En las conferencias, a menudo escuchamos:
"Google está cambiando todos los días ..."
"El algoritmo de Google se actualiza 500 veces al año ..."
"Debes permanecer en la parte superior del problema ..."
Y los cambios en Google significan cambios en la clasificación, ¿verdad?
Pero, ¿qué pasa si los mayores cambios en Google no tienen nada que ver con la clasificación?
Sí, Google está cambiando constantemente. Y sí, los cambios afectan su tráfico.
Sin embargo, las mayores tendencias de SEO no afectan su lugar en el SERP.
Afectan su CTR.
Y eso hace una gran diferencia.
Viajando conmigo al pasado ...
Hace cinco años, una página de resultados de búsqueda típica se veía muy diferente. Tengo un archivo de capturas de pantalla antiguas, por lo que será divertido. Con solo mirarlos, puede identificar tendencias obvias de SEO.
Si en 2014 buscó “sitios web de generación de leads”, entonces esto es lo que encontró.
¿Te sientes nostálgico? Antiguo logo de google.
Pero, ¿de qué otra manera son diferentes estas páginas?
1. Los anuncios son más visibles
El pequeño ícono al lado de cada anuncio era amarillo brillante. Incluso había una línea que separaba los anuncios de la emisión orgánica. Y todos estos anuncios estaban en la columna derecha.
2. La salida orgánica superior es de aproximadamente 450 píxeles por debajo
Suponiendo un pliegue de escritorio promedio de 700 píxeles, los 3 principales anuncios en visualización orgánica son visibles sin desplazamiento.
3. Estoy en el cuarto número
800 píxeles abajo de la página. Volveremos a esto.
Ahora veamos la misma búsqueda hoy, en 2019.
Enormes cambios. Y destacan las principales tendencias de SEO:
1. Menos anuncios
Aquí hay cuatro anuncios visibles, no 12. Es menos, ¿verdad?
En realidad no, si cuenta los enlaces debajo de los anuncios, entonces hay 11 de ellos.
Por lo tanto, el número de enlaces a anunciantes sigue siendo grande.
Y el icono del anuncio es mucho menos notable. El se está fusionando.
Los anuncios se han vuelto similares a la entrega orgánica.
2. Calificación del vendedor
Uno de los anunciantes tiene estrellas.
3. Fragmento gigante
Es grande y está en la parte superior del problema y combina texto de una página e imagen
por el otro El usuario puede obtener toda la información necesaria sin tener que ir
por anuncio.
4. Bloquear problemas relacionados
El carrusel del motor de búsqueda "La gente también busca" ofrece al usuario más oportunidades para interactuar y obtener información sin salir de SERP. Y eso empuja hacia abajo los resultados de SEO.
5. La salida orgánica superior es 2600 píxeles más baja
Debajo de la primera pantalla de desplazamiento.
6. Estoy emitiendo el sexto
Esto es dos lugares a continuación. Poca diferencia Pero la situación actual?
Más de 3000 píxeles en la página.
El lugar en el tema no cambió mucho (del # 4 al # 6), pero la situación cambió significativamente. Salida con una profundidad de 800 píxeles frente a una profundidad de 3900 píxeles
La posición en los resultados de búsqueda es duradera. Ninguna posición
¿Sorprendido por lo poco que ha cambiado el SEO en cinco años? Yo no!
En mi experiencia, las páginas que se clasifican bien tienden a seguir clasificándose bien durante un largo período de tiempo.
Después de cinco años, nuestra página todavía está en una buena posición.
¿Qué afecta la situación en los resultados de SEO?
Los cambios en el algoritmo de clasificación son reales, pero los "elementos de entrega" como fragmentos, mapas y videos son tendencias SEO mucho más grandes.
Aquí hay una lista de resultados de búsqueda que ve en los resultados de búsqueda todos los días.
Puedes ver cuándo aparecieron por primera vez y la probabilidad de que aparezcan en 2019, según
MozCast.
