En julio, los pioneros de la transmisión de música de Spotify anunciaron que cerrarían el acceso a una función que permitía a los autores subir música al servicio por su cuenta. Aquellos que lograron usarlo en los nueve meses de pruebas beta se verán obligados a volver a publicar sus pistas a través de un canal de terceros compatible. De lo contrario, serán eliminados de la plataforma.
Foto Paulette Wooten / UnsplashQue paso
Anteriormente, con raras excepciones, los servicios de transmisión no permitían a los autores publicar música por su cuenta. Este privilegio solo estaba disponible para los artistas independientes más populares. Aquellos cuyo trabajo se lanzó en las etiquetas se contentaron con sus servicios para publicar en plataformas de transmisión. Autores sin etiqueta: utilizaron los servicios de distribuidores en línea que publican pistas en diferentes sitios por un pago único o porcentaje de ventas.
Spotify fue la primera excepción a esta regla. La función, implementada sobre la base de la tecnología del distribuidor en línea DistroKid, entró en la fase de prueba el otoño pasado. La decisión sobre esto fue motivada por la ideología de la empresa y el beneficio financiero. En vísperas de la salida a bolsa, los representantes de Spotify dijeron que querían desafiar las prácticas establecidas de la industria.
Y para las grandes discográficas, esta iniciativa realmente se convirtió en un desafío: al final, Spotify analizó un papel que tradicionalmente no le pertenecía. Desde un punto de vista financiero, la medida fue prometedora. Tras deshacerse de los pagos a las discográficas, tanto los músicos como el servicio de transmisión en sí recibieron mucho más dinero de la transmisión de música.
Pero menos de un año después, Spotify anunció el final del experimento.
Que significa
En una declaración oficial, la compañía agradeció a los participantes beta y prometió mejorar aún más sus servicios, pero con la ayuda de socios. Argumentaron que los productos de los distribuidores en línea ya satisfacen las necesidades de los músicos.
En lugar de agregar servicios, la compañía quiere centrarse en la calidad de la integración de servicios de terceros y la optimización de la plataforma analítica de Spotify para artistas.
Directamente sobre la razón del fracaso de la prueba beta, la declaración no dijo una palabra. Afortunadamente, los expertos y los oyentes tienen teorías sobre este tema. El año pasado, los escépticos dijeron que la compañía subestima la complejidad del trabajo de los distribuidores. Es probable que esto haya resultado ser cierto. Y ahora solo quieren deshacerse de la carga inesperada.
Por cierto, HackerNews expresó la opinión de que las nuevas medidas legislativas se han convertido en un "clavo" en el ataúd de carga directa, que requieren servicios en línea (hasta ahora solo estándares europeos) para verificar las descargas de los usuarios por violaciones de derechos.
Vale la pena señalar que esta no es la primera vez que Spotify ha cambiado las reglas del juego. El año pasado, la compañía cerró el servicio de listas de reproducción automática de Spotify Running. Le permitió intercambiar datos con dispositivos de acondicionamiento físico equipados con sensores de frecuencia cardíaca para ofrecer listas de reproducción relevantes. En 2014, el servicio cerró las aplicaciones de Spotify, con la ayuda de las cuales las marcas supervisaron el contenido de la plataforma, y se eliminaron las "aplicaciones" de los socios.
Numerosos experimentos de este tipo pueden explicarse por el hecho de que en los once años de su existencia, Spotify ha
salido más una sola vez . A pesar de los crecientes ingresos, en el primer trimestre de 2019, la compañía perdió más de cien millones de euros. De ahí la búsqueda interminable de nuevas formas de monetizar el producto.
¿Qué les pasa a los músicos?
El dinero que la compañía gasta en experimentos no garantiza a los autores un ingreso "saludable". Debido al alto nivel de rentabilidad astronómicamente para los músicos, la compañía fue criticada a menudo. Durante cuatro años, incluso Taylor Swift se negó a publicar su música en la plataforma, citando una política de regalías injusta.
Para recuperar los servicios de un distribuidor (aproximadamente $ 50 por año), los artistas deben lograr 13,500 jugadas. Pero esta no es una tarea fácil, teniendo en cuenta que el algoritmo de Spotify está
entrenado para dar prioridad a las pistas de grandes etiquetas.
En la salida, la música independiente que satisface completamente la solicitud del usuario tiene una prioridad más baja. Casi no hay artistas independientes en las listas de reproducción y recomendaciones automatizadas, y llegar al "principal" sin un contrato con alguien de los "Tres Grandes" (UMG, Sony o Warner) es casi imposible.
Foto Priscilla Du Preez / UnsplashEn este contexto, la decisión de la compañía el año pasado de lanzar un servicio para descargas directas de música parecía un paso hacia autores independientes. Pero decidieron no desarrollar la iniciativa.
Que otros
Mientras Spotify maneja las críticas públicas de la cancelación de la Carga Directa, cada vez más servicios están considerando mudarse a este sistema. Por ejemplo, la plataforma Bandcamp. Inicialmente desarrolló el producto basado en la colaboración directa con músicos independientes. Cualquiera puede subir su música a la plataforma y regalarla gratis. Si un músico decide vender su trabajo, entonces se deja a sí mismo un porcentaje de las ventas de Bandcamp. Este es un esquema transparente, e incluso las etiquetas de mediano calibre funcionan con él.
Soundcloud lanzó un programa similar en un intento de volver a la cultura DIY que hizo popular la plataforma. Los artistas que aceptaron los términos de Soundcloud Premium pudieron monetizar las transmisiones de sus obras. Pero ella fue criticada.
Según el acuerdo, el músico se compromete a no demandar a la plataforma si descubre que en el pasado ella ganó dinero ilegalmente con su música. Además, las audiciones fuera de nueve países "monetizados" no se considerarán a favor del autor.
¿Qué pasa con estos oyentes?
Todas estas noticias agregan carbón al fuego de la competencia de servicios de transmisión, lo que debería afectar su calidad. Se espera que los intereses de los autores no se vean afectados.
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