Respuestas a sus preguntas sobre por qué necesita un editor para publicar un libro

Hola Nuestro tercer libro fue publicado, y en los comentarios a la publicación usted preguntó por qué, de hecho, necesitamos una editorial. En nuestro caso, doblemente, porque trabajamos con papel y tenemos una red de distribución, entonces, ¿por qué entonces un editor?

Las respuestas allí son bastante obvias en la primera capa, bueno, este no es nuestro negocio. Pero si profundizas más, puedes aprender muchas cosas maravillosas. Cavé, habiendo dominado un mito a medias. Resultó que con bastante calma comparten datos e historias sobre qué y cómo hacer con los libros. Resultó que tenemos procesos de lanzamiento aproximadamente similares (solo ellos tienen libros y nosotros tenemos juegos), pero hay matices.

Por lo tanto, bienvenidos a la publicación "que no sabían sobre el mercado del libro ruso". Y sí, hay un par de cosas extrañas.

Pregunta inocente: ¿qué hace el editor?

Asume riesgos, proporciona servicios de preparación de libros y maquetación, distribución, relaciones públicas y promoción.

Cuales son los riesgos?

Si trajo el manuscrito a la editorial, y al comité editorial le gustó, entonces la editorial puede ofrecerle publicar un libro de acuerdo con el esquema "tomamos una licencia, usted obtiene regalías". Esa es una historia estándar. La realeza, por cierto, es del 10% para el papel y significativamente más alta para la versión electrónica. Se calcula a partir del costo de envío del editor, es decir, aproximadamente la mitad del precio del estante. Cuando hay dos autores, las regalías se dividen a la mitad, pero el total es ligeramente superior al 10%. Escuché de Max Kotin sobre el límite del 15% en otras editoriales, pero no lo he visto. Quizás fueron los elegantes años 90.

Entonces, el editor está invirtiendo en la preparación del libro para la impresión (un poco menos de seis meses), el costo de circulación y promoción. En total, resulta más de un millón de rublos domésticos (pero la mayor parte de esto se hace por trabajo). Si el libro no sale, no tiene nada que perder, porque no pagó ni por el editor, ni por el corrector, ni por la preimpresión, ni por imprimir la tirada. Solo obtenga una pequeña cantidad de regalías.

Hasta ahora, todo es como en el mundo del escritorio. Solo el porcentaje de entrada en el FOMIN en no ficción es ligeramente mayor, y el porcentaje de "despegue" es ligeramente menor. Su estimación aproximada es 10: 1, es decir, de 10 libros, queda uno para la impresión adicional. El otro día después de esta pregunta, aumentaron las estadísticas del primer y cuarto trimestre de 2018, cada cuarto libro con tiradas adicionales. Pero hay períodos menos exitosos.

Nuestra estimación exacta para el último año es del 27% de los juegos gastados en la tirada de impresión adicional, el pronóstico para este año es del 34%.

¿Qué es un buen libro en Rusia?

3.000 libros vendidos por año son geniales. 10 mil es un éxito de ventas (permíteme recordarte, hablé sobre 20 mil antes, ambas estimaciones son subjetivas y recibidas de diferentes expertos). Se trata del papel, ya que el papel es el formato principal del editor. Aunque es en nuestro caso con "Business for Your Own" gracias a usted, que no estaba dispuesto a inclinarse por la entrega de al menos 1,500 rublos, las versiones electrónicas del libro vendieron 3 veces más físicas. Este es un caso extremadamente raro para el mercado.

En el caso de un juego de mesa, es una historia similar, pero pensamos en ciclos. La rotación de la circulación y, en casos excepcionales, la cartera es importante para nosotros. Este año, vemos que se venden 1000 cajas en el primer mes después del lanzamiento del producto (y sucede dos semanas después de que la caja aparece en la primera tienda, porque las cajas van hasta Yuzhno-Sakhalinsk). Solían ser tres semanas, ahora específicamente Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok y Novosibirsk se lanzan un poco más tarde. Entonces, 1000 piezas en el primer mes de promoción es un aumento en la promoción, de hecho, la transición a la categoría A. La circulación durante seis meses es similar. La circulación durante seis meses no se ha vendido y no necesitamos el juego para formar la línea, estamos descontinuando. Un ejemplo de un juego que tenemos con ventas relativamente pequeñas es el Proyecto Manhattan (pero en este momento ha pasado la última impresión, pero aún no hay una nueva).

