Si un blog publica 1-2 artículos al mes con 1-2 mil visitas y solo media docena más, significa que algo se está haciendo mal. Además, la práctica muestra que, en la mayoría de los casos, los blogs pueden hacerse interesantes y útiles.
Quizás ahora se presenten muchos opositores a los blogs corporativos, y de alguna manera estoy de acuerdo con ellos. Pero primero demos algunos ejemplos positivos.
Puede comenzar con
Mosigra ,
personas útiles de Pochtoy.com, calificaciones de salario de
My Circle , Tutu.ru. Por casualidad, puedo nombrar una docena de compañías más, donde a veces se me escapan publicaciones excelentes. Además, hay muchos profesionales que escriben en blogs corporativos y publican transcripciones de sus informes de éxito allí. Por cierto, rebuscando en las estadísticas de 2018, saqué tal señal de la publicación, que obtuvo más de 150 más.
En general, todo puede salir bien (mientras que los "vendedores jóvenes" no les ponen las manos encima). Y personalmente, me entristece ver cuando el Habr está repleto de contenido mediocre, que luego agregan según el orden.
Conociendo toda la cocina desde adentro, no voy a culpar a nadie y, además, señalar con el dedo. Sucede que solo queda respirar profundamente.
Fue un descargo de responsabilidad. La publicación en sí está dirigida a aquellos que supervisan los blogs de la empresa y que tienen la oportunidad de cambiar algo.
La siguiente es una selección de cosas que hacen que los artículos del blog sean poco leídos, así como observaciones sobre por qué algunas publicaciones no aportan ningún beneficio a la empresa.
El equipo o los contratistas se quedaron sin energía.
Cuando un periodista profundiza en el mismo tema durante un par de años que no está relacionado con su vocación personal o que no forma parte de su pasatiempo, se producirá agotamiento. No, el trabajo todavía se puede hacer, por así decirlo, cualitativamente, pero ya sin un brillo. Temas aburridos, pereza una vez más para atraer al orador y aclarar detalles. Sí, y con el tiempo, oh, cómo se lava, comienza a parecer que no hay nada interesante aquí, y ya escribieron sobre todo.
En general, se necesita un reinicio. Puede intentar experimentar con la motivación estableciendo bonificaciones para lograr ciertos KPI. Sin embargo, esto no funciona en todos los casos, y es mejor comenzar desde otro.
Intente conectar cabezas nuevas al desarrollo del plan de contenido. Lluvia de ideas Después de todo, una idea genial para una publicación encenderá una chispa no solo en el alma de un periodista o experto cansado.
Aunque, los motivos pueden estar en otro. Por ejemplo, sobrecarga banal. Un artista no es una máquina para imprimir obras maestras. No puede dar solo golpes en un tiempo estrictamente definido y un marco temático.
Anuncios de bombardeo de alfombras y transferencias
El marketing en la empresa le dice al editor del blog que es necesario hacer el próximo anuncio de un mitap (o una nueva versión del producto). Y para que el blog no se convierta en un tablón de anuncios, las publicaciones se diluyen con traducciones en uno. En otras palabras, el blog se usa con un propósito puramente utilitario, sin alma. Y esta es la misma situación cuando ... cuando y así todos entienden todo. Por lo tanto, no habrá consejos.
El contenido solo entretiene al público
Hay blogs en Habré donde se publican artículos de noticias o artículos que encuentran una cierta respuesta del lector, pero que no tienen relación con la empresa o su campo de actividad.
Por qué Esta es probablemente la forma en que los presupuestos son controlados por agencias que no tienen contacto cercano con sus clientes y calculan el presupuesto lo más que pueden.
Sin embargo, hay ejemplos en los que las empresas se salen de este sacacorchos de manera inteligente al agregar un pequeño bloque separado de un par de oraciones al final de las publicaciones. Allí, parecen estar entre contarles a otros sobre sus noticias o colocar códigos promocionales, vinculándolos con las historias descritas en el artículo.
El lector tiene su propio dolor.
Puede hablar durante mucho tiempo en el blog sobre las ventajas de su producto, el bajo precio y otras "ventajas", pero si olvida el dolor de su cliente potencial y no le ofrece soluciones simples y claras al estilo de "cómo hacer esto y aquello" (en tu base elemental), considera que estás disparando desde un cañón a gorriones. Alguien que está en el tema puede enganchar.
Las publicaciones no son para aquellos
Aquellos que trabajan en la dirección B2B a menudo publican publicaciones exclusivamente para el usuario final: todo tipo de guías, preguntas frecuentes, reseñas, trucos de vida. Además, esta audiencia, por regla general, no es un cliente directo de estos productos. Y se compran a un nivel superior para resolver cualquier momento táctico o estratégico en la empresa. Y para estas personas, por regla general, no hay una palabra en los blogs.
Titulares de arte
Pregúntese: ¿puede leer el titular y ver lo que es interesante en el artículo? Al desplazarse por la cinta, el lector generalmente toma los titulares y las imágenes. Y si no dan una idea clara del contenido, la mayoría pasará de largo.
Lo mismo con la indexación por motores de búsqueda. Habr tiene un gran peso entre otros sitios, y los artículos de él se seleccionan fácilmente en la primera página del problema. Pero si el título de la historia no se indica en el título, solo unos pocos encontrarán este artículo.
Por cierto, este problema no es menos notable en la lista de correo Khabrovsky, donde solo aparecen los encabezados de las publicaciones. Y esto, por cierto, es una pequeña piedra en el jardín del propio Habr.
Carrera hardcore
Cuando las personas comparten una gran experiencia en cualquier campo, esto es muy bueno. En primer lugar, para la imagen y para el lector avanzado, que, a veces, no tiene de dónde obtener conocimiento experto.
Pero esta "moneda" tiene un inconveniente. En la antigüedad, bromeábamos que cada fórmula en un artículo reduce a la mitad su número de lectores. Ahora se ha vuelto aún más relevante. Y el punto aquí no es solo la capacidad de explicar cosas complejas en términos simples, sino el hecho de que hay una docena de recién llegados por un profesional genial. Por lo tanto, un artículo con el título "dónde comenzar a aprender JS" reunirá lectores muchas veces más agradecidos que una historia genial sobre cómo escribir su propio tipificador estático.
PD: en el buen sentido, aquí vale la pena agregar sobre marketing, cuyos oídos a veces sobresalen para interferir con la lectura del texto, pero esa es otra historia.