¿Cómo clasifica Google los sitios, cómo funciona su algoritmo? Estas preguntas pueden atormentarse durante mucho tiempo y no encontrar una respuesta para ellas, mientras que el manual de Google para evaluadores ha estado disponible durante mucho tiempo. Por supuesto, no hay algoritmos en él, pero existen principios para marcar sitios en la red. Dados los requisitos de esta instrucción, podemos comenzar a hacer mejores sitios, desde el punto de vista del motor de búsqueda y de las personas, por supuesto.
Pero el problema es que la instrucción solo está disponible en inglés. La única traducción incompleta está fechada en 2015, pero quiero recibir toda la instrucción y capacitar a mis empleados. Pensamos y decidimos que era hora de tomar todo en nuestras propias manos y traducir las instrucciones completamente de la primera carta a la última. Y lo hizo
Y luego nos dimos cuenta de que no debe guardar esta información dentro de la agencia y debe compartirla con la comunidad. Enlace a la traducción completa de la Guía para Evaluadores de Google en la última edición del 5 de septiembre de 2019: https://ant-team.ru/google (el enlace pasa por una redirección en nuestro sitio web, ahora estamos preparando una serie de correcciones y queremos que el enlace esté actualizado versión, enlace directo a la traducción aquí ).
En nuestra opinión, resultó bastante bien. Por supuesto, hubo quienes notaron errores tipográficos y defectos, pero continuaremos trabajando en la traducción y llevándola al ideal.
En este artículo, consideraremos los puntos principales de la instrucción de los asesores, pero le recomendamos encarecidamente que se forme su propia opinión leyendo el material completo.
El acceso a su sitio es poco probable
Después de ese encabezado, surge la pregunta, ¿por qué incluso estudiar las instrucciones? La respuesta es simple: los asesores entrenan la red neuronal de aprendizaje automático de Google. Es ella quien procesa su sitio, no asesores.
A este respecto, tengo una idea: dado que el sitio es controlado por robots, no por personas vivas, para obtener una buena marca, debe tener los mismos elementos con una arquitectura muy similar. En otras palabras, si crea un sitio absolutamente único con una arquitectura única, pero implementa los requisitos de Google utilizando métodos no estándar, entonces es probable que su sitio no reciba la clasificación adecuada.
Esto nos lleva a una cierta estandarización y falta de creatividad. Pero tal vez me equivoque, y la tecnología ha ido mucho más lejos.
Requisitos estrictos para truco o trato (YMYL)
Es muy importante comprender que los sitios YMYL son sitios que pueden afectar la vida, la salud o el componente financiero del usuario. Los propietarios de dichos sitios recomiendan un estudio exhaustivo de las instrucciones.
Aquí hay una lista completa de categorías:
- Noticias y actualidad.
- Asuntos civiles, autoridades y legislación.
- Problemas financieros
- Compra de bienes.
- Salud y seguridad.
- Grupos de personas: religión, raza, nacionalidad.
- Misceláneos
Las opiniones sobre el sitio sobre recursos de terceros afectan su calificación
Uno de los requisitos más interesantes es la evaluación por parte de los evaluadores de las revisiones sobre el sitio y la organización en otros sitios. Las instrucciones proporcionan un ejemplo de cómo buscar dichos sitios (Figura 1.)
Figura 1. Cómo buscar información sobre su empresa.
Resulta que la información sobre usted en otros sitios de la red es uno de los factores de credibilidad de su sitio a los ojos de los motores de búsqueda. Me atrevo a plantear la hipótesis de que las reseñas que quedan en Google My Business afectan la evaluación de la credibilidad de su sitio, ya que esta es la forma más fácil de vincular las calificaciones de los usuarios y el sitio web, especialmente porque es una herramienta de Google.
Requisitos de confiabilidad de contenido y experiencia (EAT)
Es importante tanto quién proporciona el contenido (recurso web) como quién lo publica (autor).
Para una mejor comprensión, damos un ejemplo.
Sitio de Wikipedia Este es, por supuesto, un sitio autorizado con calidad y contenido sustancial, lo cual es recomendable. Sin embargo, cualquier usuario tiene derecho a editar materiales en el sitio, incluidos aquellos que no tienen la competencia suficiente. Y si en el campo de la crítica cinematográfica puede confiar en la opinión de su autor, entonces, en asuntos médicos, no debe confiar en dicho contenido. En consecuencia, si la información no se refiere a la vida y la salud de los usuarios, entonces dicho autor puede recibir una alta evaluación de pericia, y en la situación opuesta, la evaluación de expertos será baja (Figura 2).