Los primeros sorteos que hacemos en el juego son de 2 a 5 mil piezas. En los libros, el FOMIN realiza entre 3 y 5 mil de las primeras circulaciones sobre negocios y autodesarrollo, y un poco más (entre 4 y 6 mil) sobre el tema padre-hijo. Hay más circulaciones en el segmento de arte, pero los principales autores se destacan mucho allí. Pelevin puede tener 70 mil primeras circulaciones, por ejemplo. Con el presupuesto adecuado para la promoción. Si el libro ya ha demostrado ser genial en los mercados occidentales y tiene serias expectativas de las redes, la primera circulación de la no confesión puede ser de 10 mil piezas.

¿Cuáles son los servicios de preparación y diseño de libros?

Esto es algo que se puede comprar por separado en el mismo Ridero, de freelancers o en una agencia de publicidad, pero está incluido en el paquete de publicación. Y se hace de manera más eficiente y con una respuesta para el resultado final que fuera (porque no hay "calzos" en las articulaciones).

Editor : es como un gerente de producto. En nuestro caso, él sigue la lógica ("este capítulo aquí, este nafig, pero no está claro aquí, pero aquí necesitamos agregar otro capítulo, en la página 115 da una tabla con números en lugar de poesía, oh, no tan saludable, démos menos números") y etc. Es decir, la persona más útil, si escribiste no científica. El editor se asegura de que el libro terminado sea bueno. Para el lector, no para ti. A juzgar por el contrato, a veces hay malentendidos con el autor, por lo que la versión básica tiene puntos difíciles sobre el hecho de que el editor de la tercera iteración de ediciones siempre tiene la razón. Mi editora fue Tatyana Rapoport por tercera vez, y todo salió bien. Gracias de nuevo a Olga Svitova, parece que fue ella quien analizó las oraciones individuales en el espíritu: "esto es lo que querías decir, pero lo que pensará el lector".

Editora científica , y así, si escribes científica, la camarada mayor siempre respira en tu oído. Más precisamente, la persona que tropieza en el tema. Los propios FOMIN encuentran profesores universitarios sobre el tema (generalmente doctores en ciencias) y están de acuerdo con ellos. Probablemente pueda encontrar un editor científico usted mismo, pero habrá algo así como una garantía de que ambos son responsables de la precisión del texto. Aquí hay un ejemplo de un libro con un científico.

Luego, el corrector : busca errores y los corrige. Con los revisores, siempre tengo una experiencia triste debido a un lenguaje hablado que simplemente los molesta. Y también les encanta reemplazar los términos exactos con sinónimos (y esto sucede después de la tercera revisión del texto después del editor), lo que trae notas dulces de locura al texto. Esté atento a las manos del corrector. Puede ser peligroso Sin embargo, a menudo es el corrector el que ayuda a obtener otro punto de vista y analizar formulaciones muy complejas. Entonces, cuando pasa el deseo de matarlo, comienzas a darte cuenta con la cabeza de que esta es una buena persona. Agradable y amable El ciclo ocurrió las tres veces: primero ves un desorden sangriento de ediciones en el lugar de tu texto, y luego entiendes cómo te ayudaron. Los revisores de este libro son Nadezhda Bolotina y Anna Ugryumova. Dos, porque soy un geek malvado que puede traer a cualquiera. Gracias Y lo siento por la batalla por el término económico " culo ".

El diseñador de la portada es un subordinado del director de arte (a quien no verá), quien dibuja la portada de acuerdo con sus deseos, si tiene suerte, y la ajusta al estilo de la editorial, la serie y, en general, las expectativas del cliente. Nuestra práctica es recorrer las librerías con sus libros y ponerlos en los estantes, y luego mirar más de cerca. Aquí, por ejemplo, nuestra Elina, que quiere escribir un libro sobre ventas, recientemente recibió una lesión mental en la "Ciudad de lectura" debido a la falta de lógica de su cálculo. Cuando intenté adjuntar un diseño de libro, elegí entre la cubierta azul y la roja. Daria Kazakova lo hizo por nosotros, y Alexey Bogomolov lo recibió. No nos comunicamos mucho, pero todo fue muy rápido y profesionalmente.

