El motivo de esta publicación fue un hallazgo inesperado: en una de las viejas cintas de video encontré un
anuncio de Windows 2000 en la televisión rusa. No puedo decir que la publicidad alguna vez jugó un papel importante en la elección de dispositivos nuevos o antiguos: los artículos en publicaciones especializadas y reseñas en foros fueron mucho más importantes. Pero los videos antiguos ahora son de interés: muestran qué opciones de dispositivo eligió el fabricante para transmitir a la audiencia más amplia posible.
Esta publicación es un intento de complementar las impresiones de hierro viejo con comerciales relevantes, por lo que los criterios de búsqueda corresponden aproximadamente a la lista de dispositivos en mi colección:
cintas de audio y
minidiscos ,
computadoras portátiles
IBM Thinkpad ,
PDA y teléfonos inteligentes de principios de la década de 2000.
Mantengo un diario de un coleccionista de viejas piezas de hierro en tiempo real en un Telegram .Pero quiero comenzar no con la publicidad, sino con la presentación completa de Steve Jobs en 2007, en la que se presentó el primer iPhone de Apple:
Si la presentación no fue realizada por Steve Jobs, sino por algún especialista técnico, lo más probable es que las características técnicas tengan prioridad. Por ejemplo: “Utilizamos una pantalla táctil capacitiva de superficie y desarrollamos una nueva interfaz que nos permite prescindir de un lápiz óptico al controlar el dispositivo. Además, creamos e implementamos ... un amplificador de auriculares compacto con un DAC de alta calidad y bajo consumo de energía ... "Y así sucesivamente. Pero los puntos principales de la presentación no fueron en absoluto. Además, mucho más tarde,
supimos que se mostró un prototipo increíblemente crudo en el escenario, sobre el cual no estaba del todo claro si podría sobrevivir a una demostración relativamente simple de capacidades.
En lugar de las características técnicas (que obviamente eran inferiores a los análogos de los entonces líderes del mercado) se dijeron dos cosas. iPhone es un reproductor de música con pantalla táctil, un teléfono móvil revolucionario y un dispositivo de Internet revolucionario. Tres en uno Por si acaso, Steve repitió este mantra varias veces para dejarlo claro.
Además, el fundador de Apple repasó los dispositivos "inteligentes" existentes en ese momento, eligiendo los comunicadores de teclado como objetivo: "Estos dispositivos no son muy inteligentes y no son muy convenientes de usar". El teclado en tales dispositivos siempre está presente, ocupando el lugar de la pantalla. ¡Vamos a deshacernos de ella! No, tampoco se necesita un lápiz. "Estamos cinco años por delante de cualquier dispositivo en el mercado".
La respuesta a tales declaraciones fue rápida y aguda. ¿Por qué no hay 3G? Donde esta la camara ¿Pero qué hay de las tarjetas de memoria? ¿Por qué no hay solicitudes (y no estuvieron allí hasta mediados del próximo año, 2008)? Yo mismo percibo dispositivos con un teclado físico con nostalgia, pero hoy no quiero hablar de eso. Lo principal es que se han hecho estas declaraciones. Apple no pudo vencer a sus competidores en términos de rendimiento, y en su lugar se le ocurrió una nueva forma de interactuar con un dispositivo móvil. En una situación en la que tanto los usuarios como los participantes en el mercado de la telefonía móvil son bastante escépticos sobre el recién llegado, era necesario subir al escenario y hablar no sobre especificaciones, sino sobre una nueva forma de interactuar con el dispositivo. 12 años después, sabemos que este enfoque funcionó.
Muchos intentan copiar el enfoque de Apple para las presentaciones, pero no todos tienen éxito, y muy a menudo estamos hablando más sobre especificaciones técnicas, en lugar de resolver los problemas de los consumidores. No siempre los dispositivos nuevos resuelven estos problemas y, a veces, agregan otros nuevos. Pero en la presentación, tiene una hora de tiempo para hablar sobre lo que considera importante. En el comercial, tiene 30 segundos, como máximo un minuto, y debe priorizar. La publicidad temprana de iPhones intenta llamar la atención sobre el hecho mismo de la aparición de un teléfono inteligente en Apple, y muestra sus ventajas: los gestos que conocíamos bien eran nuevos y podían vender un teléfono que pudiera hacerlo así.
Espera, ¿por qué 30 segundos? ¿En qué momento nuestra vida se aceleró tanto que solo unos pocos fanáticos de la tecnología pueden pasar un par de horas estudiando nuevos productos para tomar la decisión correcta? Este no siempre fue el caso, y la diferencia es especialmente notable cuando intentas ver videos promocionales de los años cincuenta y sesenta.
