Los proyectos que se desarrollaron exclusivamente para la promoción y publicidad de una marca, especialmente antes, a menudo se podían encontrar en la tienda. Por lo general, estos son proyectos "por una vez", pero hay excepciones. Todo esto generalmente se llama en una palabra: advergame. Debajo del corte hay una traducción de una pequeña retrospectiva de los juegos publicitarios: dónde comenzaron y dónde están ahora. Lista de los mejores bonos.
A diferencia de los juegos caros y entretenidos, los advergames son más "extraños", por lo que encontrar ejemplos buenos y relevantes puede ser difícil. Mi equipo ha compilado una lista de casi 100 advergames; en este artículo compartiré algunos de ellos.
La lista completa se puede encontrar
aquí . Tiene una breve descripción y datos para cada juego, así como una búsqueda por género, marca, industria, etc.
Primeros dias
Los juegos de anuncios son muy antiguos. La primera desarrolladora, Carol Shaw, trabajó en el inframundo en 1978: el juego Polo se desarrolló para la marca Polo y, de hecho, era un polo deportivo. La promoción del proyecto se canceló y nunca se completó. Pero apareció dos veces como prototipo (en 1996 y 2002).
Los primeros advergames completos aparecieron, al parecer, en 1983. Uno de ellos es
Tapper , un juego arcade diseñado para Budweiser. El jugador debe servir a los clientes con cerveza (antes de enfadarse) y recoger vasos vacíos (antes de que caigan al suelo). El juego estaba destinado a la venta solo a bares, pero era tan popular que los pasillos comunes con máquinas recreativas también lo compraron. Para evitar la publicidad de alcohol entre los niños, los desarrolladores cambiaron el logotipo de Budweiser a Root Beer (Rutbir es un tipo de refresco en América del Norte).
Tapper también aparece en la caricatura
Wreck-It Ralph y en el libro
1001 Video Games You Must Play Before You Die , que indica claramente el culto del proyecto.
¿Pueden los advergames ser divertidos y populares?
A veces si.
Chex Quest es un juego de cereales para el desayuno Chex de 1996. Fue desarrollado en el motor DOOM y heredó la mayor parte del juego clásico de FPS (pero menos agresivo). El juego se distribuyó gratuitamente con cajas de cereales para el desayuno, lo que condujo a un gran aumento en las ventas: se distribuyeron un total de 42 millones de copias. La acción duró seis semanas, pero durante este tiempo los fanáticos leales lograron aparecer en el juego. Como resultado, esto condujo a dos secuelas más. Chex Quest 2 se lanzó en 1997. Chex Quest 3 fue desarrollado por los antiguos creadores del juego original en 2008 como un servicio de fanáticos, pero más tarde el juego fue reeditado oficialmente. Y en 2019, se lanzó un video con la historia de la serie, donde borraron un nuevo juego.
Burger King hizo algunos juegos, pero
Sneak King fue el más extraño y exitoso. 2 millones de copias vendidas (a $ 3.99 cada una) lo convirtieron en uno de los juegos más vendidos de 2006. Los críticos consideraron el promedio de Sneak King, pero una especie de mecánica: te acercas sigilosamente a las personas hambrientas para darles de comer hamburguesas, hizo que el juego fuera popular.
Rey furtivoBarclaycard Water Slide Extreme se lanzó en 2009 y ha tomado las mejores aplicaciones gratuitas para iPhone en 57 países. Cinco años después del lanzamiento, todavía atraía a 85,000 jugadores activos diariamente. Para 2019, el juego se descargó 55 millones de veces en Play Store, por lo que probablemente sea el inframundo más popular de todos los tiempos.
Barclaycard Water Slide ExtremeJuegos publicitarios creativos
Advergames a menudo se convierten en clones de juegos exitosos. Por ejemplo, Pepsi Invaders y Chex Quest. También está Brisksaber (clon Fruit Ninja), Tony y sus amigos en Kellogg's Land (clon Super Mario Brothers), Mad Mix Game (clon Pac-Man), Toyota Run (basado en el clásico Out Run 1986): la lista continúa durante mucho tiempo. Los Ruskins también son comunes: en uno de los juegos de McDonald's, el personaje simplemente fue reemplazado por otro para hacer el juego 7 Up.
Pero muchos juegos tienen un enfoque creativo que se puede apreciar por su diseño o estilo.
En el juego para la compañía holandesa Pritt -
Knutselwereld, el mundo está hecho de cartón, cuerda, algodón y se parece a las artesanías que fabrican en los grados inferiores. Es un poco como Samorost de Amanita Design.
KnutselwereldAdidas ZX Runner usa solo dos colores sobre un fondo negro. Los únicos fragmentos de color son marcas en zapatos y pulseras. La silueta del jugador es visible cuando se mueve a través de los elementos coloreados del fondo.
Adidas zx runnerCrabs & Penguins , creado por Coca-Cola en colaboración con McDonald's, será el inframundo más bello de esta lista. Juegas como un cangrejo e intentas devolver un balón de fútbol a los pingüinos en el Ártico.
Cangrejos y pingüinosEl Ejército de los Estados Unidos es un juego bastante conocido que se utiliza para reclutar soldados en el Ejército de los Estados Unidos. Menos conocido es
Navy Training Exercise: Strike and Retrieve , un juego diseñado para promover la Marina de los EE. UU. No pude encontrar mucha información sobre ella, pero las capturas de pantalla son interesantes.
Ejercicio de entrenamiento de la Marina: Ataca y recuperaPushover fue creado para Quavers y fue lanzado en 1992. Este es un encantador juego de rompecabezas que todavía está en Steam. En él debes empujar fichas de dominó, mientras que los bloques tienen diferentes propiedades: algunos vuelan, otros saltan. Es necesario organizarlos para que todos caigan, entonces se pasará el nivel.
