En 2001, Apple presentó iTunes. Este fue el primer producto musical de la compañía, luego no había iPods ni una tienda con el mismo nombre. Para anunciar las capacidades del reproductor, durante algún tiempo después del lanzamiento de iTunes, las nuevas computadoras Apple incluyeron una selección de canciones. Este movimiento parece bastante prosaico.
Al final, otras compañías de la época hicieron lo mismo: ya escribimos sobre la
música que vino con Windows . Pero para Apple, fue una decisión verdaderamente audaz con riesgos reales. El hecho es que en 1981, la compañía prometió no tocar el mercado de la música. Y veinte años después, frente a todos, ella
rompió su promesa .
Foto Olivier Miche UnspalshLa historia de dos manzanas
Los amantes de la música saben que en la industria de la música, la marca no es una broma. Un número considerable de grupos tuvo que cambiar su nombre para no "entrar" en la marca comercial existente. Entonces Dust Brothers se hizo conocido como
Chemical Brothers , The Prodigy obtuvo un artículo definitivo en el nombre, y muchos otros grupos simplemente
agregaron el país de origen en su nombre.
Por lo tanto, cuando Jobs y Wozniak Apple lograron sus primeros éxitos a fines de los años 70, otras Apple los notó con una manzana en el logotipo, un conglomerado de medios fundado por miembros de The Beatles.
Cuerpo de manzana apareció diez años antes para combinar todo tipo de proyectos empresariales de miembros de The Beatles. En la etiqueta "Apple Records" lanzó álbumes del grupo, y posteriormente sus antiguos miembros. Apple Films ha estado produciendo música y largometrajes. "Apple Electronics" intentó sin éxito ingresar al mercado de dispositivos. Bajo la marca Apple, incluso había una
boutique en el centro de Londres.
No es sorprendente que poco después de la aparición del homónimo estadounidense, comenzó un litigio, que "dividió" la esfera de influencia de las dos compañías. Cuerpo de manzana británico. se reservó el derecho a trabajar en la industria del entretenimiento, y Apple Computer prometió no tocar la música. También Apple Corps. daños y perjuicios por un monto de 80 mil dólares.
Pero la tregua no duró mucho.
Tira y afloja
El primer incumplimiento de contrato por parte de American Apple ocurrió en 1986, cuando apareció un chip de sonido de Ensoniq en el
Apple IIGS . Los británicos consideraron la funcionalidad MIDI de las nuevas computadoras como un intento en su territorio. Sus abogados fueron golpeados por toda la línea Mac, e incluso la unidad de CD de la compañía, como productos capaces de reproducir y producir música.
Al mismo tiempo, el desarrollo activo de una nueva versión de Mac OS estaba en marcha. En la manzana estadounidense, las afirmaciones británicas se tomaron en serio e intentaron excluir cualquier alusión musical.
Una historia curiosa a este respecto ocurrió con uno de los sonidos del sistema: su autor, el ingeniero de audio Jim Reekes, originalmente quería llamarlo "pitido". Los abogados consideraron que el nombre era demasiado musical, después de lo cual el diseñador de audio sugirió en broma una opción más irónica: "Let It Beep".
Uno de sus colegas se tomó en serio el chiste y trató de disuadir a Jim, a lo que Jim respondió: "No hablo en serio, soy como" así que demándame "" ("No hablo en serio, quiero molestarlos", enfermo. "No hablo en serio, solo quiero decirles:" Bueno, condenarme ""). Se le ocurrió: "Así que demándame", un gran nombre para el sonido del sistema, especialmente si deletrea un poco la ortografía.
Entonces hubo un sonido llamado sosumi. Se mintió a los abogados como una palabra japonesa, que literalmente significa "completamente ajeno a la música". El nombre fue aprobado, y después del lanzamiento del sistema operativo se convirtió en legendario.
En octubre de 1991, cinco años después del inicio de la demanda, las partes llegaron a un nuevo acuerdo, según el cual Apple Computer tuvo que pagar a Apple Corps $ 26.5 millones por violar el acuerdo anterior. Los estadounidenses se ganaron el derecho de vender productos indirectamente relacionados con la música, incluidos dispositivos y programas para su creación y reproducción. Pero el derecho a distribuir "obras creativas de naturaleza musical" bajo la marca registrada correspondiente permaneció con los británicos.
