¿El fin justifica los medios? (!) SEO negro y gris

Trataré de hablar brevemente sobre SEO en blanco y negro. Qué es, vale la pena usarlo, etc. Para empezar, la abreviatura SEO, cuya decodificación suena como: "Search Engine Optimization", ya implica una cierta "grisidad". La palabra "optimizar" no suena como algo malo, pero implica un "ajuste" artificial bajo ciertas reglas de un motor de búsqueda. En la vida real, todo es más pragmático, porque el objetivo es el mismo: llevar el sitio a la cima y ganar dinero. Pero lo primero es lo primero.


SEO blanco (este no es un bloque muy interesante, puedes omitir :))

Todos ustedes saben lo que significa SEO "blanco". El contenido es el rey. La usabilidad es la reina ...? Todo está de acuerdo con las recomendaciones de Yandex y Google: publique buen contenido, haga que el sitio sea conveniente y avanzará. Y si no? Hay dos opciones:

a) hizo contenido deficiente y (o) el sitio es incómodo según los motores de búsqueda;
b) Tienes buen contenido y un sitio conveniente, pero no tienes suerte;
c) Hay una tercera opción, muy popular. Cree que tiene un contenido excelente y un sitio conveniente, pero en realidad no es así.

¿Y cuál es el problema de hacer todo bien y entrar en el TOP, por ejemplo, una tienda en línea?

1. Contenido:

a) El costo de encontrar un redactor adecuado. Tanto financiera como temporal. Busque un equilibrio entre la calidad del texto y el costo. Después de todo, necesita tal contenido que otros recursos lo enlacen (masa de enlace natural). Esto es un dolor de cabeza incluso para mí. Yo personalmente revisé probablemente un centenar de autores. De estos, solo cinco trabajan regularmente como equipo.
b) Fotos y videos. Todo está claro aquí. Contrata una agencia separada o compra equipo y hazlo tú mismo. Todo esto es costoso y a menudo no está disponible en las etapas iniciales.

2. Diseño y usabilidad:

a) Hacer un diseño único (sin plantilla) ya es costoso. Y hacer un diseño UX (cuando no solo es hermoso, sino también conveniente para las personas) es generalmente una "torre". Y todavía no puedes obtener el ideal al principio. Será necesario "terminar" el sitio durante toda la vida. Como por ejemplo VK. Un sinfín de pruebas a / b y la implementación de los resultados requieren al menos un programador.
b) La versión móvil del sitio es como un sitio nuevo, solo para dispositivos móviles. También es caro.

3. Soporte técnico:

a) Soporte para todo lo anterior desde un punto de vista técnico. Errores, velocidad de descarga, funcionalidad correcta, etc.
b) Protección. Comenzando desde un certificado SSL, terminando con piratería, robo de datos y ataques de dos.

4. Costos para SEO:

a) Agencia - cuota mensual;
b) Personas individuales responsables de cada una de las áreas de trabajo: encontrar recursos para alojamiento cruzado, gestionar redactores, coordinar el soporte técnico (para no romper nada en la configuración de SEO), etc. Por supuesto, esto puede ser asumido por la agencia, pero el mejor contenido siempre se obtiene directamente de la empresa, lo que significa que todavía es necesario dedicar tiempo a esto.

Puedes enumerar mucho más. Además, cada uno de los elementos debe usarse correctamente e interactuar con él. Pegarlo todo junto es una tarea extremadamente difícil. Como resultado: para hacer un buen proyecto y llevarlo a la CIMA, necesita un gran presupuesto y al menos una comprensión del marketing digital. A lo sumo, años de experiencia. Y lo más interesante, aun así, no hay garantía de que volará.

De blanco a gris (para el 90% restante de los sitios)

Gray SEO es cuando un especialista manipula ciertos factores con el objetivo de engañar a un motor de búsqueda. El ejemplo más llamativo es la compra de enlaces. Imagine que es médico y quiere comprar un anuncio para su clínica en una revista local. ¿Cuáles son sus opciones de alojamiento?

a) Comprar un anuncio regular (imagen / banner);
b) Compre un pequeño artículo en la sección "publicidad";
c) Compre un lugar en la portada y una extensión completa, con su propio artículo, al final del cual habrá sus contactos.

Del mismo modo, compramos enlaces a través de intercambios de enlaces o directamente de webmasters. Y la pregunta es, ¿es ese enlace un "truco" del motor de búsqueda? Por un lado, nadie es responsable de la calidad del sitio aceptante (el sitio al que enlazan), con raras excepciones. Por otro lado, al comprar un enlace de alta calidad (sobre qué es un enlace de alta calidad y cómo los seleccioné AQUÍ anteriormente), el sitio se invierte en publicidad, lo que significa que tiene confianza en sí mismo y en su producto (no exactamente).

¿Qué es un enlace SEO?

