Hemos traducido una descripción general de tres nuevos tipos de micro-marcado schema.org, que le permiten mostrar preguntas y respuestas en un fragmento. Este FAQ es un conjunto de preguntas similares en el tema (difiere del bloque People Also Ask en que está tomado de un sitio), HowTo - instrucciones paso a paso y Q&A - respuestas de diferentes personas a la pregunta en la solicitud. Cada especie tiene características y una gran ventaja, las tres tienen un menos (adivina cuál).
El marcado semántico es una herramienta efectiva de estructuración de datos para transmitir al motor de búsqueda la información más importante de la página. Un marcado adecuado puede mejorar sus resultados de búsqueda porque ayuda al motor de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página. También para páginas con micromarcado, se forman fragmentos extendidos, que se destacan entre otros resultados de búsqueda y brindan al usuario más información sobre la página.
Algunos tipos de micromarcado lanzados este año ofrecen a los especialistas en marketing una oportunidad única de usar el marcado de una sola página para dirigir el tráfico a varias páginas de un sitio a la vez.
Las innovaciones a las que vale la pena prestar atención son los márgenes para preguntas frecuentes, procedimientos y preguntas y respuestas. Cada uno de ellos le permite destacarse en resultados orgánicos debido al fragmento que llama la atención, especialmente en dispositivos móviles.
Recomendación : cuando aparezca un nuevo tipo de micro-marcado, use la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos para ver cómo se mostrará el resultado ampliado en la salida de Google. Además, en la Consola de búsqueda de Google puede encontrar información sobre todos los tipos de micromarcado utilizados en el sitio en el Informe de estado de resultados enriquecidos.
Lea acerca de cómo implementar el micromarcado en el sitio .
Micromarcado para preguntas frecuentes
Según Google , el micro marcado de preguntas frecuentes se puede utilizar en cualquier página que contenga una lista de preguntas y respuestas sobre un tema específico. Por lo tanto, esta micromarcación se puede implementar no solo en las páginas de preguntas frecuentes del sitio, sino también en cualquier página con preguntas y respuestas.
Un nuevo tipo de marcado puede ser muy útil para el sitio. La micromarcación de preguntas frecuentes le permite crear fragmentos que llamarán la atención en la página de resultados de búsqueda, ocupando más espacio vertical.
Aquí hay un ejemplo de emisión móvil:
Y aquí está el escritorio:
Ejemplo de preguntas frecuentes al emitir
(fragmento de las preguntas frecuentes sobre el marcado en el sitio)
Al igual que con cualquier otro tipo de micro-marcado, el contenido debe ser exactamente el mismo que el contenido de la página. El uso de contenido diferente puede dar lugar a sanciones manuales por parte del motor de búsqueda. Además, de acuerdo con las reglas de Google, la página con las preguntas frecuentes sobre micromarcado no debe usarse con fines publicitarios.
El efecto de las micro-marcas de preguntas frecuentes sobre la capacidad de hacer clic
La introducción de las preguntas frecuentes sobre micromarcado está asociada con un cierto riesgo para el tráfico.
Si en la descripción ampliada puede encontrar una respuesta completa, el usuario no necesitará ir al sitio para encontrar la información necesaria. Como resultado, obtendrá un aumento en el número de impresiones de la página, pero el número de clics puede no cambiar o incluso disminuir.
Aquí hay un ejemplo de cómo la adición de preguntas frecuentes sobre micromarcado afectó el número de impresiones y clics del sitio en el SERP: las impresiones (línea azul) aumentaron, los clics (línea azul en el gráfico) disminuyeron:
En descripciones extendidas de preguntas frecuentes, Google admite enlaces y otros elementos HTML. De esta manera, puede aumentar la capacidad de hacer clic a través de enlaces en el texto de respuesta. Seleccione las páginas del sitio a las que puede hacer referencia como parte de las Preguntas frecuentes: por lo tanto, al utilizar la marca de micro para las Preguntas frecuentes, atraerá tráfico a otras páginas. Esta es una excelente manera de usar contenido informativo para dirigir a los usuarios a las páginas de ventas.