Un tipógrafo es solo un tipógrafo. También me gustan las letras arrancadas del texto y los guiones (a veces no muy buenos en lenguaje) en la versión electrónica. Todos los libros en la tableta son como libros con marcado lógico, y mi tercero es con un estilo de piel dura. Quizás esto se deba a que las tablas se insertan con texto, no con imágenes. Y era importante para él mantener las páginas. Pero, en general, el diseño del FOMIN es bastante bueno, según Chihold con sus mejoras modernas. Este libro está hecho por Ekaterina Matusovskaya. Nuestra comunicación se limitó a un guiño al diseño final.

El gerente de trabajo del autor es la persona principal del proyecto responsable de interactuar con los autores. Este es un nuevo rol, cuando publicamos por primera vez, no lo era. El gerente se asegura de que complete un resumen en la portada, envíe el libro a sus amigos para su revisión antes de la publicación, solicite su biografía, sea responsable de repetir las ediciones, etc. También arrojo todos los informes de errores a esta hermosa persona, y luego les ocurre magia. En general, solo un punto de contacto. Al nivel de "necesita reunir una reunión para averiguar cómo se organiza todo allí", y en lugar de dos semanas y una triste coordinación, tomaron y reunieron una reunión. Esta es la mejor persona en el proyecto. Aprovecho esta oportunidad para transmitir gracias a Anastasia Dyachenko.

Ilustraciones : si necesita ilustraciones en el libro, es mejor traer buenas junto con el manuscrito o posterior. Pero a veces se ordenan dentro de la editorial. Luego, el precio minorista aumenta, ya que debe manchar el costo de las imágenes para la primera circulación y el precio de impresión aumentará aún más. A veces se necesitan imágenes por texto, a veces el autor simplemente pide dibujar. El segundo está siendo discutido. No tenemos ilustraciones. En el mundo de las computadoras de escritorio, en el 99% de los casos pedimos buenas obras de arte, porque los libros se eligen por letras y las computadoras de escritorio por atmósfera. Por lo tanto, los costos del artista y la gestión del proceso ocupan una gran parte del presupuesto. Bueno, podemos permitirnos muy buenos artistas, y no solo de la Federación Rusa. En realidad, cuando simplemente navegamos por la red y miramos las imágenes en las redes sociales, el guión “encuentra al autor y envíalo al editor” a veces se incluye cuando ves la configuración deseada.

La preparación de la circulación es preimpresión y otras, pero las omitiremos, porque generalmente esto está incluido en el servicio de impresión en sí. No vi a nadie y nada allí.

UPD: Aquí hay otro comentario de Alexey2005 sobre otro editor que legaliza las ganancias para usted. Es decir, no necesita trabajo por cuenta propia, empresarios individuales, personas jurídicas ni informes.

Bueno, desde que comencé a agradecer, agradezco por separado al editor en jefe de la dirección Renat Shagabutdinov (él es responsable del concepto de todo), Vera Yozhkina, sin quien el primer libro no existiría en absoluto (por alguna razón pensé que ella dejó el FOMIN, y ella continuó aumentando, resulta) y Artyom Stepanov (personal editorial, una persona que respondió abiertamente todas las preguntas hace cinco años).

Ponga a un lado los mocos. ¡Vamos más allá en los negocios!

¿Qué es importante en la distribución del editor?

Entonces hiciste los bienes. Lo tienes en un almacén en cajas. Puede vender una parte usted mismo, pero en la mayoría de los casos no tiene una venta minorista normal, y debe dársela a alguien en las tiendas. El comercio minorista, por supuesto, le retorcerá las manos porque quiere ganar dinero con el producto en sí mismo y no compartir la mayor parte del dinero con usted. Si todos necesitan su producto, y sin él de ninguna manera, puede cambiar sus manos al por menor. Pero más a menudo sucede exactamente lo contrario, porque usted mismo sabe dónde puede guardar sus productos, todavía hay millones de análogos en el mercado. En este frágil equilibrio, se llevan a cabo todas las negociaciones de adquisición.

