El marketing de contenidos es un método efectivo para promover una startup en el extranjero. Hay maneras de atraer a cientos y miles de usuarios, incluso con un presupuesto de
solo $ 200 . Sin embargo, debe abordar la creación de contenido corporativo con prudencia.
Seleccioné 5 indicadores estadísticos importantes que deberían tenerse en cuenta al crear una estrategia de contenido y su implementación en el idioma inglés.
36% de los lectores prefieren encabezados de lista
A pesar del hecho de que las llamadas listas, es decir, las publicaciones en forma de listas, se consideran un género bajo de marketing de contenido, son realmente efectivas. La cifra más
común sobre este tema es el 36% de los lectores que prefieren encabezados con números ("10 formas", "5 razones", etc.).
Se puede discutir con esta cifra, sin embargo, ha aparecido en la red del año desde 2014, pero el hecho es que los lectores de habla inglesa realmente adoran esos titulares. Es fácil entender por qué, tales títulos responden inmediatamente a muchas preguntas:
- De qué se tratará el artículo ("10 maneras de escribir una publicación de blog popular").
- Qué habrá exactamente en él (consejos para crear contenido);
- Duración estimada (10 maneras en que esto es mucho, serían cinco, podría leerse más rápido).
Nota : las listas son excelentes para los blogs de su propia empresa, pero si desea escribir textos serios, por ejemplo, para colocarlos en los medios, practique la creación de contenido en un formato diferente. No dije en vano que las listas se consideran un género bajo: muchos textos que ni siquiera son muy populares sobre las startups no tomarán tales textos.
Bueno, en cualquier caso, además del 36% de los amantes de las listas, todavía hay un 64% de los lectores restantes, lo que no debe olvidarse.
16 publicaciones por mes dan 3.5 más tráfico que 4 publicaciones
El marketing de contenidos se basa en dos pilares: esto es regularidad y cantidad. Mientras más contenido de calidad publique regularmente, mejores serán los resultados de su blog con el tiempo.
Según HubSpot, las empresas que publican 16 o más publicaciones de blog por mes reciben un tráfico 3.5 veces mayor que las empresas que publican material de 0-4. La conclusión es simple: debe intentar publicar por publicación todos los días.
Para aumentar el tráfico de búsqueda, necesita artículos de no menos de 2000 palabras
Como Neil Patel, uno de los principales vendedores estadounidenses,
escribe en su blog, la longitud promedio de las páginas en la posición de Google en los 10 mejores resultados es de 2000 palabras. Cuanto más alta es la página en los resultados de búsqueda, más contenido hay en ella: en promedio, el primer resultado en los resultados de búsqueda tiene más de 2400 palabras, y el décimo resultado es de aproximadamente 2030 palabras.
Por lo tanto, para aumentar el tráfico de búsqueda, debe publicar al menos 2000 palabras en su blog.
Al mismo tiempo, si su objetivo no es obtener tráfico de búsqueda, sino publicar algunos materiales en los medios, entonces la lógica diferente funciona aquí. Es importante construir sobre el estilo de la publicación: a menudo se acostumbra publicar contenido más corto en algún recurso, y es más familiar para los lectores. Por ejemplo, según
una investigación, los visitantes del popular sitio de tecnología TechCrunch prefieren artículos de longitud media, de 5 a 10 mil caracteres. Por ejemplo, 6000 caracteres son aproximadamente 1100 palabras en inglés, es decir, dicho contenido será en cualquier caso inferior a 2000 palabras.
Publicaciones con imágenes vistas 94% más a menudo
Las estadísticas del recurso PRDaily confirman la tesis popular de que es más fácil para las personas percibir el contenido visual. Incluso en el caso de los textos, las imágenes relevantes le permiten diluir su lienzo y agregar significado.
Las ilustraciones le permiten visualizar las tesis presentadas en el texto. Como resultado, en promedio, los materiales con dicho contenido visual se ven con mucha más frecuencia.
Momento ideal para la publicación: después de las 11 a.m. de lunes a viernes y después de las 9 a.m. del sábado
Según la investigación, las publicaciones de blog publicadas después de las 11 a.m. obtienen la mayor cobertura. Al mismo tiempo, los lectores dejan la mayor cantidad de comentarios sobre los materiales publicados el sábado después de las 9 a.m., esto puede explicarse por el hecho de que los fines de semana la cantidad de contenido publicado disminuye significativamente, y muchas personas no tienen nada que leer. Al mismo tiempo, los domingos todos ya están involucrados en asuntos familiares y menos navegan por Internet. La mayor cantidad de enlaces externos es recibida por artículos que se publicaron el lunes o jueves después de las 7 a.m.
También hay evidencia de que los materiales publicados el martes reciben la mayor cantidad de "acciones" en las redes sociales y, como resultado, la mayor cantidad de visitas. Sin embargo, los usuarios de LinkedIn y Pinterest, por el contrario, prefieren compartir enlaces a publicaciones de blog el lunes.
Conclusión: ¿qué significa todo esto para los negocios?
El marketing de contenidos en inglés no es una tarea fácil, que requiere un esfuerzo considerable, recursos y tiempo. Para lograr el éxito a largo plazo, las empresas necesitan:
- Experimente con formatos de publicación: haga listas, instrucciones, guías y otros tipos de publicaciones para comprender qué funciona mejor para su audiencia;
- publicar contenido con regularidad y frecuencia: un artículo por semana no salvará a nadie y es poco probable que dé un buen resultado;
- los artículos deben elaborarse: las empresas deben trabajar a través de textos y hacerlos más largos para aumentar el tráfico de búsqueda, o tratar de encontrar sitios donde funcionen los formatos más cortos;
- debe prestar atención a las ilustraciones, para prepararlas, para asegurarse de que las imágenes faciliten la lectura y agreguen carga de información;
- Pruebe diferentes enfoques para el momento de la publicación, incluida la experimentación con publicaciones de fin de semana.
Como puede ver, todo esto es realmente difícil, por lo que no hay nada sorprendente en el hecho de que, según las
estadísticas , casi el 60% de los blogs de negocios utilizan el trabajo de especialistas en outsourcing; de lo contrario, es casi imposible cumplir con todas las condiciones descritas anteriormente.