Esta técnica debe abordarse sabiamente. Los enlaces a otras páginas deberían ser útiles para el usuario y asegúrese de estar presentes en la página en sí misma; recuerde que las micro-marcas deben coincidir al 100% con el contenido de la página. Puede leer más sobre cómo proporcionar transiciones de un fragmento a varias páginas aquí .
Cómo microdistribución
La micromarcación de HowTo es otro nuevo tipo de micromarcación que puede hacer que una página sea más visible en los resultados. Este marcado se utiliza para estructurar los datos de la página con instrucciones paso a paso.
Al igual que con las preguntas frecuentes sobre micro-marcado, Google tiene una serie de requisitos de contenido a los que se puede aplicar este tipo de marcado:
- El contenido no debe ser ofensivo o cruel.
- La instrucción debe desglosarse en pasos explícitos.
- El micro marcaje no se puede utilizar para publicidad.
- La instrucción debe contener imágenes relevantes, así como materiales y herramientas necesarias para resolver el problema. Deben indicarse en el marcado.
- El micro marcado no se puede usar para recetas; hay un marcado separado para este tipo de contenido.
Desafortunadamente, a diferencia de las preguntas frecuentes, cuando se usa este marcado en la descripción extendida, es imposible colocar un enlace. Sin embargo, la descripción de cada paso puede ser un enlace de anclaje a la parte correspondiente de su página.
Hay dos formatos de fragmentos para el micro marcado:
En esta opción, el usuario ve tarjetas con una imagen de vista previa y el comienzo de la descripción del paso. Al hacer clic en la tarjeta, el usuario va a la página (el enlace debe contener un ancla #). En Google Search Console, los datos de cada enlace de anclaje se muestran por separado, para que pueda realizar un seguimiento de las impresiones y los clics de cada paso de las instrucciones.
En la segunda realización, se presenta una descripción extendida en forma de acordeón con descripciones desplegables para cada paso.
Otra ventaja del marcado de HowTo es la optimización para búsqueda por voz y dispositivos con el Asistente de Google. Cuando los usuarios formulan una solicitud oral que puede responderse con instrucciones paso a paso, es más probable que se seleccione el contenido marcado con las marcas HowTo.
Al igual que el microdiseño de preguntas frecuentes, HowTo no solo tiene ventajas, sino también desventajas. Dado que este fragmento ocupa mucho espacio en la página de resultados de búsqueda, se destaca entre los competidores y llama la atención, y esto es una ventaja. Pero si los usuarios pueden obtener toda la información del fragmento, la cantidad de clics en el sitio disminuirá. Así es como aumenta la proporción de resultados de clic cero (o sin clic) de los resultados de búsqueda cuando el usuario permanece en la página de búsqueda, después de haber satisfecho completamente su solicitud.
Si está implementando el marcado de HowTo, vigile de cerca cómo afecta las impresiones, los clics y las clasificaciones de página. El marcado debería ser obvio. Para los sitios que ganan dinero con publicidad, una disminución en el porcentaje de clics puede afectar la monetización: los fragmentos avanzados y atractivos no valen la pena.
¿Es obligatorio usar la micro marcación de HowTo?
Se supone que para cualquier página con instrucciones paso a paso, se genera automáticamente un fragmento extendido.
¿La introducción de micro-marcas especiales afecta la calidad de los fragmentos? Se analizaron 420 páginas con instrucciones paso a paso, que se muestran en los resultados con una descripción ampliada. La micromarcación correspondiente se usó solo en tres de estas páginas.
Este marcado apareció hace relativamente poco tiempo, y es demasiado pronto para sacar conclusiones finales, pero parece que el uso del micro marcado de HowTo todavía no es un requisito previo para mostrar resultados avanzados.