Definición oficial de Yandex:

"Un enlace SEO es un enlace creado para influir en los algoritmos de búsqueda. La capacidad de colocar enlaces SEO en sitios intermedios a menudo se compra en servicios especiales: intercambios de enlaces o agregadores. Por lo tanto, a menudo se les llama "comprados" o "corruptos".

Los enlaces SEO son un intento de engañar a un motor de búsqueda al aumentar artificialmente la credibilidad de un sitio. No mejoran la calidad del sitio y no llevan una señal positiva para la clasificación. Por lo tanto, Yandex considera que los enlaces SEO buscan spam ". Por un lado, es lógico, y por otro, volver a anunciarse en una revista. Si se trata de un periódico de centavo, lo más probable es que usted mismo no quiera ser colocado allí, pero ¿qué pasa si la revista Forbes? ¿Dónde está la línea entre el enlace SEO y el enlace natural? Este es el "gris".

Algunos ejemplos más (¿sombras?) De "gris":

1. Crear textos que se centren no en la utilidad del contenido, sino en las palabras clave, las náuseas, la cantidad de caracteres y otros factores que una persona común no comprende bien;
2. Marketing de multitudes: recomendaciones nativas (con o sin referencia) en los sitios, sociales. redes y otros sitios. Esto es a menudo un comentario pagado;
3. Satélites Estos son sitios con temas similares especialmente creados para obtener tráfico y transferirlo al sitio principal mediante enlaces;
4. Otras manipulaciones que son condicionalmente contrarias a los motores de búsqueda, como la reticulación agresiva. Esto es cuando en el sótano hay 5 enlaces con consultas clave, como "Comprar un apartamento en la región de Moscú", "comprar una pieza de kopeck en la región de Moscú". Pocas personas ya hacen esto, pero el método es ciertamente "gris".

SEO negro



Lo más interesante son los métodos negros de promoción. Ejemplo especifico. ¿Desea traer una solicitud de clave en 1 semana en TOP Yandex? Siga las pequeñas instrucciones paso a paso:

1. Seleccionamos la solicitud que está en 30-40 posiciones;
2. Tomamos un teléfono móvil. Lo traducimos al modo aire, apagamos el wifi, encendemos la Internet móvil;
3. Ingresamos nuestra solicitud de clave en el sistema Yandex;
4. Primero abrimos a su vez 3-4 sitios de la competencia, miramos un par de segundos y cerramos;
5. Finalmente, encontramos nuestro sitio en 40 posiciones, lo abrimos y estudiamos cuidadosamente la página que lo visitó durante aproximadamente cinco minutos.
6. Pasamos a un par de páginas y realizamos cualquier acción de conversión; por ejemplo, deje una solicitud.
7. Pida a 3-5 colegas que repitan estas acciones todos los días durante una semana.
8. BENEFICIO
9. No, no serás prohibido. A menos, por supuesto, que no abusará (entienda cómo quiere :)).

Según este ejemplo, podemos entender en qué se basan ahora los métodos de promoción de negros. En primer lugar, esta es una "envoltura conductual". Imitación de acciones del usuario en el sitio. Esto sucede de 2 maneras principales:

1. Con la ayuda de personas reales. Esto es cuando se le pide dinero a las personas para realizar ciertas acciones en su sitio.
2. Con la ayuda de robots. Esto es cuando la máquina simula la acción.

El método más común, por supuesto, son los bots. Analizaremos con más detalle.

El principio de envoltura:

Dichas empresas no anuncian particularmente sus actividades (con la excepción de algunas, por supuesto, todas las conocemos :)), a menudo solo las puede encontrar reuniéndose o de boca en boca. Personalmente, estaba en la oficina de una de esas campañas de Moscú y hablé con su dueño. Principio de funcionamiento:

1. Hay una gran cantidad de servidores en diferentes partes de Moscú. Esto le permite cortar el factor de IP virtual (o cualquier emulador), no soy muy bueno en eso. La conclusión es la presencia física del servidor en una determinada geolocalización, como si fuera una computadora real;
2. Cada uno de ellos emula ciertas acciones del usuario. Muy similar a la fórmula anterior. Usted va a los sitios de 2-3 competidores para obtener la clave deseada, luego va al sitio de destino. Hace clic en 3-4 enlaces, etc.
3. El ciclo se repite todos los días hasta que la solicitud se muestre en la parte SUPERIOR.

¿Esto funciona?

Antes de comenzar a entender, diré de inmediato: no estoy intentando promocionar estos servicios de ninguna manera. Todo lo que se dirá a continuación es exclusivamente mi experiencia personal de interactuar con el envoltorio. Mi opinión personal es que tarde o temprano todo esto colapsará como una burbuja. En Yandex, todos saben y ven todo perfectamente. Las consecuencias de tales acciones serán extremadamente deplorables. Presiona el filtro para hacer trampa: elimina el sitio. Me gusta esto

¿Funciona el envoltorio?

La respuesta: según mis sentimientos, en el 60% de los casos, sí. Probé en mis proyectos personales y en proyectos de clientes (con su consentimiento, por supuesto). Esta es una experiencia muy interesante.

