Según revelan las últimas estadísticas, hay más de 2.7 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo y más de 2.8 millones de aplicaciones en Google Play Store.
Ahora, es un hecho que el número de usuarios móviles está aumentando a una velocidad sobresaliente, y también lo es el nombre de las aplicaciones en Google Play Store.
¿Pero todas las aplicaciones tienen éxito para marcar la diferencia? No, pero solo un puñado de haber destacado y ganar popularidad.
Por ejemplo, hay varios juegos en Play Store, pero ¿por qué solo Candy Crush, Subway Surfers y Angry Birds encabezaron las listas mientras que los otros juegos luchan por incluso diez descargas?
El truco es proporcionar a los jugadores lo que quieren y, a su vez, la respuesta para tales aplicaciones es tremenda.
Sin embargo, en este punto, cuando la competencia es muy alta, es difícil encontrar algo nuevo que pueda destacarse entre la multitud.
Es crucial crear una marca para que las personas puedan hablar sobre ella.
Entonces, si eres alguien que está luchando para que su aplicación sea notada, pero todavía está retrasada, es hora de volver a revisar la estrategia de tu aplicación y modificarla tanto como sea posible.
¿Pero cómo puedes hacerlo?
Ponte en el lugar de tus clientes e intenta descubrir por qué no funciona tu aplicación. ¿Qué necesitan tus clientes? Y en este enfoque, lo que lo ayudará es: A / B Testing.
¿Qué es la prueba A / B?
La mayoría de las personas no entienden las pruebas A / B como un método para hacer algunos ajustes menores en los titulares, los colores o los llamados a la acción, pero en realidad, es mucho más profundo que eso.
Para decirlo, las pruebas A / B son un método para comprender qué diseño, funcionalidad o contenido es más exitoso entre los visitantes de su aplicación. Le permite probar una variación de su página que puede afectar el comportamiento de sus clientes.
También se llama prueba "dividida" porque puede mostrar la versión A de una aplicación a la mitad de sus usuarios y la versión B a otra.
¿Por qué necesita pruebas A / B?
Los beneficios de ejecutar pruebas A / B para aplicaciones móviles son similares a los de ejecutar pruebas en la web.
Le permite probar varias hipótesis para las experiencias dentro de su aplicación móvil y modificarla en función de los datos reales en lugar del instinto.
Las pruebas A / B le permitirán determinar la opción correcta con confianza estadística sobre el impacto de los cambios que realice y medir con precisión cuánto impacto tendrá.
Al realizar pruebas regularmente en su aplicación móvil, podrá modificarla continuamente y mejorar su experiencia, así como las métricas de conversión.
Esa es la razón por la cual gigantes como Google, Facebook y Amazon siguen ejecutando pruebas A / B para sus aplicaciones móviles.
Consejos y trucos para llevar a cabo una prueba exitosa de aplicaciones móviles A / B
Elija solo una variable para probar
A medida que comienza a optimizar los elementos de su aplicación, puede encontrar que hay varias variables que desea probar.
Pero para evaluar qué tan efectivo es un cambio, querrá aislar una "variable independiente" y medir el rendimiento.
Si optimiza varios elementos a la vez, es posible que no comprenda cuál fue el responsable del cambio en el rendimiento.
Puede probar más de un elemento para una aplicación, pero asegúrese de probar solo uno a la vez.
Mire los diferentes elementos y sus posibles alternativas de diseño, diseños y redacción.
Tenga en cuenta que incluso los cambios menores, como cambiar los colores, los botones de llamada a la acción, las posiciones de los botones y el contenido de la página, también pueden generar mejoras significativas.
Identifica tu objetivo
Aunque medirá varias métricas para cada prueba, debe elegir una métrica para enfocarse antes de comenzar la prueba.
Elegir el objetivo para pensar dónde quiere que esté esta variable al final de la prueba de división. Puede establecer una hipótesis correcta y examinar los resultados en función de esas predicciones.
Si no establece los objetivos antes de comenzar, es posible que no pueda realizar la prueba de manera más efectiva.
Prueba tu descripción de la tienda de aplicaciones
La descripción de su tienda de aplicaciones es una de las cosas más importantes que sus usuarios verificarían. Y la forma en que describe sus aplicaciones usando palabras puede marcar una diferencia significativa en la conversión.
Puede comenzar la descripción de su aplicación desde un mensaje de marketing o con las opiniones y valoraciones de sus clientes. Pruebe diferentes enfoques de vez en cuando y verifique qué funciona mejor para su aplicación.
Solicite comentarios de sus usuarios
Sus usuarios aquí son su prioridad, necesita saber qué les gusta y qué no, después de todo esto de lo que se trata la prueba A / B.
Las pruebas A / B tienen mucho que ver con los datos cuantitativos, pero eso no le dirá por qué los usuarios toman una acción específica después de otra. Mientras ejecuta su prueba A / B, ¿por qué no solicita comentarios de los usuarios?
La mejor manera de hacerlo es mediante encuestas y encuestas. Puede agregar una encuesta de salida en su aplicación preguntando a sus usuarios por qué no hicieron clic en alguna CTA específica.
Este pequeño paso le permitirá comprender qué les gusta a sus usuarios y qué se puede cambiar en su aplicación.
Sigue así para lograr el objetivo a largo plazo
Cada vez que buscamos un cambio, a menudo tendemos a pasar por alto el resultado integral. Tendemos a centrarnos en los resultados a corto plazo más que en los resultados a largo plazo.
Es evidente que su objetivo principal es aumentar la tasa de conversión de su aplicación de inmediato, pero es posible que no pueda lograrlo solo después de la primera prueba que ejecute.
A veces, lleva más tiempo que el tiempo esperado para obtener los resultados deseados. Por lo tanto, debe mantener el buen trabajo, ya que siempre hay espacio para la optimización al probar una aplicación móvil.
Tomar medidas basadas en sus resultados
Si un cambio es estadísticamente mejor que otro, tienes tu ganador. Si ninguno de los cambios es estadísticamente mejor, debe marcar la prueba como no concluyente.
En tales situaciones, pegue la versión anterior o ejecute otra prueba para explorar oportunidades. Puede usar los datos fallidos para descubrir una nueva modificación para su análisis posterior.
Si bien las pruebas A / B ayudan a cualquier empresa de desarrollo de aplicaciones móviles a afectar los resultados caso por caso, también puede aplicar las lecciones que aprende de los criterios anteriores y aplicarlos en los futuros.
Conclusión
Cuando los desarrolladores de aplicaciones crean aplicaciones, agregan funcionalidades, varios colores o diseñan botones de llamada a la acción, puede ser tentador usar sus instintos viscerales para predecir lo que haría que los usuarios se involucren, conviertan y vuelvan a visitar.
Sin embargo, basar las decisiones de desarrollo en un "instinto" puede ser bastante perjudicial para los resultados. En lugar de simplemente adivinar para tomar tales decisiones, es aconsejable ejecutar pruebas A / B y determinar qué funciona mejor para la aplicación.
Al principio, puede parecer una tarea desalentadora, pero con el tiempo, comenzará a explorar posibles formas de mejorar la experiencia del usuario, obtener más clientes potenciales y conversiones.