Micro Markup Q&A
La marca de preguntas y respuestas se utiliza para las páginas de preguntas en las que los usuarios pueden publicar sus propias respuestas. Este marcado solo se puede aplicar a páginas con una pregunta, y no a una serie de preguntas y respuestas (FAQ).
La documentación de preguntas y respuestas de Google y las preguntas frecuentes están claramente separadas: si los usuarios no tienen la oportunidad de agregar su propia respuesta a la pregunta, debe utilizar el marcado de preguntas frecuentes para la página.
La marca de preguntas y respuestas es útil para foros y otras plataformas donde los usuarios pueden hacer preguntas y otros pueden responderlas.
Para mejorar la experiencia de usuario, Google recomienda encarecidamente que incluya en sus URL de micromarcado que lleven a una pregunta específica. Al igual que en la microdistribución de HowTo, puede usar enlaces de anclaje para esto, cuyos clics se rastrean más adelante en Google Search Console.
Ed. Descubrimos empíricamente que las micro-marcas aparecen con mayor frecuencia en los resultados móviles. Esto no es una regla, sino una observación. Hubo un fragmento detallado en la misma solicitud en los resultados móviles, pero no en el escritorio, aunque se mostró el mismo sitio.
Varios tipos de micro diseño en una página
Otra innovación extremadamente útil asociada con los nuevos tipos de micromarcado es la capacidad de usar varios tipos de marcado en una página.
En particular, la micromarcación de preguntas frecuentes complementa perfectamente otros tipos, por ejemplo, Producto o Servicio, debido a que las estrellas (clasificaciones), las revisiones y otras características típicas de estos tipos de marcado se pueden mostrar en fragmentos.
Aquí hay un ejemplo de cómo puede verse una descripción extendida de una página que usa varios tipos de micro-marcado en los resultados móviles:
Intente agregar preguntas frecuentes o Cómo microformar a las páginas con su microformato existente. Quizás, para algunas consultas, Google mostrará una combinación de varias descripciones extendidas, mientras que para otras, solo se usará uno de los tipos de marcado. Si muestra resultados con varias descripciones avanzadas, la página ocupará una parte importante de SERP.
No hay garantía de que Google siempre muestre descripciones extendidas mixtas en cualquier lugar. El sistema actualiza constantemente la apariencia de los resultados, por lo que es importante experimentar en sus propias páginas y realizar un seguimiento de qué micromarcado el motor de búsqueda da preferencia a las solicitudes individuales.
Riesgos asociados con la introducción de micro-marcado.
El uso de cualquier tipo de microdistribución conlleva algunos riesgos.
En primer lugar, Google tiene requisitos claros para el uso del marcado, y una violación de estas reglas (intencional o accidental) puede llevar a la aplicación de sanciones manuales. La mayoría de las veces esto sucede cuando el código JSON-LD contiene información que los usuarios no pueden ver en la página.
En segundo lugar, a pesar de todas las ventajas de usar micro-marcado, vale la pena evaluar cuidadosamente las posibles consecuencias de reducir la capacidad de clics de la página en la salida y el tráfico. Las descripciones extendidas pueden ser tan informativas que los usuarios no tendrán que ir a su sitio.
Por lo tanto, al introducir el micromarcado, debe asegurarse no solo de cumplir con los requisitos del motor de búsqueda, sino también de actuar por el bien del negocio. Rand Fishkin comentó sobre tácticas de clic cero como esta: si el reconocimiento de su empresa y el papel de un buen asesor en la emisión son rentables, entonces puede llegar a un acuerdo con una caída en el tráfico.
Y en conclusión, me gustaría advertirle una vez más contra el uso ilegal de micro-marcas. Si Google descubre que mostrar fragmentos avanzados conduce a la promoción de spam y contenido de baja calidad, el sistema puede ocultar esta función. Por lo tanto, intente actuar para que no todos perdamos la gran oportunidad de ser más visibles en la página de emisión.
Basado en materiales: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results