Yo-yo! Durante varios años he estado promocionando varios sitios. En el grupo de mis clientes hay varios distribuidores de vehículos de motor caros. Todos ellos venden el mismo equipo, del mismo fabricante, solo en diferentes ciudades.
Además del hecho de que venden lo mismo, tienen varios factores unificadores:
- Control estricto del distribuidor. El contenido y la información sobre la tecnología están estrictamente regulados.
- La descripción de la técnica no contiene información única.
- Sus sitios contienen solo una marca
- Hay una rotación constante de páginas debido a la actualización de las líneas de productos cada seis meses.
- Los materiales promocionales contienen solo resúmenes breves y no contienen respuestas detalladas sobre cómo resuelven los problemas del cliente.
Si estos problemas le son familiares, entonces claramente necesita continuar leyendo este artículo.
Comprender los problemas
Resumí los problemas anteriores, ahora comprendamos de qué nos atañe esto (además del control del distribuidor, por lo que está claro: un paso hacia la izquierda, un paso hacia la derecha: ejecución).
La descripción de la técnica no contiene información única.
Brevemente: el "signo más" del motor de búsqueda es solo el sitio que primero se indexará con este contenido (especialmente Google, en mi humilde opinión).
El sitio contiene solo la tecnología de una marca
Un visitante del sitio no tiene la oportunidad de comparar varios productos necesarios para resolver un problema en particular. Esto afecta negativamente los factores de comportamiento del sitio, reduce la cobertura y debe competir con sitios que tienen varias marcas de equipos en el catálogo.
Los materiales promocionales contienen solo resúmenes breves
Aunque los materiales publicitarios son vívidos y explican claramente el valor del producto, no pueden afectar significativamente la promoción del sitio en los motores de búsqueda. No se pueden usar como soporte para crear artículos (bueno, excepto como tema). Además, se pueden usar los mismos materiales publicitarios en diferentes líneas de tecnología, y esto es la repetición y el desenfoque de la relevancia de las páginas dentro del sitio.
Rotación constante de los equipos en el sitio.
Las líneas de tecnología cambian cada año y no puede aumentar el peso de la página con la edad y no compra efectivamente enlaces a un producto específico (aunque hay aquellos que me gustaría promover en orden de prioridad).
Buscar promoción de concesionario
El campo de cómo entendimos lo que nos impide avanzar es desarrollar una estrategia.
De la necesidad al contenido
Primero, consideraremos una tarea de marketing que nos ayudará a entender cómo "enganchar" a un cliente. Y esta tarea es bastante SEO-shnaya, es decir, la colección del núcleo semántico. ¿Por qué estoy hablando de marketing? Porque en el marco de la promoción de un sitio con un conjunto de características de este tipo, es mucho más importante para nosotros comprender la necesidad que los clientes (potenciales) tienen hoy y la necesidad que tendrán con el advenimiento de una nueva línea.
Para mí, he identificado varios tipos de necesidades:
- selección de aplicación. partes y accesorios
- decisión de elección (no se comprende cuál es la diferencia entre una unidad de tecnología en particular y dónde es relevante aplicar)
- comprensión de las tecnologías (las nuevas tecnologías y sistemas se introducen constantemente en la tecnología, el cliente quiere entender por qué esto es necesario y cómo usarlo)
- operación (buscando esquemas, recomendaciones para el mantenimiento y selección de fluidos técnicos, buscando un tutorial sobre la configuración de sistemas)
Para sistematizar las necesidades de esta manera, necesitamos analizar el SN recopilado, identificar patrones de consulta y comprender con qué se relacionan.
Los tipos de necesidades recibidas de esta manera no son más que un sistema dentro del cual creamos contenido (artículos, publicaciones de blog, descripción de categorías / grupos)
Visitantes que regresan
Desde el primer día, necesitamos construir una base de suscriptores para sus boletines. Puede ser push (mi favorito) o boletín electrónico. El contenido importante que publicaremos en el sitio debe devolver a los visitantes al sitio. Nos adherimos al esquema: contenido agregado - enviado a los suscriptores.
Parece un simple consejo, pero no todos, pocos son solo ...)
Vinculación y compra de enlaces
Entendemos que los grupos / líneas de productos, cómo las páginas permanecerán con nosotros por más tiempo. Entonces, los objetivos de nuestro enlace y enlaces deben ser grupos. Por supuesto, existe la posibilidad de que alguna línea sea "cortada" del catálogo, pero en esto puede hacer una redirección a la más similar.
Resumen
Como resultado de mi trabajo por mí mismo, identifiqué varios principios simples:
- El contenido es sobre "necesidades", no sobre "claves" (por cierto, la tendencia general)
- El patrón de consulta de búsqueda es mucho más importante que la consulta misma
- Promoción de grupos, no de productos.
- El trabajo sobre el retorno de los visitantes debe ser constante
Por supuesto, otros métodos de promoción no nos obstaculizarán, incluida la optimización interna.
PS
Por cierto, los sistemas de recomendación dan un buen aumento en el tráfico. Quizás esto también te dará un bono al promocionar.