1. Los motores de búsqueda aún no pueden determinar la envoltura. Algunos proyectos estuvieron pendientes durante más de un año y se sintieron bien. Sin filtros ni penalizaciones. Y esto es asombroso. Y lo más sorprendente es que cualquier persona familiarizada con la métrica Yandex puede determinar fácilmente si hay una llamada o no. Es suficiente entrar al asesor web y todo quedará claro. Todos los clics están estrictamente en el centro del enlace, los clics en una clave estrictamente definida, como regla, se destacan del resto, atrayendo la atención de su componente comercial: "comprar Lada Largus bu", "precio Largus bu", etc. Todo esto va acompañado de un salto alto en el tráfico, que se puede rastrear en el gráfico.

2. Intenté específicamente torcer solicitudes que durante mucho tiempo (más de 4 meses) estuvieron en 30-40 posiciones. 6 de cada 10 solicitudes de este tipo ingresaron al TOP en 2 meses, además, extrajeron una serie de otras solicitudes de baja frecuencia del mismo grupo (por ejemplo, movemos "bu largus", además salimos "buy bu largus", "buy bu largus Moscow", "Bu largus 100000", "comprar bu largus 2010 moscú", etc.).

El principio final: mostramos una solicitud en el TOP, extrae otras solicitudes en el TOP 30-40, que antes de eso ni siquiera estaban en los primeros cien, seleccionamos la frecuencia / rentabilidad de las nuevas y las agregamos a la envoltura. Y así sucesivamente.

¿Cuándo no funciona?

1. No hay una optimización normal del sitio (pero esto no es exacto). Según información no verificada, incluso los sitios sin ninguna optimización fueron al TOP, pero, en mi opinión, es necesaria una lista de verificación mínima. Metaetiquetas, texto, factores comerciales, velocidad de descarga, etc. Es imposible sin esto.
2. Cambio de relevancia. Ejemplo: hoy, para la consulta "comprar largus bu", Yandex muestra una página de categoría, como "site.ru/bu-auto/lada/largus", y mañana, por la misma solicitud, muestra la página principal "site.ru". Esta es la razón principal de la falla de la envoltura.
3. Gran azar. A veces simplemente no funciona estúpidamente. Por razones desconocidas para mí.

Cuanto cuesta

Extremadamente caro, pero puedes estar de acuerdo. Como escribí anteriormente, las campañas de cooperación de PF generalmente funcionan a través de conocidos. Sus servicios a menudo se revenden. Tiene sentido trabajar con un presupuesto de 40000r. Al menos en mis casos fue solo eso. El costo de la solicitud está determinado por su frecuencia. La ventaja es que el pago comienza desde el momento en que la solicitud llega al TOP. Menos: puede eliminar la solicitud solo después de un mes. Si la solicitud vuela al TOP en un par de días, pagará 29 días sin poder eliminarla. Solicitar precio de 50p a (¿infinito?). Hubo situaciones en las que pagué 6000r por una solicitud de alta frecuencia por día. Simplemente no pude apagarlo ... Pero aquí están los detalles de un servicio específico. El artículo no trata sobre eso.

¿Es posible matar competidores con esto?

Un tema difícil y controvertido. Escribiré mi opinión Por un lado, si usa el envoltorio de manera insolente y no con cuidado, entonces el sistema debe comprender la fuente analizando la dirección IP. Si hay enlaces a sitios de trucos en él y no está conectado al sitio de trucos, las señales se cancelan. Por otro lado, hay varias VPN y otras formas de ocultar la fuente de la envoltura. Por lo tanto, si te confundes, entonces probablemente puedas. Pero, por otro lado, por el contrario, puede ayudar a su competidor a ser aún más fuerte en el TOP 10 y pagarlo. En general, en mi opinión, es mejor mejorar su sitio que matar a extraños.

Resumo las ideas principales sobre el SEO negro

1. Hasta la fecha, ciertos tramposos no están prohibidos por el sistema Yandex. Verificado por experiencia personal;
2. Es caro (al menos - 40000r por mes);
3. Esto funciona en el 60% de los casos. Funciona bien en sitios optimizados que están en el TOP 20-40;
4. Las solicitudes vuelan en promedio en 1-2 meses. De nuevo, esta es mi experiencia.
5. Hacer daño a los competidores con envolturas es más costoso;

Y, por supuesto, lo principal es que si usa trampas, su sitio se filtrará tarde o temprano con una probabilidad del 100%. Si está listo para asumir tales riesgos, continúe. Repito, en este artículo no anuncio servicios de envoltura de software. Aquí está solo mi experiencia y opinión personal. Saca tus propias conclusiones. Y si lees hasta el final y tienes preguntas sobre SEO, escríbeme a dima.dyadyukov@yandex.ru o en mensajes personales VK. Intentaré responder o dar recomendaciones gratis. Gracias por su atencion!

Autor del artículo: Dmitry Dyadyukov, especialista en SEO