Para evaluar la calidad de las campañas publicitarias, hay una gran cantidad de métricas diferentes. Todos son bastante fáciles de entender, pero para facilitar la navegación, los principales se describirán en esta publicación.
Analicemos uno de los procesos estándar para llevar a un usuario a la aplicación:
- La publicidad se muestra al usuario;
- El usuario va a la página de la tienda de la aplicación para descargarla;
- Los usuarios descargan la aplicación;
Métricas clave para este proceso:
Impresiones : la cantidad de veces que se ha mostrado un anuncio (repetidamente a la misma persona, incluido).
Alcance : cuántas personas han visto anuncios (que se encuentran en Facebook).
CPC (costo por clic) : cuánto cuesta un clic en los costos publicitarios.
Cómo contar: (cuánto dinero se gastó en publicidad) dividido por (cuántas personas hicieron clic en el anuncio).CTR (porcentaje de clics) : conversión de anuncios, es decir, la relación entre la cantidad de clics y la cantidad de impresiones.
Cómo contar: (cuántas personas hicieron clic en el anuncio) dividido por (cuántas personas vieron el anuncio) y multiplicar el resultado por 100.CPM (costo por mil) : cuánto son 1000 impresiones de anuncios.
Cómo contar: (cuánto dinero se gastó en publicidad) dividimos por (cuántas impresiones se mostraron) y multiplicamos el resultado por 1000.CR (Tasa de conversión) : conversión de la página de la aplicación en la tienda (qué parte de los usuarios que fueron a la página de la aplicación para publicidad, luego descargaron la aplicación).
Cómo contar: (cuántos usuarios descargaron la aplicación) dividido por (cuántas personas hicieron clic en el anuncio) multiplicado por 100.* en nuestro caso, creemos que todos los usuarios fueron a la página de la aplicación en la tienda gracias a la publicidad
CPI (Costo por instalación) : el costo de instalar la aplicación desde todo el canal publicitario.
El término CPA (costo por adquisición) a veces se usa.
Cómo contar: (cuánto dinero se gastó en publicidad) dividido por (cuántos usuarios descargaron la aplicación).