El tráfico del blog no se trata solo de nuevos artículos. Si un blog ha estado viviendo activamente durante más de 2-3 años, acumula contenido, y estas son reservas que se pueden aumentar y hacer que funcionen. Contamos cómo obtuvimos artículos viejos + 104% para buscar tráfico y cuánto costó, sin atraer tráfico pagado.
Spoiler: puntuación de artículos archivados, potente bombeo de semántica, actualización de contenido, optimización técnica. Sin milagros, solo trabajo sistemático.
Contenido antiguo: ¿cuál es el problema?
El verano pasado, el blog PromoPult (entonces SeoPult) cumplió 8 años. En ese momento, había alrededor de 1000 artículos en él.
Fuentes de tráfico: 62% - orgánico, 26% - referencias directas, el resto - tráfico de referencia, redes sociales, boletines y otros canales.
En agosto, comenzamos a cambiar el blog: rediseño y mejora de la usabilidad, un nuevo rubricator, nuevos formatos de artículos.
Y se preguntaban qué hacer con los artículos publicados anteriormente. Hay muchos de ellos, atraen tráfico, pero hay problemas.
Algunos han perdido su relevancia por completo (artículos sobre Yandex.Catalog y DMOZ nnada?). Otros son parcialmente (por ejemplo, revisiones de servicios, la mitad de los cuales ya no funcionan). Todavía otros parecían nada, pero quería hacerlo mejor.
Lo más triste fueron los artículos que decepcionaron a los visitantes. Se extendieron bien, el titular satisfizo las necesidades del visitante, pero la información en el artículo estaba desactualizada.
Alrededor de 10 mil usuarios de Yandex / Google llegaron en un mes, y una buena mitad de ellos llegó a artículos irrelevantes con fecha 2013-2015. Está claro que nadie llegó tarde al blog, y el comportamiento se echó a perder: la tasa de fracaso fue desproporcionadamente alta (80-90%).
Podría hacer cosas diferentes, por ejemplo, escribir nuevos artículos sobre temas populares y redirigir los antiguos a ellos, o tratar de exprimir artículos viejos de una búsqueda con otros nuevos. O no haga nada y simplemente escriba nuevos artículos sobre temas de tráfico.
Decidimos usar nuestro recurso de SEO con moderación. Para no perder lo adquirido, pero no ahogarse en la actualización del contenido.
Puntuación de artículos antiguos
Anotamos artículos: subimos las estadísticas de tráfico de búsqueda del año pasado de Yandex.Metrica y, según el principio de Pareto, asignamos el 20% (200 piezas) de publicaciones con el tráfico más alto.
Nos centramos en actualizar los artículos de tráfico. Por qué:
- la cantidad de trabajo no es prohibitiva y generalmente final;
- Trabajamos con artículos que ya llevan a visitantes específicos y tienen confianza;
- con una alta probabilidad, aumentará la proporción de usuarios de búsqueda que obtienen contenido relevante en el blog y mejorarán los indicadores de comportamiento.
Durante los 6 meses de operación (desde octubre de 2018 hasta marzo de 2019), logramos un crecimiento del tráfico a partir de la búsqueda de artículos actualizados al nivel del 104% en comparación con el período anterior. Cómo lo logramos, qué sucedió al final y cuánto dinero gastamos, más sobre eso más adelante.
Cómo mejorar artículos
Compilación del núcleo semántico.
Que hizo:
- semántica descargada de Yandex.Webmaster, según la cual hubo impresiones de las páginas del blog durante los últimos 3 meses;
- semántica ampliada con la ayuda del analizador nativo de frases de asociación , y luego profundizado con la ayuda del analizador de herramientas de búsqueda ;
- semántica agrupada para Yandex PS: también utilizaron la agrupación "nativa" (precisión en el rango de 3 a 7, región - Rusia).
Recibió cerca de 30 mil solicitudes agrupadas. Para cada solicitud, el clúster emitió las principales URL: serán útiles más de una vez.
Luego, a las páginas del TOP-200 se les asignaron grupos. Lo hicieron de esta manera: buscaron una página del TOP-200 en la columna Superior del archivo URL con los resultados de la agrupación. El clúster en el que se encontró la URL se asignó a la página deseada.
A menudo, las páginas del TOP-200 no estaban entre las URL principales. En este caso, los grupos se asignaron según dos criterios:
- La frecuencia total del clúster es superior a 500-1000,
- Alta relevancia de las claves para el contenido del artículo.