Contamos e hicimos la integración vertical cuando producimos aproximadamente el 40% de las tablas (la proporción de ingresos, la matriz de surtido es inferior al 5%) en la editorial. Es decir, el principal temor al comercio minorista (permanecer sin bienes) cerramos de inmediato. Pero el mismo Monopolio viene con un margen bastante pequeño, por ejemplo: se necesita en las tiendas, la gente se quedará perpleja si no existe, pero no hacemos la mayor parte de ella.

Entonces, los jugadores profesionales ya tienen un balance más o menos bien establecido, cuando las acciones se distribuyen, y todos en la cadena están satisfechos. Esta vez Dos: existen acuerdos con minoristas, es decir, contratos de suministro directo que le permiten realizar envíos aquí y ahora. Para concluir un contrato para la entrega a una red pequeña: 2 meses y un mínimo de 50 mil rublos en el trabajo (incluido el tiempo de un abogado), por uno grande: seis meses, y necesita una persona especial para controlar las condiciones (porque generalmente hay multas de caballos para todos). Entregarnos productos a nosotros y a Auchan son dos grandes diferencias. En nuestro caso, si te disparas en el pie, encontrarás un montón de fracciones en el pie. Y en el caso de una red grande, disparas al pie con un proyectil W-54 de Davy Crockett.

La tercera característica: los gerentes de publicación pueden explicar a todos los actores del mercado por qué tomar su libro. Pero sobre esto un poco más. En general, las personas toman el producto principal de alguien que lo entiende. Es decir, toman mucho. Porque lo principal en esta área es la confianza en los procesos y las personas. Por lo general, se instala en 3-5 años. Sin este intervalo, simplemente no se puede alcanzar el volumen completo.

Sentimos esto especialmente bruscamente al trabajar con los alemanes, porque para ellos usted es solo el ruido de los primeros 6-8 años. Solo entonces comienzan a darse cuenta.

¿Qué pasa con las promociones y relaciones públicas que están en el paquete?

Si leyó cuidadosamente y consideró todo lo anterior, puede prestar atención a que no se le pagará mucho por el libro. Quiero decir, esto claramente no es ganancias. Por lo tanto, habrá incluso menos dinero para una promoción. Significativamente O el libro se convertirá en oro en el estante y no se venderá en absoluto.

Por lo tanto, existen métodos de marketing de contenido, SEO, marca compartida, guerrilla, mediación (ahora llamados influencers) y relaciones públicas clásicas. Una cierta cantidad de presupuesto se destina al rendimiento (como la publicidad contextual), pero el trabajo principal se realiza lejos de allí.

Debido a su excelente contenido de marketing, el FOMIN tiene un gran número de lectores en las redes sociales y en el boletín. Un poco más de un millón de lecturas por mes en el blog, 450 mil contactos en la lista de correo, 330 mil suscriptores de VK, unos 225 mil en Instagram, unos 200 mil en Facebook. Y la audiencia del sitio. Estos son los que deberían leer sobre el libro y comprar la mitad de la primera impresión. Luego, si te gusta, contar más y lanzar una ola.

La segunda mitad irá a los socios. Sí, en MIF, hasta el 50% de la primera impresión pasa por su tienda. Nadie más en Rusia puede hacer eso. Pero aún así, el público es bastante específico. Y no siempre las ventas al comienzo determinan el éxito a largo plazo. Eso es indicativo del cuarto mes. Esto es cuando el libro "se agarró" en las tiendas físicas y se fue, o cuando no se sacó de los estantes. Es importante que las tiendas controlen los ingresos por metro cuadrado, es decir, la rotación del estante. Por lo tanto, si algo está mal, vuela desde allí con el sonido "chpok".

