Acuerde que la desintonización de la competencia puede ser un factor de crecimiento para su empresa de TI. Al presentar correctamente sus puntos fuertes, puede aumentar la conversión de clientes potenciales a ventas y recibir más recomendaciones de clientes satisfechos.
Una de estas ventajas puede ser la creación de sitios optimizados para motores de búsqueda y recibir tráfico de ellos (cumplimiento de las recomendaciones para los webmasters Google y Yandex; la simplicidad de obtener tráfico de búsqueda después del lanzamiento del proyecto).
Este artículo discutirá cómo presentar un sitio optimizado para SEO a un cliente en forma de una propuesta de venta única al vender sus servicios.
También aprenderás:
- Quién necesita tu equipo;
- Cómo cambiar los procesos;
- ¿Cuáles son los principales errores encontrados durante el proceso de desarrollo?
- En lo que puedes influir.
¿Qué es el desarrollo de sitios web amigables para SEO?
Hay características básicas para cualquier sitio que afectan directa o indirectamente la recepción del tráfico de búsqueda:
- estructura lógica
- diseño correcto;
- carga rápida
- falta de problemas técnicos
Para cada uno de los puntos, el optimizador puede dar las recomendaciones necesarias en el momento del desarrollo del proyecto.
Por cierto!
Mediante el desarrollo de proyectos compatibles con SEO, no solo puede proporcionar servicios adicionales, sino que también puede aumentar la cantidad de trabajo en cada proyecto.
Comencemos con quién necesita el equipo.
¿Quién se necesita en el equipo?
Necesita un especialista en optimización de sitios web para cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda (también conocido como especialista en SEO).
¿Qué hace tal especialista?
- Implementa recomendaciones de motores de búsqueda en el proyecto y controla aún más todo el proceso de implementación;
- Rastrea la exactitud de más de 100 parámetros que afectan el potencial para atraer tráfico de búsqueda del proyecto.
Más de 30 de los 100 parámetros son críticos, más de 50 son de naturaleza recomendatoria.
Y lo más importante, esta persona
conoce la ayuda de Google para Webmasters, Yandex para Webmasters.Siguiendo las recomendaciones de los motores de búsqueda, el proyecto desarrollado resultará ser un orden de magnitud más prometedor para atraer tráfico libre.
Considere las razones por las cuales debe involucrar a un especialista en SEO en la etapa de desarrollo.
- Para evitar errores técnicos que afecten negativamente a un mayor avance;
- Obtenga recomendaciones sobre la estructura del proyecto;
- Crear la funcionalidad necesaria: hacer correcciones durante el proceso de desarrollo es mucho más simple y más barato que arreglar un sitio listo;
- Reduzca el número de posibles mejoras después del lanzamiento del sitio.
Estos requisitos son muy fáciles de garantizar durante el proceso de desarrollo al agregar esta tarea a las descripciones de trabajo de PM, contratar a un especialista en SEO o delegar a los socios.
Importante!
Si no está listo para contratar a un especialista o delegar la optimización a los socios, entonces una buena opción sería ponerse en contacto con una agencia de SEO que ofrecerá una creación única de listas de verificación para la optimización del sitio web.
En las realidades actuales del
costo de SEO , el desarrollo de una lista de verificación costará alrededor de $ 500-1500, dependiendo del nivel del socio elegido.
¿Qué se debe cambiar durante el proceso de desarrollo?
Para obtener el máximo efecto, es importante que el especialista en SEO se implemente en todas las etapas del proceso de desarrollo.
Prototipos
La primera es la fase de creación de prototipos. El especialista en SEO definitivamente se asegurará de que todos los elementos de conversión principales estén establecidos, como:
- título de la página
- precios
- botón de compra;
- "Producto en stock" (no es algo obvio);
- código de producto;
- Imágenes en alta calidad (con la capacidad de escalar);
- y así sucesivamente (por ejemplo, una tienda en línea).
Es del diseño competente de las páginas que pueden depender de qué tan simple el sitio recibirá tráfico de búsqueda.
Además, todos los elementos de la página de "tráfico" son mucho más fáciles de establecer en la etapa de creación de prototipos.
