Factores esenciales de SEO en el sitio

Con esta publicación, comienzo una serie de artículos relacionados con SEO donde compartiré mi experiencia de más de 11 años en SEO para ayudarlo a comprender mejor cómo funciona. El comentario mejor calificado sobre Reddit en la publicación que vi la semana pasada ¿Qué le gustaría que los desarrolladores supieran sobre SEO? fue: "Lo más peligroso en SEO es un desarrollador que cree que entiende SEO. Raramente lo hacen " . Por lo tanto, este artículo es para desarrolladores que desean ofrecer un mejor SEO para clientes y principiantes de SEO, así como para los empresarios, que están a punto de contratar una agencia de SEO. Debe comprender por qué algunos sitios están en la cima de los resultados de búsqueda y otros nunca estarán allí.



La tarea principal de cualquier motor de búsqueda es dar la respuesta correcta a la consulta del usuario (en la comunidad SEO lo llamamos "cumplir con la intención"; intención: identificación y categorización de lo que un usuario en línea pretendía o quería encontrar) lo más rápido posible.



Pero, ¿cómo identificar "la mejor combinación", cómo encontrar la mejor respuesta en los mil millones de sitios web? Los motores de búsqueda tienen algoritmos de clasificación complejos que recopilan información de los sitios web, analizándola, "otorgando" una calificación de calidad y asignando una posición en la parte superior sobre la base.

Si desea ingresar con su sitio web a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), el sitio web debe tener, en primer lugar, la configuración correcta de SEO. Ahí es donde consiste el trabajo del especialista en SEO: hacer que el sitio web sea atractivo y relevante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda reaccionan a "señales" particulares: factores de clasificación externos e in situ . Y hoy aprenderá algunos conceptos básicos sobre los factores de SEO en el sitio.

Los factores de SEO en el sitio son indicadores de calidad del sitio web, que pueden ser administrados directamente por el webmaster del sitio (o especialistas en SEO). Se pueden dividir en factores de una página y los factores generales que afectan a todos los sitios web.

Factores esenciales de SEO en el sitio:

• estructura del sitio web;
• enlaces internos;
• usabilidad (es conveniente usar el sitio web);
• contenido: texto, foto, video;
• optimización de etiquetas y encabezados;
• HTTPS
• velocidad del sitio web;
• apto para dispositivos móviles.

Factores SEO de una página

Imágenes

Nombre de archivo "correcto": debe incluir palabras clave relevantes para esta imagen y / o esta página (depende de la situación). Las palabras clave también deben usarse en el atributo Alt de la imagen, a veces, en casos muy raros, también puede usar el atributo Título de la imagen para este propósito para aumentar la relevancia de la página.

Considere la calidad de la imagen y su tamaño. Las imágenes de baja calidad pueden asustar al usuario, una imagen adecuada para texto, y viceversa, tiene una buena influencia en los factores de comportamiento.

Tenga cuidado: las imágenes pueden "cargar" la página y afectar negativamente su velocidad. Intenta encontrar un medio dorado entre la calidad de la imagen y su tamaño.

URL

URL es la dirección web de la página. Si es posible, debe incluir palabras clave o el nombre del artículo u otra información relevante sobre la página, por ejemplo, la fecha de publicación. Pero solo incluir una palabra clave en la URL tiene un impacto muy bajo en el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda. Por otro lado, tiene un gran impacto en el CTR (proporción de clics de SERP) y ESTO se convierte en un factor muy importante para los motores de búsqueda de que su sitio web atraiga la atención de los usuarios en SERP. Google dice:

Considere organizar su contenido para que las URL se construyan de manera lógica y de una manera que sea más inteligible para los humanos (cuando sea posible, palabras legibles en lugar de números de identificación largos). Para espacios, recomendamos utilizar guiones (-) en lugar de guiones bajos (_)

Comparemos dos ejemplos:

1. ejemplo.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

Es obvio que desea hacer clic en la segunda dirección menos y para el motor de búsqueda dicha URL está absolutamente "vacía".

Puedes ofrecer una experiencia aún mejor. Use microdatos para hacer que la URL sea más atractiva en SERP. Cuando el especialista en SEO agrega "migas de pan" al marcado, en su mayoría se mostrará una cadena de URL atractiva en el fragmento del sitio en lugar de la dirección. Por ejemplo:

Encabezado h1

El encabezado H1 es un encabezado de contenido en la página. Sí, es así de simple. Por lo general, esta es una o dos de las palabras clave de mayor frecuencia relevantes para esta página, y debe describir el contenido de la página correctamente. H1 es un punto de atracción para sus visitantes.

