El 30 de mayo de 2019, publicó el primer artículo de la serie sobre el grupo
"No crear grupos en Facebook" , donde mostró en un ejemplo que no tiene sentido crear un grupo para promoción personal, esto no funciona. Introdujo dos términos: agrupamiento grupal y muerte de la audiencia. Mostró dos grupos bastante conocidos (Websarafan y Your Arena), cómo se desarrollaron y a qué llegaron.
El artículo provocó una acalorada discusión. Hice algunas adiciones y como resultado obtuve un ciclo de tres artículos. Ya en el proceso de escribir, difundir y debatir, me encontré con algunas características desconocidas de Facebook. Grabé los hallazgos, estudié y, como resultado, obtuve un borrador para un nuevo artículo. Creo que lo que te diré es desconocido para la mayoría de los usuarios.
Inicialmente llamó la atención de la audiencia en la comunidad central.
Post-pregunta relacionada
Respuesta típica "autorizada"
La reacción fue divertida: nadie entendió nada. Algunos sospecharon de afición. En este momento, me di cuenta de que la mayoría de las personas de la comunidad relevante simplemente no están en el tema. Y fui a Internet en inglés en busca de información. Pero incluso allí la decepción esperaba: casi no hay información sobre el tema de interés. Por lo tanto, aquí hay una descripción y reflexiones sobre algunas de las características de Facebook que probablemente no conocía.
Nuevas características de Facebook que quizás no conocías
Si realiza una publicación en nombre de una página comercial en cualquier grupo, en la aplicación móvil de Pages Manager puede ver el análisis completo de la publicación:
Ejemplo de publicación grupal
Análisis detallado para una sola publicación
Vemos la cobertura, el número de reacciones, clics, clics.
Otro botón Levante el poste. Permite que se publique cualquier publicación en el grupo.
Así es como puedes comenzar a publicitar
Obtenemos que la publicación se levante en nombre de la página comercial. No encontré ninguna condición especial para la ubicación, por ejemplo, apuntar a los miembros del grupo, pero tal vez me veía mal.
En consecuencia, cuando hacemos una publicación exitosa en un grupo y recopilamos muchos `` me gusta '', se puede invitar a todos los que respondieron a la publicación a que les guste la página comercial en cuyo nombre se realizó la publicación. Después de eso, puede anunciar la publicación (subir la publicación), atraer interacciones y me gusta. Esta es una funcionalidad bien conocida, pero en el contexto de análisis y publicidad de exactamente la publicación en el grupo, obtenemos nuevas oportunidades.
Analytics solo funciona en una aplicación móvil. No hay una sección especial en Estadísticas de página comercial, solo puede verla en la sección Notificaciones de la aplicación Administrador de páginas si va a la publicación de destino en el grupo. Personalmente, descubrí por accidente.
Sección de notificaciones en el Administrador de páginas
También encontré accidentalmente un grupo donde las vistas de publicaciones de una página de negocios también se muestran en el escritorio:
Un ejemplo del indicador de cobertura cuando se ve a través del escritorio
Aparece la palabra Visto y el número junto a Compartir y Me gusta. Es interesante que ya en el proceso de escribir el artículo esta figura desapareció y conservé milagrosamente la pantalla.
Otro punto Si realiza una publicación con un enlace a otra publicación o nota, es decir, Si el enlace conduce a otro contenido dentro de Facebook, no se muestran los análisis.
Un ejemplo de una publicación con un enlace a otra publicación en Facebook: no hay indicadores
En el caso de las notas, esto no juega un papel especial, dentro de la nota todavía hay números con impresiones y puntos de vista:
Si hace un enlace a una nota, tampoco hay indicadores ...
Todas las notas de los indicadores en la página del autor
Hay una tasa de lectura dentro de la nota.
Personalmente, me pareció que la relevancia de Instant Articles está creciendo: ahora puedes obtener tráfico orgánico de grupos y monetizar.
Mi hipótesis: estamos al borde de nuevas estrategias para el avance personal
Ahora cada publicación de la página de negocios en el grupo recibe estadísticas detalladas. Personalmente hice una tabla con un análisis de los anuncios de artículos en grupos. Se dibujó una imagen bastante interesante en términos de cobertura. Inmediatamente vi el potencial de cada grupo y ... el número dejó de jugar un papel. Solo importa la parte activa de la audiencia, que se muestra indirectamente por el número de vistas. Un grupo de 12 mil y 2 mil puede estar al mismo nivel en términos de cobertura.
Tabla de ejemplo para analizar publicaciones en grupos
En mi tabla con el análisis de publicaciones en grupos, el número ni siquiera se convirtió en un factor. Solo implicación y potencial en forma de cobertura.
El análisis de las publicaciones de la página de negocios en grupos es visible solo a través de la aplicación móvil, pero había un grupo donde el indicador Vistas estaba en el escritorio. Encontré solo uno de esos. Sospecho que la tecnología en sí misma solo se está probando. Consulte con usted mismo, tal vez encontrará algo interesante. Me cuesta creer que soy el único que vio esto.
Lo interesante es lo que obtenemos en las estadísticas de una página de negocios: las publicaciones en grupos no se tienen en cuenta, no aparecen en ningún lado, pero las estadísticas generales resumen claramente los datos de estas publicaciones. De lo contrario, las matemáticas no convergen.
El contenido total de la página de negocios incluye publicaciones grupales
La suma de la cobertura de publicaciones en la página no coincide con la cobertura total
Quizás en el futuro habrá análisis para publicaciones en grupos. Eso espero. Un factor más habla a favor del hecho de que las páginas de negocios tienen oportunidades de promoción en grupos: puede activar el servicio de publicaciones pendientes dentro de un grupo.