Nosotros, en Livepage, nos enfrentamos constantemente con lo necesario, ya durante la promoción del proyecto, para volver al comienzo mismo del desarrollo. Y, a menudo, cuanto más fundamental sea la necesidad de volver, más costosas serán las ediciones para el cliente.
Es por eso que la etapa de creación de prototipos es la más importante, porque cuando se ejecuta correctamente, puede deshacerse de los errores básicos que luego no permiten que los sitios reciban tráfico de búsqueda.
Estructura
La estructura es el siguiente paso. Es más difícil influenciarlo porque, a menudo, la estructura del cliente piensa sobre la estructura del negocio. Sin embargo, si ve algunas inconsistencias, usted, como un equipo que está "enraizando" exactamente por el resultado, y no solo por el trabajo, le da recomendaciones.
Digamos que una tienda de zapatos en línea recurrió a usted.
Al pensar en la estructura de dicho sitio, lo más probable es que pueda encontrar dos opciones para su implementación.
El primero es la estructura de la forma: "
catálogo de zapatos " => "
marca " => "
tipos de productos ".
La segunda opción es la estructura de la forma: “
catálogo de zapatos ” => “
zapatos de hombre ”, “
mujeres ” => “
tipos de zapatos ” => “
marcas ”.
El segundo método escala mejor un orden de magnitud, es más fácil de mantener y es más tráfico en términos del motor de búsqueda.
Es por eso que las recomendaciones sobre una estructura correctamente optimizada serán una ventaja crítica sobre la mayoría de los equipos en el mercado que no se sumergieron tan profundamente en el análisis del sitio o no dedicaron este tiempo en absoluto.
Prueba
Antes de que se lance el proyecto, el especialista en SEO puede dedicar aproximadamente el 80% de su tiempo a la fase de prueba. Está buscando parámetros que no coincidan con la ayuda de Google.
Esta es una etapa muy importante para verificar la disponibilidad del sitio.
Si ahora no está listo para contratar a dicho especialista, para un análisis de superficie del sitio puede usar herramientas como "
Screaming Frog ", "
Sitebulb " o "
JetOctopus ", con las que incluso un gerente de proyecto puede trabajar.
Con este software, puede escanear el sitio y así identificar los principales errores técnicos. Al corregirlos en la etapa de desarrollo, creará un proyecto que ya está técnicamente optimizado en términos de motores de búsqueda.
Entonces, ya hemos descubierto quién necesita y cómo cambiar el proceso. Ahora será lógico considerar en qué puede influir exactamente.
Cómo un equipo de desarrollo puede influir en la promoción del sitio
Para explicar cómo se clasifican los sitios, considere una lista de cuatro secciones críticas:
- optimización técnica;
- contenido y estructura;
- profundidad de visualización y tiempo de uso;
- cita / enlaces.
Como desarrolladores,
puede influir en la optimización técnica .
Esta sección puede llamarse correctamente la base.
Acuerde que sobre una base inestable no se puede construir un edificio sostenible. Por lo tanto, si desde el punto de vista de la optimización de motores de búsqueda, el trabajo se llevará a cabo de manera deficiente, entonces, independientemente de los esfuerzos adicionales que realice el equipo de marketing y el cliente, existe la posibilidad de que todo sea ineficaz.
Entonces, ¿qué errores se pueden cometer desde el punto de vista de la optimización técnica del sitio web?
Errores de desarrollo que no permitirán que el sitio reciba tráfico
Analicemos los principales errores que impiden que los proyectos alcancen los picos de "tráfico" y divídalos en 2 grupos:
- errores que pueden ocurrir si diseña un sitio desde cero;
- errores en sitios que ya funcionan.
En el ejemplo del desarrollo de una tienda en línea, los errores más básicos ocurren con:
- Indización, visibilidad del sitio;
- Filtros y géneros;
- Duplicados;
- Productos de color / forma;
- Velocidad del sitio;
- Metadatos;
- Elementos ocultos
Consideremos con más detalle cada uno de estos puntos y descubramos por qué son errores que deben evitarse incluso en la etapa de creación del proyecto.
