Promocione la página en la búsqueda, invierta, espere unos meses e (idealmente) vaya a la primera página. Parece que la vida fue un éxito. Pero no hay tantos visitantes como nos gustaría. Y la cosa está en el hechicero, que cuelga en posición cero y toma su tráfico.
Involuntariamente quiero decir: " Zed SEO está muerto, bebé". Pero temprano para rendirse. Si no puede superarlo, diríjalo. Le decimos cómo tomar nuestro lugar en la posición No. 0 y dejar de compartir el tráfico con los competidores.
Posición cero: ¿de qué se trata?
Seguramente, al buscar información, se encontraron resultados similares:
Tenga en cuenta que en la parte superior de la página, en la posición cero, hay un fragmento de texto del sitio, que es la quinta línea de los orgánicos. El motor de búsqueda encontró que este fragmento de texto es el más relevante para esta consulta de búsqueda, pero clasificó la página en sí a continuación. Como resultado, para esta solicitud, la página en la quinta línea ocupa la mayor parte del tráfico. Paradójicamente, esta es una realidad con la que uno tiene que vivir y trabajar de alguna manera.
Los resultados de búsqueda de clic cero (sin clic) son respuestas relevantes del motor de búsqueda que aparecen sobre la búsqueda principal o a la derecha de la misma y ayudan al usuario a obtener una solución rápida al problema con el que recurrió a la búsqueda.
Para designar resultados "cero", Google utiliza el concepto de "OneBox", en Yandex - "hechiceros".
Los resultados de la entrega en la posición cero se pueden dividir en dos tipos:
1. Informadores . Se muestran en solicitudes que requieren una respuesta específica: hora actual, clima, hechos, tasas de cambio, calculadoras, etc. No tiene sentido esforzarse por ocupar un lugar en ellos: de ninguna manera los informadores siempre contienen enlaces a recursos de los cuales se obtiene información. Y los usuarios generalmente tienen suficiente de la respuesta sugerida en la página de búsqueda.
Ejemplo de Google OneBox
Un ejemplo de un hechicero (calculadora de divisas) en Yandex
2. Resultados de clic cero , que son rentables para sitios comerciales. Estos son los hechiceros de Yandex.Maps y Yandex.Directory, resultados de OneBox de Google Maps y Google My Business, resultados extendidos en posición cero.
Un ejemplo de resultados de OneBox de Google Maps
Un ejemplo de un hechicero formado sobre la base de Yandex. Datos del directorio
Aquí hay reseñas completas de los hechiceros de Yandex y Google con ejemplos.
La emisión sin clic es más típica para la búsqueda móvil. Solo aproximadamente el 34,4% de las sesiones de búsqueda en el escritorio generan estos resultados. En la búsqueda móvil, este indicador alcanza el 62,5%.
Resultados de búsqueda de Google con OneBox Elements ( fuente )
Y si observa los clics en los resultados de la entrega, el 48.96% de las sesiones de búsqueda en Google no terminan con un clic, es decir, los usuarios ingresaron una solicitud, recibieron una respuesta de OneBox y se fueron.
Distribución de clics de la Búsqueda de Google de EE. UU. ( Fuente )
La aparición de una cantidad tan grande de elementos sin clic (especialmente en SERPs móviles) se debe a la adaptación de los motores de búsqueda al comportamiento del usuario. Aún así, es más conveniente obtener una respuesta de inmediato que pasar las páginas en busca de una opción adecuada. Esto es bueno para ellos. También para los motores de búsqueda, porque monopolizan la extradición. Pero este es un problema para los dueños de negocios que invierten en SEO y dependen del tráfico orgánico.
Si observa el efecto de los brujos de Yandex en la posibilidad de hacer clic en los resultados, el CTR se reduce significativamente cuando hay uno o más elementos especiales en el tema.
CTR por grupos de consulta en Yandex (con coeficientes decrecientes para resultados con magos)
¿Qué hacen los propietarios de sitios comerciales que pierden tráfico debido a los brujos? Participar en SERP SEO . ¿Qué es y cómo hacerlo? Te contamos más.
En SEO SERP: vaya a cero en los resultados de búsqueda
El SEO clásico se divide condicionalmente en On Page y Off Page.
