El análisis competitivo es un tema extremadamente interesante, pero la mayoría de los artículos sobre este tema tienen una inmersión mínima en el tema. Se nos informará de un texto a otro acerca de cuán útiles son las herramientas, como SimilarWeb, acceso pagado a costos como Boeing, Alexa, que fue relevante por última vez hace muchos años, o App Annie, que será casi imposible de aprender a usar rápidamente.
He trabajado profesionalmente en marketing, incluso en mercados internacionales, durante muchos años y he compilado una lista de cinco herramientas no obvias para estudiar cómo progresan sus competidores.
Esto no es del todo obvio, pero los servicios de proxy residentes pueden utilizarse con bastante éxito para la inteligencia competitiva. La idea es simple: hoy las empresas han aprendido a lidiar con los intentos de analizar sus sitios utilizando bots. Muy a menudo, dicho software usa IP de grupos que pertenecen a proveedores proxy. Bloquearlos es bastante fácil.
Si puede alquilar direcciones que no diferirán de las utilizadas por los usuarios comunes, puede establecer una conexión y estudiar el contenido que necesita. Además, los servidores proxy residentes le permiten analizar los resultados de búsqueda y la publicidad en diferentes países: lo verá de la manera en que lo ven los usuarios de estos países.
Utilizo el servicio Infatica porque no tienen restricciones en el volumen de bombeo de tráfico o sesiones establecidas simultáneamente.
Si trabaja en un campo donde se usa activamente la llamada publicidad en la aplicación (es decir, anuncios dentro de aplicaciones móviles), entonces no hay muchas opciones disponibles para rastrear la actividad de las compañías rivales. Una de las herramientas funcionales y económicas es el servicio Apptica.
Con él, puede obtener información sobre qué tipos de anuncios y formatos de publicidad y redes utilizan los anunciantes.
El servicio también es útil para desarrolladores de aplicaciones móviles, ya que puede analizar campañas integradas en aplicaciones lanzadas en aplicaciones competidoras. Como resultado, puede comprender qué tipo de publicidad debe implementarse en la aplicación.
Una herramienta simple que le permite ver qué tipo de publicidad en línea utiliza una empresa en particular. Parece un simple motor de búsqueda, en el que debe conducir el nombre de la empresa deseada.
Como resultado, el sistema emitirá una selección de anuncios de varios formatos ("creatividades"):
Para cada uno de ellos, el informe proporcionará información sobre los sitios en los que se colocó este tipo de publicidad, el tipo de archivo y su tamaño. Es decir, con la ayuda de MOAT, puede comprender no solo qué tipo de publicidad lanzan los competidores, sino exactamente dónde lo hacen.
Ya hemos examinado las herramientas para analizar la actividad publicitaria de los competidores en aplicaciones móviles, sitios externos, y RivalIQ ayuda a realizar un estudio de las redes sociales.
El servicio presenta un informe agregado sobre los competidores, que incluye datos de sitios como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram. Al mismo tiempo, uno no solo puede obtener datos sobre dónde y qué publicaciones publican las empresas, qué tipo de respuesta reciben, sino también hacer comparaciones.
Está claro por qué esto es necesario: al confiar en los datos sobre la actividad de los competidores en las redes sociales, puede usar este canal de manera más efectiva.
En general, inicialmente Ghostery es una herramienta de privacidad en línea. Por ejemplo, usando la extensión de Chrome, los usuarios pueden encontrar todos los rastreadores web incrustados en una página web y bloquearlos (esto evita la recopilación de datos y acelera el trabajo):
Dicha información es muy valiosa para un comercializador: es muy fácil averiguar qué datos recopilan las empresas sobre sus usuarios.
Eso es todo por hoy, ¡gracias por mirar! ¿Qué herramientas de análisis competitivo utilizas?