Nota: Mozcast se actualiza constantemente. La tabla muestra los porcentajes al momento de escribir.Aquí hay otro ejemplo, antes y después, 2015 y 2019:
Las páginas altamente clasificadas no se clasifican tan alto como antes. Están debajo de los elementos de emisión. En este caso, esto es publicidad, fragmentos y un bloque de problemas relacionados.
Aquí hay otro:
Veamos uno más:
Esto es divertido porque en 2013, los anuncios aún tenían un fondo colorido que los destacaba claramente.
También fue el final de la era de la autoría de Google cuando Google mostró las caras de los creadores de contenido en los resultados de búsqueda. Este programa fue cancelado, presumiblemente porque
que aumentó los clics en los sitios web y redujo los clics en los anuncios.
¿Qué significa esto para el tráfico?
Con los años, cada vez más usuarios encuentran respuestas inmediatamente en el SERP utilizando varios elementos de los SERP. Debido a esto, los sitios comenzaron a recibir menos tráfico.
El 61% de las búsquedas móviles y el 33% de los escritorios no generan un clic.
Eso es 5.6 billones de búsquedas de Google por día.
Aproximadamente 250 millones menos de visitas al sitio web cada día.
Entonces esta es una mega tendencia en SEO:
más resultados de búsqueda y menos clics en un anuncio.Incluso si su posición en el pago no cambia, notará una caída en el CTR con el tiempo.
Pero hay ejemplos de cómo, con el crecimiento de la posición en la SERP, el tráfico se volvió aún menor.
Esto dificulta la vida de las agencias de SEO.
"Sí, sé que el tráfico ha caído, pero la posición en el SERP ha crecido".
¿Qué hacer con el crecimiento de los elementos de búsqueda y la caída del CTR?
No te desesperes. Google sigue siendo una fuente excelente y económica de tráfico de calidad para la mayoría de los sitios web.
Pero cómo está cambiando Google, nosotros también deberíamos hacerlo.
Para contener el tráfico, recomiendo los siguientes consejos y técnicas:
- Frases de destino con menos resultados de búsqueda.
A menudo, estas son frases más largas y sin fines de lucro. - Lucha por fragmentos avanzados. (Aquí está el manual )
- Usa la semántica correctamente. (aquí está el manual )
- Haga crecer su base de datos de correo electrónico.
Cuanto más grande sea su base, menos dependerá de los gigantes digitales. - Escribe para otros sitios. No aumentará su tráfico, pero publicar en sitios web de buena reputación puede hacer maravillas por la visibilidad de su contenido.
- Aumentar el contenido orientado por palabra clave.
Hay millones de oportunidades más para frases clave
“También pensaría en cómo mantener a un visitante en su sitio.
Piensa en la ruta del usuario. ¿Qué quiere saber después de buscar una solicitud específica? ¡Incluye esto en tu contenido! De esta manera, reducirá su tasa de rebote y el usuario encontrará lo que necesita ". Dan shure
Más tendencias de SEO
Aquí hay algunas tendencias SEO más básicas, comenzando por la principal de la que solo estamos hablando.
Lo que dijeron.
1. Un aumento en los resultados de búsqueda, incluidos fragmentos y un bloque de problemas relacionados, conduce a una disminución en el CTR y el tráfico al sitio.
2. El aumento en la cuota de búsqueda por voz.
Según BrightLocal, el año pasado, el 58% de los consumidores
utilizaron la búsqueda por voz para encontrar negocios locales.
3. Aumentar la búsqueda móvil.
Según
Statista , el 60% de las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles. Hace 5 años, estaba al 34%.
En cinco años, casi se duplicó.
"Necesito contratar a alguien para apoyar mi SEO ..."
A menudo escuchamos eso.
Respondo con una pregunta simple, "¿a qué tipo de soporte SEO te refieres?"
Por lo general, después de un breve silencio, explican que quieren mantener su posición en el tema con algunas frases específicas.
Solo piensa!
Hay cosas mucho más importantes que un lugar en extradición.
Suscríbase a mi
canal de telegramas (@proroas), escribo sobre marketing digital, servicios y análisis. Sobre lo que uso en mi trabajo yo mismo.