On Page SEO incluye los siguientes procesos:
- selección de semántica, estimación de frecuencia y agrupamiento;
- Distribución de grupos de consulta en páginas;
- optimizar el contenido de las páginas para estas solicitudes;
- optimización de la parte técnica y usabilidad del sitio.
El SEO fuera de la página se refiere a la creación de enlaces, la creación de menciones de marca y la mejora de las señales sociales.
El objetivo del SEO en la página y fuera de la página es aumentar el rango de la página en los resultados de búsqueda (tome el TOP). Pero, como hemos visto, la naturaleza de la emisión ha cambiado, y TOP-1 (sin mencionar TOP-3) no es una garantía de que obtendrá mucho tráfico.
Con el cambio en los SERP, los enfoques de SEO también están cambiando: están hablando más sobre On SERP SEO. Su propósito es "introducir" la primera página de resultados de búsqueda con páginas controladas por la misma marca. Y esto no se trata de afiliados : puede obtener sanciones para ellos. Estas son formas legales de aumentar su presencia en el TOP y, por lo tanto, aumentar las posibilidades de atraer a un cliente.
Si todo se hace correctamente, puede obtener al menos 3 resultados para el mismo sitio:
- en el bloque Zero-Click del problema (posición cero en la parte superior o derecha);
- en el tema principal (entre las posiciones 1-10);
- en un bloque de publicidad contextual o anuncios de listado de productos.
Y si coloca su página en las redes sociales en TOP y atrae clientes a través de plataformas de terceros (mercados, sitios clasificados, agregadores), entonces aumentará la presencia de la marca en la primera página de SERP.
El SEO bajo Zero-Click encaja perfectamente en el concepto de SEO de SERP: habiendo tomado una posición cero, evitarás a tus competidores por cabeza.
Cómo hacer en SERP SEO
Encuentra frases clave prometedoras
Para comenzar, descargue las solicitudes para las cuales las páginas de su sitio ocupan posiciones significativas (al menos TOP-20, pero mejor - TOP-10). Los datos se pueden obtener de Yandex.Webmaster y Google Search Console.
Estadísticas para consultas de búsqueda en Google Search Console
Después de descargar y eliminar solicitudes para las cuales el sitio toma posiciones bajas (por ejemplo, debajo del TOP-10), elimine las solicitudes con una frecuencia demasiado baja (debajo de 10-50, según el tema).
Para el grupo restante de consultas, analice la naturaleza de los resultados de búsqueda, encuentre los que responden a los hechiceros que se muestran. Si hay pocas solicitudes, esto se puede hacer manualmente. Si hay mucho, use el verificador de posición PromoPult (o Ahrefs, servicios SEMRush, si tiene una suscripción; de lo contrario, usarlos solo por el análisis SERP es costoso).
Importante! Las solicitudes de Yandex.Webmaster y Google Search Console no interfieren en un archivo. Debe tener dos listas: para Yandex y Google (o una lista para uno de los motores de búsqueda).
Cómo verificar la presencia de brujos usando el verificador de posición PromoPult:
- especifique la URL del sitio y descargue la lista de solicitudes (por ejemplo, de Google);
- indicar el motor de búsqueda (Google), la región y el tipo de resultados de búsqueda;
- marque qué datos adicionales recopilar (siéntase libre de marcar "Fragmentos del sitio" y "Análisis TOP", para que obtenga más datos de forma gratuita);
- especifique la frecuencia de la prueba "Una vez" y ejecute la prueba;
- Descargue los resultados de la prueba en formato XLSX.
Copie las consultas en respuesta a las cuales se muestran los hechiceros de Google en una tabla separada. Del mismo modo, verifique las solicitudes de Yandex.
Un ejemplo del análisis de la presencia de brujos para consultas de búsqueda.
A continuación, ingrese consultas alternativamente con los hechiceros en la búsqueda de Yandex o Google (dependiendo de dónde obtuvo estas solicitudes) y observe cuál de ellos su sitio no obtiene una posición cero.
