiene tráfico adicional. Si al mismo tiempo su mensaje recoge "reenvíos", entonces sus volúmenes aumentan.
- Factores de comportamiento. Dado que estamos hablando de comunidades con alta participación, con la estrategia correcta, los usuarios involucrados mejorarán aún más el rendimiento de comportamiento del sitio.
Cómo acomodar
No existe una receta única, pero trata de no "atraer por las orejas" solo para acomodarte a toda costa. Encuentra motivos naturales y atrae a tu audiencia de forma natural. Los enlaces deben darse solo si la respuesta está detrás de ellos.
El
Es casi lo mismo que con las redes sociales, con la advertencia de que no hay tantos foros en sí, sino activos, y sobre su tema, por lo general, no necesita una segunda mano para contarlos.
También hay una serie de características que vale la pena considerar:
- Premoderación y condiciones especiales. A diferencia de las redes sociales, donde tiene acceso para publicar materiales, puede publicarlos de inmediato, los foros a menudo ponen ciertos mecanismos para regular la actividad de la comunidad. En algún lugar, sus respuestas y temas se publicarán solo después de la moderación, en algún lugar incluso tendrá que obtener una cierta calificación primero al responder otros temas.
- Mayor criticidad a los enlaces y referencias. Esté preparado para que su publicación absolutamente inocente con una respuesta lógica y relevante a la pregunta formulada se elimine para el enlace en el texto. No hay nada que pueda hacer al respecto, solo necesita acostumbrarse. Aprende el arte de la publicidad.
- Sensibilidad a las tradiciones y reglas. Los foros son comunidades muy inertes donde la forma tradicional y las ideas sobre lo que está permitido pueden parecer densas o simplemente extrañas. No se sorprenda si recibe una advertencia para algo, trate de profundizar y leer las reglas.
Que útil
En este punto, todo es igual que con las redes sociales. También puedes agregar que:
- Los temas del foro son a menudo la única respuesta a preguntas poco frecuentes y una solución a problemas que surgen con poca frecuencia. Probablemente usted mismo encontró esta confirmación. Es genial cuando, sobre un tema limitado, el único material que al menos de alguna manera ayuda al usuario es escrito por usted. Esto es lealtad de marca adicional.
- A diferencia de las redes sociales, donde el acceso a los materiales puede estar limitado por sus límites, las páginas de los foros suelen estar abiertas a todos los interesados. Por lo tanto, los enlaces a sus materiales se pueden poner en otros sitios.
Cómo acomodar
El objetivo principal es conseguir un cliente potencial leal. Por lo tanto, es importante qué escribes exactamente y cómo. Debe ser competente en lo que está expresando, los usuarios deben comprender que puede recurrir a usted para obtener una opinión experta sobre este asunto.
Hay varias opciones de alojamiento:
- Respuesta / diálogo. Encuentre un tema sobre el que tenga algo que decir, entable un diálogo, comuníquese razonablemente, proporcione un enlace al sitio.
- Tema. Plantear un tema interesante que atraiga a la comunidad. El enlace se puede dar tanto en el tema en sí como en las discusiones. Solo recuerde las características de percepción descritas anteriormente e intente hacer todo lo más correctamente posible. Si plantea un tema, entonces debe tener novedad, o al menos el potencial para la discusión.
- Enlace del perfil. No puede dar enlaces en publicaciones, sino dejarlo modestamente en su perfil. Esto reduce en gran medida el efecto beneficioso, pero aumenta la lealtad hacia usted como persona. Tenga en cuenta que solo aquellos que estén realmente interesados en su personalidad o que tengan la idea de pedirle algo seguirán los enlaces a su perfil. Con esta estrategia, tendrá que recordarse constantemente en las discusiones, al menos para que la audiencia potencial tenga un enlace al perfil en sí mismo ante sus ojos.
- Rama de marca Esta es una forma civilizada para las empresas comerciales, pero esa oportunidad no está en todas partes. El punto es que algunos foros profesionales crean sus propias sucursales para marcas. Allí, las empresas publican sus comunicados de prensa y responden preguntas de la comunidad desde "¿Por qué tiene este formato de trabajo en particular" a "¿Tiene un modelo así, pero 41.5 tamaños".
Grandes portales de entretenimiento / temáticos
No hay tantos de ellos ahora, pero es a partir de aquí que puede obtener una afluencia bastante grande de visitantes. Solo debe trabajar con mucho cuidado y recordar los principales peligros del alojamiento:
- Dado que esta es una cobertura muy amplia, si tiene éxito, prepárese para las cargas en el sitio.
