Habr, hola!
Hoy le mostraré cómo analizar el sitio que le interesa de forma gratuita a través del servicio Similarweb.
Te contaré en detalle sobre todos los matices y seguiré todos los pasos desde el registro hasta el análisis.
Por ejemplo, tomaré un sitio Yandex.ru
¿Qué datos obtendremos como resultado?
- Tráfico mensual del sitio (móvil y de escritorio)
- Los canales de donde proviene el tráfico
- Lealtad de la audiencia: cantidad de tiempo en el sitio, tasa de rebote, visitas a la página por sesión
- Datos demográficos, geo e intereses de la audiencia del sitio.
- Palabras clave que llegan al sitio
Y también un pequeño toque en el análisis de la aplicación móvil.
¡Empecemos!
Prólogo
Primero, me gustaría explicar por qué necesita poder utilizar los sistemas de análisis de sitios.
Esto es útil no solo para analizar a los competidores, sino también al comprar anuncios en sitios que a menudo sobrestiman sus estadísticas, tratando de vender la ubicación más cara. Y también, para analizar sitios / aplicaciones exitosas para comprender cómo están creciendo.
Al analizar, tenga en cuenta que SimilarWeb tiene un error en los cálculos de tráfico.
En mi experiencia personal, el error es de + 7% a + 30%, pero hubo casos de un error de + 300%
El artículo será útil para especialistas que no hayan trabajado previamente con el servicio.
¡Ahora comencemos!
Registro
Primero, necesitamos registrar una cuenta en Similarweb y obtener una versión demo.
Tenga en cuenta que el servicio no tiene una versión en ruso, y el acceso de demostración solo se proporciona durante 7 días.
Vamos al sitio web Similarweb, haga clic en "Iniciar sesión" en la esquina superior derecha.
Elige un método de registro. Elegiré Google
Después de elegir una cuenta de Google, llegamos a la página de la línea de productos. Elegir un
equipo de marketing
Después de elegir un producto, será transferido a un formulario en línea, completarlo y obtener acceso de demostración durante 7 días.
Ahora estamos registrados y podemos comenzar a analizar el tráfico.
Análisis del sitio
Después del registro, llegamos a la página principal del servicio.
En la parte superior del campo de búsqueda, ingrese la URL del sitio que nos interesa, en mi caso
yandex.ru ,
y selecciónelo de la lista que aparece.
Ahora estamos en el tablero principal del sistema. Necesitas hacer la configuración.
Primero, elija un período de tiempo para el análisis, pero tenga en cuenta que en la versión gratuita puede seleccionar un intervalo de no más de 3 meses. En la versión paga, puede elegir un período de hasta un año (la versión paga cuesta alrededor de 5 millones de rublos por año).
A continuación, podemos configurar el geo. Con la configuración predeterminada, se seleccionarán todos los países.
En esta ventana, puede configurar estadísticas para el tipo de dispositivo (escritorio, móvil).
Para un análisis rápido, solo tenemos que mirar el tablero principal del servicio.
En el primer panel, vemos una breve descripción y la capacidad de seleccionar cualquier aplicación Yandex para su análisis.
A continuación se muestra un panel con indicadores generales: el número de visitas, la proporción de escritorio a móvil y los indicadores de lealtad.
Geo - tablero muestra los 5 principales países por asistencia.
Aquí puede ver los principales indicadores de los canales de tráfico.
El siguiente panel muestra de qué sitios proviene el tráfico.
Aquí vemos los datos básicos sobre el tráfico de búsqueda y las palabras clave principales
desglosado en orgánico y pagado.
Aquí vemos de dónde proviene el tráfico de las redes sociales y cuál es su participación. En Yandex, VK y YouTube prevalecen.
Aquí miramos qué redes de medios y editores traen el tráfico principal.
Como resultado, clasificamos el tablero en la página principal, que contiene datos breves.
Con solo estos datos, puede comprender mucho sobre el tráfico del sitio.
