Una situación típica: necesita promocionar el sitio para 800 solicitudes, pero solo 100 son suficientes. ¿Cómo elegir entre las frases masivas totales que proporcionarán un buen aumento en el tráfico y las conversiones dentro del presupuesto?
Una opción es un modelo basado en escenarios para predecir el tráfico y las conversiones utilizando Data Studio. Le contamos cómo recopilar datos para el pronóstico, crear un modelo para Yandex / Google y seleccionar consultas para la promoción.
John McAlpin propuso un modelo predictivo en un artículo para SEJ . El modelo responde dos preguntas:
- cuánto tráfico y conversiones recibiría durante el período anterior (en el contexto de los dispositivos), si las posiciones en las teclas aumentaran en 1, 2, 3, 4, 5 y 10 líneas;
- qué teclas específicas dan un buen aumento en el tráfico y las conversiones con una pequeña "patada" de posiciones (en el contexto de presupuestos pequeños esto es simplemente relevante).
Importante! El modelo no tiene en cuenta la estacionalidad y no genera un pronóstico mensual. Este es un pronóstico de escenario para comprender las perspectivas de promoción clave.
Cómo funciona el modelo de pronóstico con Data Studio
Data Studio le permite configurar un panel interactivo para evaluar el efecto potencial del crecimiento de las líneas de pedido para palabras clave individuales. Los informes y los gráficos se actualizan automáticamente al actualizar los datos de origen en las Hojas de cálculo de Google.
Trabajaremos en un ejemplo concreto. Copie el documento SEO Forcasting Data de inmediato . Introduciremos los datos iniciales aquí.
Recopilación de datos y llenado de plantillas en Hojas de cálculo de Google
Para el pronóstico, necesita tales datos:
- palabras clave y posiciones sobre ellos;
- frecuencia
- % promedio de tráfico orgánico de escritorio y móvil;
- tasa de conversión promedio para computadoras de escritorio y dispositivos móviles;
- CTR de resultados de búsqueda en la búsqueda orgánica Yandex / Google.
Claves y posiciones sobre ellos
Las claves se pueden descargar desde Yandex.Webmaster o Google Search Console (dependiendo de qué PS necesita un pronóstico).
Para descargar desde Google Search Console, vaya a la sección "Eficiencia", encienda la visualización de la posición promedio, establezca el período en "Durante los últimos 28 días" y cargue los datos en forma de tabla.
Para descargar claves de Yandex.Webmaster, vaya a la sección "Consultas de búsqueda" / "Estadísticas de consultas". Configuramos la visualización de datos para el último mes, agregamos el indicador "Prom. posición "y cargar los datos en formato XLSX.
El problema es que después de descargar las claves de los paneles para los webmasters, la posición se refleja en decimal.
Necesitamos un número entero. Hay que redondearlo.
Otra forma de descargar claves es usando la herramienta gratuita en el módulo PromoPult SEO . Recopila frases para las cuales el sitio está en el TOP 50 de Yandex y / o Google.
Agregamos el sitio al sistema y ejecutamos la promoción del motor de búsqueda. Además de las posiciones aquí, para cada palabra, el pronóstico del número de clics se calculará automáticamente; estos datos son útiles si necesita estimar rápidamente el tráfico en un sitio promocionado.
Copie manualmente la tabla con las claves en Excel.
Regrese a nuestra plantilla.
La plantilla de datos de SEO Forcasting proporciona 150 "puestos" llave en mano. Por qué Explica John McAlpin:
El objetivo de este modelo predictivo es mostrar qué efecto puede tener el SEO incluso cuando se trabaja con un número limitado de solicitudes.
La ventaja del modelo es que evalúa el efecto potencial de promover claves específicas, y no el conjunto completo de solicitudes para las cuales llega el tráfico al sitio. Analiza solo 150 claves principales, cuya promoción, en su opinión, será más efectiva.
Esta es la lógica. Fuera del TOP-20 y especialmente del tráfico TOP-30 tiende a cero. Un aumento en la posición, digamos, de 35 a 30 no afectará la afluencia de visitantes tanto como, por ejemplo, de 13 a 8 (y aún más de 8 a 3).