Las claves de clúster se utilizaron para optimizar metaetiquetas y contenido de la página. Se ingresaron de forma natural y solo según sea necesario, sin formulaciones torcidas, casos incorrectos y spam.
Semántica de competidores
Además analizó no solo el contenido, sino también la semántica de los competidores:
- abrió alternativamente las URL de los competidores desde la columna de URL principales y analizó sus textos en el servicio de análisis semántico de Advego (4-7 URL son suficientes);
- escribieron marcadores de información, más palabras que permitieron al redactor comprender mejor qué problemas revelar.
Además, estas palabras más se ingresaron en el TK junto con frases clave del grupo y comentarios (qué, para quién y cómo escribir). Aquí hay un ejemplo de TK real:
Optimización y actualización de contenido.
Lo que se ha hecho en términos de optimización:
- Los encabezados de título se registraron manualmente teniendo en cuenta la aparición de las claves más importantes de los clústeres (anteriormente se generaban automáticamente en el CMS).
- Las metaetiquetas de descripción se registraron, no se completaron en absoluto.
- Los atributos alt se especificaron para las imágenes; tampoco estaban allí.
- Enlaces rotos encontrados y reparados.
- Se agregaron (donde no estaba) o se cambiaron los subtítulos, listas, citas y otros elementos de formato h2-h3, es decir, hicieron que el texto fuera legible y visualmente atractivo.
En cuanto a la profundidad del refinamiento del contenido, dependía de un artículo específico. En términos de la cantidad de trabajo realizado, se pueden distinguir condicionalmente tres grupos de artículos:
- Ediciones mínimas. Por ejemplo, el artículo sobre la búsqueda de filtros PS en el sitio prácticamente no se modificó, ya que estaba en posiciones altas en solicitudes importantes y cubría suficientemente el tema.
- Procesamiento del artículo en un 30-60%. Un ejemplo es un artículo sobre formas de acelerar la indexación del sitio. Su volumen no superó los 4000 caracteres, se perdieron muchos puntos. El artículo se expandió más de 2 veces, se complementó con recomendaciones específicas, capturas de pantalla actualizadas y se agregó un video temático.
- Nuevo contenido No sufrieron con artículos irremediablemente desactualizados: inventaron TK y ordenaron desde cero. Así lo hicieron, por ejemplo, con una selección de 35 páginas de aterrizaje geniales . La selección anterior se realizó en 2012, y la mayoría de las páginas de destino ya no estaban disponibles o ya no eran tan interesantes.
En términos porcentuales, resultó así: artículos con revisiones mínimas - 44%, con mejoras serias - 37%, artículos nuevos - 19%.
Reenlace
Se necesitan enlaces internos tanto para SEO como para la participación de los visitantes. Pero antes los artículos del blog no estaban prácticamente vinculados.
El blog tenía mucho contenido, por lo que fue fácil encontrar artículos para vincular. No utilizamos los servicios: lo hicieron todo manualmente solo desde el punto de vista del beneficio para los visitantes.
Los enlaces se colocaron directamente en el texto:
Y en los bloques:
Actualizar fecha de publicación
Sería extraño actualizar el artículo y mantener la fecha de publicación anterior. Por lo tanto, para todos los artículos actualizados en WordPress, establezca nuevas fechas, un mes antes de la fecha actual. Por lo tanto, los artículos actualizados no interrumpieron solo los materiales publicados en el feed, sino que indicaron a los motores de búsqueda que deberían reindexarse.
Dos artículos actualizados en el feed.
Redireccionamientos
Intentamos mantener las URL antiguas. Pero esto no siempre funcionó. Por ejemplo, había un artículo llamado "Seis trucos de Facebook", con fecha de 2012. Pensaron y se preguntaron cómo reescribirlo, porque todos los "trucos" están desactualizados.
Analizamos utilizando las consultas de Google Search Console para las cuales hubo impresiones y clics. Resultó que la mayoría de los usuarios encuentran un artículo para consultas relacionadas con la eliminación del apellido del perfil de Facebook. Adaptamos el artículo a las necesidades de la audiencia: lo llamaron "Cómo eliminar un apellido de Facebook" y describieron un método de trabajo para eliminarlo (por cierto, esta es una forma divertida, pruébelo ).
Está claro que dejar una URL con el formato * / shest-xitrostej-facebook.html es incorrecto, porque el tema ahora es diferente. Por lo tanto, colocamos el artículo en la nueva URL * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html y entregamos una redirección 301.
En general, es mejor evitar redireccionamientos innecesarios. Una ligera discrepancia entre el título del artículo y su título en la URL no da miedo. Lo principal es que el usuario por URL comprende de qué trata el artículo.