Configuraciones de grupo. Complementos de aplicaciones.
Justo el otro día, probé la conexión Hootsuite. Todo funciona, puedes hacer publicaciones a través del programador. Cree un plan de contenido mensual para publicar en nombre de una página comercial en un grupo.
Probar una publicación en un grupo a través del servicio de planificación de publicaciones
Administrador, ¡sáltatelo!
En el artículo
"Cómo funciona el grupo: el bosque alrededor de la montaña", se planteó el tema de la auto-RP como la principal fuerza impulsora para el desarrollo del entorno experto dentro del grupo. En cualquier grupo humano hay individuos, personas, que se destacan, se esfuerzan por enfatizar su brillo. Cuando se aplica a los grupos de Facebook, estas personas participan en la autopromoción personal. Si su actividad es menospreciada, artificialmente limitada, esto lleva a la degradación del espacio de información. Ya dado un ejemplo de Websarafan:
Un ejemplo de una publicación en Websarafan: sexismo, estupidez e inundación.
Para que el grupo se desarrolle y evolucione, es necesario mantener la auto-PR, por el contrario, para mantener el espíritu de una competencia sana e inteligente. Esto motiva a los expertos a publicar contenido de calidad, compartir investigaciones, debatir y mejorar la profesionalidad.
Pero con el contenido, especialmente el experto, hay un problema: largo y costoso. Es difícil hacer una sola persona, contratar un equipo no es muy rentable. El costo de crear un artículo por 10 mil conocimientos (aproximadamente como el que está leyendo) comienza desde 8000 rublos. No es el hecho de que alguna vez traerá beneficios materiales directos. En condiciones en las que solo los especialistas independientes autónomos participan en el grupo, cuando las posibilidades de comercialización del sistema por parte de las empresas son limitadas, tiene poco sentido invertir recursos en contenido y distribución.
Pero todo está cambiando. Ahora cada empresa, estudio web o servicio técnico puede construir una red para distribuir contenido en grupos. En grupos de otras personas. Solo necesita unirse a los grupos en nombre de la página de negocios, publicar contenido, realizar un seguimiento del rendimiento. Esto brinda nuevas oportunidades para la promoción en Facebook, la motivación y la sensación de invertir recursos en la creación de contenido: textos largos y seminarios web.
Como resultado, todo se gana: los participantes reciben artículos de alta calidad y transmisiones de video, el desarrollo del espacio de información, el crecimiento de la parte activa de la audiencia. Organización, productor de contenido obtiene oportunidades de marketing de contenido, relaciones públicas personales. La administración del grupo actúa como el censor principal, editor y concluye la basura franca y el contenido no esencial. Para esta interacción, se necesita una pequeña cosa: la oportunidad de que una página de negocios se convierta en miembro de la comunidad. En la configuración del grupo, puede habilitar o deshabilitar las páginas para que no se unan al grupo. Un interruptor separa al grupo y los especialistas de las nuevas oportunidades.
Marque la casilla para permitir que las páginas soliciten unirse a un grupo
Daré un ejemplo. Aquí está mi tabla analizando publicaciones en dos grupos.
Dos grupos con diferentes condiciones de publicación.
El primer grupo es grande (12 mil participantes), pero pocas reacciones. Mientras publicaba en nombre de una página personal (perfil), me pareció que el grupo estaba francamente muerto. Pero tan pronto como hice la publicación en nombre de la página de negocios, inmediatamente vi el alcance. Cero reacciones, pero hay potencial. Necesitamos trabajar en el anuncio y el tema que atraerá a la audiencia de este grupo en particular.
El segundo grupo es más pequeño en número (2 mil participantes), pero da más participación. Hay un público objetivo, hay me gusta y comentarios, hay contactos con el moderador, pero ... No hay una cifra de cobertura. Y ese es el problema. El vendedor dentro de mí está luchando entre las emociones y los hechos.
Elegir entre dos grupos, qué elegir: ¿dónde está el análisis y hay un pronóstico, o un grupo con una alta participación de la publicación anterior? Siendo un experto en marketing elijo una mayor probabilidad a priori. Los me gusta pueden venir o no, depende de una combinación de factores, incluida la suerte, pero la cobertura, el tamaño de la parte activa de la audiencia es constante, un indicador constante, predecible, con uso potencial.
Pero las cosas pueden cambiar cuando veo cobertura en el segundo grupo: aunque el grupo es más pequeño, el tamaño de la audiencia activa puede ser comparable o mayor que en el primero. Solo necesita permitir que mi página de negocios se una al grupo.
Conclusión
En realidad, me pregunto si solo vi nuevas oportunidades para promocionar páginas de negocios en grupos. Escriba en los comentarios si tiene análisis de publicaciones, ¿qué ve en su aplicación Administrador de páginas?
Facebook cambió las reglas del juego, lo complicó en algún lugar, en algún lugar le dio nuevas oportunidades. Pero él cambió, no mató. Las reglas son más complicadas, pero el juego sigue siendo el mismo. Me parece que estamos al borde de nuevos horizontes, creo que en 1-2 años la estrategia de promoción de la página cambiará dramáticamente y aparecerá un nuevo aliento. Personalmente, lo voto. Me gustaría agregar sobre las capacidades futuras de Messenger y un protocolo único para transferir datos entre Instagram, WhatsApp y Facebook, sobre la futura criptomoneda como medio de pago dentro de Facebook: todo esto realmente está esperando, me parece que traerá algo muy interesante en términos de promoción. Mientras tanto, siga las actualizaciones ocultas y comparta información privilegiada.