Concluimos nuestro corto ciclo de artículos sobre
cómo la revolución digital afectó las ganancias de los músicos , y ahora qué hacer con ella,
cuáles son las fuentes alternativas de ingresos .
Hoy hablaremos de tres formas más de ganar dinero y daremos ejemplos de la industria.
Foto Artem Beliaikin / UnsplashEntonces, notemos nuevamente para aquellos que se nos unieron. Comenzamos el ciclo de materiales para hacer músicos con una revisión de la situación en su conjunto y tratamos de especular sobre lo que
tenía la revolución digital en términos de oportunidades reales para ganar dinero con la música.
Este material causó una reacción activa y una discusión en los comentarios, por lo que decidimos continuar la historia. Pero ya con muchos más ejemplos de quién de los músicos reales encuentra formas alternativas de mejorar su situación financiera,
desde trabajo "regular" hasta giras y proyectos paralelos . Siguiente: expanda esta lista.
Explota tu marca
Con el advenimiento de Internet y las plataformas de transmisión, los álbumes se han vuelto mucho más accesibles, en todos los sentidos. Se cree que la música moderna no debería ser costosa y ser el principal "producto" de los grupos musicales. La marca que el grupo está desarrollando es mucho más importante y más fácil de monetizar. Por lo tanto, los proyectos de producción, que son principalmente un reality show para los fanáticos y, en el segundo, un producto musical, son rentables.
La gente se vuelve loca con las bandas de chicos coreanos y barre los productos en los estantes donde puedes encontrar su nombre. Son tan populares que
marcas famosas del
mundo de la moda luchan por el derecho de asociarse con su música. En total, los fanáticos de dichos grupos gastan anualmente
más de cien millones de dólares en recuerdos con licencia. Literalmente pagan por el derecho a llevar anuncios en sus cuerpos. Esta es una situación absolutamente beneficiosa para todos.
Puede recordar una docena de grupos, cuya existencia muchos conocen solo gracias a las camisetas y otros productos de marca. Uno de ellos es el proyecto noruego Burzum . Un álbum difícil de entender, Filosofem se convirtió en parte de la cultura popular, porque las camisetas con su portada alguna vez fueron populares entre los adolescentes.
Para ganar dinero con camisetas, debe invertir mucho dinero en cultivar un aspecto comercialmente atractivo. Los miembros del grupo deben ser objeto de interés de los medios. A veces, el interés puede ser muy negativo, por ejemplo, el vocalista Burzum "se hizo famoso" por
incendiar iglesias y matar a un colega . Pero esta es una situación extrema.
Lo más probable es que el músico tenga que gastar dinero en producción profesional de medios y marketing de contenidos. Crear una celebridad "desde cero" para que el interés en una persona se manifieste independientemente de su contribución creativa no es una tarea fácil. En última instancia, puede ser aún más difícil que simplemente "girar" la música.
Crowdfunding
Si realmente necesita dinero, siempre puede pedirles directamente a los fanáticos. Con la llegada de plataformas como Kickstarter e IndieGoGo, esto nunca ha sido tan fácil. Incluso músicos
conocidos recurren al crowdfunding simplemente para recuperar la grabación del álbum.
Foto Melissa Walker Horn / Unsplash
Las leyendas del hip-hop de los años 90 De La Soul recaudaron
600 mil dólares . Para recaudar fondos, también tuvieron que usar su marca: los fanáticos que apoyaban al grupo recibieron una variedad de recuerdos e incluso la oportunidad de reunirse con los artistas en persona.
También puede, evitando las plataformas de crowdfunding,
abrir pedidos anticipados del álbum un año antes de su lanzamiento, y utilizar los ingresos para pagar la grabación y la producción.
Es cierto que no es probable que el crowdfunding ayude a un grupo de inicio. Para reunir una audiencia que pueda brindar apoyo financiero, deberá gastar mucho dinero, esfuerzo y tiempo.
Quince mil personas pagan "salario" a Amanda Palmer usando el servicio Patreon, pero estas personas probablemente no hubieran sabido de ella si no hubiera sido por el
éxito de su trabajo anterior.
Musica comercial
La forma más fácil de escribir música y recibir un pago es acordar un pago por adelantado. Esto es posible cuando escribes música para comerciales y películas.
Muchos músicos en su tiempo libre de la gira están ocupados precisamente en este tipo de trabajo.
Evgeny Fedorov de Tequillajazz se gana la vida creando bandas sonoras para la serie policial. Johnny Greenwood de Radiohead se ha convertido en un
respetado compositor de películas : su trabajo ha sido nominado para los Premios de la Academia y los Globos de Oro. Por supuesto, no todos los músicos tienen talento para escribir
música para
películas . Puede ser más fácil para ellos probar la publicidad.
La música en la publicidad suele ser pistas prefabricadas que se venden con fines publicitarios. Esa música rara vez sorprende o causa una profunda impresión emocional. Su función es crear un contexto positivo para la presentación de un producto a una audiencia. Por lo tanto, con raras excepciones, las canciones publicitarias son muy similares entre sí.
Si escribes un indie pop ligero y digerible, y no tocas temas serios y emocionales, debes intentar entrar en la publicidad. Pero sepa que tiene muchos competidores. En un intento de popularizar su trabajo y comenzar a ganar dinero con él, muchos publican música con una licencia abierta para uso comercial. En nuestro blog sobre Habré, recientemente hablamos sobre todo el espectro de dichos sitios:
La situación con la lucha intensificada de los músicos por la atención de las marcas queda maravillosamente ilustrada por una parodia del comediante canadiense John Lajois titulada "Please use this song".
En Japón, la situación con la música publicitaria es ligeramente diferente: se escriben especialmente nuevas canciones para publicidad, e incluso artistas populares lo hacen.
Siina Ringo , una cantante que comenzó a armar estadios hace veinte años, y que probablemente no necesita apoyo financiero, ha lanzado muchas canciones de marca en los últimos años.
Algunos sirvieron como "presentaciones" a las transmisiones de televisión, y específicamente
esta fue escrita para la apertura de un nuevo centro comercial en Ginza. El logotipo de la compañía está incluso en la portada del single. Este modelo a veces se copia en Occidente: por ejemplo, Britney Spears una vez
lanzó una canción para publicitar a Pepsi. Pero esto sigue siendo una rareza.
Ahora hay muchas formas de ganar dinero con la música, pero la mayoría de ellas están abiertas solo para músicos establecidos. Se espera que con el tiempo la situación cambie, y los artistas profesionales podrán dedicar más tiempo al arte y menos a intentar alimentarse.
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