EmpujarMC Kids (juego de McDonald's lanzado en 1992) es otro ejemplo de gran diseño de juegos. Aunque era muy similar a Super Mario Bros 3 y StarTropics, los críticos apreciaron la nueva mecánica de cambiar la gravedad. McDonald's vendió el juego por $ 49.99, que es costoso para este tipo de juego.
Magnum Pleasure Hunt (lanzado en 2011) es un juego de plataformas único. Objetivo del juego: buscar tesoros en Internet. El mundo del juego consiste en sitios reales e inventados, en cuyos bloques el jugador corre y recoge chocolates. También hay balanceo, vuelo y conducción. Magnum ha colaborado con muchas marcas cuyos sitios web se han convertido en parte de la "Internet" del juego; es fácil adivinar que el juego no era muy bonito. Pero los jugadores apreciaron la innovación: alrededor de 7 millones de personas jugaron en Magnum Pleasure Hunt.
El Kentucky Fried Football Challenge del coronel Sander de KFC es un inusual juego de búsqueda de texto basado en Instagram. En cada etapa, debe elegir un jugador de fútbol que le permita ganar o perder algunas yardas. La elección lo lleva a otra cuenta de Instagram, donde la cuadrícula representa el campo de fútbol en su nuevo estado. Una celda con un depósito de KFC contiene un video y una descripción con la transición a los siguientes pasos (a las siguientes cuentas).
Fallas
Las fallas vienen en muchas formas. El más común es el fracaso debido al mal diseño del juego. Es por eso que muchos advergames son tan aburridos. Otro punto común es cuando los proyectos se cancelan o se detienen en las últimas etapas de desarrollo. Hay muchas razones para esto.
Quizás el gerente de marketing de la marca ha cambiado y está matando todos los proyectos de su predecesor. O el desarrollador subestimó el tiempo de desarrollo y no tiene tiempo para terminarlo a tiempo. Para
Fido Dido , parece que la razón es que la marca (7 Up, en este caso) reemplazó a la mascota, y la mascota original ha dejado de ser relevante. El juego se terminó alrededor de 1993; no se lanzó oficialmente, pero la ROM se filtró a la red. La situación era tan confusa que muchos consideraron el juego lanzado oficialmente, e incluso hicieron revisiones.
Algunos juegos son muy dudosos: desde el espeluznante
Mojo Master for Axe (debes usar movimientos especiales para seducir a las mujeres) hasta el desastroso juego
Hire Hitman en Facebook, creado para promocionar el juego de consola Hitman Absolution. En Hire Hitman, puedes dejar una "orden" para una amiga, señalar "su terrible maquillaje" o algo peor (el juego se eliminó unas horas después del lanzamiento).
Maestro MojoTambién hay estudios que muestran que los adverheims tienen un efecto particularmente fuerte en los niños. Los niños no saben que consumen anuncios y los juegos los hacen más como una marca e influyen inconscientemente en sus decisiones de compra. Lo que se convierte en un problema en combinación, por ejemplo, con dietas poco saludables. Esto ha llevado a prohibiciones de advergames en algunos países (por ejemplo, en el Reino Unido) junto con otros medios que anuncian productos específicos para niños pequeños.
La proliferación de los primeros juegos flash, y luego los móviles, ha cambiado los juegos publicitarios de varias maneras. Cuando hay tantos proyectos gratuitos, los advergames suelen ser también gratuitos.
Monster Energy Supercross y su
secuela son ejemplos de lo contrario.
Monster Energy SupercrossPero al mismo tiempo, a menudo se convierten en juegos "a la vez". Muchas empresas no intentan mantener sus anuncios, incluso si logran las métricas necesarias. Aunque puedes jugar Tapper y otros juegos antiguos hoy en día, se pierden muchos juegos nuevos, solo quedan capturas de pantalla o reseñas. Y los tipos modernos de advergames, juegos de banner, son aún más desechables.
Tendencias modernas
A medida que VR y AR ganan popularidad, ofrecen a las empresas oportunidades adicionales para crear nuevas experiencias de ventas para sus productos.
Tras el éxito de Magnum Pleasure Hunt, que mencioné anteriormente, la compañía realizó varias secuelas. Encontré cinco, pero los videos de dos juegos diferentes de Magnum afirman que ambos fueron segundos en una fila. Uno de ellos fue el clon Pac-Man AR, instalado en las calles centrales de Amsterdam. Los jugadores buscaron huesos de chocolate, y si sus bocas perseguidoras no se los comieron, entonces recibirían helado real como recompensa.
Un ejemplo de realidad virtual es el juego KFC bastante sombrío para Oculus Rift llamado
The Hard Way (2017). Un jugador puede escapar para siempre con el General Sanders si cocina con éxito pollo frito.
El camino dificilNike utilizó el impresionante
juego de plataformas
Reactland VR / AR para lanzar las nuevas zapatillas para correr en Shanghai. Los jugadores toman un par de zapatillas, un controlador, se paran en una cinta de correr y corren en un entorno simulado proyectado en las paredes a su alrededor.
Ahora, cuando la industria del juego es una de las más grandes, algunas marcas integran los juegos en su comercialización para que vayan más allá de los límites de la publicidad. KFC, por ejemplo, ha lanzado KFC Gaming, una unidad de desarrollo comunitario en torno a juegos y eventos de eSports patrocinados por KFC. Del mismo modo, Arby's está tratando de atraer jugadores refiriéndose a los juegos.
Conclusión
Han pasado casi 40 años desde el advenimiento de la publicidad. Y no hay signos y razones por las que desaparecerá en los próximos 40.