Fuera de línea es muy útil PR. También ayuda cuando el libro no cae en la audiencia directa del FOMIN. Hay muchas oportunidades de estilo de vida y de aprendizaje cercano, por lo que los libros fuera de la corriente principal no irán exactamente al objetivo. Por lo tanto, PR. Nuestro caso Tenemos muchas de nuestras relaciones públicas y a través de la editorial.


En nuestro caso, "Business as a Game", hubo más publicaciones, pero allí trabajamos en ambos lados. En el caso de "Business for Your Own" hay menos publicaciones, pero aún no se han publicado todas, y Forbes ya existe. Allí, los periodistas previsiblemente tomaron el capítulo sobre por qué pagar impuestos, ya que la última vez que todos tomaron el capítulo sobre "Bienvenido, no te vayas por el culo".

Mediadores: El mito tiene lectores que pueden influir en los demás. Muy a menudo estos son bloggers y personas famosas. Y solo les envía libros. Así que un día llegué a la oficina y encontré un paquete de libros sobre negocios con una nota en el espíritu que le gustaría. La lógica conmigo es simple: hago reseñas de libros útiles para el año, y si me das 10 piezas, podría parecer que no leería así. Es importante que algunos bloggers obtengan un libro antes de la circulación y le digan al primero, alguien simplemente sobre el tema del blog, etc. Puedo decir que esta parte del FOMIN ha sido perfeccionada durante años, y son solo monstruos del mercado allí. Estamos muy celosos de ellos y queremos lo mismo con los escritorios ahora.

Casi no tienen métodos partidistas. Quiero decir, generalmente es sobre el autor. En este momento, según esta clasificación, está observando uno de estos métodos y ya ha leído más de la mitad del mensaje.

Con la actuación tuvimos un fracaso épico. El titular del libro "Business at Home" parecía a la red neuronal de verificación de anuncios de Google como un anuncio para organizaciones de microcrédito. Pero ella está prohibida. No se les permitió entrar en el contexto.

Todavía hay características cuando el nombre de 7 palabras es consultas de búsqueda complejas.

La gama completa de funciones estará disponible para usted en tres condiciones:

1. Te gusta el consejo editorial y el equipo de promoción, es decir, el editor invertirá en tu promoción.
2. Entras en la matriz de salida (libros sobre el mismo tema o en la misma serie, pero más fuerte, no salgan contigo). La matriz de salida es, por supuesto, distribuida. Esto afecta el plazo: se puede agregar un mes para no cruzarte con otro libro en la misma audiencia. Porque el lector promedio no puede dominar más de 2 libros por mes. Nuestros juegos son menos frecuentes, pero también entregamos anuncios, tratando de hacer no más de 1 novedad A para niños y 1 para adultos desde las computadoras de escritorio en foco por mes.
3. Le dará al editor ventas exclusivas durante las primeras dos semanas. Mirando su canal con un blog y otras cosas, MYTH prefiere usar cada libro como palanca para reunir personas. Es decir, cuando les compró a ellos, y no a nosotros durante la exclusiva, se produjo la siguiente transacción: compartimos nuestra audiencia con ellos. Para esto, ponen más trabajo en relaciones públicas.

El servicio de relaciones públicas se puede comprar por separado en la agencia, pero será demasiado caro, ya que la agencia no es una fuente de libros. Es decir, no tiene tanta autoridad. Un servicio de distribución no se puede comprar por separado, o resultará más costoso que un rasgo racional. Por lo tanto, debemos aguantar seis meses y estar en la editorial.

¿Por qué medio año?

Porque el proceso de publicación de un libro es lineal, y casi no hay partes paralelas. A menos que la cubierta se pueda dibujar mientras el corrector está atormentado. Una gran cantidad de proyectos simultáneos, verificando la entrada / salida en cada etapa, trabajando con un grupo de personas externas como el mismo editor científico, y ahora puedes pasar 4 meses sin problemas. 2 más para preimpresión e impresión con logística al almacén. Puede ser más rápido, pero luego el proceso se convierte en una sesión nocturna en la oficina. De manera similar con nosotros, los términos son los mismos para la localización y para el desarrollo de escritorios. En la localización, el freno principal es la coordinación internacional, y en el desarrollo, el arte y el cálculo erróneo de los componentes.