Esto no fue solo en el video. La publicidad en revistas estuvo cerca de la orientación técnica según los estándares modernos. Los anuncios de automóviles hablaban sobre los materiales del pistón y la cantidad de engranajes en una caja de cambios. En un anuncio de cartuchos de audio RCA Victor (el formato que precedió al cassette compacto y ahora está olvidado), muestran cómo las pistas con sonido se colocan en una cinta, hablan sobre medios más baratos e informan sobre la velocidad de la cinta. Asombroso Aquí hay un ejemplo de un anuncio más corto, pero ejecutado con la misma atención al detalle:
En los años ochenta, con el advenimiento de la generación MTV, el flujo de información se aceleró bruscamente. Las emociones reemplazaron los hechos.
En un conocido anuncio de casetes de audio Maxell, todavía informan ventajas técnicas (500 reproducciones sin pérdida de calidad). En la publicidad de mini discos de los años noventa de Sony, las emociones eclipsan todo lo demás.
Parece un anuncio para el primer iPod de 2001. Pero aún hay un elemento para demostrar las posibilidades: recopilé música en una computadora, la copié y me la llevé.
Un buen ejemplo de publicidad rusa de los años 90 sobre el mismo tema es la publicidad en CD como formato. Como comprenderá, aquí no se describen ventajas del sonido digital como el rango dinámico extendido:
La siguiente parada son las computadoras portátiles IBM. Tengo muchos de ellos, y para crear una imagen completa es interesante ver cómo se anunciaron estos dispositivos caros en los años noventa. Pero primero, un anuncio de computadoras personales de IBM de los años 80, usando la imagen de Charlie Chaplin y contando sobre nuevos horizontes de productividad, que le dan al "personal". Podemos decir que fue así:
ThinkPad: un mejor lugar para pensar. Esto no es realmente publicidad en televisión, tales videos fueron grabados en discos duros de computadoras portátiles en los años noventa y, al mismo tiempo, sirvieron como una demostración de las capacidades multimedia:
No todas las personas vivirán para ver el final de tal video. Este anuncio es mucho más divertido:
Pero los comerciales más memorables fueron en los noventa de Intel. Para anunciar un procesador a una audiencia masiva, una pieza de hierro que casi nadie ve, fue una idea nueva:
Aún más genial es el anuncio de Palm V Pocket PC, que muestra la posibilidad de transmisión inalámbrica de datos por infrarrojos:
Avance rápido a dos milésimas: un anuncio muy pomposo para computadoras de mano Compaq iPaq basadas en Microsoft Pocket PC:
Anuncio de lluvia de ideas para un teléfono Motorola RAZR. Ciertamente era delgado, pero no tan delgado:
En la publicidad del primer teléfono inteligente Nokia 7650 basado en Symbian, nadie pelea, y en general todo es muy lindo. Se muestran las capacidades de la cámara incorporada. Todo está de acuerdo con el lema de la empresa: Connecting People.
Y este es un comercial muy revelador para el
teléfono inteligente
Nokia N97 . Introducido a finales de 2008, fue la respuesta del entonces líder del mercado al iPhone de Apple. Y el anuncio es muy similar: se demuestran las capacidades de la interfaz, y se podría pensar que Nokia tiene lo mismo, pero mejor. De hecho, el N97 fue más bien un fracaso: la interfaz táctil detenida por Symbian era incómoda, ilógica y, en algunos lugares, frenada.
Bueno, terminemos donde comenzamos: con un iPhone. Mucha gente piensa que un buen producto se vende solo, es posible que no necesite publicidad en absoluto. Esto no es del todo cierto, aunque es cierto que con una caída en las ventas (por varias razones), la publicidad de dispositivos aparece más. La publicidad de computadoras, consolas de juegos, teléfonos inteligentes, servicios de red es una conexión con personas fuera del estrecho estrato de fanáticos que ya saben lo que es genial y lo que no.
He revisado comerciales de productos de alta tecnología durante varias décadas. Y probablemente, a partir de la década de los noventa, no cambiaron mucho el formato: emocional, generalmente centrado en una característica en particular, exagerando ligeramente (o fuertemente) las capacidades de los dispositivos anunciados. Pero también absorbieron el estilo y el espíritu de las eras correspondientes, desde los ingenuos años ochenta, hasta los desafortunados años noventa y bastante tranquilos en su contexto cero. Esta selección muestra que no todos los fabricantes tienen éxito en videos realmente geniales y, a menudo, ni siquiera depende del presupuesto. Intentar exprimir todo el conocimiento sobre un producto que usted y su equipo trajeron a la luz puede ser muy difícil. Es difícil distraer e intentar imaginar su dispositivo desde un lado. Es difícil determinar e intentar comprender el público objetivo. Lo importante es que para cualquier producto, incluso si lo vende solo a otras compañías, puede ser útil hacerlo. Explica en 30 segundos, o al menos un minuto, ¿qué es tan genial en la creación de tus manos?
Bonificación: comerciales de la televisión rusa que me parecieron interesantes.
Dandy (todos juegan):
Publicidad de computadoras Vist con procesadores Intel Pentium:
Publicidad temprana del jugador Amphiton de la época soviética:
Publicidad de Windows ME:
Y, por supuesto, una obra maestra duradera, la publicidad de la fábrica Fan "Moven":