Etiqueta de título

La etiqueta del título es el título de tu página. Los requisitos para el título son muy simples: debe incluir palabras clave y ser atractivo para un usuario: cree títulos de página descriptivos. 60 caracteres están bien. Los títulos de las páginas deben ser descriptivos y concisos. Evite los descriptores vagos como "Inicio" y evite el relleno de palabras clave como "Comprar teléfono celular, comprar teléfono, comprar teléfono ahora, comprar teléfono barato".

Recuerde, lo primero que ve un usuario en SERP es exactamente el título y la decisión de hacer clic comienza a partir de él.

Contenido

El contenido es particularmente la razón por la cual el usuario tomó la decisión de visitar su sitio web. El contenido debe ser completamente relevante para la consulta de búsqueda del usuario. El contenido debe cumplir con la intención del usuario y ayudarlo a resolver el problema.

El contenido puede ser diferente: depende completamente de la consulta. Por ejemplo, para la consulta "comprar aspiradora", lo más probable es que un usuario espere encontrar un producto o una lista de productos y sobre la consulta "cómo decorar una mesa festiva para Pascua", un artículo con consejos e ideas fotográficas de la configuración de la mesa.

Factores generales de SEO en el sitio que afectan a todos los sitios web

Estructura

La estructura del sitio es una jerarquía de página web lógica. Influencias de estructura:

1. Usabilidad del sitio. Es conveniente utilizar un sitio web lógico y está claro para la mayoría de los visitantes.
2. Distribución de "jugo de enlace" interno (el valor o el valor neto pasado de una página o sitio a otro) de las páginas.
3. Minimización de problemas técnicos. La estructura bien desarrollada permite evitar múltiples problemas: duplicados, páginas vacías, errores 404, etc.
4. Aceleración de la indexación y gasto razonable en el rango de rastreo. Los sitios con estructura clara se indexarán más rápido, ya que será más fácil para el motor de búsqueda rastrearlos.

Enlaces internos

Los enlaces internos son la conexión entre páginas. Los enlaces internos se utilizan activamente para la distribución de "jugo de enlace". Es un tema diferente y muy amplio sobre optimización que discutiremos más adelante.

Mi propia experiencia dice que es mejor usar 2-3 enlaces por cada 1500-2000 caracteres de contenido.

Usabilidad

La usabilidad es el indicador de conveniencia y facilidad de uso del sitio web. Nadie necesita una interfaz complicada y poco clara.

La usabilidad tiene un impacto en el tiempo que el usuario pasa en el sitio web y si el usuario volverá a los resultados de búsqueda después de visitar su sitio web (uno de los factores de clasificación más críticos para los motores de búsqueda).

Vi muchos casos cuando solo resolví un problema de usabilidad, un sitio web obtuvo muchas más conversiones y posiciones en SERP.

Https

HTTPS es un protocolo de comunicación de datos seguro en la red que admite el cifrado mediante protocolos criptográficos SSL y TLS. La seguridad es una prioridad para Google.

Google en su navegador Google Chrome marca los sitios web, donde HTTP se usa como potencialmente inseguro. Si todavía está utilizando HTTP, comience a planificar inmediatamente una migración a HTTPS.

Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web es el momento en que su sitio web se carga desde el momento en que hace clic en el enlace hasta el momento en que la página se descarga por completo.

No necesita explicaciones adicionales de que los sitios lentos nunca estarán en la parte superior de los resultados de búsqueda: irritan a los usuarios. Las personas abandonan los sitios web lentos, empeoran los factores de comportamiento y los robots de búsqueda necesitan demasiado tiempo para escanear este tipo de sitios web. Puedo enumerar interminablemente problemas potenciales relacionados con una carga de página larga.

Apto para dispositivos móviles

El diseño de sitios web es compatible con dispositivos móviles, que se representa de la misma manera correctamente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

El tráfico desde dispositivos móviles ha sido frecuente durante mucho tiempo, por lo que el primer paso es optimizar el sitio web para dispositivos móviles (si esto aún no se ha hecho).

Resumen

Es imposible cubrir todos los factores internos por los que se clasifica el sitio web; nadie conoce la lista exacta. Comience por centrarse en los factores básicos de SEO en el sitio, haga que sean mejores que sus competidores.

• estructura del sitio web: considere organizar su contenido de modo que las URL se construyan de manera lógica y de la manera más inteligible para los humanos;
• enlaces internos: se usan activamente para la distribución de "jugo de enlaces";
• usabilidad: toody necesita una interfaz complicada y poco clara;
• contenido: debe cumplir con la intención del usuario;
• optimización de etiquetas y encabezados: 60 caracteres para el título y H1 es una atracción para sus visitantes;
• HTTPS es una señal de clasificación
• velocidad del sitio web: los usuarios abandonan los sitios web lentos;
• compatible con dispositivos móviles: es imprescindible.