Por ejemplo, para la consulta "cuántos pañales necesita un niño por día", el sitio ocupa tanto la posición cero como la segunda en lo orgánico:
Pero para la consulta "pañales versus pañales", el sitio ocupa la segunda posición en el orgánico, pero en la posición cero se muestra el resultado del siguiente sitio:
Aceptamos solicitudes para las cuales nuestro sitio no ocupa una posición cero. Nuestra tarea es mejorar el contenido de tal manera que elimine a los competidores de una posición cero y lo ocupemos nosotros mismos.
Diluya la semántica con nuevas consultas
No siempre es posible recopilar solicitudes de Yandex.Webmaster o Google Search Console. Por ejemplo, simplemente inicia un sitio y aún no está lleno de contenido. O estos sistemas no están conectados al sitio, y simplemente no tiene estadísticas. O tiene solicitudes descargadas, pero son pocas.
En estos casos, tiene sentido ampliar la semántica. Para propósitos de On SERP SEO, las consultas de las siguientes fuentes son adecuadas:
- Consejos de búsqueda de Yandex y Google (aquí está la guía del analizador + para recopilarlos);
Ejemplos de información sobre herramientas de búsqueda de Google
- frases de asociación: palabras del bloque "Junto con la solicitud que buscan ..." ( analizador + guía );
Ejemplos de frases de frases en Yandex
Preguntas con una palabra clave de AnswerThePublic
Todo esto es una semántica "viva" que caracteriza las necesidades reales del público objetivo. Al elegir consultas, es útil tener en cuenta las palabras , en presencia de las cuales es más probable que se muestren los hechiceros (en orden descendente de popularidad):
- la receta
- lo mejor
- o
- hacer
- definición
- ventanas
- conseguir
- cantidad
- costo
- valor
- precio
- iphone
- TOP
- salario
- el tiempo
- revisión
- cuanto
- primer nombre
- longitud
- codigo
- horario
- comentarios
- cambiar
- tamaño
Recoge las consultas y luego encuentra las que muestran a los hechiceros. A continuación, cree contenido para estas solicitudes.
Elegir los formatos de contenido correctos
Si desea ocupar su lugar en posición cero, asegúrese de que su sitio tenga el contenido correcto. Hay formatos que son perfectos para On SERP SEO.
Respuestas a preguntas
Las solicitudes con las palabras "quién", "qué", "cuándo", "dónde", "por qué", etc. ingresan los usuarios para obtener una respuesta específica.
Para analizar preguntas en su tema, puede utilizar los servicios de preguntas y respuestas y answerthepublic.com. También tiene sentido analizar preguntas similares de una búsqueda de Google usando Xpath. Use la plantilla gratuita de Hojas de cálculo de Google para esto; escribimos sobre esto aquí .
Ejemplos de preguntas similares en la búsqueda de Google
Las preguntas deben seleccionarse de acuerdo con uno de dos criterios:
- Suficientemente simple, por lo que puede dar una respuesta en un párrafo de 250-350 caracteres.
- Lo suficientemente complicado como para tener la oportunidad de ampliar el tema más profundamente.
Al elegir una pregunta, manténgase en el punto medio. Raramente se hacen preguntas demasiado detalladas, y no tiene sentido crear contenido en páginas separadas. Si recopila solo esas preguntas, combínelas en la sección de preguntas frecuentes.
Guías / Instrucciones
Tal contenido es adecuado no solo porque los motores de búsqueda voluntariamente forman resultados basados en él en la posición cero, sino también porque los usuarios a menudo hacen clic en los enlaces. En este caso, el fragmento en la posición cero actúa como un reclamo, motivando al usuario a hacer clic en él y obtener más información.
En respuesta a las consultas de procedimientos, los motores de búsqueda a menudo muestran videos de YouTube en posición cero. Si tiene su propio canal, optimice el video para consultas temáticas, y tendrá la oportunidad de aumentar sus vistas desde la búsqueda.
Definiciones
Para consultas populares como "qué es SEO" o "ladrillo es", los motores de búsqueda a menudo muestran resultados de Wikipedia. Pero para términos más específicos, puede ir a la línea cero.
Hay dos formas de optimizar el contenido para las definiciones:
- en el contenido principal, use definiciones concisas de los términos (la construcción de "término es");
- cree un diccionario en el sitio, que revelará los términos básicos relacionados con su tema.