Insertos nativos
Se insertaron bloques de anuncios nativos sobre un tema en cada artículo actualizado. Esta es la forma más precisa de llamar al lector al sistema: no es tan molesto como los banners y le permite publicitar honestamente el producto sin burlarse del texto de un artículo útil.
No solo artículos: cómo actualizar el blog en su conjunto
El aumento en el tráfico de búsqueda está asociado no solo con la optimización de los artículos. El trabajo en el blog en su conjunto se llevó a cabo. Así que mejoramos los indicadores de comportamiento, y esto indirectamente afectó la asistencia.
Usabilidad y diseño
El diseño del blog ha cambiado por completo. Hicieron tarjetas de registro modernas en la página principal, añadiendo imágenes y anuncios.
Antes del rediseño, la página principal del blog se veía así:
Después del rediseño (y posterior cambio de marca):
El diseño también se rehizo: cambiaron la fuente, aumentaron su tamaño y el espacio entre líneas. El ancho de la columna de texto era de unos 75 caracteres, óptimo para la lectura. Se agregaron estilos CSS en colores corporativos para subtítulos, listas, citas, así como una imagen de fondo debajo del encabezado. Hizo una versión móvil normal del sitio.
Después de mejorar la usabilidad del blog, la tasa de rebote cayó a un nivel adecuado.
Nueva sección: una nueva línea de frente
Dichas secciones estaban en el blog antes del inicio del trabajo:
Pero dejaron de responder al concepto de desarrollo de servicios, ya que el énfasis pasó de las tecnologías SEO a la automatización integrada del marketing en Internet.
Creamos secciones temáticas para áreas específicas de marketing en Internet (publicidad contextual, contenido, construcción de enlaces y relaciones públicas, etc.) y nuestros productos, agregamos noticias del sistema y solo noticias.
A continuación, era necesario publicar artículos antiguos en nuevas secciones y configurar redireccionamientos. Este es un trabajo enorme, y no perdimos el tiempo procesando los mil artículos completos. Los artículos del TOP-200, que fueron seleccionados anteriormente, se transfirieron a los nuevos encabezados. El resto permaneció en las secciones antiguas, que no son visibles desde la página principal.
Después de transferir artículos y configurar redirecciones, el tráfico se mantuvo:
Estas son las estadísticas de un artículo: antes del cambio del rubricador, después del mismo y después del cambio de marca (cambio de dominio)
También optimizamos las páginas de encabezado: Título y Descripción prescritos y agregamos pequeñas descripciones de texto.
Etiquetado
Las etiquetas de blog facilitan la navegación de artículos que se cruzan de diferentes categorías y ayudan a mostrar los artículos recomendados.
Y los tuvimos: 974 etiquetas para 1064 publicaciones. Es decir, a casi todos los artículos se les asignaron etiquetas únicas, lo que los hizo no utilizables.
Decidimos que limpiar etiquetas de artículos antiguos no era productivo: mucho trabajo y ganancias implícitas. Por lo tanto, simplemente dejaron de producirlos en nuevos artículos: realmente utilizamos alrededor de 30 etiquetas.
Resultado: doble crecimiento orgánico
Después de comenzar a trabajar en artículos antiguos, ha habido un aumento constante en el tráfico al buscarlos:
El tráfico total de la búsqueda de octubre a marzo de 2018/2019 superó el tráfico de abril a septiembre de 2018 en un 104%. Debido a la actualización del contenido durante seis meses, recibimos 35,177 visitas adicionales.
Además, cuanto más se procesaban los artículos, mayor era el aumento en la asistencia. Esto corresponde totalmente a la lógica del proceso e indica la corrección de la acción.
Trabajó en más y los indicadores de comportamiento. Entonces, el tiempo en el sitio está creciendo para todos los grupos de artículos. Si antes los usuarios no pasaban más de 30-50 segundos en el sitio, ahora el tiempo promedio tiende a un minuto y medio.
¿Qué hay del dinero?
Los cálculos presentados aquí son bastante arbitrarios: todavía hay costos fijos para mantener y promocionar el blog. Pero hay números "desnudos" que se pueden dividir, multiplicar y obtener los costos exactamente en la reencarnación de artículos antiguos.
Se gastaron un total de 65.600 rublos en la actualización de los artículos (pagando por el trabajo del optimizador, redactor y diseñador de diseño). De ellos:
- 15540 frotar. - para artículos con revisiones mínimas;
- 21 660 rub. - para una revisión seria;
- RUB 28.400 - a nuevos artículos.
