Estudiamos la publicidad contextual por nuestra cuenta: una gran selección de materiales.

Hola Habr! Mi nombre es Artyom Saigin, estoy haciendo " Soy un Marketer ", un proyecto donde hablo sobre análisis web y marketing digital y lo dejo todo claro.

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¡Empecemos!

Introducción a la publicidad contextual.

• ¿Qué es la publicidad contextual?
• Yandex glosario de publicidad contextual .
• Cómo funciona la publicidad contextual .
• Los términos más populares para publicidad contextual .
• Cómo crear una cuenta de Google Ads .
• Cómo crear una cuenta en Yandex.Direct .
• Una breve guía para principiantes sobre los tipos de campañas publicitarias en Google Ads .
• ¿Por qué ves ciertos anuncios ?
• Modelado de KPI en publicidad contextual .

Análisis de mercado

• Cómo analizar a los competidores antes del lanzamiento de la publicidad contextual: instrucciones paso a paso .
• Cómo trabajar con Google Trends: una guía completa para principiantes .
• Cómo hacer un análisis rápido de la publicidad contextual de los competidores .
• Identificación del público objetivo en línea: una guía práctica .

Planificación de medios

• Los fundamentos de la planificación de medios en publicidad contextual: los pasos principales .
• Previsión presupuestaria en Yandex.Direct .
• Pronostique el tráfico, el presupuesto y las aplicaciones en Yandex.Direct .
• Sobre el planificador de resultados en Google Ads .
• Cómo calcular su presupuesto publicitario en Google Ads .
• El Planificador de conversiones de Google Ads lo ayuda a mantener bajo su presupuesto.

Estructura de campañas publicitarias.

• Organización de elementos de cuenta en Google Ads .
• Organización de grupos de anuncios en la cuenta .
• La arquitectura de la cuenta en Yandex.Direct .

Núcleo semántico

• ¿Cuál es el núcleo semántico y cómo componerlo ?
• Cómo elegir un núcleo semántico para un sitio: seis métodos .
• Selección del núcleo semántico .
• Cómo componer un núcleo semántico sin recurrir a un especialista .
• Clasificación y tipificación de solicitudes .
• Cómo descubrir las palabras clave de los competidores y recopilar la semántica de otras personas .
• 16 servicios para trabajar con el núcleo semántico .
• Agrupación de frases clave para campañas publicitarias: una descripción detallada de los métodos .

Configuramos análisis

• ¿Qué es el análisis web y por qué lo necesita ?
• Comenzando con Google Analytics .
• Conocimiento de Yandex.Metrica (un video) .
• Yandex.Metrica en 30 segundos (diez videos cortos sobre configuraciones y herramientas) .
• Los fundamentos de trabajar con Yandex.Metrica .
• Goles en Yandex.Metrica (2019) .
• Google Analytics para principiantes: la guía más completa en Runet .
• Cómo crear, modificar y publicar objetivos en GA .
• ¿Qué son las etiquetas UTM y cómo aplicarlas ?

Puede estudiar la guía completa sobre todos los análisis web aquí: una gran selección de materiales para estudiar análisis web .

Search Ads Run

• Publicidad en la búsqueda de Yandex .
• Guía para pequeñas empresas: cómo mostrar anuncios contextuales en la búsqueda de Google mediante anuncios .
• Cómo anunciar en Yandex.Direct .
• Cómo trabajar en Yandex.Direct: una guía paso a paso para principiantes .
• Una guía sobre cómo configurar campañas de búsqueda en Google Ads .
• ¿Qué es la cruz menos?
• Palabras clave cruzadas menos en Google Ads: una descripción general de los servicios y scripts .
• Qué es la minimización cruzada y cómo aplicarla en Yandex.Direct y Google Ads .

Anuncios de la Red de Display

• ¿Qué es la Red de Display de Google ?
• Acerca de la red de publicidad Yandex y redes externas .
• Configure la Red de Display de Google en una nueva interfaz .
• Cómo lanzar una campaña publicitaria en YAN .
• ¿Qué es YAN y cómo funciona? Tenemos clientes potenciales por un centavo .
• Mostrar publicidad en Yandex y Google: una revisión práctica .

Lanzamiento de campañas de remarketing.

• ¿Qué es el remarketing ?
• Cómo configurar el remarketing en Google Ads es una guía detallada para principiantes .
• Retargeting y selección de audiencia en Yandex. Directo " .
• Retargeting en Yandex.Direct: una guía completa .
• Cómo configurar el retargeting en Yandex.Direct: una guía detallada para principiantes .
• Guía para iniciar el remarketing en Google Ads .
• Remarketing en Google Ads: chips, ejemplos, personalización .
• Cómo configurar el remarketing dinámico para Google Ads para proyectos de comercio electrónico .