Figura 2. Extracto de la instrucción en los sitios WIKI
En otras palabras, al publicar contenido importante y experto, debe especificar su autor. Notaré por separado que es el autor, no el editor u otra persona involucrada.
Cómo diseñar una página de alta calidad.
Todo es simple Debe responder solo unos pocos parámetros:
- Estructuración
- Información de la foto.
- Información de referencia.
- Excelente reputación externa del sitio.
Pero habiendo profundizado en estas palabras, entenderemos que en realidad esto nunca es fácil.
Y para desarrollar una página de muy alta calidad, además de esto, también debe tener en cuenta las siguientes características:
- Un muy alto nivel de autoridad.
- El contenido es de muy alta calidad.
- La reputación extremadamente positiva del sitio (aquí es donde los certificados y premios son útiles).
Intentemos analizar cada uno de los elementos superficialmente.
Estructurado
Una página de alta calidad implica la divulgación completa del tema. Por lo general, esto da como resultado un material bastante voluminoso, por lo que debe dividirse en bloques y es conveniente tener una navegación interna para la comodidad de moverse por la página y, en consecuencia, para la comodidad del usuario.
Figura 3. Un ejemplo de navegación interna de Wikipedia
Información de la foto
A primera vista, este es un punto muy simple. Pero toda la información de la foto en el artículo debe estar en el caso y aumentar la carga de información positiva en la página. Por supuesto, este contenido puede no estar protegido por derechos de autor, pero si usamos las fotos de otras personas, necesariamente debemos indicar su autoría.
Información de referencia
El buen material experto generalmente se basa no solo en la opinión y autoridad del autor, sino también en algunas fuentes abiertas. Por lo tanto, referirse a los materiales que sirvieron de pretexto para construir una hipótesis o enunciado se considera confirmación del examen del contenido. Recuerde cómo escribimos ensayos, diplomas y otros trabajos: había una sección obligatoria con enlaces a los materiales utilizados.
Figura 4. Ejemplo de información de referencia de Wikipedia
Excelente reputación del sitio externo
Es muy difícil decir exactamente cómo ganarse esa reputación. En mi opinión, solo se puede obtener sobre la base de opiniones moderadas de los usuarios. En consecuencia, el número de sitios donde las revisiones afectan su reputación externa se vuelve limitado. Daré ejemplos de varios de ellos:
- Yandex.Directory
- Google mi negocio
- Flamp
- 2Gis
De los servicios locales:
y otros
Muy alta autoridad (EOT)
Este estado solo puede ser obtenido por sitios que disfrutan de una alta autoridad entre los usuarios.
Contenido de muy alta calidad.
El contenido se considera de muy alta calidad, cuya creación requiere mucha fuerza, tiempo, talento y habilidades. Me atrevería a sugerir que la traducción de la instrucción de los evaluadores es contenido de alta calidad, ya que cumple con todos los parámetros anteriores, a pesar de que es solo una traducción.
Reputación extremadamente positiva del sitio
Un nivel extremadamente alto de autoridad se basa en prestigiosos premios, recomendaciones de reconocidos expertos o comunidades profesionales. Al mismo tiempo, la reputación de los sitios web "Trick or Treat" (YMYL) está sujeta a controles especialmente cuidadosos.
Información general
Por supuesto, en esta presentación breve y gratuita del material, extrañamos mucho y lo dejamos sin revelar. No tocamos una gran cantidad de capítulos posteriores dedicados a evaluar la relevancia de los resultados de búsqueda y otras cosas igualmente interesantes.
Para una mejor comprensión, las instrucciones del Asesor dan, por ejemplo, muchos materiales sobre la base de los cuales se pueden sacar conclusiones más explícitas, lo que se entiende por ciertas formulaciones. Por lo tanto, recomiendo no confiar en la presentación gratuita de información en este artículo, pero asegúrese de leer las instrucciones y sacar conclusiones independientes.
Gracias por su atencion! Y deje que sus sitios estén en el TOP y obtengan mucho tráfico.
Las instrucciones originales de
UPD se encuentran
aquí .