Una unidad adicional de tráfico de la búsqueda (de octubre a marzo de 2018/2019) cuesta menos de 2 rublos (65,600 rublos / 35,177 visitas).
A juzgar por la dinámica, el tráfico solo crecerá, por lo que su costo (sujeto a mantener la relevancia de los artículos) tenderá a cero.
Vale la pena señalar que, a diferencia de las nuevas publicaciones, los artículos antiguos prácticamente no eran compatibles con el tráfico pagado. Orgánicos, solo orgánicos.
Si observa el contexto de los métodos de actualización, el costo del tráfico atraído es el siguiente:
- ediciones mínimas: 2,7 rublos (15540 rublos / 5760 visitas);
- revisión seria - 3.7 rublos (21660 rublos / 5857 visitas);
- escritura desde cero - 1.2 rublos (28400 rublos / 23560 visitas).
El tráfico más barato fue a artículos escritos desde cero. Pero esto no significa que otros métodos sean menos efectivos. Escribir artículos requiere recursos organizativos serios, y no hay garantía de que los nuevos artículos "disparen" más que los revisados. Por lo tanto, aún es mejor poner huevos en diferentes canastas.
Observaciones interesantes del comportamiento del tráfico.
Cuando comienzas a actualizar el contenido, quieres que el tráfico crezca así:
En principio, algo similar sucedió con nosotros. Pero para algunos artículos, los motores de búsqueda reaccionaron de manera ambigua a las actualizaciones.
Saltando picos de tráfico después de las actualizaciones del artículo
Los motores de búsqueda respondieron positivamente al 84% de los artículos. Casi inmediatamente después de la actualización, hubo un aumento en el tráfico de productos orgánicos. Incluso los artículos con revisiones mínimas mostraron un crecimiento del tráfico espasmódico.
También notamos que si el artículo no comenzó a crecer durante el primer mes después de la actualización, entonces no deberíamos esperar un mayor crecimiento.
Curiosamente, se observan ráfagas después de la actualización repetida del mismo artículo. Por ejemplo, teníamos un artículo titulado "Seis formas de conducir tráfico libre a un sitio web". Fue escrito durante mucho tiempo, y hubo recomendaciones como "conducir el sitio a través de directorios". Está claro que esto ya no funciona. Hicieron el artículo "Atraer tráfico libre en 2018: qué métodos aún funcionan" - describieron 10 métodos que funcionan y 3 que no funcionan. A principios de 2019, se actualizó nuevamente: aquí está la última edición . La URL no cambió: izquierda /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. El artículo se disparó bien y dos veces, después de cada actualización. Después de la segunda actualización, el crecimiento fue exponencialmente:
Por lo tanto, si tiene artículos con buen potencial de tráfico y están vinculados al año, consérvelos estrictamente y actualícelos tan pronto como sea necesario, pero al menos una vez al año.
Atenuación del tráfico a lo largo del tiempo.
Después del rápido crecimiento, el tráfico a menudo se reduce. Qué tan fuerte es otra pregunta. Por ejemplo, en el caso del artículo sobre el análisis de sugerencias de búsqueda, la reducción fue notable.
Y en el caso del artículo sobre la aceleración de la indexación de sitios, la reducción se parece más a la estabilización.
Es decir, si aumentó el tráfico después de actualizar el contenido y luego cayó, no se apresure a buscar razones: este es un proceso normal. Lo principal es que después de la caída, la asistencia debería ser mayor que antes de la actualización.
Pero esto no siempre sucede. Por ejemplo, qué hacer si se observa dicha imagen:
Al reunir posiciones, le recomendamos que no haga nada en los primeros 3 meses. Solo espera Sucede que se devuelve el puesto. A veces triunfante:
Si después de 3-4 meses el artículo en sí no sale de la lista desplegable, actualícelo.
Hack de vida: al actualizar dicho artículo, intente aplicar el método skyscraper: analice a los competidores desde la parte superior y mejore un nuevo artículo en todos los aspectos (longitud del texto, calidad del contenido, optimización).
Falta de reacción
Varios artículos no respondieron en absoluto a la optimización y actualización. Por ejemplo, este fue el caso con solicitudes vitales .
Como descubrimos más tarde, estos artículos en el momento del inicio del trabajo estaban en el TOP para consultas básicas. El refinamiento no dio un impulso al crecimiento de las posiciones en el sector orgánico, ya que no hay ningún lugar para crecer, de hecho, en el marco del tema.
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SEO.