Indización y Visibilidad
Para explicar claramente el significado de este párrafo, tome forbes.com como ejemplo.
¿Quién sabe cómo gana dinero forbes.com?
El sitio gana dinero en publicidad.
Es decir, el objetivo del negocio es obtener el mayor tráfico posible y mostrar anuncios a los visitantes en estas páginas. Para hacer esto, generan una gran cantidad de páginas únicas para recibir tráfico de búsqueda.
El departamento de desarrollo de tráfico de Forbes decidió implementar la sección "Cotizaciones" en su sitio web. Lo tienen presentado como "Cita de Forbes del día". Para completarlo, aproximadamente decenas de miles de páginas fueron generadas por autores, por tema, etc.
https://www.forbes.com/quotes/ - sección "Cotizaciones"
¿Crees que puedes ganar un buen dinero con las cotizaciones?
La respuesta es simple: puede ganar
mucho en este tema.
Si observa a los competidores de Forbes, solo en un sitio puede haber más de 27 millones de visitantes por mes.
Sin embargo, el equipo de Forbes desarrolló su proyecto en una plataforma cuyos contenidos no son visibles / no se muestran correctamente a los motores de búsqueda.
Compruébalo es simple. Si abre la página "Código fuente", solo hay veinte líneas de código.
Y esto es un gran error. Para que los sitios traigan tráfico, el contenido debe ser visible para los motores de búsqueda.
Según la experiencia y las observaciones, los problemas pueden ser con:
- Js angular
- Ajax
- Flash
- iFrame
¿Cómo verificar que todo esté bien con su sitio?
Para hacer esto, debe escribir una consulta en el cuadro de búsqueda de Google del formulario:
caché: <URL para verificar>
Volviendo al ejemplo de Forbes, el equipo del proyecto debe volver al principio y tomar otra plataforma / modificar la actual para la implementación del proyecto "Cotizaciones". Pero, muy probablemente, esto requerirá enormes costos financieros y de tiempo.
Filtros y clasificación
Esta es una enfermedad de todas las tiendas en línea. El trabajo incorrecto con filtros y clasificaciones lleva al hecho de que incluso en una pequeña tienda en línea se generan cientos, decenas de miles de páginas duplicadas completas o parciales.
Por ejemplo, pueden ser clasificaciones como: "camisetas rojas" y "camisetas rojas", dependiendo de la secuencia con la que el usuario eligió entre dos filtros.
El problema es que se genera una gran cantidad de páginas en el sitio y el motor de búsqueda no puede elegir cuál mostrarle al usuario. Al eliminar errores con filtros y tipos, puede obtener un orden de magnitud más tráfico de búsqueda.
¿Cómo no cometer un error?
En primer lugar, debe comprender qué son los "filtros importantes" y cuáles son los "filtros no importantes".
Sin un especialista en SEO, será bastante difícil para usted determinar esto, porque él mira los filtros en términos de tráfico potencial.
Si se trata de zapatos, lo más probable es que los "tipos de zapatos" sean filtros importantes, pero no importantes como "talla", "ancho".
Para la conveniencia del usuario, los filtros "no importantes" pueden ser útiles, pero el motor de búsqueda puede atribuir dichas páginas a las de baja calidad.
Otra situación es cuando tienes la oportunidad de elegir dos o más filtros. Si alguna combinación de ellos crea URL únicas, entonces esas páginas deberían cerrarse. De lo contrario, se puede generar un número infinito de resultados.
Agregue aquí las clasificaciones por "recomendado", "precio", etc. Esto es todo lo que les encanta a los usuarios, pero para los motores de búsqueda son páginas innecesarias.
Y la lógica es bastante simple: ¿cómo difiere una página ordenada por precio de otra que está ordenada por recomendaciones? Sólo el orden de los bienes? Para un motor de búsqueda, esto es un error.
Duplicados
Al motor de búsqueda le encanta tener un documento disponible en una sola URL.
Imagine que su sitio está disponible tanto en https como en http, con www y sin, la URL se puede escribir con mayúscula o minúscula, con / al final y sin / - para el motor de búsqueda, todas estas son URL diferentes y todas son duplicadas debe estar cerrado
Otro punto interesante al desarrollar proyectos de clientes en subdominios del sitio web de su empresa.
