En publicaciones anteriores, hablamos sobre el
éxito de Spotify en India e incluso cómo las plataformas de transmisión han
estimulado las ventas de vinilo. Hoy hablaremos sobre cómo los servicios de transmisión cambian el enfoque de la composición de canciones y, en general, afectan la actitud de los oyentes hacia la música.
Foto Simon Noh / UnsplashCómo los servicios de transmisión están cambiando el mercado de la música
El advenimiento de la radio y la transmisión web ha dado paso a una nueva era en la industria de la música. La accesibilidad, la facilidad de escucha y la personalización de la música nos han llevado a escucharla con más frecuencia. Los especialistas de GlobalWebIndex, junto con Universal Music y Spotify, entrevistaron a casi 57 mil personas y
descubrieron que la mayoría de los usuarios ya escuchan música en línea, en promedio, 64%.
Gracias a la tecnología de aprendizaje automático, plataformas como Spotify analizan los datos de comportamiento del oyente, incluida la cantidad de veces que escuchan en diferentes momentos del día. Tales análisis se utilizan para formar listas de reproducción; por ejemplo, se cree que las pistas en el espíritu de "Acoustic Calm" o "Nature Sounds" son lógicas para ofrecer a los usuarios escuchar antes de acostarse.
Rusia también es uno de los líderes en la proporción de
oyentes de servicios de transmisión . Un estudio realizado por la Federación Internacional de Fabricantes de Fonogramas (IFPI)
mostró que el 87% de los usuarios de Internet utilizan la transmisión de música en nuestro país. Junto con la creciente popularidad de los servicios de transmisión, las personas
dejan de escuchar la radio con tanta frecuencia como antes. Las propias emisoras están hablando de los cambios. Entonces, el año pasado, la BBC
descubrió que los jóvenes de 15 a 34 años pasan más tiempo transmitiendo música que todas las estaciones de radio de la BBC.
Foto Kuo-Chiao Lin / UnsplashEn general, con el advenimiento de la transmisión, el mercado mundial de la música está en constante
crecimiento : por ejemplo, en 2018, las ventas crecieron un 9,7% en comparación con el año pasado y ascendieron a 19.100 millones de dólares. Otro hecho interesante: los estudios muestran que gracias a los servicios de transmisión (pero no solo a ellos), la participación de la piratería en el mercado de la música ha disminuido en más del 50% desde 2013 (p.
30 ).
Que le pasa a la musica
Spotify y Apple Music no solo cambian la forma en que escuchas, sino que también cambian la música. Los servicios de transmisión proporcionan a los artistas estadísticas sobre las pistas y el comportamiento del usuario: puede ver cuántas veces ponen una canción, en qué segundo cambiaron a otra, cuando el volumen de la pista aumentó a medida que escucha. Los músicos miran y
escriben pistas sobre todos estos indicadores, basados en métricas similares. Por lo tanto, los autores intentan captar inmediatamente la atención de la audiencia y, como regla, prefieren comenzar sus pistas con un poco pegadizo o incluso un estribillo.
Todo esto es para que la plataforma avance automáticamente una pista en particular más arriba en las listas. Por lo general, para esto deben escuchar al menos 30 segundos. Otro truco de la vida es abrir una pista con una muestra ya familiar para el oyente en masa (esto se puede hacer en un formato de remezcla condicional). Por lo tanto, es probable que no cambie lo que ya le es familiar o le causa nostalgia. Katy Perry y Nicki Minaj
aprovecharon esta técnica para grabar el sencillo "Swish Swish".
Foto Martino Pietropoli / UnsplashUna de las principales tendencias en la música popular son los duetos, ya sea la grabación conjunta de un single o un remix. Cuando dos artistas lanzan una canción, aparece en los perfiles de cada uno de los músicos, de ahí las grandes posibilidades de éxito. Por ejemplo, la remezcla de Justin Bieber de la canción "Despacito" ya "filmada" tomó la primera línea de la clasificación Billboard Hot 100 y
duró allí
durante un récord de dieciséis semanas. Los artistas de habla rusa tomaron un camino diferente, aunque bastante similar: este otoño, los músicos de rock
lanzaron un álbum conjunto para el aniversario de Yegor Letov, que incluía sus éxitos, algunos de los cuales estaban en el top 20 de Yandex.
Entre otras cosas, las canciones se
están acortando: la duración promedio de la pista ha disminuido de cuatro minutos treinta segundos en 2000 a tres minutos y cuarenta segundos. Inicialmente, el mercado de la radio
dictaba las restricciones: la transmisión de la estación se programaba en segundos, por lo que una duración de la pista de tres a cuatro minutos se consideraba óptima. Ahora los expertos creen que las canciones se están acortando debido a un cambio en el principio de pago: las plataformas cobran dinero por escuchar tan pronto como se registra la notoria marca de 30 segundos. La necesidad de escribir canciones largas ha desaparecido: un músico con cinco canciones de tres minutos ganará más que alguien que hizo tres composiciones de cinco minutos.
Cómo está cambiando la actitud hacia la música
Podemos escuchar música constantemente y en cualquier momento. Los álbumes dieron paso a listas de reproducción inteligentes, en las que las pistas se compilan en función de las preferencias o estados de ánimo del usuario: la música es más barata y más accesible que nunca. Los servicios de streaming fomentan la escucha de listas de reproducción prefabricadas, por lo que los oyentes están menos apegados a ciertos músicos.
La investigación ha
demostrado que la transmisión ha aumentado la cantidad de pistas de música reproducidas en un 49% en comparación con lo que antes eran plataformas como Spotify. También descubrieron que el número de artistas únicos audicionados durante seis meses a través de servicios de transmisión aumentó en un 36%. Sin embargo, los oyentes
reconocen que la música ahora tiene menos valor que antes de la transmisión:
"Antes tenía que pensar detenidamente antes de comprar un álbum, y ahora a menudo agrego canciones a listas de reproducción que quizás nunca escuche".
Entonces, la agencia Ypulse realizó una encuesta entre miles de jóvenes, preguntándoles sobre sus artistas favoritos. Como resultado, muchos de los encuestados no pudieron responder a esta pregunta. Los expertos
concluyeron que los millennials son "una generación sin género", mientras que el 76% de las personas de 13 a 17 años dijeron que no podrían vivir sin música ni siquiera por una semana.
Del arte al fondo
Los servicios de transmisión cambian la música. Por un lado, los músicos y productores prestan más atención a los análisis y, a menudo, no confían en la creatividad, sino en cuánto irá la pista en las listas de Spotify y Apple Music.
Los oyentes dejan de percibir la música como arte, se convierte en rutina o como telón de fondo para actividades familiares: por ejemplo, ayuda a
concentrarse mientras se estudia. Por otro lado, la transmisión permite a los amantes de la música descubrir más grupos musicales y géneros que antes, y generalmente
generó un interés general en la música contrario a los pronósticos.
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