Hay 896 claves en nuestro archivo. Elige 150 piezas como esta:
- clasificamos las claves por posiciones en el PS interesante (que sea Yandex) a medida que crece;
- seleccionamos solicitudes dentro del TOP-30 (no consideramos las claves en la primera posición);
- de hecho, tenemos más de 150 solicitudes dentro del TOP-30: filtramos las claves con una frecuencia baja (menos de 20).
Si tiene menos de 150 claves dentro del TOP-30, use cuántas son y deje el resto de las celdas de plantilla vacías.
Importante! Si desea agregar más claves al modelo o cambiar los scripts (por ejemplo, para predecir el crecimiento no en 10 posiciones, sino en 15), realice cambios en la plantilla.
Frecuencia
Después de seleccionar las teclas, debe recopilar sus frecuencias. Si analizó las claves con PromoPult, entonces ya tendrá frecuencias de Wordstat. Use Google Keyword Planner (una herramienta de pronóstico para impresiones y clics) para recopilar frecuencias en Google. También es adecuado para Google, por ejemplo, Keywordtool.io y KeyCollector.
Entonces, tenemos claves, posiciones en ellos y frecuencias. Póngalos en la plantilla copiada de SEO Forcasting Data en la Hoja de trabajo principal. Rellene la columna A (teclas), B (posición), C (frecuencia) y las líneas 2-151 (el área se resalta en azul). Debajo de 151 líneas también hay datos, se actualizarán automáticamente, después de completar las líneas 2-151. No cambies nada más.
Luego, complete la segunda hoja en la plantilla.
Distribución del tráfico orgánico entre dispositivos.
En Google Analytics, esta información está disponible ("Público" / "Dispositivos móviles" / "Descripción general"). Creamos un segmento "Tráfico de búsqueda". El tipo de dispositivo "tableta" es móvil.
Para obtener información similar en Yandex.Metrica, vaya a la sección "Informes" / "Informes estándar" / "Tecnologías" / "Dispositivos". Establecemos el segmento "Tráfico de búsqueda". Al calcular el interés, la categoría "Tabletas" se combina con "Smartphones".
Los números en Yandex.Metrica y Google Analytics son ligeramente diferentes, pero no críticos. Toma para ti cualquier opción.
Tasas de conversión promedio para computadoras de escritorio y dispositivos móviles
Vea las conversiones donde se configuran los objetivos o el comercio electrónico.
Por ejemplo, en nuestro sitio, el objetivo principal es hacer un pedido. Hemos establecido una meta en Yandex.Metrica. Vaya a la sección "Informes" / "Informes estándar" / "Conversiones", establezca el período, el último mes (aunque puede hacer más). Establecemos las condiciones: "Tipo de la primera fuente: Transiciones de motores de búsqueda" y "Dispositivos: teléfonos inteligentes o tabletas". Obtenemos la tasa de conversión para dispositivos móviles en el nivel de 1.24%.
Para ver datos en equipos de escritorio, simplemente cambie la condición "Dispositivo:" de "Smartphones o Tablets" a "PC". En nuestro ejemplo, la conversión aquí es 1.68%.
Ingresamos los datos sobre la distribución del tráfico y la conversión entre dispositivos en la hoja de datos y entradas de CTR promedio de la plantilla de datos de difusión SEO.
CTR de los resultados de búsqueda orgánica de Yandex / Google
Los clics no se distribuyen uniformemente entre los resultados de búsqueda. Y para pronosticar, debe saber qué proporción de clics recibe cada posición en el orgánico.
No hay problemas con Google. El servicio AdvancedWebRanking recopila datos por dispositivo, región (EE. UU. / En todo el mundo), tipos de consultas (de marca / sin marca), intención de búsqueda (comercial, informativa, etc.) y categorías (hogar y jardín, finanzas, deportes y estado físico, etc.) .).
Está claro que la posibilidad de hacer clic es diferente de una región a otra y de una solicitud a otra, pero la imagen general de la distribución de CTR para Google es clara.
Más difícil con Yandex. No hay servicios de monitoreo en línea similares. Hay varias formas de obtener datos:
- Aproveche los resultados de estudios de CTR de terceros (aquí es uno de los últimos , pero aquí CTR se indica solo dentro del TOP-10).