Es un caso muy realista cuando los proyectos de clientes que se desarrollan en subdominios del sitio web de su agencia entran en el índice del motor de búsqueda. Para un motor de búsqueda, no está claro: "¿La fuente de este sitio es un subdominio de desarrolladores, o es algo que implementaron?" Por lo tanto, cierre los subdominios de desarrollo.
Un problema tan obvio puede llevar al hecho de que el sitio después del lanzamiento no puede comenzar a crecer en el tráfico de búsqueda.
Que hacer
Hay 2 formas comunes de hacer esto (dos al mismo tiempo):
- Acceda al sitio por usuario y contraseña;
- Cerrar usando el archivo robots.txt.
Para hacer esto, escriba las siguientes líneas en el documento /robots.txt (subdominio correspondiente):
Usuario-agente: *
No permitir: /Productos de color
Este problema está relacionado no solo con la diferencia de productos en color. Esto puede ser una ligera diferencia en las características entre dos o más productos.
Por claridad, por ejemplo, tome el producto: "Zapatillas New Balance 574".
Para ellos, puede haber 10 o más modificaciones, cada una de ellas a un precio diferente. El problema surge cuando todas estas 10 páginas están disponibles para indexar.
Pero para un motor de búsqueda, estos son 10 productos idénticos (el color y el precio no son factores significativos en la mayoría de los productos, con la excepción de los teléfonos inteligentes premium).
Las grandes tiendas en línea resuelven este problema combinando estas tarjetas en una utilizando la etiqueta canónica en la página general del producto o su versión más popular.
Si falta este punto, puede generar una gran cantidad de páginas que el motor de búsqueda no necesita.
Velocidad de descarga
Por el momento, la velocidad de carga del sitio es un factor de clasificación oficialmente confirmado en el motor de búsqueda de Google.
Por lo tanto, ahora más que nunca, la velocidad de carga de un sitio es importante. A la gente no le gusta esperar.
Un estudio de Amazon dijo que aumentaron las velocidades de descarga en una décima de segundo y aumentaron las ventas en más de $ 100,000 por día.
Por lo tanto, la velocidad es, por supuesto, crítica para los usuarios, pero veamos esto desde una perspectiva de SEO.
Cada sitio tiene un parámetro llamado presupuesto de rastreo. Estos son los recursos que el motor de búsqueda está listo para asignar para trabajar con un negocio específico, una tienda en línea. Y si su sitio se está cargando lentamente, entonces esta cantidad del presupuesto de rastreo disminuirá, lo que lleva al hecho de que al introducir algunos cambios, hacer cambios, el negocio responderá más tiempo a su indexación.
Un vívido ejemplo de la influencia de la velocidad de carga de páginas en la indexación de un proyecto.
En un momento, la velocidad de carga de la página disminuyó (debido a la optimización del sitio) y aproximadamente al mismo tiempo, comenzó una indexación más activa del proyecto.
Por lo tanto, la velocidad es importante no solo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.
Metadatos únicos
Los metadatos (Título, Descripción H1) dan entendimiento a los motores de búsqueda sobre la página: cuál es su tema, qué ofrece a un usuario potencial.
Este es otro punto importante en la optimización del sitio, que a menudo es propenso a errores en su implementación.
¿Qué son los metadatos?
En cada página del sitio debe poder establecer el Título, Descripción, etiqueta H1, así como colocar un texto único. A menudo, esto no se implementa, y es esta revisión la que cuesta mucho dinero.
¿Para qué tipos de página necesita metadatos?
Es necesario cumplir con la recomendación de que cada página del sitio tenga sus propios metadatos únicos.
En el caso de una tienda en línea, estos serán los siguientes tipos de páginas:
- General (sobre la empresa, pago);
- Categorias
- Categoría + Filtro, Etiquetas, Paginación;
- Bienes;
- Páginas de información (blog, preguntas frecuentes);
- Versiones lingüísticas.
