Este artículo será útil para gerentes de producto, comercializadores y todos aquellos que estén interesados en conocer las probabilidades de las transiciones por posición, dependiendo del lugar en los resultados de búsqueda orgánica de Google y Yandex. Contendrá varios hechos, cifras, enlaces y conclusiones que hice por mí mismo, analizando este tema.
TesisLa conversión "que muestra el resultado de la búsqueda -> ir al sitio" a Google o Yandex, dependiendo de la posición en los resultados de búsqueda orgánicos (en la computadora):
1 posición - 35%
2 posiciones - 17%
3 posiciones - 10%
4 posiciones - 7%
5 posiciones - 5%
6 posiciones - 4%
La conversión "que muestra el resultado de búsqueda -> ir al sitio" a Google o Yandex, dependiendo de la posición en los resultados de búsqueda orgánicos (en dispositivos móviles):
1 posición - 28%
2 posiciones - 16%
3 posiciones - 10%
4 posiciones - 7%
5 posiciones - 5%
6 posiciones - 4%
Un poco más detallado:Los clics en las impresiones de búsqueda están muy influenciados por los puntos: la relevancia de los resultados, la búsqueda de sitios familiares para el usuario, las intenciones del solicitante y, lo más importante, la ubicación de la pantalla en los resultados de búsqueda.
Hecho:Cuanto más cerca esté el resultado de búsqueda en los motores de búsqueda de la línea superior, más probable es que el usuario siga el enlace a su fuente. Pero no todos saben cuán alto debe ser para que la proporción de clics y transiciones sea relevante. ¿Y es lo suficientemente bueno como para decir tu show en la página 2 del problema?
Para medir la "suficiencia", es necesario calcular para cada lugar en la emisión OCTR (Tasa de clics orgánicos), el resultado de la fórmula, que refleja el porcentaje de clics (clics en el enlace de origen) de los usuarios después de que vieron resultados
orgánicos en su solicitud. Luego compare las métricas para todas las posiciones en los resultados de búsqueda. La gente de Advanced Web Ranking está haciendo exactamente eso, recopilando información mensual sobre millones de palabras clave y decenas de miles de sitios, y luego publicando abiertamente los resultados de sus observaciones.
La conversión de "mostrar el resultado de búsqueda -> transición al sitio" a Google, dependiendo de la posición en los resultados de búsqueda orgánicos (en la computadora):
1 posición - 35%
2 posiciones - 17%
3 posiciones - 10%
4 posiciones - 7%
5 posiciones - 5%
6 posiciones - 4%
La conversión de "mostrar el resultado de búsqueda -> transición al sitio" a Google, dependiendo de la posición en los resultados de búsqueda orgánicos (en dispositivos móviles):
1 posición - 28%
2 posiciones - 16%
3 posiciones - 10%
4 posiciones - 7%
5 posiciones - 5%
6 posiciones - 4%
Estos datos indican que en las realidades actuales es simplemente necesario estar en las primeras líneas de los motores de búsqueda, de lo contrario, un servicio o producto tiene una gran oportunidad de pasar desapercibido.
ConclusiónCada tercera persona sigue el enlace superior. El 74% de los usuarios realizan transiciones a sitios con resultados de búsqueda en las primeras 5 posiciones. Para todos los otros 1,000,000 artículos de solicitud, solo queda el 26% de los usuarios.
Enlaces utiles:HISTORIAL DE CTR ORGÁNICO DE GOOGLETasas de clics orgánicos en 2014Tasas de clics orgánicos de Google en 2018