Hoy les diré cómo preparar una startup para lanzar Product Hunt, qué pasos se deben tomar antes de eso y cómo fomentar el interés en el proyecto el día y después de la publicación.
Introduccion
Durante los últimos años he estado viviendo en los Estados Unidos y he estado
promoviendo nuevas empresas con recursos de habla inglesa (y no solo). Hoy compartiré la experiencia de atraer usuarios internacionales para nuevas empresas de TI con una inversión mínima. Principalmente adecuados para esto son las herramientas de marketing de contenidos. Muchos de ellos son gratuitos o casi gratuitos, pero pueden traer buenos resultados.
Entonces, aquí es donde debe promocionarse su startup si desea atraer usuarios internacionales.
Hacker News ha sido durante mucho tiempo una de las tecnologías y startups más populares en el nicho. Si el proyecto logra llegar a su página principal durante al menos un par de decenas de minutos, esto ya puede conducir a un aumento en el tráfico; es fácil obtener varios cientos de clics en el sitio.
Este recurso tiene una sección Mostrar HN: aquí los creadores de proyectos o los usuarios comunes pueden compartir enlaces útiles. Vale la pena comenzar con este recurso: es gratis y, si tiene éxito, puede obtener un buen resultado. Lo más probable es que no logre llegar al principal, y la audiencia en HN no siempre es muy amigable, pero el enlace al sitio desde un recurso de buena reputación no será superfluo de todos modos.
Dos recursos trabajando en un modelo similar. Estos son directorios de inicio de inicio. Por una tarifa, la descripción del proyecto cae en la lista sin pasar por la cola general (que no se mueve rápidamente), se puede corregir en la página principal, estos servicios también incluyen un enlace al proyecto en sus listas de correo.
El precio de Betapage en el momento en que lo usé por última vez fue:
- Un día en la página principal: $ 28
- Dos días: $ 48
- Tres días: $ 68
- Cuatro días: $ 88
Suscribirse al boletín cuesta otros $ 30, por lo que esta cifra debe agregarse al precio final. Nuestra experiencia de utilizar listados de pago en este sitio no puede considerarse exitosa: cientos de usuarios registrados no nos dieron un día en la lista de correo principal más.
La publicación de Betalist cuesta más: $ 129, pero también existe la posibilidad de publicación gratuita. En el último caso, tomará alrededor de un mes esperar la ubicación, pero si hay una tarea para guardar, esta es una gran opción. Durante el proyecto más reciente, elegimos esta opción y recibimos solo 452 usuarios, mientras que el aumento cayó el día del anuncio.
En general, Betapage y Betalist incurrieron en los principales costos, y en nuestro caso se justificaron al menos parcialmente solo en el segundo caso.
Marketing de contenido internacional
Como planeamos atraer no solo a usuarios de países de habla inglesa, decidimos experimentar en esta dirección. Ya teníamos algunos buenos artículos en inglés, así como descripciones sobre Betalist y Product Hunt.
Con la ayuda de Upwork, encontramos editores hispanos que no solo nos ayudaron con la traducción, sino que también nos aconsejaron dónde y cómo compartir enlaces a los materiales publicados. Debo decir que el costo de traducir una publicación de blog del inglés al español generalmente no supera los $ 10.
Como resultado, seleccionamos dos recursos principales para "sembrar" el contenido:
- Taringa.net es un sitio agregador popular en América Latina, algo similar a Reddit, con más de 21 millones de visitantes.
- Meneame.net - 9.5 millones de visitantes.
Además, por nuestra cuenta, seleccionamos una serie de secciones en Reddit, donde los residentes de los países hispanoamericanos se comunican:
El resultado superó todas las expectativas más salvajes: no solo recibimos registros y comentarios sobre Reddit, Me gusta en Meneame, sino que el proyecto fue notado por periodistas y bloggers latinoamericanos. En particular, después de una revisión del popular recurso argentino de TI que es nuevo, varios miles de personas vinieron a nosotros en un par de días.
Pero el evento principal fue, por supuesto, la colocación en Product Hunt.
Búsqueda de productos: guía de lanzamiento
La red tiene muchas guías e historias sobre la mejor manera de ejecutar Product Hunt, por lo que no escribiré mucho, me enfocaré solo en los puntos principales.
En primer lugar, debe leer
la guía de inicio del comando PH en sí. Aquí hay tres puntos principales del documento:
- No puedes buscar un cazador que publique el producto . Ahora esto tiene menos sentido: antes, a los suscriptores de un usuario popular se les enviaban correos electrónicos sobre los productos que publicaban, ahora esto no está allí.
- Puede vincular directamente a la publicación del producto, y no a la página de inicio de PH. Según la leyenda urbana, PH multa proyectos para los que los usuarios hacen clic en la URL directa y no la encuentran en la página principal. Esto no es verdad
- No puedes pedir "me gusta", son multados por ello . Por lo tanto, todas las comunicaciones asociadas con el lanzamiento deben contener un mensaje claro: "¡Publicamos en PH, aquí está el enlace, entre, comente, haga preguntas!"
Estos son los puntos que muchos aún no conocen. Hay algunos puntos más que es importante destacar.
- Hunter es mejor encontrarlo . Este es más un momento de moda, si esta persona publica un enlace a su publicación en PH en sus redes sociales, esto será una ventaja. Pero si ese personaje no se busca durante mucho tiempo, entonces puedes hacerlo.
- Correr en PH es de 24 horas de trabajo . La cuenta regresiva de un nuevo día comienza a las 00:00 hora de la costa oeste de EE. UU. Debe estar en línea las 24 horas para responder a los comentarios de manera oportuna.
- Después de 24 horas, también debe trabajar . Entrar en la lista de los mejores productos del día ofrece una bonificación: también se lo menciona en el boletín informativo, pero si no tuvo éxito, hay otras formas de usar más el PH. Por ejemplo, el sitio tiene la oportunidad de hacer preguntas, cuyas respuestas pueden ser recomendaciones de un software en particular. Si caes en esa selección, obtendrás más tráfico.
Como resultado, no figuramos en la lista de los 5 proyectos principales, pero los usuarios votaron por nosotros al menos durante otra semana, lo que nos permitió permanecer en el principal, ya que muestra entre 10 y 15 productos por día. Mientras más días pasaron desde nuestro lanzamiento, más fue necesario desplazarse para encontrar el producto, pero esto no interfirió con las transiciones al sitio.
El secreto principal de un alojamiento de larga duración es que debes mantener el interés en él. Esto significa preparar y publicar periódicamente artículos que mencionen enlaces a su listado, hacer boletines, etc.
Ejemplo: una publicación de blog del proyecto que llama para ir a la página del producto en PH y una insignia incorporada con un contador de me gusta.Conclusión
Las actividades descritas en el material nos costaron alrededor de $ 200, tomó un par de semanas prepararlas e implementarlas. Como resultado, obtuvimos miles de clics en el sitio y cientos de registros. Puede copiar estas técnicas para sus startups, estoy seguro de que esto ayudará a obtener los primeros usuarios internacionales.
Si tiene alguna pregunta, escriba, con gusto le responderé.