Esto es especialmente cierto para proyectos grandes donde es importante implementar esta implementación en páginas como, por ejemplo, "categoría + filtro". Si va a colocar esto en la etapa de desarrollo en sí, entonces su sitio será mucho más prometedor en términos de recibir tráfico.
Cambiar estructura de URL
El trabajo descuidado para cambiar la estructura de la URL puede tener consecuencias desastrosas.
Primero debe asegurarse de que este cambio afectará positivamente al sitio en su conjunto y solo entonces, preferiblemente, de acuerdo con las recomendaciones de un especialista en SEO, realice estas manipulaciones.
Pero hay casos en los que el cambio de URL ocurre por error por parte del cliente o programador que se dedica al soporte técnico del proyecto.
Importante ! Si hay recomendaciones sobre correcciones del sitio por parte de un especialista en SEO, durante su implementación es necesario seguir estrictamente las especificaciones técnicas recibidas.
Disminución del tráfico después del error con URL y recuperación después del ajuste
En este caso, todas las páginas del sitio cambiaron incorrectamente la dirección URL. La caída del tráfico comenzó tan pronto como el motor de búsqueda encontró esto.
La detección del problema y la reversión de la estructura de direcciones a la versión correcta se produjo dentro de 2 días. Después de corregir este error, tardó más de un mes en restaurar el tráfico.
Es muy importante responder con prontitud a los errores detectados, porque en este caso, la demora podría ser muy costosa para un negocio existente.
Objetos ocultos
El motor de búsqueda de Google tiene sanciones para sitios para texto oculto (encubrimiento).
El encubrimiento es la diferencia en contenido para motores de búsqueda y visitantes del sitio. Es decir, para los motores de búsqueda, el sitio (o parte de él) se muestra en una forma (con sus propios elementos, texto, etc.), y para los usuarios en otra.
Un error común es cuando un programador cierra ciertos elementos en la página de un sitio web usando el estilo "display: none". En este caso, el algoritmo del motor de búsqueda puede considerar que estás intentando fingir, y no que al diseñador de diseño simplemente no le gustó algo y decidió ocultarlo.
Para tales cosas existe el riesgo de obtener sanciones de Google, por lo que incluso a primera vista, los momentos insignificantes juegan un papel importante en la optimización del sitio.¿Cómo puedo "hundir" un negocio existente + varios casos
Es muy importante monitorear cuando el cliente pregunta "Cambiemos algo en el sitio", por ejemplo:- URL (su estructura, apariencia, etc.);
- Diseño de páginas individuales o del sitio en su conjunto;
- Metaetiquetas
- Eliminar una o más secciones (argumentando que no vende nada allí);
- Ajusta la estructura.
Echaremos un vistazo más de cerca a algunos de los datos de sus solicitudes (de los clientes) con casos reales de por qué esto puede resultar un problema en la optimización de motores de búsqueda.Cambio de URL
Hay un caso de estudio para este artículo. Superficialmente, ya se ha mencionado en la sección "Cambiar estructura de URL" de este artículo.Para uno de los proyectos, pedimos en la página que reemplace la URL y configure las redirecciones 301 a otra.Sin embargo, debido a la particularidad del motor, al realizar la tarea, la babosa se cambió en esta URL, que estaba contenida en otras 10 mil páginas. Esto condujo al hecho de que en lugar de una dirección resultó en 10 mil. El sitio continuó funcionando, solo para las 10 mil páginas la URL cambió en un día.Tan pronto como el motor de búsqueda notó esto, una caída en el tráfico comenzó de inmediato. Este error se solucionó en unos pocos días, sin embargo, tardó más de un mes en resolver este problema. Y si esto no se hubiera notado de inmediato, existe la posibilidad de que el tráfico no haya regresado ya.Eliminar páginas
En un buen comercio electrónico, las páginas no se eliminan en absoluto. Por ejemplo, puede mirar en la tienda en línea Rosetka.