Resultados de la investigación de CTR en Yandex (presentado en la conferencia CyberMarketing 2018 )
- Analice CTR usando su propia base de datos del sitio. Pero este método es adecuado solo para grandes agencias y servicios en línea, que tienen cientos (o incluso mejor, miles) de sitios en la base de datos. La única forma de obtener un resultado más o menos confiable.
- Acepte la hipótesis de que el CTR en Yandex se distribuye aproximadamente de la misma manera que en Google, y use los datos de AdvancedWebRanking. Por falta de otros datos, esta no es una mala decisión.
Los datos de CTR se ingresan en la hoja Datos y entradas de CTR promedio de la plantilla de datos de difusión SEO (a la derecha de la tabla con tráfico y conversión). Para las posiciones 1 a 20, utilizamos los datos de AdvancedWebRanking. Para las posiciones 21-29 - 0.005, para las posiciones 30 e inferiores - 0.002.
Entonces, se recopilaron los datos y se rellenó la plantilla en Hojas de cálculo de Google. Queda por descargar la plantilla de Google Data Studio y conectarle una fuente de datos.
Conectar datos a una plantilla de Google Data Studio
Abra la plantilla de escenarios de análisis de impacto SEO de Data Studio y cree una copia (la plantilla original contenía errores, los arreglamos). Al copiar una plantilla, especifique los Datos de pronóstico de SEO - Plantilla de hoja de trabajo principal cargada y completada con sus datos como fuente de datos.
Si especificó correctamente la fuente y no contiene errores, el informe en Data Studio se completará automáticamente.
En la parte inferior del informe, verá una tabla con datos sobre escenarios de crecimiento de la posición. Clasificación disponible en orden ascendente / descendente para cada indicador.
En la parte superior de la plantilla hay dos bloques de diagramas:
- tráfico y conversiones para cada escenario de crecimiento;
- Distribución de tráfico y conversiones por dispositivo.
En nuestro ejemplo, un crecimiento general de 1-4 posiciones no da un aumento significativo en el tráfico. Un aumento de 5 posiciones es más notable, pero el más significativo, con un aumento de 10 posiciones. Todo parece ser lógico, pero en el contexto de las teclas individuales, la imagen es completamente diferente, y esta es la más interesante.
Echemos un vistazo a la dinámica del tráfico y las conversiones de los pañales. Para hacer esto, haga clic en el botón "Palabra clave" en el encabezado del informe y haga clic en el botón "solo" frente a la solicitud.
Resulta que un aumento de 10 posiciones bajo demanda conducirá a una disminución en el tráfico y las conversiones. Esto se debe al hecho de que, según las estadísticas de AdvancedWebRanking, el CTR de los resultados de la entrega en las posiciones 14-18 es mayor que en las posiciones 10-13. Es decir, si "patea" la solicitud de la posición 18 a la posición 13, obtendremos menos tráfico.
¿Qué hacer con tales solicitudes? Todo es simple aquí. Si el presupuesto es muy limitado, aplazarlos hasta tiempos mejores. Si los recursos lo permiten, lo llevamos al trabajo y lo colocamos en el TOP-5, y aún mejor: TOP-3.
Un ejemplo opuesto es la consulta "alergia al pañal". Aquí, con un aumento de 10 posiciones, hay un aumento múltiple en el tráfico y las conversiones.
Se debe prestar especial atención a consultas como "pañales Libero". Incluso con el crecimiento de las posiciones en 3 puntos, comienza un crecimiento notable. Damos prioridad a tales solicitudes durante la promoción.
Otro ejemplo similar es la consulta "Pañales rusos".
Por supuesto, en la selección final de solicitudes, uno debe tener en cuenta su intención, nivel de competencia y el costo de la promoción.
Sin embargo, el análisis de escenarios que examinamos nos permite identificar consultas que dan un buen aumento en el tráfico y las conversiones con un ligero aumento en las posiciones. En ellos puedes lograr resultados rápidos.
Por supuesto, este no es el único método verdadero para seleccionar posibles claves. Sin embargo, su uso junto con otros métodos probados permitirá pronosticar y lograr resultados con costos más bajos.