- Si no está de acuerdo, prepárese para obtener un verdadero tsunami de negatividad, que deberá resolverse.
- No eres el primero tan astuto, por lo tanto, te mirarán de antemano a través del prisma "¿Ha venido a PR?" Por lo tanto, tendrá que escribir cosas relevantes y útiles, de lo contrario no funcionará con lo negativo.
Que útil
- Comportamiento Este es un gran ejemplo de enlaces multitudinarios con todas las consecuencias: muchos usuarios, mucha información para los motores de búsqueda, puede obtener un buen overclock para el sitio.
- Peso de referencia. Como se trata de sitios con buenos indicadores de calidad, obtendrá un poco de peso de los enlaces (a menos, por supuesto, que cierren los enlaces).
- Menciones Incluso si los enlaces están cerrados desde la indexación, aún obtienes referencias a la marca en un buen entorno contextual, especialmente si hay una discusión en los comentarios.
- Top rápido Las páginas con discusiones acaloradas sobre un tema a menudo son extraídas por robots, especialmente si el sitio se posiciona como noticia.
- Potencial de propagación viral. Si logra "pisar el punto adolorido" de la comunidad, puede obtener muchos enlaces en las redes sociales y otros grandes portales y servicios de noticias con todos los bonos que se derivan de esto. Simplemente no olvides que lo negativo se propaga aún más rápido.
- Marca y comentarios. Le cuentas a la comunidad sobre ti, te recuerda. Y en respuesta te cuenta sobre ti. Y casi seguramente no solo cosas agradables. Escriba para no olvidar nada y cambie para mejor.
Cómo acomodar
Todo depende de las reglas del portal y del formato de diseño:
- Publicación simple. Si el portal funciona en el formato de una cinta en vivo (por ejemplo, Pikabu), entonces registramos y publicamos lo que tenemos en mente. Ponemos el enlace en el perfil y encajamos orgánicamente en la publicación. O no lo ingresamos, si no puede ingresarlo orgánicamente: es mejor esperar hasta que se les pida en los comentarios que ser acusados de auto-PR.
- Columna Sucede que el recurso funciona de acuerdo con las reglas de la revista, tiene una revisión y ciertas reglas de trabajo. Ofrézcase como autor permanente y hable legal y abiertamente en primera persona sobre lo que considera importante. En este caso, probablemente se le permitirá dejar el enlace solo en el perfil y se le pedirá que cumpla con la política editorial.
- Comentarios No olvides que puedes demostrar tu valía no solo en la publicación, sino también debajo de ella. Y a menudo allí puedes obtener una actitud más leal hacia ti mismo. Si tiene algo que decir sobre el tema: escriba, discuta, enlace a materiales y ejemplos en su sitio web. Solo recuerda que generalmente los comentarios también tienen una calificación.
Comentarios
Estos son sitios como Otzovik, donde las personas publican opiniones sobre bienes y servicios. No me refiero a Yandex.Market y otros mercados aquí, porque para las tiendas en línea este es uno de los principales canales para promocionar productos, y este es un trabajo a tiempo completo y diario, en lugar de publicar enlaces a su gusto.
Matices a tener en cuenta:
- Protección contra revisiones falsas. Algunos recursos requieren comprobante de compra o identidad.
- Premoderación A menudo, sus comentarios se publicarán solo después de la verificación.
Que útil
- Peso de referencia. Los sitios de revisión grandes pueden atribuirse a los recursos de confianza de la red, aunque no debe contar con un gran peso.
- Tráfico Como muestra la práctica, a partir de las revisiones puede ser muy estable, aunque generalmente no hay mucho tráfico. Sin embargo, todo depende de la promoción de la marca, los números son impresionantes.
- Comportamiento Dado que el tráfico está involucrado y calentado, obtiene una mejora en los indicadores de comportamiento, una disminución en el porcentaje de fallas.
- Sistemas de calificación. No se sabe con certeza cuánto afecta el número de "estrellas" que ponen a su sitio en su posición. Consideraremos esto simplemente como un bono agradable en la emisión, cuando su página con reseñas se realice en la parte superior.
- Factores comerciales: aproximadamente como en los directorios de empresas.
Cómo acomodar
Todo depende de las limitaciones y el formato del sitio. Hay varias posibilidades:
- Tarjeta de empresa. Si recibe un registro de empresa, asegúrese de hacerlo: obtenga un enlace del perfil.
- Bienes y servicios. Hay perfiles más detallados donde puede agregar artículos de productos y recopilar comentarios sobre ellos.