Como puede ver en la captura de pantalla, la página "Apple iPhone 5 16GB Black & Slate" todavía existe y no se ha eliminado. Por qué
Debido a que durante la vida la página ha ganado citas (refiriéndose a enlaces) o algunas personas todavía quieren comprar el iPhone 5.Van a la página y ven que ya no está a la venta, pero la tienda inmediatamente recomienda mirar los nuevos modelos de este fabricante. Gracias a esto, los visitantes llegan al sitio y permanecen involucrados debido a las recomendaciones.Como resultado, tales páginas aún pueden ser beneficiosas.Otro argumento para no eliminar páginas antiguas es que si las elimina en grandes cantidades, para un motor de búsqueda esto es un factor negativo. Es por eso que casi todos los principales sitios de comercio electrónico nunca hacen esto.Cambiar diseño y metaetiquetas
Debe tener cuidado con los cambios en la apariencia de las páginas individuales o el diseño en su conjunto.Por ejemplo, tome el conocido mercado de Amazon.
Él, como muchas tiendas en línea, tiene un indicador para productos como "En stock" o, por ejemplo, "Código de producto". Si el estado del producto no fuera "En stock", sino "Fuera de stock", esta página al menos no tendría posiciones altas, pero a lo sumo no estaría clasificada en absoluto.Por lo tanto, es importante asegurarse de que estas etiquetas funcionen correctamente en las tarjetas de productos y muestren información relevante.Para corregir estos y otros errores que se discuten en el artículo (y no solo), el equipo de Livepage hizo una pequeña lista de verificación que ayudará a desarrollar sitios de acuerdo con las recomendaciones de Google, así como a tener menos errores en un proyecto existente.
Se puede descargar en esta URL .¿Qué más puedes influenciar en tu trabajo?
A continuación, hablemos sobre algunas cosas más en las que también puede influir en su trabajo para optimizar su sitio.Comentarios
Las revisiones hacen que el sitio sea más adecuado para recibir tráfico. Gracias a ellos, la conversión aumenta y, lo más importante, lo más probable, las revisiones generan mucho contenido útil y único. Esto es especialmente importante para los sitios de comercio electrónico, porque, a menudo, los textos de SEO escritos en las páginas de categorías y tarjetas de productos son de baja calidad y no tienen ningún valor para los usuarios.
Micromarcado
Mediante la implementación de micromarcado para productos, puede obtener estrellas, calificaciones, ver cuánto cuesta el producto más barato, etc. Esto distingue su resultado del resultado de un competidor, aumentando así el CTR de la emisión de su tienda en línea.Todo está implementado de manera bastante simple. En solo un par de horas, con la ayuda de una implementación de plantilla, se implementa el micromarcado en todas las tarjetas de productos. El resultado: decenas de miles de páginas pueden obtener esta ventaja.
Si observa estos resultados, entonces, en principio, está claro que ni siquiera tiene que estar en la parte superior, por lo que les gustaría hacer clic en su resultado con más frecuencia.En conclusión
A diferencia de los negocios fuera de línea, atraer tráfico de Internet requiere enfoques y tácticas de marketing completamente diferentes. Si observa las fuentes de tráfico de los sitios de comercio electrónico, puede ver que más de la mitad de los usuarios provienen de una búsqueda regular.Esto significa que los motores de búsqueda son la principal fuente de tráfico y, por lo tanto, de ingresos potenciales. Cuantas más posiciones superiores ocupen las palabras clave de la tienda en línea en los resultados de búsqueda, mayor será el tráfico y la conversión que tendrá.Por lo tanto, es tan importante cuando se desarrolla una nueva tienda en línea seguir las recomendaciones sobre SEO para obtener tráfico potencial inmediatamente después del lanzamiento del proyecto.Para cualquier pregunta relacionada con el marketing, puede dirigirse a Livepage .La idea principal es que este tráfico potencial puede ser una de las ofertas comerciales únicas que su equipo puede ofrecer al cliente.
Y a la pregunta: "¿En qué se diferencia su empresa de las demás?" Ahora puede decir que, además de la experiencia en este nicho y el desarrollo de proyectos similares, este negocio todavía era potencialmente tráfico, y todas las actividades de marketing en el futuro son mucho más baratas.Nuestra lista de verificación de SEO para equipos de desarrollo, que puede descargar desde el enlace, lo ayudará a alinear el proceso de desarrollo con los estándares de Google.Lista de verificación para crear un proyecto de Internet sin errores