Publicaciones de entretenimiento en vivo que exudan miedo y aislamiento grupal
Harry Barnes tiene una cuenta de Twitter llamada "
LinkedIn Country " con más de 100,000 seguidores. Allí, carga fragmentos seleccionados de las publicaciones más egoístas y llenas de jerga de los autores de LinkedIn, a menudo felizmente inconscientes de su verdadera cara.
Entre las obras maestras recientes, desde declaraciones jactanciosas como "Lo llamas suerte, y yo lo llamo una semana laboral de 80 horas" hasta confusas como "¿Qué tan fácil es contratarme?" Yo mismo realicé una entrevista conmigo mismo ", así como informes aterradores sobre una rutina diaria como" Me despierto. Al instante Desde sueños brumosos hasta preparación y plena conciencia ".
La fanfarronería también se muestra regularmente sigilosamente, incluido el truco favorito de Barnes, cuando la foto muestra a un hombre jugando al billar, y en el fondo, como por casualidad, se ve un superdeportivo estacionado.
Barnes trabajó en el área de las redes sociales, pero su cuenta es como un hobby, y dice que su propósito es ridiculizar el ridículo mundo de la autopromoción en el lugar de trabajo, no en los individuos. "Todo el contenido me lo envían los usuarios", dice. "No estoy peinando LinkedIn".
Barnes no es la única persona que disfruta de este lado fácil de LinkedIn. También hay cuentas de parodia y
@CrapOnLinkedIn en la red social, como, por ejemplo, el "orador de desmotivación" Mike Winnet. Pero, a diferencia de otras redes sociales, para LinkedIn, el humor no es la norma; siempre ha sido un lugar más profesional para las personas maduras. Y este estado de cosas, para bien o para mal, puede estar cambiando.
En 2017, LinkedIn agregó la capacidad de publicar videos. Ahora millones lo están usando, y la red dice que con este tipo de contenido, los miembros de la comunidad tienen más probabilidades de iniciar una conversación. LinkedIn introdujo recientemente las "reacciones" como una "forma más expresiva" de comunicación. Ahora los usuarios pueden marcar la publicación como "interesante", declarar que fue "curiosa", al igual que "glorificar" o "adorar" la publicación.
Alex Mitsu, director digital de la agencia de marca Hue & Cry, dice que dado que estas características le han dado a LinkedIn la sensación de otras redes sociales, los usuarios pueden querer actuar como lo hacen en Instagram o Twitter. Sin embargo, explica que vale la pena considerar la "cultura del ajetreo" y la autopromoción que existe en muchos lugares de trabajo. En conjunto, esto puede crear una cultura de narcisismo performativo que es exclusiva de esta plataforma. “A veces miro todo esto, y me parece que la red es como un gimnasio. Hay tantas personas flexionando sus músculos ”, dice.
Mitsu señala que a veces las personas usan un lenguaje no estándar y descripciones excesivamente floridas intencionalmente, apuntando a los motores de búsqueda. A veces es mejor usar una frase de 20 palabras que anuncie su personalidad en lugar de una sola palabra para asegurarse de que su perfil aparezca en los motores de búsqueda.
Will Storr, autor de Selfies: Cómo se ha obsesionado Occidente con él, dice que las redes sociales son un vehículo para las aspiraciones humanas básicas. “Hay dos tipos de aspiraciones. Queremos llevarnos bien con nuestro grupo, establecer una relación con ella, pero también obtener más estatus dentro del grupo. Entonces, tan pronto como organizamos la conexión, comienza la competencia por el estado ”.
En el caso de los grupos de trabajo, agrega, la motivación para obtener el estatus puede ser especialmente fuerte, ya que el estatus alto aquí está estrechamente relacionado con la riqueza material. Es decir, las personas más exitosas en el trabajo generalmente ganan más, viven en mejores hogares y se van de vacaciones a mejores lugares. El estado en la red social, explica, puede convertirse rápidamente en una carrera armamentista de alta tecnología, alimentándose de temores primitivos.
Las historias de éxito suenan convincentes. Los titanes de negocios y los gurús de los cursos de autoayuda a menudo prosperan en las redes sociales, especialmente en LinkedIn. En el fragor de la batalla por la influencia con sus rivales, un número inesperadamente grande de personas comienza a publicar un video donde imitan sin éxito a un gurú de la autoayuda o detallan sus actividades de la misma manera que lo hacen los directores de compañías de Silicon Valley.
La autopromoción no es algo nuevo, pero la difusión de Facebook y Twitter significa que los comentarios improvisados que solo unos pocos colegas o amigos habrían escuchado antes, a veces se extendieron a una audiencia global. Las publicaciones de autopromoción de LinkedIn mal diseñadas con un solo clic pueden llegar a toda su red profesional.
El riesgo de que la forma o el contenido de la publicación no se reproduzca como se desea es alto. Según Darain Faraz, jefe de la marca LinkedIn en Europa, Medio Oriente y América Latina: “Dado que 630 millones de personas de 200 países se sientan en LinkedIn, no siempre podrá ver un acuerdo del 100% sobre cómo hablar“ correctamente ”sobre usted ". Y agrega que "aconsejamos a los miembros de la red que compartan sinceramente historias y experiencias personales".
También vale la pena recordar que la tecnología nunca se usa exactamente como pretendieron los inventores. Estas opciones inesperadas pueden no ser parte de la conspiración, pero al mismo tiempo demuestran problemas más serios. El año pasado, BuzzFeed informó que los partidarios activos de Donald Trump migran a LinkedIn, dejando Facebook y Twitter después de que sus publicaciones en esos sitios fueron bloqueadas por ser demasiado agresivas.
La autopromoción fallida no es un fenómeno tan peligroso, aunque desalentador. La frase "¿cuándo fue la última vez que" penetró en uno de sus clientes "?" puede sonar grosero, pero, como dice Barnes, "a menudo hay algo de Alan Partridge" [personaje del actor cómico inglés Steve Coogan, comprometido en una autopromoción desvergonzada / aprox. transl.].