¿Qué puede hacer un autor?

Como dije antes, el éxito de un libro está influenciado no solo por la calidad de la información, el nivel del idioma, la portada y todo eso, sino también quién es el autor y qué puede hacer. Quiero decir, si tú, como Batyrev, hablas en conferencias y seminarios y, por ejemplo, le das a la audiencia tarea para leer tu libro, entonces habrá cientos de ventas cada vez. Naturalmente, la impresión es rentable.

Pero resultó que todavía hay factores. En primer lugar, la distribución es muy aficionada a la serie. Más precisamente, si el primer libro del autor se vendió bien, entonces el segundo se considerará un análogo y se tomará más de inmediato. El tercero de una serie exitosa ya es un muy buen plan para todos. Ahora estamos cosechando los beneficios de este bono inesperado. Cuando digo "series", en menor medida se refiere a series como "Secretos del jardinero" o "Autodesarrollo", es decir, sobre enlaces de varios libros del mismo autor. La serie general también afecta, pero no tanto como las contrapartes directas.


En segundo lugar, el propio autor puede ayudar a las promociones no solo con sus redes sociales y amigos. Aún así, a veces necesitas revisar tu propio libro en diferentes tiendas. Parece extraño, y no lo hice y no planifiqué, pero aquí hay un ejemplo. Es bastante ético y hermoso: aquí la crítica principal es del autor.

"Esto se hace para la propia audiencia del Laberinto. Lo tienen voluminoso, hay personas que compran libros exclusivamente allí. Y sus críticas siempre sobornan ".

Ray Dalio generalmente escribió videos de YouTube sobre su libro, pero sobre el inglés. Hay casi un curso de entrenamiento.

Es importante solicitar premios. Si sciencepop es el principal "Enlightener", hay muchas relaciones públicas. Tiene un bloque de humanidades y un bloque de técnicos.

No sabíamos nada sobre negocios, pero ganamos el "Mejor Libro de Negocios del Año" por PWC. Simplemente no hay otros, y nos enteramos de este premio casi al momento de ganar: no quería ir por invitación al Foro Económico Internacional, pero finalmente quería llegar a Madagascar. Desde entonces, ha habido un ébola, una plaga, la expedición de este año se fue y nunca llegué allí. Entonces, tuvieron que decir sin rodeos que era tan hermosa en el foro que no necesito a nadie, pero me darían un premio. Por lo tanto, es importante ser. El premio resultó ser una gran ventaja: es un RP y un paquete de dinero. Más de regalías por tres años. Luego, los periodistas de Astrakhan mezclaron todo y me hicieron casi un oligarca, pero esta es una historia infernal separada de cómo luché contra los estudiantes en VKontakte.

¿A dónde van los libros?

En mi opinión, dedo a nariz, en no ficción durante 5 años, ha habido un cambio de 1/10 de las versiones electrónicas compradas oficialmente a la circulación de papel, a aproximadamente el 50%. Esto no está bien con nosotros en este momento; nuestro sistema electrónico es aún más grande que el papel, y mucho. Lo que le agrada al editor es porque el costo electrónico es diferente (muy bajo) y tiene muchas ganancias. Pero cuando el libro llegue a las tiendas y comience a venderse al por menor, esta proporción cambiará.

También hay jugadores en línea que intercambian libros en papel. Esto, por ejemplo, el ozono y el laberinto. El laberinto es generalmente tipos astutos geniales. Son socios del FOMIN y están finalizando donde el FOMIN no tiene tiempo. En nuestro caso, muchas ventas se vieron arruinadas por el hecho de que el pedido mínimo del sitio web del FOMIN fue de 1.500 rublos. Esta es una limitación del servicio de entrega, y ahora están tratando de evitarlo en el FOMIN, esto también los frustra con los pedidos perdidos. Entonces, el Laberinto simplemente recolectó estas órdenes. Preordenaron con un buen descuento. Llegará un libro: enviarán la mitad de su fiesta en los primeros días. Yo también corrí y jodí con la extravagancia, cuando la gente está lista para pedir productos, pagar la entrega a otra parte del mundo, pero no quiere más de un libro. Y preparó ese escenario para interceptar órdenes, pero decidió que no era muy ético. Prometimos una exclusiva.Prometimos seguir las políticas de la RRC.

