Recientemente hablamos sobre la música
que vino con Windows , así como las compilaciones y álbumes que se
entregaron a los periodistas junto con los primeros iPod . Hoy hablaremos sobre la música que vino con los productos de otras marcas populares en la cultura popular.
Foto William White UnspalshLa música de regalo no es un fenómeno nuevo, ni siquiera digital. Los experimentos en esta dirección comenzaron mucho antes de lo que parece a primera vista, incluso antes de mediados del siglo XX. Sin embargo, debido a que la mayoría de la música gratuita cayó en la canasta poco después de la compra, la cantidad de información sobre estas promociones es mínima. Pero aquí están los ejemplos que logramos encontrar:
Lámparas de vacío y goma laca
En la década de 1930, Triotron, un fabricante europeo de tubos de vacío para reproductores y radios, lanzó una serie de
discos de goma laca gratuitos .
Poco se sabe sobre ellos, pero lo más probable es que se entreguen como anuncios y para que los usuarios puedan probar sus equipos. Entre estos registros se encuentra la grabación de "Danubio azul" de Johann Strauss y un audiolibro corto, "Secretos de belleza y sueño saludable".
Para ese momento, el movimiento fue bastante radical debido a su novedad comparativa y al alto costo de producir discos.
Inicio Hi-Fi y casetes
Por los recuerdos de los testigos presenciales, se sabe que en la segunda mitad del siglo, los vendedores de equipos de audio junto con equipos a menudo regalaban discos gratis. Posteriormente, los fabricantes de casetes de audio aprovecharon este principio, como lo demuestra el
anuncio clásico de Maxell (p. 17 de la revista Billboard de octubre de 1979), dirigido a los distribuidores.
Con cada tres cassettes vacíos, una de las tres compilaciones de marca se regalaba: "rock", "jazz" o "clásico". Fueron promocionados como "grabaciones estéreo de edición limitada", pero su contenido era bastante mundano. El álbum de rock contenía canciones de Hall & Oats y The Alan Parsons Project, la lista de reproducción de jazz fue dirigida por Chick Koria y Oscar Peterson, el álbum clásico fue decorado con composiciones interpretadas por el guitarrista británico Julian Brim y la Orquesta Sinfónica de Filadelfia.
Tal movimiento, entregar notas ya hechas al comprar cassettes vacíos, puede parecer contrario a la intuición, pero no lo es. En ese momento, había una alta competencia entre los fabricantes de casetes. Este formato fue diseñado principalmente para copiar música de otras fuentes. Por lo tanto, los registros con "música de prueba" ayudaron al comprador a comparar imparcialmente las características de los diferentes casetes.
Productos alimenticios
La música incluso llegó con las cajas de desayuno de Kellogg. Estos
fueron casetes de colección exitosos, muestras de CD de Motown e incluso un
CD que pedía un estilo de vida saludable bajo la marca de la American Heart Association.
Otro fabricante de cereales para el desayuno, Post Cereals, utilizó un movimiento publicitario similar, pero con un diseño radicalmente diferente. En el anuncio,
prometieron que cada caja de su producto incluía un disco con el éxito de The Monkees. Pero en lugar de distribuir registros completos, el fabricante simplemente aplicó pistas de sonido al cartón. El comprador necesitaba "cortar" la canción, y el resultado a menudo dejaba mucho que desear. Puede mirar el disco y escuchar cómo sonó en este video:
Great Shakes produjo una mezcla seca especial que convirtió un vaso ordinario de leche en una bebida que parecía un batido de verdad. El público objetivo principal de sus productos eran los jóvenes. Por lo tanto, para grabar
jingles publicitarios, la compañía contrató a bandas de rock populares, incluidas The Who y Yardbirds, queridas por muchos hasta el día de hoy.
Como promoción, la compañía incluso entregó a los clientes discos con las canciones de los artistas mencionados "Great Shakes Shake-Out". En ellos se podían escuchar artistas como
Arita Franklin y
Simon & Garfunkel .
Las bebidas carbonatadas también recurrieron a menudo a esta técnica de comercialización. En 1988, 7Up, en cooperación con MTV, realizó una promoción, durante la cual
se adjuntó un
cassette de marca a botellas de dos litros con una bebida. El contenido de la compilación, titulado "MTV Hot Hits From Cherry 7Up", coincidía con su título: presentaba canciones de bandas populares como Bon Jovi y The Breakfast Club.
Tres años después, Coca-Cola hizo lo mismo. En cajas con 12 latas de bebida, puede encontrar un disco de tres pulgadas de la serie
Coca Cola Pop Music . En total, se lanzaron cuatro de esos discos, pero en su contenido perdieron ante sus competidores, el único artista ampliamente conocido cuyos derechos sobre las canciones que recibió la compañía fue
Celine Dion .
Probablemente, la promoción se consideró exitosa, porque en 1992 la compañía lanzó otra colección de tres discos, y en estos discos se podía encontrar The Best de Tina Turner, Barcelona de Freddie Mercury y Montserrat Caballe, composiciones de Eric Clapton. y Elton John. Y en "Coca-Cola Is The Music" en 1993, también aparecieron los artistas más pesados en la persona de Meat Loaf y Alice In Chains.
Clem Onojeghuo Unspalsh Fotos
La distribución de la música fue criticada todo el tiempo que existió. Muchos creen que perjudica a los artistas y devalúa su trabajo. Por lo tanto, los músicos más populares desconfiaban de tal publicidad, incluso a pesar del éxito comercial de tales movimientos. Y, en general, tenían razón: en esta situación, el riesgo es demasiado grande como para imponerlo al público. Al final, el evento más grande de este tipo, la distribución del álbum U2, puso a millones de personas en contra del grupo.
Con el tiempo, tales movimientos de marketing se han vuelto más raros. Por supuesto, incluso ahora podemos decir que el bajo costo de suscribirse a los servicios de transmisión hace que todos sus contenidos sean una aplicación "shareware" para su teléfono inteligente. Sin embargo, los usuarios de streaming no sienten que la música se les "impuso con el teléfono", a diferencia de los compradores de cereales y refrescos, pueden crear su propia lista de reproducción.
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