Base de términos en el sistema PromoPult
Comparaciones
El contenido que compara varios productos o modificaciones se muestra bien en el bloque Zero-Click. Al igual que con las instrucciones, los usuarios hacen clic ansiosamente en dichos enlaces para obtener más información.
Tops / Calificaciones
Haga una calificación de los productos en su campo, y tendrá la oportunidad de obtener un fragmento de este tipo:
Optimizamos el contenido para hacer clic cero
Ofrecemos consejos para ayudarlo a optimizar su contenido para Zero-Click:
- Use en h1 y titular la palabra clave principal bajo la cual se optimiza la página.
- En los encabezados h2-h3, escriba frases clave con una palabra de pregunta (por ejemplo, "Cómo poner la pizarra en el frío").
- Cada párrafo comienza con una definición o una respuesta corta a la pregunta indicada en el título de este párrafo. A continuación, expanda el tema con más detalle.
- Use listas, tablas, clasificaciones y comparaciones.
- Agregue una página de preguntas frecuentes al sitio: obtenga respuestas a preguntas populares sobre su tema aquí.
- Introducir micromarcado. Los datos estructurados para las preguntas frecuentes , procedimientos y otros formatos en sí mismos no son condiciones para ingresar al bloque de clic cero. Sin embargo, con su ayuda, los motores de búsqueda comprenderán mejor el contenido de la página. Lea acerca de cómo agregar micro-marcado al sitio usted mismo.
- Optimice y actualice continuamente el contenido. Entonces le muestra a los motores de búsqueda que mantiene la información actualizada y merece una posición cero. Por ejemplo, aumentamos el tráfico en un 104% durante medio año.
- Optimizar imágenes. Si las imágenes de la página son de baja calidad, los motores de búsqueda pueden extraer imágenes de otros sitios en el fragmento avanzado. No lo necesitas Aquí hay una guía para optimizar imágenes para su búsqueda.
Después de cambiar el contenido de la página, no espere hasta que los motores de búsqueda lo omitan. Por ejemplo, puede enviar una página para rastrear en Google Search Console:
Estamos localizados
Si tiene un negocio local, definitivamente agregue la organización a Yandex.Directory y Google My Business. Entonces su organización puede estar en los elementos especiales de los geoservicios Yandex y Google.
¿Cuáles son estos elementos especiales?
1. Paquete local de Google : se muestra en solicitudes relacionadas con un producto o servicio en un territorio específico. El bloque es una lista de organizaciones con etiquetas en el mapa. Los usuarios pueden ir inmediatamente al sitio, ver el horario, construir una ruta.
2. El hechicero Yandex.Maps . Este es un análogo del paquete local de Google. Puede aparecer a la derecha del problema en forma de una tarjeta con etiquetas y un carrusel. Otra opción es una respuesta rápida en el bloque Zero-Click.
3. OneBox Google My Business : se muestra a la derecha de los resultados de la emisión en respuesta a consultas de marca. Aquí, se recopila información breve sobre la organización: nombre, foto, calificación, dirección, teléfono, horario de trabajo, descargas por hora. En la parte inferior de la tarjeta hay un carrusel de lugares similares.
4. Sorcerer Yandex.Directory - tarjeta de organización a la derecha de la emisión. Este es un análogo del OneBox GMB. Pero a diferencia de la tarjeta Google, por ejemplo, no hay forma de hacer una pregunta.
Para entrar en los hechiceros de Yandex.Directory y GMB:
- Agregue su organización a estos servicios y confirme sus derechos;
- Rellene toda la información sobre la empresa al máximo; no deje campos vacíos;
- agregue fotos y videos, tome panorámicas;
- motivar a los clientes a dejar comentarios, responder a ellos;
- actualizar la información de la empresa, mantenerla actualizada.
Para ayudar - guías en Yandex.Directory y GMB .
SERP "Logramos" con publicidad contextual
El objetivo de On SERP SEO es ocupar el máximo espacio en los resultados. La publicidad contextual no contradice este objetivo.
Si tiene una tienda en línea, desde el punto de vista del atractivo visual, la mejor opción es configurar una campaña de compras en Google Ads o anuncios dinámicos basados en un feed en Yandex.Direct. Esto le permitirá tomar una posición cero en el hechicero de productos básicos.
Galería de productos Yandex
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