Ah, y una cosa más. Durante las ventas de Business at Home, muchas personas ordenaron Business as a Game, el primer libro de la serie. Y se acabó. La sobreimpresión está llegando. Habraefecto y sorpresa. Esto agregó una atmósfera de alegría al ver el Laberinto.

Entonces, de vuelta a la distribución. Luego están las cadenas minoristas y las pequeñas tiendas que de alguna manera lograron sobrevivir sin consolidación (aunque durante cinco años ha sido una tendencia para esto en el mercado del libro). El FOMIN está asociado con EKSMO (si alguien no lo sabía), por lo que lleva los libros a su almacén, y desde allí ya están viajando por el país a la misma ciudad de Chita, República, Bukvoed y otros lugares hermosos. Sí, aquí están las últimas noticias sobre Kommersant sobre el desarrollo de la red de libros para los próximos 5 años, y hay una estructura de membresía interesante.

La distribución en línea son los mismos litros donde caen las versiones electrónicas de los libros.

Las redes en diferentes editoriales son diferentes. Por ejemplo, Alpina no está en el Laberinto y MYTH no está en servicios de suscripción como Bookmate. Por cierto, no, debido a las complejas regalías, se contabilizan los capítulos leídos (porcentaje del libro), y el monto de la suscripción se divide entre el número de capítulos leídos para los libros. Dado que el modelo no es muy común en Rusia, todavía hay un centavo y las hemorroides representan días de trabajo.

El papel se adapta mejor a un público mayor que compra en librerías. La versión electrónica es más joven y más competente en TI.

Fuera de línea, el precio de un libro en papel a menudo se eleva por encima del precio minorista recomendado.

Más libros van a los piratas. La editorial tiene una persona especial que monitorea los primeros 3 meses de artículos nuevos en rastreadores pirateados, sitios de intercambio de archivos VKontakte, etc., y luego verifica todo el sitio cuando ve una copia, demanda e intenta cerrar la distribución. Es cierto, VKontakte y no pudo cerrarlo. Como comentó el personal: "Solo hay uno, un caso único, cuando el autor no trata de tratar con piratas". Estos son sobre mí. El dolor fue leído en mis ojos, malentendido, y esta frase:



Pero fueron muy correctos y educados.

¿Qué hay de tu libro en la red de distribución?

Aquí el proceso es como el nuestro, los detalles difieren.

La parte importante aquí en la etapa de "tarjeta de batalla" es cuando los materiales se recogen en algo con lo que el vendedor puede trabajar en el acto:



podemos influir en los vendedores. Editorial no. Podemos venir a jugar un juego en alguna parte, pero con una lectura colectiva del libro, el enfoque no funcionará. Por lo tanto, afectan la distribución (como nosotros, pero su proceso es más complicado y mejor).

En el mundo de los libros, los gerentes recopilarán una presentación sobre su libro, lo enviarán en línea (en grandes versiones separadas con detalles de interés para ellos, en pequeñas, generales), observarán si el proyecto es focal o no, qué edición, qué promoción y dónde se planea, qué RP será , con qué contar, en qué serie, quién es el autor, por qué es genial, etc.

Asegúrese de tener en cuenta la tendencia (esto lo pide la red para comprender dónde colocar el libro). Aquí hay una cita del resumen sobre nosotros:

Tema del FOMIN:
Etiquetas de gestión: gestión de la empresa, gestión, desarrollo de pequeñas empresas, emprendedor

¿Quién escribe una tarjeta sobre un libro en un sitio? Si el sitio del FOMIN - son. Si el sitio de la tienda es una tienda. Pero el MITO tiene una cosa única. Encuentran y revisan todas las descripciones de sus libros en todas las cadenas de tiendas. Y piden agregar, enviar contenido, etc. No hacemos esto, por ejemplo, pero creo que es necesario.