Ahora profundicemos en el análisis y veamos qué más podemos obtener.
Para hacer esto, mira la columna izquierda
Qué secciones hay:
Tráfico - más sobre tráfico
Audiencia - análisis de audiencia
Tráfico de búsqueda - Tráfico de búsqueda
Tráfico de referencia - tráfico de referencia
Display Traffic - Display Traffic
Social: detalles sobre redes sociales
Contenido - (la sección está cerrada para la versión demo)
Veamos cada uno de ellos con más detalle.
1. Traffiic
Y su primer punto es Tráfico y compromiso
En esta sección puede ver la dinámica del tráfico, los indicadores de fidelidad por día, semana y mes.
Indicadores clave de lealtad: porcentaje de rebote, tiempo promedio de páginas vistas y páginas vistas por sesión.
Por ejemplo, cómo cambia la tasa de falla durante 3 meses, etc.
Segundo punto: canales de comercialización
Aquí están las estadísticas de los canales. Los datos aquí son los mismos que vimos en el panel principal, pero desglosados por mes.
Pasamos a la siguiente sección.
2. audiencia
En este bloque podremos estudiar la audiencia del sitio con más detalle.
Geografía del sitio
Esta sección muestra de qué país proviene el tráfico y cuáles son sus indicadores.
Yandex recibe el 81,64% del tráfico de Rusia, en segundo lugar es Estados Unidos.
Demografía
Esta columna responderá a la pregunta: quién es el público del sitio, su género y edad.
La mayoría de los esposos y mujeres van a Yandex, prevalece la edad de 25-34 años.
Intereses
Esta sección mostrará lo que le interesa a la audiencia.
El análisis de intereses está incompleto, pero puede ver las categorías principales.
3. Tráfico de búsqueda - tráfico de búsqueda
Aquí puede averiguar qué tráfico prevalece: orgánico o de pago.
¿Cuál es la proporción de tráfico de marca y no de marca?
Aquí puede estudiar las palabras clave que van al sitio y averiguar qué páginas.
Sección Competidores
Esta sección ayudará a descubrir los principales competidores en los resultados de búsqueda.
4. Tráfico de referencia
Este bloque muestra de qué sitios están recibiendo tráfico.
Puede estudiar la dinámica de las transiciones (el tráfico de los sitios disminuye o crece).
5. Mostrar tráfico
Esta sección lo ayudará a comprender cómo funciona la publicidad gráfica y cuáles son sus principales fuentes.
6. Social
Sección para un estudio detallado del tráfico de las redes sociales.
Existe la oportunidad de analizar la red social que necesita.
Bueno, eso es todo! Sobre esto hemos completado el análisis del sitio.
Los datos obtenidos serán suficientes para el análisis básico.
Veamos ahora qué nos puede ofrecer un servicio para analizar aplicaciones móviles.
Análisis de aplicaciones móviles
La funcionalidad en la versión demo se reduce considerablemente, por lo que le mostraré lo que podemos obtener.
Hay 2 formas de entrar en el análisis de la aplicación:
1. El número total de instalaciones, la versión de la aplicación y la calificación (estos datos se pueden encontrar en fuentes abiertas).
2. La dinámica de la calificación general, la calificación de la aplicación en la categoría y las consultas de búsqueda para las cuales se busca la aplicación.
3. Instale la aplicación por mes.
El sistema muestra un cronograma de instalaciones para los últimos 6 meses, puede realizar un seguimiento de la dinámica de interés en la aplicación.
4. Utilizando la aplicación.
La sección contiene datos sobre usuarios activos diarios, apertura de aplicaciones, tiempo de uso y sesión por usuario.
5. Los intereses de la audiencia.
Esta sección muestra qué categorías de intereses tiene el público de la aplicación y con quién compite esta aplicación en cada una de las categorías.
Aquí es donde terminamos el estudio del servicio.
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canal de telegramas (@proroas), escribo sobre marketing, servicios y análisis. Sobre lo que uso en mi trabajo yo mismo.