En enero de 2018, Mark Zuckerberg anunció cambios en el algoritmo, que se suponía que reducirían la cantidad de noticias en los canales personales. Cubriendo este evento, escribió sobre la importancia del bienestar humano y el contenido familiar. Pero, ¿qué resultados nos dicen los datos un año después?
NiemanLab recientemente publicó
material que mostró una gran cantidad de artículos resonantes de Facebook sobre temas como el aborto, la religión y las armas. Además, la indignación es la reacción más popular de los usuarios. Aquí hay un ejemplo de las dos publicaciones más comunes para 2019.
Es cierto que el problema no está solo en los algoritmos de Facebook. Hay
estudios que afirman que la ira es la emoción más viral en las redes sociales. Ni compasión, ni asco, ni alegría. Es ira.
Probablemente hayas notado que en los comentarios sobre algo más a menudo se ven críticas, no elogios. Esto no siempre significa que a la mayoría de las personas no les gustó el contenido comentado. Es solo que lo negativo se ve más brillante para el cerebro humano, por eso es más común.
Después de conocer estos estudios, les conté en mi
canal Groks . Citaré un fragmento de
ese registro con fecha 18/03/2018: "Las redes sociales se están convirtiendo en una especie de catalizador para el odio. Es por eso que Zuckerberg habla sobre el bienestar, es por eso que personas eminentes del valle protegen a sus hijos de sus productos ".
Pero me equivoqué en las intenciones de Mark o en las posibilidades de Facebook.
El gráfico anterior muestra las interacciones de los usuarios de Facebook con publicaciones que contienen un enlace a sitios de noticias. Zuckerberg prometió una reducción en la proporción de publicaciones de noticias, pero el número de recaudaciones con ellos en 2019 es más del 50% en 2018. E incluso más que en 2017, aunque en ese momento se estaba inaugurando el nuevo presidente.
Desde el punto de vista estadístico, uno no contradice al otro. La cantidad de noticias en realidad puede disminuir, porque el gráfico muestra la actividad de los usuarios y no la frecuencia de las publicaciones. Pero desde el punto de vista de la analítica, ¿realmente cree que el compromiso podría aumentar tanto con una disminución de las impresiones en el feed?
Lo anterior es una lista de sitios de noticias con la mayor participación en Facebook. Fox News tiene casi 150 millones de interacciones en menos de tres meses. Ahora mire el ranking de las páginas de Facebook entre las publicaciones por el número de reacciones indignadas.
La diferencia entre las interacciones con la página y los enlaces existentes es obvia: la página es administrada por los administradores de redes sociales y la cantidad de enlaces se debe a la cita del sitio. Sin embargo, estaba muy interesado en el líder absoluto en dos categorías: Fox News. Quería ver su progreso en la dinámica.
Antes de continuar mi narración, quiero decir algunas palabras sobre lo siguiente:
- El principal crecimiento de Facebook MAU de 1.500 millones de usuarios en 2015 a 2.000 millones en 2017 se debió a África y Asia.
- La audiencia estadounidense en Facebook ha estado disminuyendo en los últimos años. También cae los usuarios de pasatiempos en la red social.
- Fox News, CNN, NBC y todos los demás sitios son en inglés. Y Fox News, por ejemplo, ha estado bloqueado en muchos países durante mucho tiempo, la proporción de su tráfico desde los EE. UU. Supera el 90%, según SimilarWeb.
Desde 2016, el número de interacciones con la creación de Rupert Murdoch ha crecido 12 veces, CNN - 14 veces, BBC - nueve veces, NYT - ocho veces, Huffington Post - ocho veces, NBC - siete veces, y el ex campeón de BuzzFeed se ha disuelto en la nada ¿Cuál es la razón de una concentración tan fuerte de atención en torno a esta estrecha lista de publicaciones de noticias?
Se puede suponer que su impresionante crecimiento en 2017 está asociado con los resultados de las elecciones presidenciales de EE. UU. Entonces, ¿cómo explicar los resultados de principios de 2019? ¿Puede aumentar la actividad del usuario?
Pero es importante comprender que hay millones de sitios más detrás de cada lista para cada año. Y la cantidad total de atención del usuario es limitada y se distribuye en la
lista global .
Si partió en un lugar, definitivamente llegará en otro. Y viceversa.
En promedio, la cima creció diez veces, pero es obvio que el número total de interacciones no podría crecer tanto. Además, sabemos que se
reduce la cantidad de usuarios de EE. UU. Y su tiempo en Facebook.
¿Menos personas en menos minutos comenzaron a producir muchos más Me gusta, reposts y comentarios? Absurdo!
Definitivamente un desplazamiento. Y por desplazamiento, me refiero no solo a la distribución de la atención a las grabaciones de la cinta. Al comienzo del artículo, se hizo la tesis de que la negatividad domina en Facebook. Eche un vistazo más de cerca, el negativo corre un hilo rojo a través de todos los datos a los que me refiero. ¿Qué pasa si hay un cambio en el componente emocional global hacia lo negativo?
Entiendo que me veo como uno de esos malacholny que, con papel de aluminio en la cabeza y sinsentido teológico de conspiración dentro de ella, está tratando de hablar sobre lo grande. Pero usemos el método opuesto. Si la persona principal en Facebook habla de la posibilidad de mejorar el bienestar de los usuarios en su red social, entonces puede empeorarlo.
El negocio de los medios es principalmente un negocio que se encuentra en el plano de la economía de la atención. ¿Qué llama la atención? Las emociones ¿Y cuál es la emoción más brillante? Ira Y cuanto más negativo, más se puede obtener de la atención y sus derivados.
Recuerde "Mi familia", "Windows" o "Casa 2". Después de todo, estos son proyectos comerciales muy exitosos. ¿Qué pasa con los programas de entrevistas políticas modernas? No en aras de la creencia generalizada sobre la jerarquía de sus gerentes, tienen calificaciones increíblemente altas. Todo esto es un negocio, al igual que Facebook. Y somos consumidores satisfechos a quienes les gusta rodearse de negatividad y cultivarla, sin pensar en la salud psicológica.
Muchas gracias a todos por su atención. Si está interesado en tales consideraciones que no se ajustan al formato de un artículo completo, suscríbase a mi canal Groks .