La estacionalidad también afecta. Publicar un libro de negocios en el verano es una idea regular (lo hicimos), porque todos están de vacaciones. Pero en agosto tendremos papel en todas partes en los estantes de todo el país, así que esto no es lo peor que podría pasar.

Algunos libros son obviamente obsequios, son mejores para diciembre.

Desde la estacionalidad, las exposiciones para proyectos de enfoque son importantes. Hay una exposición "no / ficción" en Moscú, donde es importante pararse con un puesto y presentar noticias a los periodistas. Ella está a finales de noviembre. En el otoño, una exposición en Frankfurt (esto es como Essen, el evento principal sobre socios), pero ahora el FOMIN está comprando licencias allí y vendiendo muy poco. Quiero decir, solo los libros para niños han tenido éxito en el extranjero hasta ahora. Esto es lógico. Es poco probable que el libro con el subtítulo Rake of Russian Business sea necesario en Francia. A mediados de la primavera, la exposición en Londres también es grande.

Renat:

“Siempre, todos los editores de Rusia y otros países han comprado principalmente y están comprando allí, y siempre será así. Pero nosotros, como colegas de otras editoriales, ya hemos comenzado a vender los derechos de los libros de autores rusos en otros idiomas. Principalmente para niños, pero también para adultos. Este año, por primera vez, tuvimos nuestro propio stand: en la exposición internacional de Bolonia, esta es la exposición número 1 sobre libros infantiles ”.

¿Qué sigue con la promoción?

Si el libro está "enganchado", entonces la gente se lo aconseja, se lo da, etc. Si no, bueno, vaya. El ciclo de vida es de varios años, porque cuanto más viejo es el libro, peor. La continuación de la serie o algunas acciones del autor ayuda. Los libros antiguos sin la participación del autor son difíciles de promover. A veces, algunos libros se plantean en el sitio en ventas o en el bloque promocional durante una semana, pero este es quizás el máximo.

¿Cómo comprobar que tu libro es genial?

El método típico es contar sus suscriptores, evaluar el interés y el idioma, luego enviar la tabla de contenido y 5 capítulos típicos al editor. Entonces, resulta que hay otra manera. Probar un blog. Si sus publicaciones aparecen en Habré, este es un nivel de inclinación. Y el FOMIN también ofrece escribir en su blog después de su editor, y si van allí, entonces esto es una señal para ellos de que la primera impresión irá a su audiencia. Es decir, puede escribir varias publicaciones y ver en qué está más interesado su público. Como malo, no es necesario llevar un libro. Bien, necesario. Así que Larisa Parfentieva escribió dos libros más vendidos sobre formas de cambiar la vida. Lo que me dice que al menos una vida (ella) gracias a tal calibración para la audiencia, ella cambió.

Solo tenga en cuenta que algunos libros son para un público diferente. Y están siendo promovidos desde otros canales, principalmente.

Total

SiEl libro nos llegó en Mosigra. Tenemos la palabra "Habrahabr" 10% de descuento en todo incluido, incluido el libro. Funciona en cualquier tienda en cualquier país, pero el libro solo está en Moscú y se entrega desde la tienda en línea de Moscú. Podemos hacer EMS en el mundo, no tenemos un volumen de pedido mínimo, pero la canasta se hizo por el culo (porque no hemos lanzado una nueva versión grande del sitio, lo siento). Y aquí estaba cómo se veía la invasión de Habr la última vez . Pero esta vez será más tranquilo, el editor recibió el golpe principal. En realidad, aquí hay un enlace al libro .

Y la moraleja anterior es así. Imprima rápidamente la circulación de impresión bajo demanda de 5 piezas, obtenga el corrector y ISBN - Ekaterimburgo Ridero. Empinada y repentina, mejor que la imprenta a la vuelta de la esquina. Incluso imprimí un informe semestral allí. Si solo necesita un libro "to be", cualquier editorial a donde lo llevarán. Pero es más correcto elegir según la red de distribución y las oportunidades de promoción. Las opciones de promoción dependen del perfil del editor y la audiencia. Diría que vale la pena considerarlo para MIF de no ficción, Alpina y Peter-press para TI hardcore.

Eunjoy