La solicitud de autenticidad y contacto humano en las redes sociales ha llevado a la popularidad de una marca personal. Muchas empresas y especialistas privados venden sus productos con él. Una marca personal no tiene un "umbral de entrada", ha dejado de ser un atributo exclusivo de las celebridades. No importa si usted es un profesional independiente que trabaja sin empleados, o un representante de una empresa internacional, todos pueden construir una marca personal. Digital Business School comparte 8 pasos para ayudarlo a hacer esto.
1. Responda la pregunta "¿Quién soy yo?"
El primer paso es la autoidentificación. Descríbete, dibuja una imagen detallada de tu personalidad. Si realmente no te gusta la autorreflexión, este paso puede causar dificultades. A menudo, los empresarios prestan toda la atención a la empresa, producto, clientes. Esto es genial, pero ahora es el momento de estudiar y considerarse cuidadosamente. Escribe toda la fuente. No te preocupes: no hay respuestas correctas. Su visión puede cambiar en el proceso, lo principal es formularla de todos modos.
Después de describirse desde su propio punto de vista, remita esta pregunta a sus seres queridos. Elija el más franco, listo para decirle toda la verdad, y no abrumar con cumplidos. En esta etapa, necesitas el aspecto más imparcial.
2. Destaque su experiencia
Después de haber compilado una imagen general de su personalidad, continúe con los detalles. Un paso importante es determinar su experiencia. ¿Qué temas conoce mejor que otros, qué sabe y sabe cómo puede ser útil para las personas? Si ya tiene un negocio listo, entonces, por supuesto, la experiencia debería superponerse con su tema. Por ejemplo, un representante de una marca de ropa puede tener conocimiento en el campo del diseño, comprender las complejidades del estilo, saber mucho sobre telas de calidad o incluso ser capaz de coser. Si sabe cocinar o componer música, esto también es genial, pero secundario.
3. Haz una historia de tu vida
Cada marca personal fuerte tiene una historia de vida interesante, a veces incluso es una leyenda ficticia. Las personas son muy aficionadas a las historias, las escuchan y creen de buena gana. Es por eso que las leyendas sobre el dueño de una corporación milmillonésima, que era pobre, son tan populares, que a la edad de 15 años vendió su primera manzana, consiguió un dólar, invirtió este dólar en negocios, escribió una carta a Winston Churchill ... Debe haber leído algo así. Por supuesto, uno no debería llegar a tales extremos, ahora cualquier información es mucho más fácil de verificar que durante la correspondencia con el Primer Ministro británico. Así que busca algo atractivo en los hechos reales de tu vida.
La elección de la profesión y la dirección del emprendimiento puede ser la principal biografía interesante. ¿Cómo decidiste hacer este negocio? ¿Cómo terminaste donde estás ahora? Tal vez los requisitos previos fueron en la infancia? O tal vez, por el contrario, en tu infancia no pudiste soportar lo que estás haciendo ahora, ¿pero todo cambió dramáticamente? Tal historia será la base de otros bocetos de la experiencia personal, que a veces compartirás en tus publicaciones.
4. Identificar cualidades personales clave
Escriba todas las cualidades que posee en su propia opinión y a la vista de sus seres queridos. Serán uno de los elementos principales de la marca, afectarán el tono de comunicación.
No es necesario traer absolutamente todas sus cualidades al espacio público, razonablemente puede querer ocultar algo. Elige 3-4 propiedades básicas de tu personaje.
5. Identifica tus valores
Piense y escriba la lista de cosas que considera más importantes en la vida comercial y personal. El resultado también afectará significativamente la forma en que construyes tu contacto con la audiencia.
Todas sus acciones dentro de la marca en el futuro necesariamente deben estar sincronizadas con los valores. No hay nada peor que las creencias y la filosofía de la vida, que se declaran solo en papel. La gente no confía en las marcas que simplemente hablan maravillosamente de la importancia que tienen para ellos la calidad, la fiabilidad y el respeto por el medio ambiente. Por lo tanto, resalte los valores en la estrategia de la marca: serán su brújula.
6. Piensa en tu imagen.
Ahora que ya ha registrado la columna vertebral de la marca, puede pensar cómo se puede reflejar todo esto en la imagen. Esto incluye no solo la "imagen", sino también su estilo de comunicación: la tonalidad de la comunicación, las expresiones que elija.
Es muy importante que la imagen esté sincronizada con la persona. Si te posicionas como un hombre de familia confiable, entonces una chaqueta de cuero con remaches y una motocicleta puede no ser la mejor solución estilística. Sí, hay casos en que las personas juegan con éxito en la brecha de estereotipos y arquetipos: una niña tatuada con cabello de color construye una marca personal en seguros, publica publicaciones con lenguaje obsceno, y un hombre mayor con un suéter de cachemir sugiere que te hagas un piercing. Pero para una relación a largo plazo, aún necesita una armonía de lo externo y lo interno.
Esto no significa que deba encajar completamente en todos los estereotipos existentes y fusionarse con otros. Una marca personal implica diferencias y entusiasmo, pero no se apresure a "rasgar plantillas".
7. Decide cuál es tu singularidad.
Piense en cómo se diferenciará de otros expertos en su industria. Defina USP (propuesta de venta única): ¿qué puede ofrecerle al público? ¿Por qué debería seguirlo?
No es necesario tratar de sorprender a todos con algo súper original. Si en su esfera hay una "competencia de originalidad" y las personas compiten entre sí, quienes serán más brillantes, más divertidos para bromear o hacer algo lo más impactante posible, puede destacarse precisamente debido a su propia seriedad, tranquilidad y simplicidad. En el contexto de las personas con impermeables naranjas, no se destaca el que tiene la capa más naranja, sino el que está vestido con un abrigo beige.
8. Estudio en profundidad del público objetivo.
No importa cuán bella sea su marca personal, solo cobrará vida cuando interactúe con el público. Y es muy importante que todos los elementos de la marca resuenen con las personas que desea atraer. Para hacer esto, debe estudiar cuidadosamente quiénes son, cuáles son sus ingresos, educación, estado civil, qué aman y qué no pueden tolerar.
No repita el error común: no se detenga solo en la demografía y el nivel de ganancias. Estos indicadores pueden decir mucho, pero no siempre determinan la forma de pensar y la vida humana. Profundice: hable con su público objetivo, visite sus sitios populares en línea y fuera de línea. Debes saber mucho acerca de estas personas para poder encontrar un lenguaje común con ellas y tocarlas con tu personalidad.