Última batalla
Lo que nos lleva a la situación con la que comenzó este artículo. En el patio, el comienzo del cero, y Apple tiene planes ambiciosos para capturar el mercado de la música. En 2001, se lanzó iTunes, el reproductor para MacOS. Para anunciar el producto, se entregó una muestra de 40 canciones con las nuevas amapolas, desde las canciones pop de The B-52 hasta Infected Mushroom. Se puede suponer que la conexión del producto con la música está "mediada": la música no está a la venta, sino que se adjunta como un regalo.
Pero Apple ya está entrando en territorio peligroso.
Foto por Raquel Martínez UnspalshEn el otoño del mismo año, sale el iPod. Los periodistas
reciben copias del producto con álbumes precargados . Incluso incluyen dos álbumes de los Beatles, pero como no hay ningún elemento comercial aquí, los británicos no tienen nada que atrapar. Cuando se lanzó iTunes Store dos años después y Apple comenzó a distribuir y vender música, los abogados de Apple Corps. una vez más se arremangaron y fueron a la corte.
Apple Computer afirmó que el acuerdo alcanzado en 1991 solo podría ser violado por la compañía si sus productos venían con CD de música. Si bien las canciones se distribuyen a través de la tienda virtual, Apple es solo un intermediario, el creador del software para las ventas. Hubo otro argumento en contra de la compañía: en ese momento, los británicos buscaban activamente socios para la distribución digital.
En el caso de una transacción exitosa entre Apple Corps. y como distribuidor, la marca Apple iTunes infringiría el territorio que es propiedad de Apple Corps.
Derrota de los Beatles
La prensa esperaba que, como en disputas anteriores, las partes llegaron a un acuerdo amistoso sin llevar el proceso a los tribunales. Pero esta vez, las esperanzas no se materializaron. En mayo de 2006, después de tres años de litigios, el juez británico Anthony Mann
reconoció el derecho de Apple Computer a vender y distribuir música hasta que la compañía participe directamente en su creación. Su interpretación del acuerdo de 1991 estuvo en consonancia con la interpretación de los estadounidenses: mientras Apple Computer no use las marcas registradas asignadas a Apple Corps, pueden administrar el negocio de la música.
Apple Corps apeló pero falló. La victoria fue ganada por los estadounidenses.
Después de que Apple obtuvo oficialmente el derecho de ir más allá de la industria informática, la compañía cambió su nombre a Apple Inc. En el mismo año, para evitar más litigios, Apple compró marcas comerciales asociadas con Apple Corps. En un comunicado de prensa, Steve Jobs
dijo : "Amamos a los Beatles y nos duele discutir con ellos por las marcas". Estamos contentos de haber podido resolver positivamente este conflicto ".
Foto Alexandr Bormotin UnspalshCuerpo de manzana continuar usando sus marcas registradas, ahora bajo una licencia exclusiva otorgada por Apple Inc. Y en 2010, todo el catálogo de la compañía estuvo disponible en iTunes.
Apple y musica gratis
En parte debido a esta demanda, Mac OS no está tan asociado con la música gratuita como Windows. Apple simplemente no podía darse el lujo de correr tanto riesgo. Pero llevaron a cabo experimentos de una forma u otra. En 2005, la compañía lanzó dos muestras disponibles para descargar en iTunes Store. En el pasado, hablamos sobre la música que se entregó a los periodistas. Y vale la pena señalar que el contenido de estas muestras no es en absoluto similar a
lo que estaba en los primeros iPod .
La primera muestra
incluyó bandas de Atlantic y Lava Music, como Death Cab For Cutie y Porcupine Tree. En el segundo estaban los barrios de
Universal y Motown , incluidas Scissor Sisters y Acon.
Pero el caso más famoso relacionado con la distribución de música sucedió después del acuerdo entre las dos "manzanas". En 2014, para deleite de un pequeño porcentaje de usuarios de Apple, a todos los propietarios de cuentas de iTunes se les presentó un nuevo álbum de U2. Según la revista Wired, este movimiento fue "peor que el spam", y U2 en tiempo récord se convirtió en el "grupo más odiado de Estados Unidos". Apple tuvo que crear una
página especial con instrucciones para eliminar este álbum de su biblioteca.
Para ese momento, las nuevas versiones de Windows ya no se suministraban con música "de prueba". Y Apple no ha hecho nada así desde entonces. Es lógico suponer que con el éxito de los servicios de transmisión, tales movimientos de marketing ya no los veremos. Pero para muchas personas, seguirán siendo objeto de nostalgia.
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