- Revisiones de productos. A veces, los usuarios dejan impresiones no sobre un vendedor específico, sino sobre un producto específico. En este caso, en las revisiones puede dejar un enlace a este producto en su sitio web. Solo, por supuesto, no en mi propio nombre.
- Comentarios a petición. Algunos sitios permiten al usuario hacer una pregunta sobre una empresa, si aún no está en la lista. Y otros usuarios escriben sus comentarios sobre esta solicitud. Aquí puede actuar como un autor de la pregunta y como un respondedor. Tampoco en mi propio nombre.
- Respuestas a las opiniones. En nombre de la empresa sobre la que se deja una revisión, puede responder de manera positiva y negativa en su dirección. Y en estas respuestas se refieren a las páginas del sitio. Naturalmente, la indicación del enlace debe ser motivada y lógica.
Preguntas y respuestas
Estos son sitios como "Respuestas Mail.ru", en las cuales los usuarios hacen preguntas sobre todos los temas posibles y reciben respuestas de otros usuarios. Los servicios de este tipo son convenientes aquí:
- Una afluencia constante de preguntas sobre el tema. Puede visitar el sitio una vez por semana y para temas más o menos populares durante este tiempo, al menos aparecerán 1-2 preguntas. Por lo tanto, puede publicar respuestas con un enlace de forma regular y absolutamente razonable.
- Reglas de publicación extremadamente simples. Para publicar una respuesta, no se requiere un "mérito" especial para la cuenta, por lo general no hay moderación previa. Escriba una pregunta o respuesta, y aparece de inmediato.
- Optimización ideal de las páginas del sitio para problemas específicos. La mayoría de las personas formulan las preguntas más o menos de la misma manera, por lo que cuando alguien busca en el motor de búsqueda "¿Qué es un filtro de resistencia cero?", Inmediatamente obtiene un enlace a una página donde se hace esta pregunta exactamente con la misma redacción. Y en las respuestas obtiene su enlace a la sección deseada en su sitio.
Que útil
- Peso de referencia. Similar a sitios anteriores.
- Tráfico Estos también son enlaces de multitudes, una gran cantidad de usuarios acuden a ellos.
- Comportamiento Si respondiste correctamente la pregunta en la página, entonces todos estos usuarios que atrajiste aumentan los indicadores de comportamiento del sitio.
- Menciones Siempre son útiles para la promoción en general y para la marca.
Cómo acomodar
Hay dos niveles, debe trabajar en ambos:
- Respuestas Estamos buscando preguntas ya hechas sobre nuestro tema, las estamos respondiendo con un enlace a su sitio.
- Preguntas Incluso a pesar de la popularidad de estos sitios, siempre hay preguntas que aún no se han hecho, o que se han hecho durante mucho tiempo y pocas. Se pueden encontrar en información sobre herramientas, Wordstat o simplemente en función de la lógica de su sitio. Es necesario formular una pregunta, formularla y responder con un enlace. Naturalmente, de diferentes y no sus cuentas.
Que sigue
Después de haber probado los canales anteriores en un modo "relajado" y episódico, puede comprender aproximadamente cómo funcionan, qué esperar de ellos y qué se requiere para conquistarlos.
Y aquí lo principal es darse cuenta de algo muy simple, aunque no muy inspirador: el trabajo serio en estas áreas requiere inversión financiera. No importa si desea recibir tráfico de foros y otzoviks, o aumentar el conocimiento de la marca a través de las comunidades en las redes sociales: si se trata de trabajo sistémico, lleva tiempo.
Y luego deberá decidir a qué hora pagará: el suyo o el contratista. ¿Y lo tienes en principio? Conozco muchos ejemplos cuando directores y empleados participan exitosamente en la promoción de sus propios negocios sin atraer a terceros. Pero aún más sé de casos en los que termina con un resultado cero y una apelación a la agencia.
Por eso siempre recomiendo probar mi mano: no lleva mucho tiempo. Comprenderás las cosas principales:
- ¿Te gusta hacerlo tú mismo?
- ¿Logras hacer todo lo que planeaste?
- ¿Qué porcentaje de acciones potenciales planea, porque obviamente no tendrá tiempo?
Y, por último, lo más importante sin lo cual no vale la pena comenzar: las métricas. Nunca podrá comprender y calcular la efectividad de lo anterior si no configura sistemas analíticos y comienza a marcar enlaces. Como mínimo, coloque Google Analytics y Yandex.Metrica. Útil en cualquier caso. Puede agregar el seguimiento de llamadas y rastrear llamadas. Puede configurar análisis de extremo a extremo. Cuanto más analice los datos, mejor comprenderá qué funciona y qué no.