Imagen: PexelsEn nuestro blog, escribimos mucho sobre la implementación del marketing por correo electrónico, el uso de esta herramienta para promover un negocio y aumentar su efectividad. Al mismo tiempo, hasta que tuvimos tiempo de profundizar en los temas, de hecho, la creación de cartas de alta calidad.
Estamos corrigiendo: hoy hablaremos sobre las principales tendencias en el diseño de correos electrónicos con ejemplos de envíos reales de varias compañías.
Tendencia # 1. Salida de la simetría y rompiendo fronteras
En los últimos años, se ha formado una imagen de una plantilla de carta "buena". Por lo general, implica el uso de una cuadrícula rígida, que le permite crear un diseño claro y fácilmente percibido por el usuario.
Pero el hecho de que una cuadrícula rígida le permita crear letras consistentemente de alta calidad ha llevado al hecho de que todos usan este formato. Como resultado, las cartas de la mayoría de las compañías son extremadamente difíciles de distinguir. En esta situación, las marcas se ven obligadas a experimentar, agregar abstracciones a sus diseños e ir más allá de los límites habituales: esta es la única forma de "enganchar" a los suscriptores.
Por ejemplo, el servicio Behance utiliza bloques de imagen desordenados en sus letras. El mensaje todavía se ve hermoso, pero la falta de simetría lo hace memorable.
Un punto interesante: tales experimentos no requieren recursos significativos. Por ejemplo, dicha disposición asimétrica de bloques se puede implementar en el editor
DashaMail . Para hacer esto, ni siquiera tiene que atraer a un diseñador de diseño. En este
video, hablamos sobre cómo implementar esto.
Fuimos aún más lejos con Boden. Su plantilla utiliza una composición no convencional de imágenes que parecen "caerse" de sus bloques. También hace que el mensaje sea más animado.
Tendencia # 2: uso de colores vibrantes, degradados y animaciones
Por el momento, una de las tareas principales de cualquier boletín es destacarse en el buzón del suscriptor. Para resolver este problema, los diseñadores utilizan cada vez más colores brillantes, gradientes llamativos y otros elementos visuales. Esto se hace para resaltar las partes más importantes del mensaje, para atraer la atención de los lectores.
Por ejemplo, la marca Levi's usa este truco para resaltar información sobre descuentos y ofertas. Específicamente, en esta carta, la atención se centra no solo en la información sobre descuentos, sino también en la información sobre el servicio para solicitar franjas de color de marca.
A su vez, el servicio de taxi Lyft utiliza todos los métodos visuales disponibles para resaltar información. Así es como diseñaron su carta para el año: los datos se visualizan utilizando colores vibrantes y animaciones.
Tendencia # 3: trabajo de tipografía audaz
La tipografía en el marketing por correo electrónico ha sido un tema candente durante muchos años. El advenimiento de las nuevas fuentes permite a los diseñadores experimentar de manera más activa y audaz con las letras. Este año se ha convertido quizás en el mayor avance en este sentido.
Eche un vistazo a la carta de GoPro: se utilizó una tipografía muy brillante y audaz ... Utilizando la inversión de palabras individuales en los encabezados, el diseñador ilustra el mensaje principal: independientemente del ruido de fondo, puede capturar la toma perfecta. Esta carta usa la fuente Montserrat, que complementa perfectamente composiciones limpias y concisas.
El uso adecuado de la tipografía le permite hacer que la letra sea visualmente atractiva y resaltarla incluso sin imágenes. Un ejemplo es una carta de fin de año del servicio de transmisión de Spotify. Aquí, en el diseño del texto, se utiliza una gran tipografía y colores brillantes, lo que le permite transmitir rápidamente la información más importante. Los diseñadores de Spotify utilizaron la pila de fuentes Helvetica en todo el diseño, con un encabezado animado.
Conclusión
El diseño no es una tarea fácil que requiere habilidades y experiencia. A menudo es este hecho el que ahuyenta a las pequeñas empresas que no tienen su propio buen diseñador del uso del marketing por correo electrónico. Pero, de hecho, cualquiera puede crear una carta buena, brillante y atractiva, incluso sin habilidades especiales de diseño y diseño.
Por ejemplo, nuestro servicio DashaMail tiene un editor profesional para esto, así como un conjunto de plantillas listas para usar que puede adaptar rápidamente a su boletín. También puede solicitarnos una plantilla de diseño “adaptada” a sus necesidades y luego usarla en boletines.
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