Campañas de compras y anuncios de listado de productos

• Sobre campañas de compras inteligentes .
• Cómo crear una campaña de compras inteligente .
• Campañas de compras y anuncios de listado de productos .
• ¿Qué son las campañas de compras inteligentes y cómo funcionan ?
• Cómo trabajar con feeds de productos en Google Ads y Yandex.Direct .
• Políticas de conversión de feeds de Google Merchant Center .
• Estudio de caso de Google Merchant Center
• Ayuda - Google Merchant Center.
• Gestión de feeds en Yandex.Direct .

Publicar anuncios de video en Google Ads

• ¿Qué son los anuncios de video en Google Ads ?
• ¿Cuáles son los tipos de anuncios de video ?
• Cómo crear una campaña de video .
• Campaña de video dirigida .
• Anuncios de video en Google Ads: formatos y personalización .
• Guía de formatos de campaña de video de YouTube .

Lanzamiento de banners de búsqueda en Yandex.Direct

• Qué es y qué aspecto tiene un banner en la búsqueda de Yandex .
• Banners en Yandex search: instrucciones de uso .
• Cómo ejecutar un banner en la búsqueda de Yandex .

Anuncios dinámicos en Yandex.Direct

• ¿Qué son los anuncios dinámicos ?
• Cómo configurar anuncios dinámicos en Yandex.Direct .
• ¿Debo configurar anuncios dinámicos en Yandex.Direct?
• Anuncios dinámicos en Yandex.Direct: guía de aplicación .

Publicidad en aplicaciones móviles

• ¿Qué es la publicidad de aplicaciones móviles en Yandex.Direct ?
• ¿Qué es la publicidad de aplicaciones móviles en Google Ads ?
• Cómo trabajar con Campañas de aplicaciones universales en Google Ads .
• Promoción de una aplicación móvil en Yandex.Direct es una guía para principiantes .
• Universal App Campaign 2.0 en Google Ads: cómo aprovecharla al máximo .

Análisis de aplicaciones móviles

• AppMetrica: por dónde empezar .
• Mejora tu aplicación móvil con AppMetrica .
• Instrucciones para configurar análisis de aplicaciones móviles en Google Analytics .
• Cómo integrar el SDK de AppMetrica .
• Actualización de Firebase Analytics: configuramos análisis de aplicaciones móviles y aplicamos nuevos chips .
• Comenzando con AppsFlyer .
• Amplitud Sistema de análisis para aplicaciones móviles y servicios web .

Optimización de campañas publicitarias.

• Optimización de una campaña para ventas en línea en Google Ads .
• Mejora de la efectividad de la campaña publicitaria en Yandex. Directo " .
• Optimización de campañas en dos etapas .
• Posicionamiento en buscadores en Yandex.Direct: tres estrategias .
• Pautas para analizar y optimizar campañas en Yandex.Direct .
• Optimización de conversión de búsqueda: preguntas frecuentes y preparación de inicio .

Automatización y simplificación del trabajo.

• ¿Qué es un "Comandante directo" ?
• ¿Qué es el Editor de anuncios de Google ?
• New Direct Commander: Guía de aplicación .
• Cómo trabajar de manera competente con Direct Commander .
• Trabaja en el "Editor de anuncios de Google" .
• 10 trucos útiles para el Editor de anuncios de Google
• Automatización de publicidad contextual: una descripción general de los servicios .
• Herramientas de automatización para tiendas en línea: lo que ofrece el mercado .

Servicios y extensiones PPC

• 15 extensiones que ayudarán al especialista de PPC a no volverse loco .
• 11 servicios para analizar competidores en publicidad contextual .
• Herramientas y programas útiles para un especialista en publicidad contextual .
• 40 herramientas para trabajar con publicidad contextual .
• Mesa con servicios para comercializadores .

Cursos gratuitos

• "Cómo anunciarse en Yandex.Direct" de Yandex.
• Yandex.Direct Specialist de PPC.World .
• Google Ads Fundamentals de Google.
• "Yandex.Direct: preparación para la certificación" de "Netologiya".
• "Google Adwords: preparación del examen" por Netologia.
• "Especialista en anuncios de Google" por PPC.World.
• "Cómo configurar los anuncios de búsqueda de Google" de Netpeak.
• "Lanzamiento paso a paso de publicidad en Goole Ads, YouTube e Instagram desde 0 hasta las primeras aplicaciones" por Convert Monster.
• "Publicidad contextual: de lo básico a mejorar el rendimiento" por eLama

Más cosas útiles.

• Una tabla de recursos útiles para los vendedores .

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" Soy un vendedor ". Estoy escribiendo sobre marketing digital y análisis web.

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